Wenn man sich die besten Anzeigen und Werbespots aller Zeiten ansieht, taucht eine Menge Autowerbung auf. Warum das so ist, lässt sich leicht erkennen.
In dieser Liste haben wir global agierende Marken wie BMW, Honda und Skoda, die alle über die Mittel verfügen, die besten Werbeagenturen der Welt anzuheuern. Das ist zwar nicht immer ein Erfolgsrezept, hat aber zu einigen unvergesslichen Arbeiten geführt.
Werfen wir einen Blick auf einige der besten Werbespots für Autos in drei Hauptkategorien:
- Kreative Autowerbung
- Lustige Autowerbung
- Print-Autoanzeigen
Die beste kreative Autowerbung
Von atemberaubend spannender Action bis hin zu innovativer Technologie – Autoanzeigen gehören zur kreativsten Werbung überhaupt.
Hier finden Sie eine Übersicht über die besten kreativen Auto-Werbekampagnen:
- BMW-Werbung – The Hire
- Honda – Cog
- Skoda – Cake
- Honda – The Impossible Dream
- Jeep – Parking Space
- Honda – The Other Side
- Audi R8 – New
1. BMW-Werbung – The Hire
Als ich an der Universität Werbung studierte, hielt ich eine Präsentation über die BMW-Werbung The Hire. Und ich möchte Ihnen verraten, warum.
Kennen Sie diese typischen Auto-Werbespots mit den sanften Hügeln, dem glänzenden Lack und den schimmernden Lichtreflexen? Ja? Nun, diese Kampagne ist nichts dergleichen.
Der Launch von The Hire war 2001, und die Kampagne besteht aus einer Reihe von acht Online-Kurzfilmen mit Clive Owen in der Hauptrolle als The Driver. Außerdem enthält sie Gastauftritte von Madonna, Forest Whitaker und Don Cheadle (um nur einige zu nennen).
Einige der größten Namen Hollywoods haben die Drehbücher für diese Spots geschrieben oder Regie geführt, darunter:
- Alejandro González Iñárritu – Regisseur von Birdman oder (die unverhoffte Macht der Ahnungslosigkeit) und The Revenant – Der Rückkehrer
- Ang Lee – Regisseur von Crouching Tiger, Hidden Dragon und Life of Pi: Schiffbruch mit Tiger
- Guy Ritchie – Regisseur von Snatch – Schweine und Diamanten und Sherlock Holmes
- Tony Scott – Regisseur von Top Gun und True Romance
Es gibt Diebe, Diamanten und Waffen – und das alles nur in der ersten Folge! Jeder Film hat eine eigene Geschichte, aber sie sind alle gleich spannend.
Und durch den Umsturz des Genres der Autowerbung und die Schaffung von Content, den die Leute tatsächlich sehen wollen, wurde BMW mit dieser Werbung zum „King of Cool“.
2. Honda – Cog
Heutzutage sagen uns die Daten, dass wir in den ersten drei Sekunden unseres Werbespots ein Logo brauchen, wenn wir wollen, dass er erfolgreich ist. Honda hat dazu vielleicht etwas zu sagen.
2003 wartete Honda bis zu den letzten drei Sekunden seines zweiminütigen Werbespots, um sein Markenlogo zu zeigen. Und es ist wahrscheinlich das beste Beispiel aller Zeiten für die große Enthüllung.
Mit einer komplizierten Kettenreaktion von Zahnrädern, Lagern und anderen Autoteilen hält Sie das Meisterwerk von Wieden+Kennedy in seinem Bann, während Sie sich fragen, was wohl als Nächstes passiert.
Dann kommt der treffende Werbeslogan: „Ist es nicht schön, wenn Dinge einfach … funktionieren?“ Ja. Für Autos und Werbespots gleichermaßen.
3. Skoda – Cake
Ein weiteres brillantes Beispiel für die große Enthüllung, dieses Mal von Skoda und seiner Werbeagentur Fallon.
Der Spot kam im Jahr 2007 heraus und zeigt ein Team von Großbäckern, die gemeinsam an einer riesigen Torte arbeiten – und das alles zur Melodie von My Favorite Things von Julie Andrews.
Als das Auto enthüllt wird und vorsichtig das Skoda-Emblem an der Front angebracht wird, fragen Sie sich: „Ein Auto … als Kuchen … warum?“
Dann kommt der Werbeslogan: „Der neue Fabia. Voller toller Dinge.“
4. Honda – The Impossible Dream
Dies ist nicht die erste Erwähnung von Honda in dieser Liste – und es wird auch nicht die letzte sein.
Eine weitere Perle von Wieden+Kennedy. Der Spot beginnt mit einem Mann, der aus seinem Wohnwagen steigt und auf sein Mini-Bike springt.
Während sich seine Reise zu den Klängen von The Impossible Dream von Andy Williams abspielt, sehen wir eine sich ständig ausweitende Präsentation der Hinterlassenschaft von Honda.
Es gibt ein Quad-Bike, einen Roadster, den NSX und schließlich sogar ein Motorboot. Alles zusammen perfekt passend zur Markenbotschaft von Honda: „Die Kraft der Träume“.
5. Jeep – Parking Space
Noch mehr Autowerbung und Beispiele für coole Autowerbung, dieses Mal von Jeep. Bisher hatten wir in dieser Liste mit kreativen Autoanzeigen Autos unter Beschuss, Autos, die zerlegt wurden, und Autos aus Kuchen. Jetzt haben wir, nun ja, überhaupt keine Autos.
Im Rahmen einer Guerilla-Marketing-Aktion in Kopenhagen hat Jeep an ungünstigen Stellen in der Stadt Parkplätze aufgemalt.
Die Aktion ist günstig, unterhaltsam und vermittelt eine klare Botschaft: Die Autos von Jeep sind jedem Gelände gewachsen. Was könnte einem daran nicht gefallen?
Quelle: reddit.com
6. Honda – The Other Side
Dies ist der letzte Eintrag für Honda, versprochen. Aber meine Güte, er ist gut!
Um den neuen Civic und den Type R zu präsentieren, hat Wieden+Kennedy einen interaktiven Film erstellt, in dem Sie zwischen zwei verschiedenen Erzählungen wechseln können.
Moment mal, was? Ja, genau.
Der dreiminütige Film beginnt mit einem Vater, der seine Kinder von der Schule abholt. Aber wenn Sie auf Ihrer Tastatur auf die R-Taste drücken, ändert sich die Geschichte. Plötzlich sind Sie der Fahrer für einen Raubüberfall in einer draufgängerischen Geschichte, die sich jetzt in der Nacht abspielt.
Während Sie im Lauf des Films immer wieder auf „R“ drücken, fällt Ihnen auf, dass die Bildeinstellung für die einzelnen Erzählungen fast identisch ist. Und es ist diese unglaubliche Innovation, die sie zu einer der kreativsten Autowerbungen überhaupt macht.
Schauen Sie sich die interaktive Version an, um es selbst auszuprobieren.
Quelle: hondatheotherside.com
7. Audi R8 – New
Der Audi R8 ist ein Auto, das ganz und gar für Autofreaks gemacht ist.
Er ist schnell, laut und unverwechselbar schön. Wie könnte man also besser für ihn werben, als ihn auf eine rollende Straße zu stellen und ihn auf Hochtouren zu bringen?
Auftrag erledigt.
Die beste lustige Autowerbung
Bei Autowerbung geht es nicht immer um dramatisches Storytelling, sie kann auch unterhaltsam sein.
Hier ist eine Übersicht über die besten lustigen Auto-Werbespots:
- VW-Werbung – The Force
- Autowerbung Mercedes – Chicken
- Volvo Trucks – Epic Split
- Hyundai – Dog
1. Volkswagen – The Force
Diese VW-Werbung kam im Februar 2011 zum Super Bowl XLV heraus und zeigt einen kleinen Jungen, der als Darth Vader verkleidet herumstolziert.
Er versucht, die Macht auf alles anzuwenden, was er im Haus findet, vom Heimtrainer über den Hund bis hin zu seinem Sandwich. Aber nichts funktioniert.
Das heißt, bis sein Vater in einem glänzenden neuen VW Passat nach Hause kommt.
Dem Time Magazine zufolge hat diese Anzeige die Super Bowl-Werbung für immer verändert.
2. Mercedes-Benz – Chicken
Im Jahr 2013 führte Mercedes-Benz eine neue Funktion namens Magic Body Control ein. Sie wurde entwickelt, um das Auto stabil zu halten und optimalen Fahrkomfort zu gewährleisten.
Aber wie Sie sich vorstellen können, ist es weder witzig noch aufregend oder einprägsam, in einer Autowerbung für Mercedes (oder irgendeine andere Marke) ein Auto zu beobachten, das gleichmäßig eine Straße entlang fährt.
Was haben sie also getan? Sie sind auf das Huhn gekommen und haben zur Veranschaulichung stattdessen eine Schar Hühner eingesetzt. Mercedes Benz: Autowerbung mit Huhn.
3. Volvo Trucks – Epic Split
Hier ist ein weiteres Beispiel dafür, wie Sie eine langweilige Funktion auf witzige Art und Weise präsentieren können.
Im Jahr 2013 führte Volvo die dynamische Lenkung ein, eine neue Innovation, mit der die Lkw leichter zu fahren und präziser zu lenken sind.
Um das zu beweisen, haben sie Jean-Claude Van Damme dazu gebracht, einen Spagat zwischen zwei Lastwagen zu machen, während sie immer weiter auseinander fuhren.
Und so, erhalten Sie mehr 100 Millionen Aufrufe für eine Autowerbung.
4. Hyundai – Dog
Eine weitere coole Autowerbung: Sie sehen das Bild, Sie lesen die Überschrift – und Sie verstehen es.
Und alles ist gesagt.
Quelle: adsoftheworld.com
Die besten Print-Anzeigen für Autos
Bis hierher waren die meisten unserer kreativen und witzigen Auto-Werbekampagnen Videos. Jetzt ist es an der Zeit, dass wir uns einige Print-Anzeigen ansehen.
Hier ist unsere Zusammenstellung der besten Anzeigen in Autozeitschriften der letzten Jahre:
- VW-Werbung – Lemon
- VW-Werbung – Snowplow
- Porsche-Werbung – Nobody’s perfect
- Citroën – Faster Than A Ferrari
1. Volkswagen – Lemon
Die VW-Werbung Lemon entstammt der Feder des legendären Bill Bernbach von Doyle Dane Bernbach (DDB) und war im Jahr 1960 Teil der „Think Small“-Kampagne von Volkswagen.
Zu einer Zeit, als Amerika in Ford, General Motors und Chrysler verliebt war, wurde Bernbach vor die Herausforderung gestellt, bei der US-Markteinführung des VW Käfers zu helfen.
Mit Coolness oder Aussehen konnte er nicht mithalten. Also schrieb er stattdessen einen langen Anzeigentext, um mit der Qualität zu konkurrieren.
Quelle: printmag.com
2. VW-Werbung – Snowplow
Diese VW-Werbung schafft die perfekte Balance zwischen zwei Disziplinen: Sie bringt Sie zum Lächeln und auch zum Nachdenken.
Nach einem kurzen Blick auf das Bild und die Schlagzeile fragen Sie sich: „Guter Punkt, wie kommt der Mann, der den Schneepflug fährt, zum Schneepflug?“
Die Antwort ist – natürlich –, indem er einen Volkswagen fährt.
Quelle: pinterest.com
3. Porsche-Werbung – Nobody’s perfect
Damals, 1983, hätte Porsche eine Anzeige schalten können, um zu sagen, dass sie die ersten acht Plätze in Le Mans gewonnen haben. Aber das wäre nicht sonderlich interessant gewesen.
Stattdessen haben sie in dieser Porsche-Werbung gezeigt, dass sie neun von zehn Plätzen gewonnen haben, wobei sie einen der ersten zehn Plätze an Sauber/BMW verloren haben.
Und warum? Weil es zeigt, dass sie auf einer Reise sind, genau wie Sie. Sie sind großartig. Aber sie wollen, dass Sie wissen, dass sie sich selbst herausfordern – um noch besser zu werden.
Quelle: panamera-life.com
4. Citroën – Faster Than A Ferrari
Im Jahr 1984 wusste Citroën, dass seine Autos nicht wirklich erstrebenswert waren. Um den Zuschauern den Kauf eines 2CV schmackhaft zu machen, zeigten sie, dass die „Ente“ besser war als ein Ferrari, Rolls Royce und Porsche.
Der Text ist witzig, charmant und ehrlich. Und wenn Sie dann den Slogan „Alles, was Sie jemals in einem Auto brauchen“ lesen, fällt es schwer, dem zu widersprechen.
Quelle: reddit.com
