Während sich die Welt von der Pandemie erholt, sind Reisende mehr denn je darauf aus, ihr nächstes Urlaubsziel zu finden. Und die Tourismus-Unternehmen und Fremdenverkehrsbüros der Länder verschwenden keine Zeit, um so viele Besucher wie möglich an ihre Reiseziele zu locken.
Um Ihnen einige der wahren Perlen des Tourismus-Marketing zu zeigen, haben wir eine Liste der 10 besten Beispiele für Urlaubswerbung zusammengestellt, die Sie dazu animieren werden, so schnell wie möglich Ihren nächsten Urlaub buchen zu wollen. Zusätzlich gibt es ein wenig Hintergrundwissen über Tourismus-Werbung.
Los geht’s!
Was ist Tourismus-Marketing?
Tourismus-Marketing bezieht sich auf die strategische Werbung für Reiseziele, Attraktionen und Dienstleistungen für potenzielle Besucher. Im Rahmen des Tourismus-Marketing entwickeln Unternehmen aus den verschiedenen Bereichen der Tourismusbranche gezielte Marketingkampagnen auf verschiedenen Kanäle, um überzeugende Botschaften zu verbreiten und Touristen anzuziehen.
Jede Tourismus-Kampagne zielt darauf ab, den Bekanntheitsgrad zu erhöhen, Interesse zu wecken und letztendlich mehr einheimische und internationale Besucher zu gewinnen.
Die 10 besten Kampagnen im Tourismus-Marketing
Hier kommt unsere Top 10 der Werbespots im Bereich Reisewerbung:
1. Schweiz – Jodler
Können Sie sich eine bessere Art vorstellen, für eine ländliche Gegend zu werben, als verschiedene Leute von einem Bahnhof aus einzuladen, sich spontan einen Tag freizunehmen und die schönen und friedlichen Alpen zu genießen?
Genau das hat das Schweizer Fremdenverkehrsamt in seiner liebenswerten Urlaubswerbung getan und die wichtige Botschaft vermittelt, dass wir oft vergessen, einen Schritt zurückzutreten, um uns von unserem hektischen Alltag zu erholen.
Die Macher haben die Reisewerbung noch authentischer gestaltet, indem sie live aus den Alpen gestreamt haben, wobei ein älterer Mann jeden Passanten im Züricher Bahnhof einlädt, zu ihm zu kommen.
Mit der Absicht, Reisende zu inspirieren, überraschte dieser innovative Ansatz die täglichen Pendler und brachte sie dazu, sich zu fragen, ob sie ein kostenloses Tagesticket in die Alpen nehmen oder ihre normale Fahrt zur Arbeit fortsetzen sollten.
2. Travel Oregon – Nur leicht übertrieben
Ob Sie nun eine Werbung für die neueste Zahnpasta oder ein fantastisches neues Reiseziel sehen – eines haben sie alle gemeinsam: sie übertreiben, wie toll sie sind.
Travel Oregon nutzte dieses gemeinsame Motiv in ihrer Tourismus-Kampagne „Only Slightly Exaggerated“, um Oregon als einzigartiges, verträumtes, Cartoon-artiges Reiseziel darzustellen.
Der Spot zeigt, dass die Berge von Oregon so magisch sind wie nirgendwo sonst, dass die Flüsse bislang ungekannte Geheimnisse verbergen, und die Straßen Unterhaltung bieten, die ihresgleichen sucht. Genau wie in Ihren Kindheitsträumen!
3. Island – OutHorse Your Emails
Im Urlaub von der Arbeit abschalten zu können ist etwas, das vielen von uns heutzutage schwerfällt. Glücklicherweise hat Island eine perfekte Lösung für dieses Problem gefunden – das Outsourcing Ihrer E-Mails an isländische Pferde. Dafür müssen Sie nur nach Island kommen, und um den Rest wird sich gekümmert.
Diese skurrile Anzeige ist ein fantastisches Beispiel dafür, wie kreativ und witzig Länder sein können, um neue Touristen anzulocken.
4. Schweden – Spellbound
Haben Sie schon von Katastrophentourismus gehört? Wenn Sie ein Fan von Horrorgeschichten und mystischen Filmen sind, ganz sicher! Und Sie werden begeistert sein von dem, was Visit Sweden in diesem Jahr veröffentlicht hat, um mit seinem einzigartigen Tourismus-Marketing eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen.
Ihre Spellbound-Kampagne lädt Liebhaber der Mystik nach Schweden ein, um die wunderschöne Natur zu erkunden und dabei die einzigartige Erfahrung zu genießen, eine spannende Audiogeschichte zu hören. Die Kampagne war so ausgelegt, dass eine Spotify-Playlist für Besucher verfügbar gemacht wurde – aber erst, wenn sie an einen bestimmten Ort kamen.
Auf diese Weise mussten sie den Ort aufsuchen, um ein unvergessliches und gruseliges Erlebnis zu haben. Wer hätte gedacht, dass Horrorgeschichten eine so gute Werbung für ein Land sein können?
5. Irland – Was erfüllt Ihr Herz?
Mit einer herzerwärmenden Tourismus-Werbung, die gute Laune verbreitet, Nostalgie weckt und die Menschen mit der Natur und der Kultur eines Ortes verbindet, können Sie nie etwas falsch machen. Tourism Ireland hat all das in einer seiner jüngsten Kampagnen mit dem Titel „What Fills Your Heart?“ erreicht.
In einer Reihe von Werbespots mit berühmten irischen Schauspielerinnen in den Hauptrollen, darunter Derry Girls und Sharon Horgan, erzählte das irische Fremdenverkehrsamt von der irischen Geschichte, Kultur und den Bräuchen Irlands.
Quelle: youtube.com
6. Wien – Was macht ein Bauch in Wien?
Es gibt keinen besseren Ort für einen hungrigen, todunglücklichen Bauch, um sich den Schönheiten des Lebens hinzugeben als Wien. Das ist die Geschichte, die der Wiener Tourismusverband in seinem höchst kreativen und surrealistischen Kurzfilm erzählt.
Während der Bauch durch die Straßen von Wien spaziert und versucht, seinen lieben Menschen zu vergessen, der ihn nicht gut behandelt hat, bekommen wir einen Eindruck davon, was Touristen bei ihrem nächsten Besuch in der Stadt sehen und genießen können.
Die einzigartige Herangehensweise des Machers an die Werbung für Österreichs Hauptstadt gewinnt den Kreativitätspreis und ist ein ausgezeichneter Magnet für neue Touristen.
7. Nur in Schottland – Warum Schottland Sie braucht
Während der COVID-19-Pandemie hatten viele Länder Schwierigkeiten, Touristen anzuziehen. Die Menschen waren besorgt um ihre Sicherheit und die Frage, ob der Ort trotz zahlreicher Einschränkungen unvergessliche Erlebnisse bieten könnte.
Damals veröffentlichte Schottland einen wunderschönen Werbespot, der zeigt, warum Schottland die Menschen benötigt, während er gleichzeitig die Touristen sehen lässt, warum sie es sind, die einen Urlaub an diesem staunenswerten Ort brauchen. Die Urlaub-Werbung im TV steht im Zeichen der Hoffnung, der Gelassenheit und der Entspannung – alles, was die Menschen während der Pandemie nötig haben.
8. KLM – Live Hologram Bar
Stellen Sie sich vor, Sie verbringen Stunden am Flughafen und sprechen mit fast jedem Menschen auf der Welt. Sie können etwas über andere Kulturen lernen, was Sie an Ihrem nächsten Reiseziel besichtigen sollten, oder Sie können sich unterhalten, damit die Zeit schneller vergeht.
In ihrer Marketingkampagne aus dem Jahr 2019 platzierte die Fluggesellschaft KLM Hologram Bars in Flughäfen auf der ganzen Welt. Mit diesen Hologram Bars war es Reisenden aus verschiedenen Teilen der Welt möglich, miteinander in Kontakt zu kommen und ihre Geschichten auszutauschen. Keine schlechte Art, die Zeit zu verbringen, während Sie auf Ihren nächsten Flug warten.
9. Kroatien voller Leben – Ode an die Freude
Was ist ein Sommerurlaub in Kroatien anderes als Ihre eigene jährliche Ode an die Freude?
Dieses berühmte symbolische Motiv wählte das Kroatische Fremdenverkehrsamt für die Werbekampagne im Jahr 2012 und erhielt dafür beim Internationalen Tourismus-Filmfestival den prestigeträchtigen „Oscar“ der Reisebranche: „Das Goldene Stadttor“.
Beethovens inspirierende musikalische Erzählung, angeführt von der Cellistin Ana Rucner, trägt das Video und hebt das reiche kulturelle, historische und natürliche Erbe Kroatiens sowie viele kroatische Schönheiten hervor. Eine inspirierende Werbung für Urlaub.
10. Chicago Not in Chicago
Im Jahr 2022 kündigte Bürgermeisterin Lori E. Lightfoot den Start der Kampagne „Chicago Not in Chicago“ an, um zu zeigen, wie Chicago viele andere ikonische Städte weltweit inspiriert hat.
Bei dieser kreativen Kampagne wurden Stadtrundfahrtbusse in großen Städten der USA eingesetzt, in denen die Besucher eine Tour durch Chicago statt durch die Stadt, die sie besuchten, erhielten. Und indem sie die Besucher erst verwirrte und dann unterhielt, vermittelte die Kampagne die starke Botschaft, dass jede Stadt eine Geschichte hat – eine Chicagoer Geschichte.
Fazit
Beim Online-Marketing Tourismus ist wie auch allgemein im Tourismus-Marketing alles möglich. Es gibt keine Grenzen. Länder und Unternehmen können viele verschiedene Inspirationsquellen nutzen, um einzigartige Geschichten über einen Ort oder einen Reiseservice zu erzählen.
Und diese Beispiele für Reisewerbung sind ein großartiger Beweis für das Erfolgsrezept aus Kreativität in Kombination mit emotionaler Anziehungskraft. Bleibt nur noch eine Frage: „An welchem dieser Orte haben Sie Ihren nächsten Urlaub gebucht?“
