8 Marketingkampagnen von McDonald’s, die unsere Freigabe erhalten

McDonald's marketing campaigns

Es gibt nur wenige Marken, die so bildhaft und anschaulich kommunizieren wie McDonald’s. Und egal, ob Sie das Essen der Fast-Food-Kette lieben oder verabscheuen, an ihrem Marketing gibt es nichts zu kritisieren.

Werfen wir also einen Blick auf einige der besten McDonald’s Marketingkampagnen und Werbeanzeigen der letzten fünf Jahre.

1. Heben Sie Ihre Bögen an (Original: Raise Your Arches) (2023)

Der neueste Spot wurde von McDonald’s langjährigen Agenturpartner Leo Burnett London entwickelt.

Während man den Spot anschaut, kann man fast hören, wie ein Kreativer Kopf zu einem anderen sagt: „Hey, findest du nicht auch, dass das McDonald’s Logo ein bisschen wie ein Paar Augenbrauen aussieht?“

Unter der Regie des britischen Filmemachers Edgar Wright – dem Mann hinter Baby Driver, Last Night in Soho und Shaun of the Dead – beginnt der Film damit, dass eine Frau ihrer Kollegin einen Besuch bei McDonald’s vorschlägt, indem sie ihre Augenbrauen (oder „Bögen“) hochzieht.

Dann schreiten die beiden durch das Büro und heben ihre Augenbrauen bei jeder Person, an der sie vorbeikommen, bis das ganze Team hinter ihnen herläuft.

Das Video ist witzig, sympathisch und leicht verständlich – alles, was eine gute McDonald’s Werbung sein sollte.

2. McDelivery Plakate (2022)

Minimalismus ist ein wiederkehrendes Thema in den neuesten Printanzeigen von McDonald’s. Und nirgendwo wird dies deutlicher als in ihrer McDelivery-Plakat-Kampagne.

Eine weitere clevere Idee von Leo Burnett London. In dieser Kampagne wird die klassische Stecknadel, wie man sie unter anderem von Google Maps kennt, in Sesamkörner, Ketchupspritzer und Gurkenstücke verwandelt, um die einfache Botschaft zu vermitteln: „Wir liefern“.

McDonald's Kampagne McDelivery Pins 2

Quelle: leobrunett.com.uk

3. Frühstück, richtig gemacht. (Original: Breakfast, done properly.) (2021)

Dies ist die umfangreichste Kampagne in der Liste – und wieder stammt sie von Leo Burnett London.

Als Erstes sehen wir eine Reihe klassischer Fast-Food-Porn-Anzeigen mit einem großen Produktfoto, einer witzigen Überschrift und einem einheitlichen Slogan – „Nuffin like it“ ist hier mein persönlicher Favorit!

Dazu gibt es noch einen schönen Film namens „Own Little World“, der zeigt, wie das Frühstück bei McDonald’s kleine Momente der Freude in den Alltag bringt.

Und zu guter Letzt runden eine Reihe von Plakaten mit schön fotografierten, kürzlich weggeworfenen McDonald’s-Verpackungen, auf denen nichts außer ein paar Krümeln zu sehen sind, die Kampagne ab.

Wer hat Hunger?

4. Wir liefern (Original: We Deliver) (2021)

Sie wissen, dass Sie den Markenbekanntheitsgrad 100 erreicht haben, wenn Sie nicht einmal Ihr komplettes Logo zeigen müssen – geschweige denn einen Markennamen.

Um für seinen Lieferservice im Jahr 2021 zu werben, hat McDonald’s (zusammen mit seinem guten Freund Leo Burnett London) eine Reihe von Plakaten veröffentlicht, die zeigen, wie die goldenen Bögen zu Ihnen nach Hause kommen.

Mit ihrem minimalistischen Stil, dem geschickten Einsatz von Farben und einer Vielzahl von architektonischen Entwürfen war diese Kampagne sofort nachvollziehbar und wiedererkennbar – egal wo Sie leben.

McDonald's Kampagne Wir liefern 2
McDonald's Kampagne Wir liefern 3

Quelle: creativereview.com.uk

5. Der ‚M‘-Effekt (2020)

OK, ich muss ein Geständnis ablegen. Ich habe seit etwa sieben Jahren nicht mehr bei McDonald’s gegessen. Aber als ich diese Kampagne von TBWA Belgium im Jahr 2020 sah, hätte ich es fast getan.

Es hat mich direkt in meine Kindheit zurückversetzt, als ich nach einem guten Schulzeugnis oder einem Zahnarztbesuch auf dem Rücksitz des Autos meiner Eltern saß. Der perfekte Belohnung für jedes Kind.

Mit einem emotionalen Bild und einer dezenten Reflexion der goldenen Bögen wurde ich in diese Zeit zurückversetzt, und plötzlich war ich das aufgeregte Kind in der Werbeanzeige.

McDonald's Kampagne Der 'M' Effekt 2

Quelle: adsoftheworld.com

6. Reflektionen (2020)

Für die Reflections-Kampagne von DDB New Zealand begeben wir uns nun auf die südliche Hemisphäre.

Mit ihren wässrigen Reflexionen von Stadtlichtern auf verregneten Straßen wirken diese Anzeigen auf den ersten Blick fast wie Ölgemälde. Aber ein kurzer Blick auf das Logo und den einfachen Slogan „Open late“ (dt. Lange geöffnet) lässt den Groschen fallen.

McDonald's Kampagne Überlegungen 2

Source: adsoftheworld.com

7. Ikonische Stapel (2020)

Ich habe in diesem Artikel bereits über die Markenbekanntheit von McDonald’s gesprochen. Sie sind mutig genug, Ihnen nur einen flüchtigen Blick oder eine Spiegelung ihres Logos zu zeigen, weil sie genau wissen, dass Sie es erkennen werden.

Nun, diese Kampagne von Leo Burnett London tut nicht einmal das. Jedes Plakat zeigt eine Liste von Zutaten, die übereinander gestapelt sind, und den Rest müssen Sie selbst herausfinden.

Und was ist das Beste an einer Anzeige ohne Branding? Es bringt die Leute zum Reden.

McDonald's Kampagne Iconic Stacks 2

Quelle: lbbonline.com

8. McDelivery (2019)

Diese von TBWA Paris im Winter 2019 entwickelte Kampagne zeigt, dass es nichts Besseres als den McDonald’s Lieferservice gibt, um einen verregneten Tag zu verschönern.

McDonald's Kampagne McDelivery Paris 2

Quelle: adsoftheworld.com