La plantilla definitiva del informe creativo (y cómo utilizarla)

Los proyectos de publicidad, diseño y medios de comunicación suelen comenzar con una lista de comprobación del briefing creativo. Cuando tu cliente y tú hacéis un buen trabajo en el briefing creativo, es probable que el plan del proyecto se convierta en un éxito para ambas partes.

En este artículo, Filestage presenta una plantilla de PowerPoint sencilla pero potente que te ayuda a formular informes creativos eficaces. La plantilla está adaptada a las necesidades de los profesionales de la publicidad y los medios de comunicación. Además, recibirás mucha información sobre cómo redactar un informe creativo y te proporcionaremos muchos ejemplos.

Navegación rápida

1. Plantilla de resumen creativo Descargar

2. Qué es un briefing creativo

3. ¿Por qué necesita un informe creativo?

4. ¿Cuándo hay que crear un briefing creativo?

5. Esquema del briefing creativo

6. Cómo redactar un buen informe creativo

7. 27 preguntas de briefing creativo

8. Lista de control del briefing creativo

9. 8 Otras plantillas de resúmenes creativos

10. 14 ejemplos de briefing creativo

10.1 Ejemplos de industria/dominio

10.2 Ejemplos de empresas

1. Plantilla de resumen creativo Descargar

Puede descargar nuestro modelo de informe creativo aquí. (Es un archivo powerpoint. No dudes en convertirlo en un archivo pdf después de editarlo. De este modo, podrás compartir fácilmente la plantilla de informe creativo en pdf con tus compañeros). No dude en utilizarlo para mejorar o crear su propio informe creativo:

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2. Qué es un briefing creativo

Un briefing creativo es un mapa que sirve para guiar a tu equipo hacia el éxito.

Empezar cualquier proyecto sin un informe no es imposible, pero puede ser muy difícil mantener a todos los miembros del equipo en la misma página. Un briefing creativo es la forma de entender a tu cliente. Puede utilizarlo como herramienta para obtener ideas concretas y claras sobre los requisitos de su cliente. Le ayuda a mantener a todo el mundo centrado en el producto final que desea su cliente.

Un mal informe puede ser fácilmente la perdición de cualquier proyecto. Así que ahórrate la molestia y haz que uno de tus primeros pasos en el proceso de captación de clientes sea iniciar un briefing creativo. No debe ser un archivador de información, sino un documento de una o dos páginas que le proporcione toda la información esencial. Utilícelo para conocer a su cliente y permitirle pensar plenamente en sus propios objetivos y necesidades.

💡 Utiliza Filestage para colaborar en tu briefing creativo (y en todos los entregables siguientes) junto con tus compañeros y clientes.

3. ¿Por qué necesita un informe creativo?

Antes de empezar a desarrollar Filestage, entrevistamos a muchos profesionales de la industria creativa. Una de nuestras principales conclusiones fue que un informe claro y creativo es el factor más importante para el éxito de un proyecto. Cuando el briefing es descuidado, los proyectos creativos tienen muchas probabilidades de fracasar.

Tal y como se detalla en nuestro artículo sobre el briefing creativo, la calidad de un briefing es uno de los principales factores de éxito de un proyecto creativo.

Un buen briefing creativo presenta una imagen clara del cliente. Te ayuda a entender su negocio, sus clientes y sus objetivos.
Y lo que es más importante, obliga a sus clientes a tomar posiciones. Les haces reflexionar sobre sus objetivos y expectativas. Esto significa que tienes un compromiso fiable, algo que puedes cumplir.

«Tener un informe preciso es como tener un fundamento sólido. Después no se puede hacer ningún tipo de chapuza».

4. ¿Cuándo hay que crear un briefing creativo?

Un briefing creativo no es una tarea ingente que deba reservarse sólo para los grandes proyectos. Para cualquier contenido de marketing que tenga que escribir, ya sea para un cliente o para su propio equipo, puede ser útil un resumen. Puede que no hayas pensado en utilizar los briefs creativos para todo tu contenido, pero pueden ser útiles para ayudarte a crear cualquier cosa, desde el texto de una página web hasta proyectos de vídeo.

Su cliente puede evaluar sus propios objetivos y ayudarle a entender su público objetivo, sus resultados y su calendario. Hay que saber cómo sería un proyecto terminado con éxito, y ahí es donde entra el briefing creativo.

🔎 El briefing creativo es la base de tu proyecto. Asegúrate de que tú y tu cliente estáis en sintonía utilizando una herramienta de pruebas digitales como Filestage para perfeccionar juntos el documento informativo.

Es posible que necesites muchos informes creativos por separado, pero cuando se trata de contenido interno puedes utilizar un informe creativo como una guía de estilo. Cuando produzcas regularmente artículos de blog o contenidos de vídeo, tu resumen puede ahorrarte tiempo y garantizar la coherencia del contenido.

5. Esquema del briefing creativo

Un briefing potente debe abarcar los siguientes puntos:

Información de fondo

¿A qué se dedica su cliente?

Propuesta única de venta (USP)

¿Qué hace que el servicio o producto de su cliente sea especial?

Objetivos

¿Cuáles son los objetivos del proyecto? ¿Cuándo es un éxito?

Público objetivo

¿Quiénes son los clientes de su cliente?

Posición en el mercado

¿Cómo está posicionado su cliente en comparación con sus competidores?

Resultados

¿Qué debe entregar?

Tono de voz

¿Cuál es la personalidad de la empresa (o de la marca)?

Gustos y disgustos

¿Cuáles son los ejemplos de cosas que le gustan y no le gustan a su cliente?

Presupuesto

¿Cuánto está dispuesto a invertir su cliente?

Calendario e hitos

¿Cuándo es el plazo final? ¿Cuáles son los hitos?

6. Cómo redactar un buen informe creativo

Cuando se diseña un briefing creativo no se quiere acabar con una gran carpeta llena de información. Lo que quiere es un informe corto y claro. Intente condensar la información en un máximo de 1 o 2 páginas. Estructúrelo con viñetas para aumentar la legibilidad. También puede crear una presentación de PowerPoint con un tema por diapositiva.

1. Información de fondo

Si aún no conoce a su cliente, es hora de conocerlo. Lo que necesitas son algunos detalles de fondo. ¿A qué se dedica su cliente? ¿Cómo funciona su mercado? ¿Cómo de conocida es la marca?

2. Propuesta única de venta (USP)

La USP le dice lo que tiene de especial el producto o servicio de su cliente. ¿Qué distinciones lo separan de los demás? ¿Qué ofrece su cliente que sea único?

Vaya más allá del bla-bla del marketing y descubra por qué la gente realmente compra el producto de su cliente. ¿Es el precio, las características únicas o quizás la buena reputación?

3. Objetivos claros

«El primer paso para superar las expectativas de tu cliente es conocerlas».

Un dato importante que debes tener muy claro son los objetivos de tu cliente. Sólo se puede trabajar en interés de un cliente cuando se sabe a qué se aspira. Pero hacer que sus clientes fijen sus objetivos no es fácil.

Una vez cometí el error de no definir objetivos claros. Pensé que sería un trabajo fácil. Cuando tu cliente te dice algo así como «sólo queremos intentarlo», debes alarmarte. Parece un trabajo fácil, pero definitivamente no lo es.

El hecho de que su cliente no haya compartido ningún objetivo no significa que no espere que usted actúe. Las empresas siempre buscan un alto rendimiento de la inversión. Incluso las ONG lo hacen. El problema es que no tienes ni idea de en qué se basan tus resultados. Hacer feliz a su cliente será un reto difícil.

Por ello, hay que establecer unos objetivos claros. Haga preguntas como: ¿Por qué quieres iniciar este proyecto? ¿Qué quiere conseguir? ¿Cómo quiere medir el éxito?

Al final del día quieres salir con 1 o 3 objetivos bien definidos.

4. Público objetivo de su cliente

Cuando tenga los objetivos bien definidos, deberá saber quién debe comprar el pescado.

¿Quiénes son los clientes de sus clientes? ¿Cuáles son sus características? ¿En qué creen?

Para concretarlo, hay que revisar los datos demográficos y psicográficos, como la edad, los ingresos y el comportamiento. Pregunte por los datos de los estudios de mercado. Intente conversar con algunos de los clientes de su empresa. Cuanto más sepa de sus clientes, mejor.

Cómo crear un Buyer Persona eficaz

Las personas son personajes ficticios que representan los objetivos y el comportamiento de su grupo objetivo. Es útil ver a las personas como arquetipos de clientes. Las personas funcionan mejor como descripciones breves que incluyen patrones de comportamiento, objetivos, habilidades y actitudes. En el mejor de los casos incluyen detalles personales que los hacen más realistas y pegajosos.

Tal vez su cliente ya haya creado personas. ¡Genial! Pero, ¿y si su cliente no tiene ni idea? En este caso, puedes jugar el papel de hada buena. No es necesario disfrazarse. Pregúntale a tu cliente cómo sería su cliente ideal. Este suele ser un buen punto de partida.

5. Posición y principales competidores

Ahora es el momento de observar a su cliente en relación con otras organizaciones de su sector. ¿Qué diferencia a su cliente de sus competidores? ¿Cuál es su posición? ¿Cuál es la posición de sus principales competidores? ¿Cómo sobresalen?

La mayoría de los clientes ya han preparado un análisis DAFO. Suele ofrecer una buena visión general sobre el puesto. DAFO son las siglas de Fortalezas, Debilidades, Oportunidades y Hilos. He aquí cómo hacer un DAFO.

6. Entregables

A menudo ocurre que los clientes ya tienen ideas en la cabeza cuando se ponen en contacto con usted. Creen que necesitan un sitio web moderno, una película corporativa impresionante o una página de Facebook a la última. Tal vez hayan visto ciertos enfoques realizados por la competencia y quieran probarlo también.

Uno de sus trabajos es consultar a su cliente de la mejor manera posible. Pregúntese si lo que el cliente quiere es realmente la opción correcta para alcanzar sus objetivos. Si hay formas mejores, hay que decirlo abiertamente. Si quieres que tu cliente esté contento, ayúdale a seleccionar las herramientas que le den los mejores resultados.

7. Tono de voz

Así sabrá qué espera su cliente y qué le hace único. ¿Pero cuál es el tono de voz de su cliente? Intente hacerse una idea de la tonalidad y el estilo de su cliente.

La forma más sencilla es pensar en la empresa o marca de su cliente como una personalidad. Si fuera una persona, ¿cómo sería? Trata de proponer unos 3 valores fuertes y distintos.

Una buena manera de extraer los valores es hacer referencia a cualquier material de marketing del que su cliente se sienta orgulloso. ¿Tienen un logotipo, unos folletos o unas directrices de diseño que les gusten? Intenta analizar estos materiales a diferentes niveles. ¿Alguno de estos materiales de marketing ofrece un indicador valioso para la tonalidad y el gusto de su cliente?

También podría preguntarse cómo es la relación entre su cliente y sus clientes. ¿Suele ser un contacto puntual o una relación constante? ¿Se comunican a un nivel muy profesional o hablan de forma más informal?

Mi último consejo sería ser honesto, mantener la sencillez y no pensar demasiado en el tono de voz de tu cliente.

8. Gustos y disgustos

A menudo reconozco que los clientes tienen problemas para expresar lo que les gusta cuando se trata de cosas como el diseño, el vídeo o el audio. Este es el caso, sobre todo, de los clientes que no trabajan en marketing a diario.

Pero no te preocupes. Una de las mejores prácticas es preguntar a sus clientes por las muestras que les gustan y las que no les gustan. Deja que elijan vídeos de YouTube, exploren portafolios de Behance y naveguen por galerías de Flickr. Prepara un tablón de anuncios (plantilla aquí) y haz una lista de lo que debes y no debes hacer.

Tener una lista blanca y una lista prohibida te da fronteras claras. Marca tu pasillo y facilita tener un punto de partida. Más adelante, estas listas te servirán como punto de referencia sólido cuando tengas que defender las cosas que has creado o las decisiones que has tomado. Por último, pero no por ello menos importante, evita que se produzcan resultados que nadie desea.

9. Presupuesto

Teniendo todo lo demás en cuenta, debería ser fácil calcular los costes, ¿no? En realidad, todavía no. Necesitas un detalle más. ¿Su cliente busca un Ferrari o un subcompacto barato? No sea tímido. Pide un presupuesto. Eso te hará la vida más fácil.

Una estrategia poderosa para encontrar el presupuesto de su cliente es presentar diferentes opciones de presupuesto. Explica los pros y los contras de cada opción, y cómo el resultado será diferente según la inversión. Esto anima a su cliente a decirle qué opción de presupuesto es la más realista.

10. Cronograma e hitos

Claro, el trabajo tiene que hacerse rápido. Pero antes de empezar, acuerda un calendario claro. Pida plazos e hitos definidos. Exponga lo que es realista. Informe a su cliente sobre el proceso y los puntos de no retorno.

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Después de leer todo esto…

¿No está seguro de por dónde empezar con su informe creativo?

Puede ahorrar tiempo utilizando una herramienta en línea para crear su formulario.

La creación de su formulario en línea le dará un producto final más profesional y fácil de usar. El uso de una herramienta de informes creativos en línea también significa que puedes consolidar todos tus informes en un lugar práctico y compartible.

Herramientas para la creación de informes creativos

Filestage

Captura de pantalla de Filestage

Filestage no es una herramienta dedicada a la creación de informes creativos, sino un software de gestión de proyectos creativos. Te ayuda a completar tus proyectos digitales (desde la creación del briefing hasta la finalización de los entregables) más rápido que nunca. A continuación te explicamos cómo crear el briefing creativo perfecto:

  1. Descarga gratis nuestra plantilla de briefing creativo y adáptala a tus necesidades
  2. Inscríbase en una prueba gratuita de Filestage
  3. Comparte el borrador de tu informe creativo en Filestage con tu cliente (no es necesario registrarse) para asegurarte de que estáis en la misma página y para afinar el documento informativo.
  4. Comparta su informe creativo con sus colegas y discuta con ellos las cuestiones pendientes en Filestage.

Typeform

creative brief software typeform

Si busca una interfaz fluida y atractiva, Typeform es perfecto.

Fácil de diseñar, muy personalizable y de sencilla integración con otros programas como MailChimp y Google Sheets. Puedes deslumbrar a tus clientes con la versión gratuita, pero para obtener una experiencia realmente buena, quizá debas considerar la posibilidad de actualizarte a la versión Pro.

Formstack

creative brief software formstack

Con más de 200 plantillas, Formstack tendrá sin duda algo adecuado para usted. Es una gran solución sin importar el tamaño de tu equipo. Sus flujos de trabajo creativos automáticos son también una característica muy útil para ahorrar tiempo y ayudar a su equipo a ser más eficiente.

Pipefy

creative brief software pipefy

Hay muchas plantillas en Pipefy que pueden ser útiles. Nos gusta especialmente su «Plantilla de pensamiento de diseño». Incluso es gratis. Esta plantilla es útil para que todos los miembros de su equipo reflexionen sobre los distintos aspectos del diseño. Además, Pipefy es una plataforma intuitiva y conectada, por lo que es fácil mantener a todo tu equipo a bordo.

Simple.io

creative brief software simpleio

Si buscas algo diseñado específicamente para los profesionales del marketing, ¡aquí lo tienes! Simple es un brillante software de briefing que no sólo te permite crear y controlar los briefs, sino que también se esfuerza por ayudarte a mejorarlos.

7. Preguntas sobre el briefing creativo

Elegir el software y la plantilla perfectos para un informe creativo está muy bien, pero luego hay que hacer preguntas. No le sugerimos que pregunte todas las cosas de nuestra lista, sino que las utilice como ideas para ayudarle a pensar en la información que necesita de sus clientes.

Información de fondo

  • Recoger toda la información básica sobre la empresa del cliente, tamaño, sector, etc.
  • ¿Cómo se conoce la marca del cliente?
  • ¿Cuál es el presupuesto del cliente para este proyecto?
  • ¿Qué diferencia a su cliente de sus competidores?
  • ¿Dónde están en relación con otros competidores y la cuota de mercado?
  • Entender su marca, ¿cuáles son los requisitos de su marca?
  • ¿Cuál es el presupuesto de su cliente? (esto puede ser para un proyecto completo o el coste por lead/venta)

Propuesta única de venta

  • ¿Por qué un cliente elegiría este producto en lugar de otros?
  • ¿Qué ofrece la empresa del cliente a sus clientes?
  • ¿Este producto ya funciona bien? ¿Por qué?
  • ¿Qué problema resuelve este producto?
  • ¿Cuáles son los beneficios de este producto?

Objetivos claros

  • No puedes tener éxito a menos que sepas exactamente lo que tu cliente considera éxito, así que ¿cuáles son sus objetivos?
  • ¿Qué aspecto tiene el proyecto terminado?
  • ¿Qué necesita tu cliente de este proyecto y qué le gustaría ver?
  • ¿Cuáles son los mensajes y puntos clave que debe transmitir?

Público objetivo

  • ¿Quién compra el producto? ¿Y quién quiere que lo compre? (considere la posibilidad de crear una persona compradora)
  • ¿Cuáles son las características importantes de nuestros compradores?
  • ¿Qué debe sentir nuestro público al leer sobre este producto?
  • ¿Con qué mensajes y llamadas a la acción se quedan los consumidores?

Resultados

  • ¿Cuáles son exactamente los elementos que el cliente necesita para un proyecto terminado?
  • Enumera todos los entregables que necesita el cliente junto con sus fechas de entrega.
  • ¿Qué herramientas le pide el cliente que utilice? ¿Son éstas las mejores herramientas para el trabajo?
  • ¿Hay algún proyecto similar que le guste o disguste a su cliente? ¿Por qué?
  • ¿Cómo revisará el cliente su trabajo? ¿Utiliza un sistema de revisión de contenidos?

Tono y estilo

  • El estilo de cualquier proyecto es lo que garantiza la coherencia. ¿Cuál es el diseño y el estilo de proyectos similares anteriores?
  • ¿Es un proyecto nuevo? ¿En qué caso se puede crear un estilo que se pueda volver a utilizar en el futuro?

8. Lista de control del briefing creativo

Si te pones a trabajar sin un informe claro, es como conducir de noche con los faros rotos. Claro, todavía es posible, pero tendrías que conducir despacio y es muy probable que te salgas de la calle.

En Filestage sabemos que es tentador pasar deprisa por el briefing creativo. Los clientes suelen tener ganas de empezar de inmediato. No quieren perder el tiempo con las etapas de planificación. Pero invertir tiempo en un buen informe le protege de encontrarse con graves problemas más adelante. Créame, es una inversión que dará sus frutos.

¿Quieres tener todos los puntos importantes de nuestra guía sobre cómo redactar un informe creativo de un solo vistazo? Puede descargar su lista de comprobación gratuita aquí:

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9. 8 Otras plantillas de resúmenes creativos

En lugar de crear un proceso de briefing creativo desde cero, puedes ahorrar tiempo y empezar con una plantilla. La personalización de una plantilla le permite crear un aspecto más profesional para su informe creativo, y también le proporciona preguntas de calidad comprobada.

Plantilla de briefing creativo de publicidad por Milanote

creative brief template advertising

Milanote ofrece un diseño fácil de usar para ayudarle a organizar todos los elementos de un informe creativo. Puedes crear plantillas privadas con varios tableros y jerarquías para diferentes niveles dentro de tu equipo. Puede reunir todos sus requisitos en un lugar seguro, lo que ayuda a agilizar las tareas y a mantener a todos los miembros de su equipo al día.

Plantilla de briefing creativo Diseño gráfico por Business Victoria

creative brief template graphic design
Las plantillas no siempre tienen que tener un diseño bonito y llamativo. A veces, lo más sencillo es lo mejor. Esta plantilla de dos páginas, fácil de rellenar, te permite centrarte en los elementos clave de tu informe creativo sin distraerte.

Plantilla de resumen creativo de marketing de 99 Designs

marketing creative brief template

Este resumen creativo de 99 Designs le ayuda a pensar en varios elementos de las necesidades de sus clientes. Desde su paleta de colores hasta el estilo de su negocio. Esta es otra plantilla sencilla que no le llevará mucho tiempo rellenar, pero que puede resultarle enormemente útil a largo plazo.

Plantilla de resumen creativo del sitio web por Tomango

website creative brief template

Este se ciñe a la regla de las 1 ó 2 páginas. Sin embargo, es una plantilla muy completa. Tiene varias secciones que puedes cubrir como los objetivos y el marketing, que te dan un briefing creativo más profundo. Puede que esto sea más adecuado para tareas complejas o proyectos con nuevos clientes. Recuerde que sólo debe incluir la información que relevante, así que elimina las preguntas y secciones que no te sean útiles.

Plantilla de resumen creativo del logotipo por Your Creative Junkie

logo creative brief template

Aunque esta plantilla ha sido diseñada para un objetivo específico, en realidad es una herramienta realmente útil para cualquier informe creativo. Este briefing tiene varias secciones para que puedas conocer realmente las necesidades de tu cliente. Tiene un diseño atractivo pero sigue siendo una plantilla de texto simple, por lo que cualquiera puede utilizarla. La plantilla de resumen del logotipo es sin duda una herramienta útil para los proyectos creativos.

Plantilla de resumen de agencia creativa de HubSpot

creative agency brief template

La plantilla de HubSpot pretende mantener a su equipo motivado con un atractivo briefing creativo. Si busca algo que inspire a su equipo creativo y que le ayude a entender el proyecto, esta es una gran opción.

Plantilla de resumen creativo de producción de vídeo de Studiobinder

video production creative brief template

Esta es una plantilla muy bien diseñada con hojas de Google de Studiobinder. Se diseñó para proyectos de vídeo, pero es un buen resumen creativo que se puede reutilizar fácilmente. Le permite llegar al corazón de las necesidades de su cliente y centrarse en metas y objetivos tangibles.

Plantilla de resumen creativo para redes sociales de Marketingmag

social media creative brief template

En lugar de una simple plantilla, marketing mag ha proporcionado una guía paso a paso de cada pregunta y de cómo rellenar el informe. Si tienes mucha información, este es un buen lugar para tomar notas y empezar a recopilar tus ideas. Cada pregunta está diseñada para tener una respuesta larga. Así que si tienes un proyecto con muchos elementos que necesitan ser explicados, esta es una gran plantilla.

10. Ejemplos de briefing creativo

¿Todavía no tienes claro cómo hacer tu propio briefing creativo?

No se preocupe, porque hemos reunido una selección de las mejores prácticas creativas del sector para ayudarle.

10.1  Ejemplos de industria/dominio

Ejemplo de resumen creativo de diseño gráfico

Graphic Design Creative Brief Example

Se puede decir que este es para los diseñadores gráficos. Es audaz y llamativo. También es rápido y sencillo de rellenar.

Ejemplo de resumen creativo de marca por ReThink Marketing

Brand Creative Brief Example

Puede utilizar una plantilla de ejemplo como ésta para pensar en las diferentes secciones que podría incluir.

Ejemplo de resumen creativo de diseño web

Web Design Creative Brief Example

Este es un buen ejemplo de un diseño sencillo que puede adaptarse a su marca y estilo.

Resumen creativo del sitio web por HeliosDesign

Algunos informes creativos necesitarán más información que otros. Los proyectos complejos, como la construcción de un sitio web, pueden necesitar un informe más completo para cubrir todos los aspectos importantes.

Resumen creativo de vídeo

Video Creative Brief

Los resúmenes interactivos no sólo son más fáciles de rellenar, sino que también resultan más profesionales para sus clientes. Piensa en mezclar tus preguntas entre las de opción múltiple y las de formato largo.

Resumen creativo del logotipo por Logos by Nick

Logo Creative Brief

Este puede parecer un poco básico, pero sigue siendo un diseño útil. ¿Por qué complicar demasiado las cosas cuando se pueden mantener simples y específicas?

Ejemplo de informe creativo Ogilvy

creative brief sample ogilvy

Este briefing creativo tiene un enfoque interesante de las preguntas. Es posible que su cliente prefiera rellenar una plantilla como ésta porque le pregunta realmente lo que quiere de usted.

Resumen creativo para redes sociales

social media creative brief

Si trabajas con contenidos de redes sociales, un resumen como este puede ser útil. Echa un vistazo a las distintas secciones y comprueba si pueden ser la forma correcta de enfocar tu próximo proyecto.

Agencia creativa Brief by Designtaxi

agency creative brief

Otro sencillo ejemplo de cómo transmitir rápidamente las ideas de un cliente. Se trata de una plantilla muy adecuada para proyectos de menor envergadura, de modo que pueda determinar la información importante y empezar a trabajar.

Ejemplo de resumen publicitario

Advertising Creative Brief Example

Debe priorizar la información en su informe. Por ejemplo, aquí tenemos una sección de buen tamaño sobre el fondo, sin embargo, para su escrito esta sección puede necesitar sólo unas pocas líneas. Dedique más tiempo a las secciones que contienen elementos que su equipo necesita. Los conocimientos previos son útiles, pero pregúntese «¿qué información es relevante y esencial para mi equipo?

10.2 Ejemplos de empresas

Ejemplo de resumen creativo de PayPal

PayPal Creative Brief Example

El briefing creativo de Paypal tiene un diseño y una fluidez realmente agradables. Está claramente en línea con su estilo y contenido. Además, no está demasiado recargado, por lo que puedes escanear el texto para recordar rápidamente la información importante.

Ejemplo de informe creativo de Reebok

Reebok Creative Brief Example

Este sencillo diseño ayuda a resaltar los mensajes importantes del briefing creativo. También te pueden resultar útiles las listas con viñetas para transmitir rápidamente la información. Mantenga su resumen de diseño escaneable con listas y secciones como estas.

Ejemplo de resumen creativo de Red Bull

Red Bull Creative Brief Example

Red Bull ha acertado con este resumen. Una breve presentación de la empresa y, a continuación, los objetivos del proyecto.

Informe creativo de Doritos

doritos creative brief

El briefing de Doritos es en realidad bastante básico en términos de diseño, pero viene acompañado de mucha información. Al fin y al cabo, es tu equipo el que utiliza este informe cada día, así que si no quieres esforzarte en el diseño de tu informe, no pasa nada, pero asegúrate de que contiene toda la información que necesitan.

Informe creativo de Nike

Nike creative brief

Otro informe de diseño bastante sencillo pero repleto de información. Nike también utiliza varias infografías a lo largo del informe para ayudar a ilustrar la información de fondo sobre la empresa y sus productos. Si se opta por crear un briefing creativo sencillo, las infografías son una forma estupenda de mantener el interés y explicar temas difíciles.

Breve práctica creativa PDF

Nobody likes creative briefs that are the size of a book. Clic para tuitear

Por eso hemos diseñado un modelo de informe creativo sencillo y directo para usted. Funciona como hilo conductor y evita que se alargue demasiado.

Cada diapositiva contiene una pregunta importante a la que debe poder responder con claridad. Además, encontrará una breve explicación en la sección de notas de cada diapositiva. Esto le da más orientación.

No dude en adaptar nuestra plantilla de PowerPoint a sus propias necesidades. Utilice su propio logotipo o añada diapositivas donde quiera aportar más detalles. Una vez que lo hayas elaborado, puedes compartir tu resumen creativo con tu cliente y dejar que lo acepte.

Casos de uso de plantillas

Nuestro modelo de informe creativo puede utilizarse para diferentes fines. Se puede utilizar como:

  • Resumen de marketing para iniciar sus campañas de marketing
  • Informe de marca / Branding brief para definir su evaluación de marca
  • Resumen del proyecto para poner en marcha sus proyectos
  • Informe estratégico para planificar los próximos pasos estratégicos
  • Resumen del evento para empezar a planificarlo
  • Resumen del logotipo para empezar el proceso de diseño
  • Resumen de la empresa para saber más sobre una empresa
  • Informe del videógrafo para informar a un productor
  • Informe de equipo para que su equipo se suba al carro
  • Resumen de los medios de comunicación para iniciar su proyecto de medios de comunicación

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