Pour réussir le marketing de la marque, il faut rester à l'affût de tous les canaux de votre marque. C'est là qu'intervient la gestion de la marque - cette technique aide les entreprises à construire et à manifester une image de marque claire dans l'esprit des clients. C'est pourquoi la gestion de la marque est une stratégie essentielle pour toute entreprise qui prend le marketing au sérieux.

Comment créer une stratégie et un processus de gestion de la marque réussis

Lorsque l’on crée des actifs de marque et de marketing à l’échelle d’une entreprise, il y a énormément de choses à faire.

Trouver un équilibre entre l’efficacité et l’esthétique, entre la cohérence et l’imagination, entre les contributions individuelles de chacun et votre jugement final, c’est beaucoup de choses à gérer. L’image de marque n’est jamais aussi simple qu’un logo sur un écran.

Pour réussir le marketing de la marque, il faut rester à l’affût de tous les canaux de votre marque. C’est là qu’intervient la gestion de la marque – cette technique aide les entreprises à construire et à manifester une image de marque claire dans l’esprit des clients. C’est pourquoi la gestion de la marque est une stratégie essentielle pour toute entreprise qui prend le marketing au sérieux.

Dans cet article, nous allons donc vous révéler tous les secrets d’un processus de gestion de la marque à toute épreuve.

Qu’est-ce que la gestion de la marque ?

La gestion de la marque englobe la stratégie et le processus de traitement de l’ensemble de votre contenu de marque. Il permet de créer un contenu cohérent qui peut être facilement relié à votre marque et qui, par conséquent, forme une image de marque claire dans l’esprit des clients. Cela inclut également le suivi de chacun de vos actifs de marque.

La gestion de la marque nécessite également une utilisation minutieuse et cohérente de la marque pour atteindre ses directives – qui sont souvent d’accroître la portée et d’attirer davantage de clients – à travers chaque nouvel élément d’actif marketing qui est créé.

Elle englobe toutes sortes d’actifs de marque, des campagnes de courrier électronique aux affiches, en passant par les publicités de vos produits et services, les articles de blog, les pages web et les canaux de médias sociaux.

La gestion de la marque consiste à s’assurer que l’ensemble de votre contenu est cohérent avec la marque afin de transmettre au mieux le message de votre entreprise à votre public.

Pourquoi la gestion de la marque est-elle importante et quels en sont les avantages pour votre entreprise ?

La gestion de la marque est un processus complexe à maîtriser car il nécessite une stratégie de marque consciente et bien pensée qui traite ces actifs comme une seule entité, plutôt que comme des éléments séparés.

Quels sont les avantages de la gestion de la marque ?

La gestion de la marque permet de construire une image de marque claire qui est associée aux produits et services de l’entreprise, augmentant ainsi la reconnaissance de la marque. Les spécialistes du marketing gèrent l’image de marque de l’entreprise en renforçant la notoriété de la marque auprès du marché cible, en maintenant la fidélité des clients et en veillant à ce que la marque continue d’être associée à des perceptions positives.

Cette stratégie est essentielle pour toute entreprise qui souhaite développer ou conserver sa clientèle. Une solide stratégie de gestion de la marque permet de s’en assurer :

  • Votre marque démontre une adhésion aux valeurs de votre entreprise.
  • Chaque actif que vous créez est cohérent avec la marque.
  • Vos clients reçoivent une impression positive de votre entreprise grâce à l’image de marque qui dénote une entreprise professionnelle, moderne et innovante.
  • Le temps de votre équipe est bien employé et utilisé efficacement.
  • Les différentes compétences de chacun des membres de votre équipe sont reconnues et utilisées avantageusement.
  • La notoriété de votre marque augmente.
  • Vos clients existants sont plus susceptibles de rester fidèles à votre marque.
  • De nouveaux clients sont attirés par votre marque et vous augmentez vos ventes.
  • Vous construisez une image de marque et une reconnaissance fortes.

La clé pour y parvenir grâce à votre stratégie de gestion de la marque réside dans deux choses : la cohérence et le respect de la marque. Ces deux éléments sont essentiels ; en créant ce design uni parmi vos supports marketing, ils garantissent que votre marketing est homogène et collaboratif.

La gestion de la marque peut améliorer considérablement le processus des équipes de marketing, car elle permet de créer plus rapidement un contenu meilleur et plus efficace. En favorisant un processus de marketing plus organisé, il permet aux équipes de marketing de gagner un temps considérable.

Grâce à cette stratégie, les éléments préfabriqués efficaces et réussis (tels que les palettes de couleurs, les logos, les images, etc.) sont réutilisés. C’est un avantage pour le spécialiste du marketing en termes de temps et de coûts, et cela permet également d’assurer la cohérence de vos actifs marketing. Ainsi, votre nouveau contenu ne s’écartera pas de votre image de marque existante ou des principes fondamentaux de votre entreprise.

Les éléments clés de la gestion de la marque

Comme vous pouvez le constater, la gestion de la marque est un sujet qui couvre une grande variété d’actifs, de métiers et d’éléments différents.

Les éléments clés de la gestion de la marque

Naturellement, nous allons aborder un grand nombre de termes différents. Il serait donc utile de commencer par définir quelques termes clés. Vous trouverez ci-dessous quelques définitions des termes les plus importants utilisés dans la gestion de la marque :

Capital de la marque

Le capital de la marque est la totalité des différents éléments qui déterminent la valeur que les clients accordent à votre entreprise. Cette conviction est influencée par des facteurs tels que les expériences antérieures avec votre entreprise ou les achats effectués auprès d’elle, et ce à quoi les clients associent l’entreprise dans leur esprit.

Par exemple, les clients peuvent percevoir une entreprise de vêtements comme luxueuse parce qu’ils ont déjà visité la boutique en ligne et qu’elle était facile à naviguer, agréable à utiliser, élégante et rapide à charger.

Cette mesure est importante, car un capital de marque plus fort est corrélé à une part de marché élevée ainsi qu’à des prix à forte rentabilité pour vos produits.

Connaissance de la marque

La notoriété de la marque mesure le degré de reconnaissance de votre marque sur le marché. Cette mesure aide les spécialistes du marketing à évaluer la probabilité qu’un membre du marché cible de l’entreprise reconnaisse la marque de l’entreprise.

Grâce à une forte notoriété de la marque, les personnes seront plus susceptibles de penser à votre entreprise lorsqu’elles chercheront à acheter le produit ou le service que vous proposez. Un niveau élevé de notoriété de la marque peut être atteint en créant un canal de médias sociaux populaire pour votre entreprise, par exemple.

Identité de la marque

L’identité de marque est l’aspect général et le style de l’image de marque de votre entreprise, qui est façonnée par un large éventail d’éléments différents. L’identité peut être constituée de tout, de votre palette de couleurs au positionnement et à la conception du logo, en passant par votre style de photographie. Il est important qu’une entreprise se dote d’une identité de marque forte, car plus celle-ci est forte, plus vos actifs ont de chances d’être cohérents.

Nom de la marque

Votre nom de marque est l’élément clé qui vous distingue des autres entreprises du même marché. Il vous permet de vous démarquer et permet à vos clients de vous reconnaître par rapport à vos concurrents. Plus le nom de votre marque est mémorable, plus vos clients sont susceptibles de se souvenir de vous.

Fidélité à la marque

Cette tendance concerne la probabilité que vos clients rachètent des produits à votre entreprise. La fidélité à la marque indique la fréquence à laquelle les clients reviennent dans votre magasin et vous soutiennent pendant une certaine période.

Cela donne aux spécialistes du marketing un aperçu de divers facteurs tels que la qualité de vos produits, la force de l’expérience utilisateur de votre site web, le degré d’engagement de vos efforts de marketing de la marque et la tendance de votre image de marque.

Image de marque

L’image de marque est l’impression générale que les clients actuels et potentiels ont de votre marque. Elle couvre le logo de votre marque, sa personnalité et tout autre contenu visuel qui relève des actifs de marque de votre entreprise.

L’image de marque est liée à l’impression que le marché cible se fait de votre entreprise – elle est donc extrêmement importante. Une image de marque forte serait soutenue par une apparence en ligne claire, élégante et divertissante, par exemple.

Reconnaissance de la marque

Comme la notoriété de la marque, la reconnaissance de la marque mesure la probabilité que les membres du grand public (en particulier ceux qui constituent votre marché cible) reconnaissent votre logo s’ils le voyaient hors de son contexte immédiat.

Ce concept couvre l’unicité et le succès de la personnalité de votre marque dans son ensemble. Elle pourrait également être appliquée à d’autres éléments de marque, tels que les messages sur les médias sociaux, les emballages ou même les jingles. Par exemple, dans le cadre d’une étude de marché, combien de fois une personne a-t-elle reconnu votre entreprise après avoir vu votre emballage de livraison à domicile ?

Valeur de la marque

La valeur de la marque donne un chiffre monétaire approximatif de la valeur de votre marque dans l’éventualité où vous décideriez de la vendre. En mesurant la valeur de la marque, les spécialistes du marketing peuvent évaluer la notoriété de leur entreprise, la façon dont elle est perçue par les clients et, d’une manière générale, le succès qu’elle remporte sur le marché.

Comment créer une stratégie de gestion de la marque

Nous avons mentionné précédemment que la gestion de la marque implique un grand nombre de types différents d’actifs de marque. Il est essentiel que vous soyez conscient de tous les différents actifs de marque que votre entreprise crée, et que chacun d’entre eux soit inclus dans votre stratégie. Ces actifs comprendront tout ce que votre public voit de votre marque.

En tant que telle, une stratégie de gestion de la marque couvrira :

  • Le nom de votre marque
  • La version primaire du logo de votre entreprise
  • Versions secondaires du logo de votre entreprise (par exemple, vos directives de conception peuvent indiquer que vous devez utiliser une variation de couleur différente du logo pour Instagram).
  • La palette de couleurs de votre marque
  • Les polices et la typographie que vous utilisez, pour chaque type d’actif. Par exemple, vous pouvez utiliser une police différente pour vos campagnes et pour vos articles de blog.
  • Papier à lettres
  • Photographie
  • Vidéos
  • Le ton de voix que vous utilisez dans vos articles de blog, vos campagnes de courrier électronique et vos messages sur les médias sociaux.
  • Tout emballage ou étiquette que votre entreprise utilise pour ses produits.

Afin de créer une stratégie qui englobe avec succès tous ces atouts, vous devrez vous poser certaines questions clés.

Quel message tentez-vous de faire passer ?

Tout d’abord, alignez la gestion de votre marque sur votre stratégie marketing. Pour ce faire, utilisez des techniques de narration dans vos campagnes publicitaires de marque. Réfléchissez au message que vous tentez de transmettre à votre public par le biais de votre image de marque.

Il peut s’agir de communiquer une déclaration d’éthique claire (comme la durabilité environnementale), d’engager vos clients avec un contenu amusant et dynamique, ou de renforcer le fait que vous êtes une entreprise familiale fiable et éprouvée. Quel que soit le message que vous choisissez, vous tentez d’établir un lien émotionnel avec votre public afin de l’aider à s’engager dans votre marque.

Votre gestion de la marque s’aligne ensuite sur votre stratégie de marketing en isolant les priorités inhérentes à vos efforts de marketing, puis en veillant à respecter ces principes de manière cohérente. Ces valeurs fondamentales de l’entreprise doivent être renforcées dans chaque actif, et la gestion de la marque vous permet de le faire à tous les niveaux.

Quelle est la proposition de vente unique de votre marque ?

Par conséquent, la meilleure façon d’entreprendre la gestion de la marque est de souligner ce qui rend votre entreprise unique, et de permettre à cette proposition de vente unique (USP) de briller à chaque occasion. Ces réflexions sur le positionnement de votre marque devraient ensuite vous aider à reconnaître ce qui attire vos clients vers vous plutôt que vers l’un de vos concurrents. À partir de là, vous pouvez créer un contenu de marque cohérent qui a beaucoup plus de chances d’augmenter les ventes.

Par exemple, une stratégie typique de gestion de la marque spécifierait l’utilisation d’éléments clés comme un logo et un nom de marque. Ensuite, le processus peut identifier que l’engagement de l’entreprise à être respectueuse de l’environnement était l’un des principaux facteurs attirant les clients vers la marque. En outre, ce message de respect de l’environnement a été choisi comme principe de base de l’entreprise. Par conséquent, chaque élément de contenu créé par la marque devrait respecter ce principe afin de respecter l’identité de la marque de l’entreprise.

Comment pouvez-vous renforcer le caractère unique de votre marque dans l’esprit des consommateurs ?

Cela implique une grande variété d’éléments différents. Par exemple, la stratégie de gestion de la marque pourrait spécifier que tous les supports respectent une palette de couleurs verte et bleue. En outre, afin de créer une image de marque qui continue d’attirer le marché cible, les publications de l’entreprise sur les médias sociaux pourraient comporter des photographies naturelles de haute qualité, associées à un texte écrit démontrant clairement une conscience écologique.

Afin de mettre cet exemple en pratique et de vous montrer comment il peut s’appliquer à votre propre entreprise, nous passons à nos conseils pour mettre en place ce processus pour vous-même à l’étape suivante.

Comment mettre en place un processus de gestion des actifs de votre marque ?

À ce stade, vous ne pouvez qu ‘être convaincu que la gestion de la marque est une idée solide. Maintenant que vous êtes d’accord avec l’idée, nous allons vous montrer comment l’introduire dans votre propre entreprise et comment fonctionne en pratique une stratégie typique de gestion de la marque.

comment mettre en place un processus pour gérer les actifs de la marque

1. Créez un système de stockage clair pour vos actifs de marque.

Dans cette étape, vous établirez un système de gestion des documents pour vos supports de marketing. Cela nécessitera un réseau de dossiers et de fichiers pour vos actifs numériques, ainsi qu’un système de stockage pour vos actifs physiques de marque. Vous souhaiterez peut-être investir dans un logiciel spécialisé pour vous aider à gérer vos ressources numériques.

2. Organisez vos actifs de marque dans ce nouveau système de stockage.

Veillez à ce que tous les dossiers soient clairement étiquetés et bien organisés afin que chaque actif soit facile à localiser. Par exemple, si vous devez conserver d’anciennes versions de votre logo, assurez-vous qu’elles sont clairement marquées comme “périmées” et stockez-les loin des versions actuelles de votre logo.

L’organisation nécessite un processus plus clair de gestion des actifs de la marque (BAM) pour vos actifs physiques et numériques. Ce faisant, vous vous épargnerez, ainsi qu’à votre équipe, du temps (et de la confusion !) à long terme.

3. Créez des directives de marque pour vos équipes de marketing.

Cela pourrait être créé sous la forme d’un guide de style. Ce document essentiel fournit des instructions précises sur la manière dont chaque actif doit être utilisé. Par exemple, si l’un des membres de votre équipe crée une campagne par courrier électronique, le guide de style doit préciser la version du logo de votre entreprise à inclure dans le courrier électronique et son positionnement.

Il doit également y avoir des détails clairs sur le type et la taille de la police, une palette de couleurs et des informations sur le ton de la voix pour le texte lui-même. Consultez notre article sur les directives relatives aux marques pour savoir comment créer votre propre guide.

4. Mettez régulièrement à jour les lignes directrices de votre marque.

Il est impératif que ce document soit tenu à jour. Veillez à ce que les lignes directrices de la marque soient applicables à votre stratégie marketing actuelle afin qu’elles deviennent le point de référence pour tout membre de votre équipe.

Par exemple, si vous avez décidé d’intégrer un ton plus décontracté dans le contenu écrit de votre site web, cette nouvelle personnalité de la marque devra être mentionnée dans vos directives de marque. Par conséquent, relisez votre document et mettez-le à jour avec tout nouvel ajout ou toute nouvelle décision dans le cadre de votre routine régulière.

5. Établir un processus d’examen et d’approbation clair.

La gestion de la marque exige que les responsables examinent et approuvent chaque nouvel actif. Cela permettra de s’assurer que les actifs s’assemblent comme un ensemble cohérent de matériaux. De plus, il garantit que chaque élément de contenu que vous publiez est de haute qualité et exempt d’erreurs.

Lorsqu’il s’agit du processus de révision et d’approbation, un logiciel d’épreuvage en ligne comme Filestage peut faire gagner beaucoup de temps et d’efforts à votre équipe. L’outil vous aide à mettre en place et à établir un processus de révision clair et normalisé auquel chaque nouvelle ressource doit être soumise avant d’être publiée.

Dans le cadre de ce processus, les gestionnaires et les parties prenantes investies peuvent examiner l’actif, laisser des commentaires directement dans le fichier et même discuter entre eux de ce feedback. Une fois que le rédacteur de contenu a adapté la ressource en fonction des modifications suggérées, les réviseurs peuvent jeter un dernier coup d’œil et approuver le fichier. Ce processus garantit que chaque nouvelle ressource est toujours conforme à la marque et de la plus haute qualité.

Comment cela vous aide-t-il à créer une marque à succès ?

Dans l’ensemble, le processus décrit ci-dessus est la meilleure façon d’entreprendre la gestion de la marque. Il vous aidera à gérer les actifs de votre marque à tous les stades, y compris les supports précédents (désormais obsolètes), les versions actuelles et les nouveaux supports en cours de création.

En outre, la gestion de la marque permet de garder tous les membres de l’équipe dans la boucle et de leur fournir des informations claires et régulièrement mises à jour sur la manière dont ils peuvent maintenir leur contenu sous la marque.

En suivant ces étapes, il est facile d’intégrer la gestion de la marque dans vos processus. L’essentiel est que vous communiquiez clairement ce que vous faites à toute votre équipe.

Informez-les de ce que vous faites, de la raison pour laquelle vous le faites et de la manière dont ils peuvent se conformer à ces nouvelles réglementations. Cela permettra de garantir que la transition vers un processus de gestion de la marque plus cohérent, plus structuré et plus stratégique se déroule le plus harmonieusement possible.

5 exemples de meilleures pratiques de marques ayant une excellente stratégie de gestion de la marque

Si vous souhaitez obtenir des conseils supplémentaires sur la manière d’établir votre nouveau processus de gestion de la marque, inspirez-vous de quelques grands exemples internationaux. Ces géants des affaires ont créé une valeur de marque indéniable pour leurs entreprises grâce à des stratégies de gestion de la marque indéniablement efficaces.

Apple

Stratégie de gestion de la marque apple

Il est logique de commencer par ce géant de la marque. La stratégie de gestion de la marque Apple lui a permis de se tailler une place sur le marché de la technologie comme l’une des marques les plus populaires au monde. Avec chaque nouvelle version, Apple prouve qu’elle est un créateur de gadgets qui restent incroyablement recherchés.

L’image de marque d’Apple a toujours reflété l’engagement de la société envers la modernité. Elle a habilement présenté Apple à l’avant-garde des développements technologiques – un innovateur et un changeur de jeu. Cela va de l’emballage minimaliste et élégant aux lancements de nouveaux produits sur scène, tels qu’ils étaient organisés à l’origine par Steve Jobs.

Coca-Cola

Stratégie de gestion de la marque coca-cola

Les couleurs vives et la police emblématique de Coca-Cola font qu’il est immédiatement reconnu par d’innombrables personnes dans le monde entier – ce n’est pas pour rien qu’il a un si grand nombre de clients fidèles. Vous pouvez voir comment ces couleurs de base, le noir et le blanc, avec des nuances très spécifiques de rouge et de vert, sont restées strictement cohérentes pendant des années et sur tous les canaux de commercialisation.

Bien que leur présentation ait été modifiée pour les différents produits (par exemple, la boisson originale a un fond rouge et un texte blanc, tandis que la version “Zero” a un fond noir et un texte rouge), il y a toujours une telle cohérence entre cette gamme que vous ne doutez pas qu’ils appartiennent à la même marque.

eBay

Stratégie de gestion de la marque ebay

La forte identité de marque d’eBay est un succès clairement facilité par la stratégie de gestion de la marque de l’entreprise. De par sa nature, eBay doit attirer un grand nombre d’utilisateurs en tant qu’acheteurs et vendeurs (ou les deux) sur la plateforme. Le titre rapide et accrocheur de “By, Sell, eBay” est révélateur de l’efficacité de ce processus, et c’est cette convivialité que la société met en avant à chaque occasion.

Un autre excellent exemple de gestion de la marque est la récente publicité télévisée d’eBay, dans laquelle un couple découpe et modifie différents éléments de sa nouvelle maison sous forme de pièces de puzzle pour former son foyer idéal. Ces différents éléments ont tous été achetés ou vendus sur eBay, et la maison semble complètement transformée en quelques secondes.

EE (réseau au Royaume-Uni)

Stratégie de gestion de la marque EE UK

Ce nouveau géant de la scène du haut débit et des réseaux mobiles utilise une stratégie de gestion de la marque qui apporte une approche amusante et jeune au marketing. Il est réactif et imaginatif (tout en restant très cohérent) à travers une variété de canaux de marketing différents.

EE utilise des éléments de marque modernes tels que les ambassadeurs de la marque (le visage de Kevin Bacon figure sur une grande partie de ses supports marketing et il est devenu un synonyme de la marque) et met l’accent sur le marketing des médias sociaux. Les médias sociaux ont représenté un énorme investissement pour EE ; en conséquence, la marque compte plus de 44 000 followers Instagram, contre 26 000 pour Virgin Media et 33 000 pour Vodafone (en février 2021).

Marks et Spencer

Stratégie de gestion de la marque Marks and Spencer

Dès qu’ils entendent parler de Marks and Spencer, presque tout le monde au Royaume-Uni pense au slogan emblématique de la marque “this is not just food…”.

En conséquence, la marque a été fermement cimentée par ses associations avec la qualité, le luxe et la décadence. Cela ne peut être qu’une bonne chose pour la marque. Il est intéressant de noter que, parallèlement à la notoriété de la marque que leur engagement en faveur de la qualité leur a apportée, les ventes de leur gamme de produits alimentaires et de services destinés aux enfants ont également connu une forte hausse ces derniers temps.

Il s’agit notamment des gammes de produits pour enfants Percy Pig et Colin the Caterpillar. Ces friandises sont très populaires auprès des enfants et des adultes, car elles combinent une approche de haute qualité (qui se distingue sur le marché des bonbons pour enfants trop sucrés et fabriqués à bas prix) avec une marque amusante et des friandises délicieusement inventives. En conséquence, ils ont connu un grand succès sur les médias sociaux, tout en restant fidèles à l’identité de la marque Marks and Spencer.

5 solutions logicielles de gestion des marques pour simplifier vos flux de travail

La mise en place d’un processus efficace de gestion de la marque ne se fait pas du jour au lendemain. Il ne fait aucun doute que les gestionnaires peuvent assurer la cohérence de la marque avec plus de confiance et de stratégie avec l’aide de logiciels spécialisés.

Ainsi, pour vous aider à démarrer votre nouveau processus de gestion de la marque marketing, nous vous recommandons d’utiliser l’un des outils ci-dessous.

Filestage

Filestage est un logiciel d’épreuvage en ligne, qui permet aux équipes de mettre en place un flux de travail efficace pour l’examen et l’approbation de tous les types de fichiers, tels que les PDF, les images, les vidéos et les fichiers audio. L’étape d’approbation étant une partie importante de tout processus solide de gestion de la marque, il est essentiel que toute votre équipe puisse gérer facilement cette étape.

Avec Filestage, vous pouvez partager, discuter et approuver des fichiers avec vos collègues et des parties prenantes externes sur une seule plateforme centralisée. Recevoir et recueillir les commentaires de tous les évaluateurs en un seul endroit vous fait gagner beaucoup de temps, car vous pouvez facilement discuter des modifications et poser des questions sans avoir à rédiger plusieurs courriels. Filestage permet également de suivre facilement vos projets et le statut de chaque fichier.

BrandMaster

Solution logicielle de gestion des marques Brandmaster

BrandMaster est une plateforme de gestion de la marque spécialement conçue pour l’usage des responsables marketing. Cet outil spécialisé fournit un système centralisé très efficace pour le stockage et le partage des actifs numériques. Cette capacité peut être utilisée par les équipes de marketing pour partager et collaborer sur le contenu marketing de l’entreprise et s’assurer que tout est conforme à la stratégie de la marque.

BrandMaster est conçu pour être évolutif afin de pouvoir répondre aux besoins des entreprises de toute taille et de toute envergure. En outre, l’outil peut être utilisé à la fois comme une plateforme en nuage (accessible via un ordinateur), ou en déplacement via des appareils mobiles Android ou iOS.

Frontify

Solution logicielle de gestion des marques frontify

Frontify est un outil de gestion de la marque qui offre un large éventail de fonctions dans un seul logiciel spécialisé. Il fournit aux équipes chargées de la stratégie de marque tout ce dont elles ont besoin, depuis un lieu de stockage centralisé pour vos ressources numériques jusqu’à une assistance pour la création de directives de marque numérique et de modèles de conception.

Ce logiciel basé sur le cloud est idéal pour les marques en pleine croissance qui cherchent à développer la marque de leur entreprise et à faire évoluer leur marketing afin d’exploiter plus efficacement leur marché cible. Grâce au logiciel intuitif de Frontify, axé sur la conception, les équipes peuvent renforcer la notoriété de la marque avec des actifs cohérents, attrayants et unis.

Bynder

Solution logicielle de gestion de la marque bynder

Bynder est un outil conçu pour les responsables de marques, les équipes de marketing et les consultants. Il fournit un certain nombre d’outils de collaboration différents, notamment un système de stockage centralisé et des fonctions d’édition en ligne. Ce logiciel de gestion des actifs numériques favorise un processus de gestion de la marque plus organisé et plus professionnel, tout en facilitant une collaboration efficace sur les supports marketing entre les différents membres de l’équipe et les parties externes investies.

Les utilisateurs peuvent procéder à des modifications collaboratives en temps réel, ainsi qu’utiliser le formatage automatique pour différents types de fichiers afin de gagner du temps et de garantir la cohérence.

Brandworkz

brandworkz Solution logicielle de gestion de la marque

Brandworkz peut être utilisé pour aider à la création d’une image de marque et au marketing des entreprises dans une grande variété de secteurs différents, notamment la finance, l’éducation, le tourisme et les soins de santé.

Ce logiciel permet une gestion plus efficace des œuvres d’art individuelles et des projets à plus grande échelle. Il favorise un flux de travail plus rationnel dans lequel la progression d’un nouvel actif peut être suivie à chaque étape. Par exemple, les contributeurs peuvent laisser leurs commentaires dans des annotations en ligne très pratiques que le créateur peut consulter et auxquelles il peut donner suite.

En outre, l’outil intuitif Logo Finder de Brandworkz garantit que les créateurs de contenu n’utilisent jamais que la version pertinente et actualisée du logo de l’entreprise dans les nouvelles ressources.

Conclusion

La gestion de la marque est la meilleure mesure à prendre pour renforcer la valeur de votre marque, sa notoriété, son capital et sa fidélité.

La gestion stratégique de la marque est un processus qui permet aux responsables de créer une stratégie de marque simple, efficace et remarquablement performante, qui vous rapproche de la réalisation des objectifs de l’entreprise sans nécessiter de temps ou de fonds supplémentaires.

Cela peut sembler trop beau pour être vrai, mais si l’on considère ce qui fait le succès des grandes marques, on comprend à quel point il est important d’assurer la cohérence de vos supports de marque.

Et la clé pour parvenir à une gestion efficace de la marque ? Tout réside dans une gestion plus attentive de vos actifs de marque.

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