Le modèle ultime de dossier créatif (et comment l’utiliser)

Les projets dans le domaine de la publicité, du design et des médias commencent généralement par une liste de contrôle du briefing créatif. Lorsque votre client et vous faites un bon travail sur le briefing créatif, le plan du projet a de grandes chances de devenir un succès pour les deux parties.

Dans cet article, Filestage présente un modèle PowerPoint simple mais puissant qui vous aide à formuler des briefs créatifs efficaces. Ce modèle est adapté aux besoins des professionnels de la publicité et des médias. En outre, vous obtiendrez de nombreuses informations sur la manière de rédiger un dossier créatif et nous vous fournirons de nombreux exemples.

Navigation rapide

1. Modèle de dossier créatif à télécharger

2. Qu’est-ce qu’un dossier créatif ?

3. Pourquoi avez-vous besoin d’un dossier créatif ?

4. Quand faut-il créer un dossier de création ?

5. Schéma du dossier créatif

6. Comment rédiger un bon dossier créatif

7. 27 questions sur le dossier de création

8. Liste de contrôle du dossier créatif

9. 8 autres modèles de dossiers créatifs

10. 14 exemples de dossiers créatifs

10.1 Exemples d’industries/domaines

10.2 Exemples de sociétés

1. Modèle de dossier créatif à télécharger

Vous pouvez télécharger notre modèle de briefing créatif ici même. (Il s’agit d’un fichier Powerpoint. N’hésitez pas à le convertir en fichier pdf après l’avoir édité. De cette façon, vous pourrez facilement partager le modèle de briefing créatif pdf avec vos pairs). N’hésitez pas à l’utiliser pour améliorer ou créer votre propre dossier créatif :

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2. Qu’est-ce qu’un dossier créatif ?

Un briefing créatif est une carte que vous utilisez pour guider votre équipe vers le succès.

Il n’est pas impossible de démarrer un projet sans cahier des charges, mais il peut être très difficile de faire en sorte que tous les membres de votre équipe soient sur la même longueur d’onde. Un briefing créatif est la façon dont vous comprenez votre client. Vous pouvez l’utiliser comme un outil pour obtenir des idées précises et claires sur les exigences de votre client. Cela vous aide à garder tout le monde concentré sur le produit final souhaité par votre client.

Un mauvais briefing peut facilement être la cause de l’échec de tout projet. Épargnez-vous donc des tracas et faites de l’élaboration d’un briefing créatif l’une des premières étapes de votre processus d’accueil des clients. Il ne doit pas s’agir d’un classeur d’informations mais d’un document d’une ou deux pages qui vous donne toutes les informations essentielles. Profitez-en pour apprendre à connaître votre client et lui permettre de réfléchir pleinement à ses propres objectifs et besoins.

💡 Utilisez Filestage pour collaborer à votre briefing créatif (et à tous les livrables suivants) avec vos collègues et vos clients.

3. Pourquoi avez-vous besoin d’un dossier créatif ?

Avant de commencer à développer Filestage, nous avons interrogé de nombreux professionnels du secteur de la création. L’une de nos principales conclusions est qu’un briefing clair et créatif est le facteur de réussite le plus important d’un projet. Lorsque le briefing est bâclé, les projets créatifs ont de fortes chances d’échouer.

Comme nous l’avons détaillé dans notre article sur le briefing créatif, la qualité d’un briefing est un facteur de réussite majeur pour un projet créatif.

Un bon briefing créatif présente une image claire de votre client. Il vous aide à comprendre son activité, ses clients et ses objectifs.
Tout aussi important, il oblige vos clients à prendre position. Vous les amenez à réfléchir à leurs objectifs et à leurs attentes. Cela signifie que vous avez un engagement fiable – quelque chose que vous pouvez respecter.

« Avoir un brief précis, c’est comme avoir une base solide. Il n’y a pas de tergiversations par la suite. »

4. Quand faut-il créer un dossier de création ?

Le briefing créatif n’est pas une tâche énorme que vous devez réserver aux grands projets. Pour tout contenu marketing que vous devez rédiger, que ce soit pour un client ou pour votre propre équipe, un briefing peut être utile. Vous n’avez peut-être pas pensé à utiliser des briefs créatifs pour l’ensemble de votre contenu, mais ils peuvent être utiles pour vous aider à créer n’importe quoi, du texte d’une page web aux projets vidéo.

Votre client peut évaluer ses propres objectifs et vous aider à comprendre votre public cible, les produits à livrer et votre calendrier. Vous devez savoir à quoi ressemble un projet fini réussi, et c’est là qu’intervient le briefing créatif.

🔎 Le briefing créatif est la base de votre projet. Assurez-vous que vous et votre client êtes sur la même longueur d’onde en utilisant un outil d’épreuvage numérique tel que Filestage pour peaufiner ensemble votre document d’information.

Il se peut que vous ayez besoin de nombreux dossiers créatifs distincts, mais lorsqu’il s’agit de contenu interne, vous pouvez utiliser un dossier créatif comme un guide de style. Lorsque vous produisez régulièrement des articles de blog ou du contenu vidéo, votre briefing peut vous faire gagner du temps et garantir un contenu cohérent.

5. Schéma du dossier créatif

Un briefing efficace doit couvrir les points suivants :

Informations générales

Quel est le secteur d’activité de votre client ?

Proposition de vente unique (USP)

Qu’est-ce qui rend le service ou le produit de votre client spécial ?

Objectifs

Quels sont les objectifs du projet ? Quand est-ce que c’est un succès ?

Public cible

Qui sont les clients de votre client ?

Position sur le marché

Comment votre client se positionne-t-il par rapport à ses concurrents ?

Produits livrables

Que devez-vous livrer ?

Le ton de la voix

Quelle est la personnalité de l’entreprise (ou de la marque) ?

Ce que vous aimez et ce que vous n’aimez pas

Quels sont les exemples de choses que votre client aime et n’aime pas ?

Budget

Combien votre client est-il prêt à investir ?

Calendrier et étapes clés

Quel est le délai final ? Quels sont les jalons ?

6. Comment rédiger un bon dossier créatif

Lors de la conception d’un briefing créatif, vous ne voulez pas vous retrouver avec un gros dossier rempli d’informations. Ce que vous voulez, c’est un résumé court et clair. Essayez de condenser les informations en une ou deux pages maximum. Structurez-le à l’aide de puces pour une meilleure lisibilité. Vous pouvez également créer une présentation PowerPoint avec un sujet par diapositive.

1. Informations générales

Si vous ne connaissez pas encore votre client, il est temps d’apprendre à le connaître. Ce dont vous avez besoin, c’est de quelques détails de base. Quel est le secteur d’activité de votre client ? Comment fonctionne son marché ? Quelle est la notoriété de la marque ?

2. Proposition de vente unique (PVU)

The PVU vous indique ce qui est spécial dans le produit ou le service de votre client. Quelles sont les distinctions qui le séparent des autres ? Qu’est-ce que votre client offre d’unique ?

Allez au-delà du bla-bla marketing et découvrez pourquoi les gens achètent réellement le produit de votre client. Est-ce le prix, les caractéristiques uniques ou peut-être la bonne réputation ?

3. Des objectifs clairs

« La première étape pour dépasser les attentes de votre client est de connaître ces attentes. »

Les objectifs de votre client constituent un élément d’information important que vous devez clarifier. Vous ne pouvez travailler dans l’intérêt d’un client que si vous savez ce que vous visez. Mais il n’est pas facile de faire en sorte que vos clients définissent leurs objectifs.

J’ai fait une fois l’erreur de ne pas définir des objectifs clairs. Je pensais que ce serait un travail facile. Lorsque votre client vous dit quelque chose comme « nous voulons juste essayer », vous devez tirer la sonnette d’alarme. Cela semble être un travail facile, mais ce n’est pas le cas.

Ce n’est pas parce que votre client n’a pas partagé d’objectifs qu’il n’attend pas de vous des performances. Les entreprises visent toujours un retour sur investissement élevé. Même les ONG le font. Le problème est que vous n’avez aucune idée de ce sur quoi ils se basent pour évaluer vos performances. Rendre votre client heureux sera un défi difficile à relever.

Fixez donc des objectifs clairs. Posez des questions comme : Pourquoi voulez-vous lancer ce projet ? Que voulez-vous atteindre ? Comment voulez-vous mesurer le succès ?

À la fin de la journée, vous voulez repartir avec 1 à 3 objectifs précis.

4. Public cible de votre client

Une fois les objectifs définis, vous devez savoir qui doit acheter le poisson.

Qui sont les clients de votre client ? Quelles sont leurs caractéristiques ? En quoi croient-ils ?

Pour y parvenir, vous devez examiner les données démographiques et psychographiques telles que l’âge, le revenu et le comportement. Demandez des données issues d’études de marché. Essayez de discuter avec certains des clients de votre client. Plus vous en savez sur leurs clients, mieux c’est.

Comment créer un profil d’acheteur efficace

Les personas sont des personnages fictifs qui représentent les objectifs et le comportement de votre groupe cible. Il est utile de considérer les personas comme des archétypes de clients. Les personas fonctionnent mieux sous la forme de courtes descriptions qui incluent des modèles de comportement, des objectifs, des compétences et des attitudes. Dans le meilleur des cas, ils incluent des détails personnels qui les rendent plus réalistes et collants.

Votre client a peut-être déjà créé des personas. Super ! Mais que faire si votre client n’en a aucune idée ? Dans ce cas, vous pouvez jouer le rôle de la bonne fée. Aucun costume n’est requis. Demandez à votre client à quoi ressemblerait son client idéal. C’est généralement un bon point de départ.

5. Position et principaux concurrents

Il est maintenant temps d’examiner votre client par rapport aux autres organisations de son secteur. Qu’est-ce qui différencie votre client de ses concurrents ? Quelle est leur position ? Quelle est la position de ses principaux concurrents ? Comment se distinguent-ils ?

La plupart des clients ont déjà préparé une analyse SWOT. Il donne généralement un bon aperçu du poste. SWOT est l’abréviation de Strengths (forces), Weakness (faiblesses), Opportunities (opportunités) et Threads (fils). Voici comment faire un SWOT.

6. Produits livrables

Il arrive souvent que les clients aient déjà des idées en tête lorsqu’ils vous contactent. Ils pensent qu’ils ont besoin d’un site web moderne, d’un film d’entreprise impressionnant ou d’une page Facebook branchée. Peut-être ont-ils vu certaines approches réalisées par des concurrents, et veulent-ils aussi essayer.

L’une de vos tâches consiste à conseiller votre client de la meilleure façon possible. Demandez-vous si ce que le client souhaite est réellement le bon choix pour atteindre ses objectifs. S’il existe de meilleurs moyens, soyez ouvert à ce sujet. Si vous voulez un client heureux, aidez-le à choisir les outils qui lui apporteront les meilleurs résultats.

7. Le ton de la voix

Vous savez donc ce que votre client attend et ce qui le rend unique. Mais quel est le ton de voix de votre client ? Essayez de vous faire une idée de la tonalité et du style de votre client.

Le plus simple est de considérer l’entreprise ou la marque de votre client comme une personnalité. Si c’était une personne, à quoi ressemblerait-elle ? Essayez de trouver environ 3 valeurs fortes et distinctes.

Une bonne façon d’extraire les valeurs est de faire référence à tout matériel de marketing dont votre client est fier. Ont-ils un logo, des brochures ou des directives de conception qu’ils affectionnent ? Essayez d’analyser ces matériaux à différents niveaux. L’un de ces supports marketing offre-t-il un indicateur précieux de la tonalité et des goûts de votre client ?

Vous pouvez également vous demander à quoi ressemble la relation entre votre client et ses clients. S’agit-il généralement d’un contact ponctuel ou d’une relation constante ? Communiquent-ils à un niveau hautement professionnel ou parlent-ils de manière plus décontractée ?

Mon dernier conseil serait d’être honnête, de rester simple et de ne pas trop réfléchir au ton de la voix de votre client.

8. Aime et  déteste

Je constate souvent que les clients ont du mal à exprimer ce qu’ils aiment lorsqu’il s’agit de choses comme le design, la vidéo ou l’audio. C’est notamment le cas des clients qui ne travaillent pas dans le domaine du marketing au quotidien.

Mais ne vous inquiétez pas. Une bonne pratique consiste à demander à vos clients des échantillons qu’ils aiment et n’aiment pas. Laissez-les choisir des vidéos YouTube, explorer des portfolios Behance et parcourir des galeries Flickr. Mettez en place un mood-board (modèle ici)  et faites une liste des choses à faire et à ne pas faire.

L’existence d’une liste blanche et d’une liste noire vous permet de définir des frontières claires. Il marque votre couloir et permet d’avoir plus facilement un point de départ. Plus tard, ces listes vous serviront de point de référence solide lorsque vous devrez défendre des choses que vous avez créées ou des choix que vous avez faits. Enfin et surtout, cela vous évite de produire des résultats dont personne ne veut.

9. Budget

Toutes les autres choses étant en place, il devrait être facile de calculer les coûts, non ? En fait, pas encore. Vous avez besoin d’un détail supplémentaire. Votre client cherche-t-il une Ferrari ou une sous-compacte bon marché ? Ne soyez pas timide. Demandez un budget. Cela vous rendra la vie plus facile.

Une stratégie efficace pour trouver le budget de votre client consiste à présenter différentes options budgétaires. Expliquez les avantages et les inconvénients de chaque option, et comment le résultat sera différent selon l’investissement. Cela encourage votre client à vous dire quelle option budgétaire est la plus réaliste.

10. Calendrier et étapes clés

Bien sûr, le travail doit être fait rapidement. Mais avant de vous lancer, convenez d’un calendrier précis. Demandez des délais et des étapes précises. Déterminez ce qui est réaliste. Informez votre client du processus et des points de non-retour.

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Après avoir lu tout ça…

Vous ne savez pas vraiment par où commencer avec votre briefing créatif ?

Vous pouvez gagner du temps en utilisant un outil en ligne pour créer votre formulaire !

En créant votre formulaire en ligne, vous obtiendrez un produit final plus professionnel et plus convivial. L’utilisation d’un outil de briefing créatif en ligne vous permet également de regrouper tous vos briefings en un seul endroit pratique et partageable.

Outils pour la création de brefs créatifs

Filestage

Capture d'écran de Filestage

Filestage n’est pas un outil dédié à la création de briefs créatifs mais un logiciel de gestion de projets créatifs. Il vous aide à mener à bien vos projets numériques (de la création de votre brief à la finalisation de vos livrables) plus rapidement que jamais. Voici comment l’utiliser pour créer le briefing créatif parfait :

  1. Téléchargez gratuitement notre modèle de briefing créatif et adaptez-le à vos besoins.
  2. Inscrivez-vous pour un essai gratuit de Filestage
  3. Partagez votre projet de briefing créatif dans Filestage avec votre client (pas besoin de s’inscrire) pour vous assurer que vous êtes sur la même longueur d’onde et pour affiner le document de briefing.
  4. Partagez votre briefing créatif avec vos collègues et discutez avec eux des questions en suspens dans Filestage.

Typeform

logiciel de briefing créatif typeform

Si vous recherchez une interface fluide et attrayante, Typeform est parfait.

Facile à concevoir, très personnalisable et intégration simple avec d’autres programmes comme MailChimp et Google Sheets. Vous pouvez éblouir vos clients avec la version gratuite, mais pour une expérience vraiment exceptionnelle, vous pouvez envisager de passer à la version Pro.

Formstack

logiciel de briefing créatif formstack

Avec plus de 200 modèles, Formstack a certainement quelque chose qui vous convient. C’est une excellente solution, quelle que soit la taille de votre équipe. Leurs flux de travail créatifs automatiques sont également une fonctionnalité très utile pour vous faire gagner du temps et aider votre équipe à être plus efficace.

Pipefy

logiciel de briefing créatif pipefy

Il existe de nombreux modèles sur Pipefy qui pourraient vous être utiles. Nous aimons particulièrement leur « Design Thinking Template ». C’est même gratuit ! Ce modèle est utile pour amener chaque membre de votre équipe à réfléchir aux différents aspects du design. Pipefy est également une plateforme intuitive et connectée, il est donc facile de garder toute votre équipe à bord.

Simple.io

logiciel de briefing créatif simpleio

Si vous cherchez quelque chose de spécifiquement conçu pour les spécialistes du marketing, le voici ! Simple est un logiciel de briefing brillant qui vous permet non seulement de créer et de contrôler les briefs, mais qui s’efforce également de vous aider à les améliorer !

7. Questions sur le dossier créatif

Choisir le logiciel et le modèle parfaits pour un briefing créatif, c’est bien, mais il faut ensuite poser des questions. Nous ne vous suggérons pas de poser toutes les questions de notre liste, mais utilisez ces idées pour vous aider à réfléchir aux informations dont vous avez besoin de la part de vos clients.

Informations générales

  • Recueillir toutes les informations de base sur l’entreprise du client, sa taille, son secteur, etc.
  • La marque du client est-elle bien connue ?
  • Quel est le budget du client pour ce projet ?
  • Qu’est-ce qui différencie votre client de ses concurrents ?
  • Où se situent-ils par rapport aux autres concurrents et aux parts de marché ?
  • Comprendre leur marque, quelles sont les exigences de leur marque ?
  • Quel est le budget de votre client ? (il peut s’agir d’un projet complet ou d’un coût par piste/vente)

Proposition de vente unique

  • Pourquoi un client choisirait-il ce produit plutôt que d’autres ?
  • Que propose l’entreprise du client à ses clients ?
  • Ce produit est-il déjà performant ? Pourquoi ?
  • Quel problème ce produit résout-il ?
  • Quels sont les avantages de ce produit ?

Des objectifs clairs

  • Vous ne pouvez pas réussir si vous ne savez pas exactement ce que votre client considère comme un succès ; quels sont donc ses objectifs ?
  • À quoi ressemble le projet fini ?
  • Qu’est-ce que votre client attend de ce projet et qu’est-ce qu’il aimerait voir ?
  • Quels sont les messages et les points clés que vous devez faire passer ?

Public cible

  • Qui achète le produit ? Et qui voulez-vous que ce soit qui l’achète ? (pensez à créer un buyer persona)
  • Quelles sont les caractéristiques importantes de nos acheteurs ?
  • Que doit ressentir notre public à la lecture de ce produit ?
  • Quels sont les messages et les appels à l’action qui restent aux consommateurs ?

Produits livrables

  • Quels sont exactement les éléments dont le client a besoin pour un projet fini ?
  • Dressez la liste de tous les éléments livrables dont le client a besoin, ainsi que leurs dates d’échéance.
  • Quels outils le client vous demande-t-il d’utiliser ? S’agit-il des meilleurs outils pour le travail ?
  • Y a-t-il des projets similaires que votre client aime ou n’aime pas ? Pourquoi ?
  • Comment le client examinera-t-il votre travail ? Utilisez-vous un système de révision du contenu ?

Tonalité et style

  • Le style de tout projet est ce qui garantit la cohérence. Quel est donc l’agencement et le style des projets similaires précédents ?
  • S’agit-il d’un nouveau projet ? Dans quel cas pouvez-vous créer un style qui pourra être réutilisé à l’avenir ?

8. Liste de contrôle du dossier créatif

Si vous commencez à travailler sans un cahier des charges clair, c’est comme conduire la nuit avec des phares cassés. Bien sûr, c’est toujours possible, mais vous devrez conduire lentement et il y a de fortes chances que vous vous écartiez de la route.

Chez Filestage, nous savons qu’il est tentant de se précipiter sur le briefing créatif. Les clients ont généralement envie de commencer tout de suite. Ils ne veulent pas perdre de temps avec les étapes de planification. Mais investir du temps dans un bon dossier vous évite de rencontrer de graves problèmes plus tard. Croyez-moi, c’est un investissement qui portera ses fruits.

Vous voulez avoir tous les points importants de notre guide sur la rédaction d’un briefing créatif en un seul coup d’œil ? Vous pouvez télécharger votre liste de contrôle gratuite ici :

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9. 8 autres modèles de dossiers créatifs

Plutôt que de créer un processus de briefing créatif à partir de zéro, vous pouvez gagner du temps et commencer avec un modèle. La personnalisation d’un modèle vous permet de créer un aspect plus professionnel pour votre dossier créatif, et vous fournit également des questions testées de qualité.

Modèle de dossier créatif – Publicité par Milanote

modèle de briefing créatif pour la publicité

Milanote offre un design convivial pour vous aider à organiser tous les éléments d’un dossier créatif. Vous pouvez créer des modèles privés avec différents tableaux et hiérarchies pour les différents niveaux de votre équipe. Vous pouvez rassembler toutes vos exigences en un seul endroit sécurisé, ce qui permet d’accélérer les tâches et de tenir tous les membres de votre équipe au courant.

Modèle de dossier créatif Conception graphique par Business Victoria

modèle de briefing créatif conception graphique
Les modèles n’ont pas toujours besoin d’être magnifiquement conçus et tape-à-l’œil. Parfois, la simplicité est la meilleure solution. Ce modèle de deux pages facile à remplir vous permet de vous concentrer sur les éléments clés de votre dossier créatif sans vous laisser distraire.

Modèle de dossier créatif de marketing par 99 Designs

modèle de briefing créatif en marketing

Ce briefing créatif de 99 Designs vous aide à réfléchir aux différents éléments des besoins de vos clients. De leur palette de couleurs au style de leur entreprise. Il s’agit d’un autre modèle simple qui ne vous prendra pas beaucoup de temps à remplir, mais qui pourrait vous être très utile à long terme.

Modèle de dossier créatif de site Web par Tomango

modèle de briefing créatif de site web

Celui-ci ne respecte pas la règle de la 1 ou 2 pages. Cependant, il s’agit d’un modèle très complet. Il comporte plusieurs sections que vous pouvez couvrir, comme les objectifs et le marketing, qui vous donnent un briefing créatif plus approfondi. Vous trouverez peut-être que cette solution est plus adaptée aux tâches complexes ou aux projets avec de nouveaux clients. N’oubliez pas d’inclure uniquement les informations qui sont pertinent, supprimez donc les questions et les sections qui ne vous sont pas utiles.

Modèle de dossier créatif de logo par Your Creative Junkie

modèle de briefing créatif du logo

Bien que ce modèle ait été conçu dans un but précis, il s’agit en fait d’un outil très utile pour tout dossier créatif. Ce dossier comporte plusieurs sections, ce qui vous permet de bien cerner les besoins de votre client. Il est doté d’un design attrayant, mais reste un simple modèle de texte, de sorte que tout le monde peut l’utiliser. Le modèle de résumé de logo est certainement un outil utile pour les projets créatifs.

Modèle de dossier d’agence créative par HubSpot

modèle de briefing d'une agence de création

Lemodèle de HubSpot vise à motiver votre équipe grâce à un dossier créatif attrayant. Si vous cherchez quelque chose pour inspirer votre équipe créative tout en l’aidant à comprendre le projet, c’est un excellent choix.

Modèle de dossier créatif de production vidéo par Studiobinder

modèle de briefing créatif pour la production vidéo

Il s’agit d’un modèle très bien conçu avec google sheets de Studiobinder. Il a été conçu pour des projets vidéo, mais il s’agit d’un bon dossier créatif que vous pouvez facilement réutiliser. Elle vous permet d’aller au cœur des besoins de votre client et de vous concentrer sur des buts et des objectifs tangibles.

Modèle de dossier créatif pour les médias sociaux par Marketingmag

modèle de briefing créatif pour les médias sociaux

Plutôt qu’un simple modèle, Marketing Mag a fourni un guide étape par étape pour chaque question et la manière de remplir votre dossier. Si vous avez beaucoup d’informations, c’est un bon endroit pour prendre des notes et commencer à rassembler vos idées. Chaque question est conçue pour avoir une réponse longue. Si vous avez un projet comportant de nombreux éléments à expliquer, ce modèle est idéal.

10. Exemples de dossiers créatifs

Vous ne savez toujours pas comment élaborer votre propre briefing créatif ?

Ne vous inquiétez pas, nous avons rassemblé une sélection des meilleures pratiques de l’industrie en matière de briefs créatifs pour vous aider !

10.1  Exemples d’industrie/domaine

Exemple de dossier créatif de design graphique

Exemple de dossier créatif de design graphique

On peut dire que celui-ci est destiné aux graphistes. C’est audacieux et accrocheur. Il est également simple et rapide à remplir.

Exemple de dossier de création de marque par ReThink Marketing

Exemple de dossier de création de marque

Vous pouvez utiliser un modèle type comme celui-ci pour réfléchir aux différentes sections que vous pourriez vouloir inclure.

Exemple de dossier créatif de conception Web

Exemple de dossier créatif de conception Web

Il s’agit d’un bon exemple d’un dossier de conception simple qui peut être personnalisé pour s’adapter à votre marque et à votre style.

Briefing créatif du site web par HeliosDesign

Certains dossiers de création nécessitent plus d’informations que d’autres. Les projets complexes, comme la création d’un site web, peuvent nécessiter un briefing plus complet pour couvrir tous les aspects importants.

Briefing créatif vidéo

Briefing créatif vidéo

Lesmémoires interactifs sont non seulement plus faciles à remplir, mais ils ont aussi une apparence plus professionnelle pour vos clients. Pensez à mélanger vos questions à choix multiples et à forme longue.

Logo Creative Brief par Logos by Nick

Briefing créatif du logo

Ce modèle peut sembler un peu basique, mais il reste utile. Pourquoi surcompliquer les choses quand on peut les garder simples et spécifiques ?

Exemple de dossier créatif Ogilvy

exemple de briefing créatif ogilvy

Ce dossier créatif propose une approche intéressante des questions. Votre client préférera peut-être remplir un tel modèle, car il lui demande vraiment ce qu’il attend de vous.

Briefing créatif sur les médias sociaux

briefing créatif sur les médias sociaux

Si vous travaillez sur du contenu de médias sociaux, un dossier comme celui-ci peut vous être utile. Jetez un coup d’œil aux différentes sections et voyez si elles peuvent constituer la bonne façon d’aborder votre prochain projet.

Agence créative Brief par Designtaxi

briefing créatif de l'agence

Un autre exemple simple pour faire passer rapidement les idées d’un client. Il s’agit d’un modèle bien adapté aux petits projets, qui vous permet de vérifier les informations importantes et de vous lancer.

Exemple de dossier de création publicitaire

Exemple de dossier de création publicitaire

Vous devez hiérarchiser les informations dans votre mémoire. Par exemple, nous avons ici une section de bonne taille sur l’arrière-plan, mais pour votre mémoire, cette section peut ne comporter que quelques lignes. Consacrez plus de temps aux sections qui contiennent des éléments dont votre équipe a besoin. Les connaissances de base sont utiles, mais demandez-vous quelles sont les informations pertinentes et essentielles pour mon équipe.

10.2 Exemples d’entreprises

Exemple de dossier créatif PayPal

Exemple de dossier créatif PayPal

Lebriefing créatif de Paypal présente un design et un flux très intéressants. C’est clairement en accord avec leur style et leur contenu. Il n’est pas non plus trop chargé, ce qui vous permet de balayer le texte pour vous rappeler rapidement les informations importantes.

Exemple de dossier créatif Reebok

Exemple de dossier créatif Reebok

Ce design simple permet de mettre en évidence les messages importants du briefing créatif. Vous pouvez également trouver les listes à puces utiles pour faire passer rapidement les informations. Faites en sorte que votre dossier de conception puisse être scanné grâce à des listes et des sections comme celles-ci.

Exemple de briefing créatif de Red Bull

Exemple de briefing créatif de Red Bull

Red Bull a eu raison de ce dossier. Une brève présentation de l’entreprise, puis directement les objectifs du projet.

Briefing créatif de Doritos

doritos creative brief

Lebriefing de Doritos est en fait assez basique en termes de design mais il est accompagné de beaucoup d’informations. En fin de compte, seule votre équipe utilisera ce dossier au quotidien. Si vous ne voulez pas faire d’efforts dans la conception de votre dossier, ce n’est pas grave, assurez-vous simplement qu’il contient toutes les informations dont elle a besoin.

Briefing créatif de Nike

Briefing créatif de Nike

Un autre dossier de conception assez simple mais riche en informations. Nike utilise également diverses infographies tout au long du dossier pour illustrer les informations de base sur l’entreprise et ses produits. Si vous choisissez de créer un briefing créatif simple, les infographies sont un excellent moyen de rester intéressant et d’expliquer des sujets difficiles.

Briefing créatif pratique PDF

Nobody likes creative briefs that are the size of a book. Cliquez pour tweeter

C’est pourquoi nous avons conçu pour vous un modèle de briefing créatif simple et direct. Cela fonctionne comme un fil conducteur et vous évite d’être trop long.

Chaque diapositive contient une question majeure à laquelle vous devez être en mesure de répondre clairement. En outre, vous trouverez une brève explication dans la section des notes de chaque diapositive. Cela vous donne des indications supplémentaires.

N’hésitez pas à adapter notre modèle PowerPoint à vos propres besoins. Utilisez votre propre logo ou ajoutez des diapositives là où vous souhaitez apporter plus de détails. Après l’avoir élaboré, vous pouvez partager votre dossier créatif avec votre client et les laisser se mettre d’accord.

Cas d’utilisation des modèles

Notre modèle de briefing créatif peut être utilisé à différentes fins. Il peut être utilisé comme :

  • Briefing marketing pour lancer vos campagnes de marketing
  • Briefing sur la marque / Branding brief pour définir l’évaluation de votre marque
  • Undossier de projet pour lancer vos projets
  • Briefing stratégique pour planifier les prochaines étapes stratégiques
  • Briefing pour commencer à planifier un événement
  • Résumé du logo pour commencer le processus de conception
  • Fiche d’entreprise pour en savoir plus sur une entreprise
  • Briefing d’un vidéaste pour briefer un producteur
  • Un briefing pour embarquer votre équipe
  • Briefing média  pour démarrer votre projet média

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