La plupart des spécialistes du marketing ont plusieurs casquettes, et la réalisation de vidéos n’est pas l’une de leurs préférées. C’est parce que la création de vidéos peut être intimidante, surtout si vous êtes novice en la matière.
Pas sans raison. La phase de planification de la production vidéo peut s’avérer difficile : vous devez élaborer un script vidéo et consolider le message à transmettre et l’objectif à atteindre. S’il n’est pas exécuté correctement, il peut entraîner de mauvais résultats pour l’ensemble de la campagne vidéo.
Cet article présente une approche étape par étape pour vous aider à créer un modèle de script vidéo. Si vous n’utilisez pas d’outils de création vidéo prenant en charge les éditeurs de script vidéo (tels que Rocketium) vous pouvez utiliser Google Docs.
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ÉTAPE 1 : Posez les bonnes questions
Avant de vous lancer dans la création d’un script vidéo, trouvez les réponses aux questions suivantes :
1. Quel est l’objectif de votre vidéo ?
Il est essentiel de savoir pourquoi vous investissez votre temps et vos ressources pour créer cette vidéo. Cette vidéo sera-t-elle utilisée pour augmenter le trafic sur votre site web ? Cela va-t-il améliorer les conversions sur votre page de renvoi ?
Connaître l’objectif de votre vidéo vous aidera à définir les paramètres suivants :
- Longueur de la vidéo,
- Nombre de scènes que votre vidéo doit comporter,
- Message à diffuser dans la scène de fin (dernière scène) de votre vidéo, et
- Le ton de la vidéo
Exemple :
L’objectif de ma vidéo est d’augmenter le taux d’inscription sur ma page d’accueil de 5% à 15%.
2. Qui est le public cible ?
Si vous savez qui va regarder votre vidéo, il devient plus facile d’écrire un script vidéo qui guide le spectateur pour atteindre l’objectif de la vidéo.
Pour mener à bien une campagne vidéo, vous devez prendre en compte tous les détails possibles concernant l’audience. Vous devez connaître la situation géographique, les données démographiques (âge, sexe), la plateforme (quel réseau de médias sociaux ou quelle page de renvoi de votre site web) et l’appareil de votre public cible.
Cela vous aidera à décider :
- Le ton de la vidéo,
- Quels actifs médiatiques utiliser,
- L’orientation de la vidéo (paysage, carré ou portrait) qui, à son tour, vous aidera à déterminer le nombre de sous-titres que vous devez ajouter à chaque scène, et
- Contenu vidéo (utiliser les émotions pour faire de la publicité donne presque toujours des résultats positifs)
Exemple :
‘Le public cible de cette vidéo est chaque homme américain célibataire entre la tranche d’âge de 22 et 40 ans travaillant dans le secteur de l’alimentation et des boissons, qui visionnera cette vidéo sur Instagram.’
ÉTAPE 2 : Déterminer un débit
La première chose que vous devrez choisir pour votre vidéo est un titre. C’est important car le titre, la vignette et la description (sur les médias sociaux) de votre vidéo influenceront le fait qu’un spectateur clique sur lecture ou passe à côté.
Vous devez ensuite décider si vous souhaitez utiliser du texte ou une voix off pour votre vidéo. Cette décision doit être prise en fonction de la plateforme sur laquelle votre vidéo sera publiée Sur les médias sociaux, la plupart des les vidéos sont lues automatiquement sans le son. Vous devez ajouter du texte à vos vidéos car, en fin de compte, vous voulez que le message voulu soit transmis à votre spectateur, que la vidéo soit diffusée avec ou sans son.
Si la vidéo est produite pour votre page de renvoi, gardez à l’esprit que Google Chrome lit automatiquement les vidéos en mode silencieux.
Utilisez notre modèle de script vidéo
N’hésitez pas à utiliser notre modèle de script vidéo (construit en collaboration entre Filestage et Rocketium) qui vous permet d’élaborer des scripts vidéo passionnants.
La scène d’introduction
C’est peut-être la partie la plus importante de votre vidéo. La scène d’introduction détermine si quelqu’un va regarder votre vidéo complètement et influence le spectateur pour qu’il atteigne l’objectif de la vidéo.
Il est important d’inclure le titre dans les 3 premières secondes de votre vidéo, surtout si la vidéo est publiée sur les médias sociaux. Vous pouvez soit utiliser du texte pour afficher le titre dans la première scène, soit ajouter une voix off ou une narration pour faire savoir à vos spectateurs de quoi parle la vidéo.
Un conseil de pro : L’écriture d’un scénario vidéo n’est pas comparable à celle d’un rapport formel ou d’un essai. Écrivez comme vous le feriez normalement à l’oral – faites des phrases courtes et nettes, et évitez de phrases composées dans la mesure du possible.
Si vous créez une vidéo pour votre page de renvoi, parlez du problème que votre produit/service résout. Créez un personnage d’utilisateur pour lequel votre solution fonctionne le mieux, et présentez le problème du point de vue de cet utilisateur. Puisque le spectateur s’y identifiera, les chances qu’il regarde toute votre vidéo augmentent.
Contenu vidéo
Maintenant que votre spectateur est engagé, il est temps de mettre en évidence l’objectif de votre vidéo de manière passive. L’approche doit être subtile et non intimidante. Vous ne voudriez pas montrer le produit tout de suite et pousser le spectateur à acheter ou l’attirer avec une remise. Gardez ça pour la fin.
Vous devez vous attacher à susciter l’intérêt de votre spectateur. Vous pouvez y parvenir en incluant des images pertinentes, des clips vidéo et en parlant de choses liées au sujet de votre vidéo.
Un conseil de pro : Marquez les phrases qui doivent être affichées en tant que superposition de texte sur la vidéo, afin de pouvoir faire la différence entre le texte de votre narration et le texte de la vidéo. Dans la capture d’écran ci-dessous, vous pouvez voir comment Rocketium évite cette confusion en les gardant séparés :
Puisque vous avez déjà défini la longueur de votre vidéo, il devient facile de décider du nombre de scènes que vous souhaitez ajouter à votre vidéo et de répartir le contenu dans chaque scène.
La scène d’intro
C’est votre dernière chance de pousser le spectateur à effectuer une action qui correspond à l’objectif de votre vidéo.
Si vous réalisez une vidéo promotionnelle destinée à être diffusée sur les médias sociaux, votre CTA (Call-To-Action) doit être du type “Visitez maintenant” ou “Inscrivez-vous maintenant”. Si vous avez créé une publicité vidéo pour inciter les utilisateurs à télécharger votre livre électronique, utilisez “Télécharger maintenant”, et ainsi de suite.
Hubspot a une belle liste de CTAs dont vous pouvez vous inspirer.
ÉTAPE 3 : Révisez votre script vidéo
Une fois que vous avez créé le script vidéo parfait, il est temps de le mettre en œuvre. Lisez les parties de la narration à voix haute, et vous vous rendrez compte que certains mots ne sont pas tout à fait adaptés à l’oral, même s’ils semblent corrects à la lecture.
C’est là que vous trouverez des mots alternatifs plus faciles à comprendre et à prononcer.
La lecture à haute voix de votre script vous permet également de vous entraîner à la modulation de la voix. Vous pouvez insister sur les bons mots, faire une pause au bon moment et savoir comment maintenir l’attention du spectateur tout au long de la vidéo.
LECTURE SUPPLÉMENTAIRE : Exécution de tests A/B
Je ne pouvais pas conclure cet article sans parler des tests fractionnés (ou tests A/B). En tant que spécialiste du marketing, vous auriez expérimenté plusieurs copies de la même publicité pour désigner un gagnant sur la base de la copie qui atteint l’objectif avec le maximum d’efficacité.
Bien que la plupart des spécialistes du marketing effectuent des tests A/B sur les images et les textes, très peu d’entre eux expérimentent réellement les vidéos. La principale raison en est que la réalisation de vidéos prend beaucoup de temps. Si la création et le rendu d’une vidéo peuvent vous prendre jusqu’à une heure dans votre configuration actuelle, vous seriez fortement démotivé pour créer plusieurs copies d’annonces à des fins d’expérimentation !
Mais si vous disposez des bons outils de création vidéo, faire des copies d’essai devient un jeu d’enfant ! Voici 5 étapes pour réaliser des tests A/B pour les vidéos
Quelques éléments d’une vidéo sur lesquels vous pouvez faire des expériences et des tests fractionnés :
- Contenu (ton, langage du CTA)
- Couleur (palette de couleurs – couleur du texte, couleur de surbrillance, couleur de fond, etc.)
- Médias (images, vidéos, gifs)
- Musique (genre)
- Texte (police, taille, position)
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