Bei der Markenkommunikation zählt jedes kleine Detail. Ob Sie nun über den richtigen Farbton für Ihr Logo, den Wortlaut Ihres nächsten Slogans oder die besten Logo-Schriftarten für zukünftige Anzeigen diskutieren – in der Werbung ist alles wichtig.
Und die Wahl zwischen zum Beispiel Helvetica und Times New Roman macht einen Unterschied darin, wie Ihr Publikum Ihre Marke wahrnimmt.
Um sicherzustellen, dass Ihre nächste Anzeige die Marke treffsicher repräsentiert und den Lesern die richtige Botschaft vermittelt, sollten Sie sich mit einer Reihe von Schriftfamilien auseinandersetzen und herausfinden, welche am besten zu Ihnen passt.
Sehen wir uns die 10 besten Schriftarten für Logos und Werbeanzeigen an, mit denen Ihre Anzeige auffällt!
Serif-Schriftarten vs. Sans-Serif-Schriftarten
Völlig gleich, ob Sie ein eher romantisches oder ein klares Bild zeichnen möchten, zunächst sollten Sie einen Blick darauf werfen, welche Schriftkategorie für Ihre Botschaft am besten geeignet ist. Der größte Unterschied zwischen Serif-Schriftarten und Sans-Serif-Schriftarten ist, dass Serifenschriften im Gegensatz zu Sans Serifs dekorative Striche an den Enden und Kanten der Buchstaben enthalten.
Wie der Name schon sagt, haben serifenlose Schriften diesen Strich am Ende der Buchstaben nicht und vermitteln ein cleaneres und moderneres Aussehen.
Serif-Schriftarten
Aufgrund der Striche an den Enden und Kanten der Buchstaben wirken Serifenschriften oft eleganter und traditioneller. Damit Sie sich ein klareres Bild davon machen können, wie Serif-Schriftarten aussehen, muss ich vermutlich nur das bekannteste Beispiel für eine solche Schriftart nennen: die allseits bekannte Schrift Times New Roman.
In der Werbung finden Serifenschriften hauptsächlich Anwendung als Schriftzug für das Logo und für kürzere Botschaften.
Hier sind die fünf besten Serifen-Schriftarten in der Werbung:
1. Trajan
Trajan ist eine Serifenschrift, die 1989 von Carol Twombly für Adobe entworfen wurde. Als Inspiration für die Schriftart dienten römische Großbuchstaben, was ihr ein monumentales Aussehen verleiht. Diese Schriftart ist oft auf Filmplakaten und Buchumschlägen zu sehen.
Und wenn Sie sich immer noch nicht vorstellen können, wie diese Schriftart für kommerzielle Zwecke aussieht, dann möchte ich einfach erwähnen, dass auf dem berühmten rosa Poster von Sex and the City der Name des Films in der Schriftart Trajan geschrieben ist.
Da es sich hierbei um eine ziemliche Standard-Schriftart handelt, wird sie nicht die kreativste Wahl sein; aber ihre fett gedruckten Merkmale und ihre geraden Linien werden Ihnen dennoch helfen, Ihre Botschaft klar an die Leser zu vermitteln.
2. Minion
Minion ist eine weitere der Adobe-Schriften, die erstmals 1990 veröffentlicht wurde. Diese Schriftart wurde inspiriert von der Renaissance und entwickelt, um Text leichter lesbar zu machen. Da die Schriftart einen Retro-Charakter hat, sieht man sie vor allem auf Buchumschlägen von Kriminalromanen oder bei Konzertankündigungen für klassische Musik.
Darüber hinaus wurde Minion für längere Texte entwickelt und ist damit ideal für Werbematerialien, bei denen die Leser mehr Text aufnehmen müssen. Wenn Sie also eine subtilere Option suchen, um die Leser an die alten Zeiten zu erinnern, ist diese Schriftart die richtige Wahl für Sie!
3. Copperplate
Copperplate ist ein Beispiel für einen moderneren und kantigeren Look für Serif-Schriftarten. Sie wurde entworfen, um den amerikanischen Klassiker Copperplate Gothic wieder zu beleben und wurde erstmals 1902 veröffentlicht. Da sie nur in Großbuchstaben existiert, wird sie hauptsächlich als Schrift für Logos und Überschriften in der Werbung verwendet.
Diese Schriftart strahlt eine starke, kraftvolle und selbstbewusste Energie aus, die sich hervorragend dafür eignet, um für solche Marken zu werben. Sie bewerben ein neues Hotel oder ein umfangreiches Wellness-Angebot? Dann ist Copperplate die richtige Schrift für diesen Anlass.
4. Mafins
Gehen wir in der Liste weiter, erreichen wir immer modernere Beispiele von Serif-Schriftarten. Mafins ist ein stilvolles und elegantes Beispiel einer Serifenschrift; sie kombiniert Tick-Linien mit den für diese Schriftgruppe charakteristischen dekorativen Strichen.
Das Tolle an Mafins ist, dass sie sich an fast jede Größe anpassen lässt, sodass sie sich für Titel, Zwischenüberschriften oder sogar längere Texte eignet.
Wenn Sie für Ihre nächste Anzeige ein etwas ausgefalleneres Erscheinungsbild suchen, könnte Mafins die richtige Schrift für Sie sein.
5. Monalisa
Die Serifenschrift Monalisa ist elegant und einzigartig zugleich. Sie kann Ihre Anzeige durchdachter und modischer aussehen lassen, während sie gleichzeitig sauber und klar wirkt. Monalisa eignet sich perfekt als Schrift für Logos, Branding-Projekte, Branding von Bekleidung oder Zeitschriftentitel.
Diese Schriftart bietet auch eine Reihe von Alternativen, mit denen Sie Ihre Anzeige völlig einzigartig gestalten können. Möchten Sie es klassisch halten, können Sie jederzeit bei der Originalschrift bleiben und eine schöne und saubere Anzeige erstellen.
Sans-Serif-Schriften
Ohne die Serifen an den Enden und Kanten der Buchstaben sehen serifenlose Schriften moderner und klarer aus. Diese Schriftarten sind oft bei Marken beliebt, da sie durch ihr schlichteres Erscheinungsbild auf dem Bildschirm leichter zu lesen sind. Außerdem finden Sie unter den Sans-Serif-Schriftarten vielseitigere Schriftbilder.
Hier sind fünf der beliebtesten serifenlosen Schriftarten in der Werbung:
1. Helvetica
Helvetica ist eine der beliebtesten serifenlosen Schriften auf dem Designmarkt. Sie wurde 1957 von Max Miedinger und Eduard Hoffmann entworfen und gehörte zu den neo-grotesken Designs. Diese Schriftart ist ein beliebter Klassiker für Logoschriften: Seit ihrer ersten Veröffentlichung haben zahlreiche Marken Helvetica als Schrift für ihre Logos und ihre Werbetexte verwendet.
Ihr schlichtes und doch kraftvolles Aussehen verleiht einer Marke das Gefühl von Stabilität und zeitloser Präsenz. Helvetica kann die richtige Schriftart sein, wenn Sie ein Neu-Design des Logos einer bekannten Marke durchführen oder eine aussagekräftige Botschaft in Ihrer Anzeige vermitteln möchten.
Es gibt sogar einen Dokumentarfilm über Schriften, Grafikdesign und Typografie, der nach dieser berühmten Schriftart benannt ist!
2. Univers
Univers ist eine große serifenlose Schriftfamilie, die von dem berühmten Designer Adrian Frutiger entworfen und 1957 veröffentlicht wurde. Univers ist vor allem für seinen reduzierten Look und die leichte Lesbarkeit des Contents bekannt. Einige der bekanntesten Marken, in deren Logo-Schriftzug Sie diese Schriftart sehen, sind eBay, Unicef und FedEx.
Ähnlich wie Helvetica eignet sich diese Schriftart hervorragend für längere Werbetexte oder das Re-Design von Logos für zeitlose Marken. In den letzten Jahren haben immer mehr große und bekannte Marken ihre Logos mit Schriftarten wie Univers und Helvetica neu gestaltet. Diese eher „schlicht-aussehenden“ Fonts helfen ihnen, eine zeitlose Präsenz zu vermitteln.
3. Futura
Futura ist eine geometrische serifenlose Schrift, die von dem deutschen Designer Paul Renner entworfen und 1927 veröffentlicht wurde. Die Schrift entstand als Beitrag zum Projekt Neues Frankfurt. Sie basiert auf geometrischen Formen, insbesondere dem Kreis, der im Geiste des Bauhaus-Designstils dieser Zeit steht.
Die runden Formen von Futura wirken modern, elegant und relevant zugleich. Ihre besonders fette Schrift gilt sogar als Mutter aller Marken. Wenn Sie also mit Ihrer nächsten Anzeige eine aussagekräftige Botschaft senden möchten, sollten Sie die Schriftart Futura ausprobieren.
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4. VAG Rounded
VAG Rounded ist eine moderne geometrische Sans-Serif-Schriftfamilie, die es in acht verschiedenen Stilen gibt. Die Originalschrift wurde 1979 als neue Hausschrift für die Volkswagen AG in Auftrag gegeben.
Im Laufe der Jahre gewannen die VAG Rounded Fonts auch außerhalb des Volkswagen-Designs zunehmend an Beliebtheit. Das liegt an den geometrischen Buchstabenformen, die das Design freundlich und zugänglich wirken lassen.
Wenn Sie also für Ihre nächste Anzeige ein verspielteres Bild der Marke zeichnen wollen, ist VAG Rounded die perfekte Schriftart für diese Gelegenheit.
5. Calibri
Calibri ist eine digitale serifenlose Schriftfamilie im modernen Stil. Sie wurde von Luc de Groot entworfen und 2007 als Teil von Microsoft Office 2007 der Öffentlichkeit zugänglich gemacht. Seitdem hat sich die Schriftart im digitalen Raum durchgesetzt und war bis 2021 die Standardschriftart für alle Microsoft-Produkte.
Während die Marke auf die nächsten Standardschriften wechselt, bleibt diese subtile, gut lesbare und leichte Schrift im Hintergrund und wartet darauf, dass mehr Hipster-Grafikdesigner sie übernehmen. Es ist nur eine Frage der Zeit, bis Calibri ein großes Comeback in der Werbewelt feiert, also springen Sie in Ihrer nächsten Anzeige auf diesen Zug auf.
Was sind Slab-Serif-Schriften?
Selbst die größten Namen im Grafikdesign können Slab-Serif-Schriften nur teilweise in Serif- und Sans-Serif-Schriften einordnen. Vom Aussehen her liegen die meisten Slab-Serifen irgendwo zwischen serifenbetonten und serifenlosen Schriften, wobei sie eher zu den Schriften ohne Serifen tendieren.
Ihre kräftige, abgerundete Präsenz und die gelegentlichen Serifen machen diese dekorativen Schriften besonders interessant für Online-Anzeigen.
Hier sind die drei berühmtesten Beispiele für Marken, die Slab-Serif-Typografie in ihrem Logo-Schriftzug verwenden:
- Volvo
- Sony
- Honda
Fazit
Für jeden, der der Welt der Schriften noch keine größere Aufmerksamkeit geschenkt hat, kann es überwältigend sein, die Unterschiede und die impliziten Botschaften der einzelnen Schriften zu erkennen.
Wir hoffen, dass dieser Artikel die Grundlagen abdeckt und Ihnen hilft, tiefer in die bunte und aufregende Welt der Typografie und der Werbeschriften einzutauchen.
