Bannerwerbung ist seit den Anfängen des Internets ein Eckpfeiler des Online-Marketings. Unzählige andere Taktiken sind gekommen und gegangen, aber Banner im Internet haben den Test der Zeit bestanden. Und das aus gutem Grund!
Diese vielseitigen digitalen Werbeeinblendungen bieten Unternehmen weiterhin eine kostengünstige Möglichkeit, um ein großes Online-Publikum zu erreichen, die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen und gezielte Botschaften zu übermitteln.
Aber in einer übersättigten Online-Umgebung, in der ein harter Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Verbraucher herrscht, ist es wichtiger denn je, Werbebanner zu erstellen, die sich von der Masse abhebt.
Aus diesem Grund haben wir für Sie 21 der besten Beispiele für erfolgreiche Bannerwerbung zusammengestellt, aufgeschlüsselt nach Werbeformen und mit einem detaillierten Blick darauf, was sie so effektiv macht.
Aber zunächst einmal beantworten wir folgende Frage:
Was ist Bannerwerbung?
Bannerwerbung ist eine Form von Display-Marketing. Banner sind rechteckig, enthalten in der Regel eine Kombination aus Text und Grafiken und werden normalerweise am oberen, unteren oder seitlichen Rand einer Webseite platziert.
Bannerwerbung wird verwendet, um für Produkte oder Dienstleistungen zu werben. Sobald sie auf einer Webseite angeklickt werden, werden die Internetnutzer zu einer bestimmten Landingpage des Werbetreibenden geleitet.
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Was macht eine gute Banner-Anzeige aus?
Werfen wir einen Blick auf die wichtigsten Merkmale effektiver Online-Werbung.
- Klarheit – Die Botschaft der Bannerwerbung sollte klar und prägnant sein, und die Betrachter sollten sofort verstehen, was das Element bewirbt oder anbietet.
- Relevanz – Banner sollten äußerst relevant für die Zielgruppe sein und deren Bedürfnisse und Interessen ansprechen.
- Auffälliges Design – Die Anzeige sollte sich durch aufmerksamkeitsstarke visuelle Elemente wie markante Bilder und kräftige Farben auszeichnen.
- Hochwertige Bilder – Die besten Banner enthalten hochauflösende Bilder oder Grafiken. Minderwertiges Bildmaterial kann die Wirkung der Online-Werbung beeinträchtigen.
- Starke Handlungsaufforderung (CTA) – Die Bannerwerbung sollte eine klare und überzeugende Handlungsaufforderung enthalten, die Betrachter ermutigt eine bestimmte Aktion zu unternehmen, wie zum Beispiel auf die Internetwerbung zu klicken, sich anzumelden oder einen Kauf zu tätigen.
- Minimaler Text – Halten Sie den Text der Online-Werbung kurz und prägnant. Zu viel Text im Banner kann den Betrachter überwältigen und die Effektivität der Anzeige verringern.
- Branding – Der Werbebanner sollte das Logo Ihrer Marke enthalten und ein konsistentes Erscheinungsbild mit Ihrem gesamten Branding aufweisen, um den Wiedererkennungswert Ihrer Marke zu stärken.
Die besten Banner in Form eines Leaderboard
Leaderboard-Banner sind breite Werbeeinblendungen, die typischerweise am oberen Rand von Webseiten zu finden sind. Diese HTML-Banner sind strategisch absichtlich ganz oben platziert, damit sie das Erste sind, was Besucher sehen, sobald sie eine Website öffnen. Das macht diese Banner zu einer beliebten Taktik im digitalen Marketing.
Im Folgenden zeigen wir Ihnen Sie einige Top-Beispiele für Bannerwerbung:
1. Die luxuriösen Banner von Chanel
Parfümwerbung ist bekanntlich dramatisch und beeindruckend, und diese erfolgreiche Bannerwerbung von Chanel bildet da keine Ausnahme. Durch die auffälligen Bilder, auf denen das Produkt und ein luxuriöser Lebensstil präsentiert werden, fühlt sich das Publikum sofort in die Welt des Luxus versetzt, die eng mit der Marke verbunden ist.
Das Logo ist auf dem Werbebanner deutlich zu sehen, der Produktname ist in einer verspielten Schriftart dargestellt, und es gibt eine klare Aufforderung zum Handeln, die Besucher der Website dazu anregt, mehr über das Luxusparfüm zu erfahren.
2. Farbenfrohe Bannerwerbung von Wired
In einem Meer von Anzeigen können knallige und lebendige Farben dazu beitragen, dass Bannerwerbung aus der Masse heraussticht – wie diese Online-Werbung von Wired deutlich zeigt. Mit vier kontrastreichen Farben zieht der Banner sofort Aufmerksamkeit auf sich und macht Sie neugierig. Wenn dann auch noch kraftvolle Botschaften und eine klare Aufforderung zum Handeln dazukommen, ist der Erfolg vorprogrammiert.
3. Witzige Bannerwerbung von Amazon Books
Amazon hat mit diesem Werbebanner einen Volltreffer gelandet – und je länger man ihn betrachtet, desto lustiger wird er. Es gibt viele humorvolle Elemente, wie die Cartoon-Augen, die Sprechblasen-Schrift, der Kommentar und der Avatar. Alles Elemente, die den inneren Monolog des Lesers widerspiegeln. Die Botschaft im Banner ist ansprechend und inspirierend, und es ist eine innovative Art, um Menschen dazu zu bringen, ein Buch in die Hand zu nehmen.
4. Bannerwerbung von McDonald’s, die das Wasser im Munde zusammenlaufen lässt
McDonald’s ist bekannt für seine Marketingkampagnen, und dieser Banner ist ein weiteres gutes Beispiel für die magischen Kräfte des Marketingteams. Die Banner-Anzeige ist super simpel: das Produkt steht im Mittelpunkt vor einem dunklen Hintergrund. Dann wird das charakteristische Goldgelb der Marke auf eine Weise verwendet, die in Ihr Unterbewusstsein sickert und dort widerhallt, während Sie den köstlichen Burger betrachten.
Mmmmmmmmmm Käse, in der Tat!
5. Inspirierende Bannerwerbung der kroatischen Zentrale für Tourismus
Die kroatische Zentrale für Tourismus hat mit diesem einfachen, aber beeindruckenden Design die Erwartungen an Werbebanner im Internet übertroffen. Das atemberaubende Bild erledigt den Großteil der Arbeit, denn es fesselt sofort die Aufmerksamkeit des Publikums. Die moderne Schrift wird sparsam für wenig Werbetext verwendet und ist ebenfalls ein Blickfang. Und eine klare Handlungsaufforderung im Banner animiert Besucher der Website, auf den Link zu klicken.
Suchen Sie nach Tipps, wie Sie Typografie in Ihrem Marketing einsetzen können? Sehen Sie sich unsere Übersicht über die 10 besten Schriftarten für Anzeigen an.
6. Auffällige Werbebanner von Disney+
Mit dieser Bannerwerbung zeigt Disney+ sein wahres Genie. Die dramatischen Posen und der intensive Augenkontakt machen es schwer, den Blick von diesem Werbemittel abzuwenden. Und die Lichtstrahlen, die jedes einzelne Bild trennen, sind extrem faszinierend. Die Handlungsaufforderung mag vielleicht nicht so stark sein, aber das muss sie auch nicht, denn wenn Sie dieses Banner sehen, hat die Kraft der Überzeugung bereits ihre Wirkung entfaltet.
7. Farbenprächtige Bannerwerbung von F&C
Diese Bannerwerbung von F&C ist ein großartiges Beispiel für ein einfaches, aber effektives Design eines HTML-Banners. Die monochrome Fotografie wirkt elegant, das knallige Pink ist ein echter Blickfang und die gesamte Anzeige harmoniert mit dem Branding des Unternehmens und deren Zielgruppe.
Die beste Bannerwerbung im Hochformat
Skyscraper erinnern an Wolkenkratzer und sind hohe, schmale Banner, die idealerweise an der Seite einer Website platziert werden. Durch ihre Höhe generieren sie viel Bildschirmzeit, selbst wenn der Leser scrollt. Daher ist diese Werbeform besonders effektiv für die Darstellung von Listen oder die Werbung für mehrere Produkte in einer einzigen Form.
Hier sind Top-Beispiele einer solchen Banner-Anzeige:
1. Weihnachtlicher Werbebanner von NSPCC
In einer Zeit des Jahres, in der kommerzielle Botschaften allgegenwärtig sind, appelliert das Display Advertising der Wohltätigkeitsorganisation NSPCC an Herz und Verstand von Eltern. Durch den dunklen Hintergrund, den Sternenhimmel und die weihnachtlichen Bilder wird ein gemütliches, weihnachtliches Gefühl geweckt. Die klare, einfache Botschaft erinnert daran, wie jenseits all der Geschenke ein Brief von Santa die Weihnachtszeit für Kinder zu etwas Magischem machen kann.
2. Bannerwerbung mit cleverer Bildsprache von Norton
Diese Bannerwerbung der Werbetreibenden von Norton setzt einfache, aber clevere Bildbearbeitung ein, um deutlich zu machen, warum potenzielle Kunden ihr Produkt abonnieren sollten. Diese Form ist ein wenig humorvoll, aber mit einer ernsten Botschaft, die ankommt. Darunter erregen die leuchtende Grundfarbe und der fettgedruckte Text die Aufmerksamkeit. Das Banner enthält genau die richtige Menge an Informationen, die Internetnutzer benötigen, um ihre Entscheidung zu treffen und den nächsten Schritt zu machen.
3. Simple Bannerwerbung von Virgin Media O2
Diese Bannerwerbung von Virgin O2 ist ein hervorragendes Beispiel für einfaches und klares Display Marketing, das funktioniert. Die B2B-Anzeige hat zwar keine ausgefallenen Grafiken, verwendet im Banner aber eine schlanke Farbpalette und eine klare Botschaft, um über Pop-ups wie diesen ihre Zielgruppe anzusprechen.
4. Bannerwerbung von KLM, die Fernweh weckt
Das Flugzeug. Der Tempel. Die glücklichen Reisenden. Diese Bannerwerbung in Videoform weckt sofort Fernweh. Der strahlend blaue Himmel, der sich im himmelblauen Textfeld widerspiegelt, ist besonders eindrucksvoll. Die groß geschriebene Aufforderung „Umarmen Sie die Welt“ sticht hervor, und das kontrastierende orangefarbene Textfeld für die Handlungsaufforderung lenkt Aufmerksamkeit auf sich und ermutigt zum Durchklicken.
5. Animierte Werbung von Ben & Jerry’s
Ben & Jerry’s ist bekannt für seine farbenfrohe, kreative Werbung. Und dieses knallbunte, animierte Banner passt perfekt zur Marke. Das strahlende Hellblau fällt sofort auf und die große, fette Schrift macht sofort klar, was angeboten wird. Der herab rieselnde Keksteig ist das i-Tüpfelchen und bringt den Betrachter auf den Geschmack, sodass er Lust bekommt, am Gewinnspiel teilzunehmen.
6. Multi-Produkt-Bannerwerbung von Universal
Hier sehen Sie ein großartiges Beispiel für Werbeanzeigen im Wolkenkratzer-Format, die ihre hohe Form optimal nutzen, um mehrere Produkte zu bewerben. Das Design ist klar und übersichtlich, was besonders dann wichtig ist, sollten Sie sich für die Multi-Produkt-Technik entscheiden, damit Leser die Wahl haben, sich in diesem Banner über mehr als zwei Angebote von Universal zu informieren.
7. Raffinierte Wolkenkratzer-Anzeige von Pandora
Auf einer belebten Webseite im Internet kann leerer Weißraum angenehm abwechslungsreich für Ihre Augen sein. Diese Bannerwerbung verbessert daher nicht nur die Lesbarkeit, sondern unterstützt auch, dass wichtige Elemente der Anzeige hervorstechen – so wie bei diesen schönen Produktbildern dieser Pandora-Anzeige. Die Schlichtheit dieses Display Advertising passt zur Eleganz der Marke und des Produkts und vermittelt den Betrachtern ein Gefühl von Ruhe und Klarheit – die perfekte Stimmung für Schmuckeinkäufe!
8. Bannerwerbung mit Storytelling für Amazon Alexa
Diese Werbung im Wolkenkratzer-Format nimmt die Betrachter mit auf eine Reise. Die Bannerwerbung lenkt den Blick auf ein dramatisches Foto, das eine gefährliche Situation darstellt, und endet mit dem Produkt als Lösung. Die Informationen sind im Element übersichtlich angeordnet und nicht überladen. Das schafft ein Gefühl der Ruhe, im Gegensatz zur Panik, die wir normalerweise mit all dem Rauch in Verbindung bringen würden. Betrachter werden dieses beruhigende Gefühl daraufhin mit der Marke und dem Produkt in Verbindung bringen.
Die besten MPU-Werbebanner
Banner in Werbeformen eines MPU (Medium Rectangle) werden aufgrund ihrer vielseitigen Größe und Form häufig in der Display-Werbung eingesetzt. Sie sind in der Regel 300 Pixel breit und 250 Pixel hoch und lassen sich nahtlos in den Inhalt einer Webseite integrieren.
Hier sind einige Top-Beispiele für diese Art der Bannerwerbung:
1. Zielgruppengerechte Bannerwerbung von Samsung
Das Marketing von Samsung spricht mit seinem Banner für das Galaxy Z Flip5 perfekt die Generation Z an. Schwarzer-Weiß-Filter. Ein auffälliger Farbklecks. Elegante Schrift. Dazu eine klare Botschaft und ein Hashtag, um soziale Interaktion zu fördern. Diese Bannerwerbung ist so simpel und für eine Webseite doch so effektiv.
2. Einfaches Werbebanner von Google
Manchmal reicht Einfachheit aus, vor allem, wenn es um Google geht. Ein Produktbild, der Produktname und eine Handlungsaufforderung. Die Wirksamkeit dieses Banners ist unbestreitbar effektiv!
3. Knorrs markengebundene Werbebanner
Die Farbpalette von Knorr ist fast so bekannt wie der Markenname selbst. Verständlich also, dass diese Bannerwerbung dieses Farbschema prominent in den Mittelpunkt rückt. Das Grün und Gelb der Produktverpackung sind in die Anzeige integriert, sodass die Werbenden geschickt die Aufmerksamkeit der Betrachter auf sich ziehen und dafür sorgen, dass jeder sich an diese Werbung erinnert.
4. Freche Bannerwerbung von Emma
Die freche Frage am Anfang dieses Banners zieht Sie sofort in den Bann. Und sobald Sie erst einmal interessiert sind, liefert Ihnen dieses Element gerade genug Infos, um zu wissen, worum es dem Marketing von Emma hier wirklich geht. Der farbige Button hebt sich perfekt von den neutralen Tönen der restlichen Werbeform ab, fällt ins Auge und ermutigt zum Handeln.
5. Der lilafarbene Banner von Adidas
Auf einer Webseite ist dieses Banner von Adidas kaum zu übersehen. Die intensiv herausstechende Farbe Magenta macht es unmöglich, sich auf etwas anderes zu konzentrieren. Neben dem Farbton auf dem Werbebanner wirkt auch das Foto und die Botschaft unterhaltsam und verspielt, sodass die Zielgruppe angesprochen wird und die Konversionsrate in der Vorweihnachtszeit antreibt.
6. Klassische Autowerbung von Volvo
Automarken sind bekannt für hochwertige Anzeigen mit erstklassigen Bildern. Und wenn etwas gut funktioniert, warum sollte man es ändern? Die Bannerwerbung von Volvo folgt dem klassischen Weg, und das mit gutem Effekt. Ein schönes Foto des Wagens vor einer atemberaubenden Landschaft. Informationen zu den besten Angeboten. Und ein Slogan, um die Marke im Gedächtnis zu behalten.
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Wie Sie die kreative Zusammenarbeit an Ihrer Bannerwerbung beschleunigen
Das Erstellen von Anzeigen für eine Webseite ist ein kreativer Prozess. Und es ist nicht immer leicht, eine Freigabe zu erhalten.
Hier kommt Filestage ins Spiel.
Filestage ermöglicht es Teams, Dateien gemeinsam zu nutzen, zu diskutieren und freizugeben – alles an einem Ort. Kein lästiges Einholen von Feedback mehr, was bedeutet, dass Sie mehr Zeit haben, sich auf den kreativen Teil des Prozesses für Ihre Banner zu konzentrieren.
Mit Filestage können Sie sogar HTML-Dateien überprüfen, sodass Sie ganz einfach Feedback zu animierter Werbung erhalten. Wenn Sie sich selbst davon überzeugen möchten, wie Filestage Ihnen bei der Überprüfung und Freigabe von Display-Werbung hilft, starten Sie eine kostenlose Testversion.
