Coca-Cola. Eine kulturelle Ikone und eine der beliebtesten Marken der Welt. Der ursprüngliche King of Pop (Entschuldigung, MJ). Erwiesenermaßen ist „Coca-Cola“ der zweitbekannteste Begriff der Welt, nach „okay“.
Wie bitte?
Das ist eine ziemlich gewaltige Leistung für ein Unternehmen, das 1896 als bescheidenes Erfrischungsgetränke-Unternehmen begann und am Tag neun Getränke verkaufte.
Ihr Erfolgsrezept? Die Marke macht’s! Und diese Marke wurde im Laufe der Jahrzehnte durch ihre besten Werbekampagnen angeheizt. Obwohl ich sicher bin, dass das Koffein und der Zucker auch dazu beigetragen haben.
Print- und TV-Werbung sind seit über hundert Jahren seine Spielwiese, und in jüngerer Zeit hat sich das Coca-Cola-Marketing auf Social- und PR-Gags verlegt. Die Werbung von Coca-Cola ist eine Meisterklasse in Sachen Markenkonsistenz. In Kreativität. Und in der Kunst, eine Verbindung zum Verbraucher zu erschaffen. Und das sind in diesem Fall eine ganze Reihe von Menschen mit unterschiedlichen Hintergründen und Erfahrungen. Von ihrer „Hilltop“-Kampagne aus dem Jahr 1971 bis hin zu ihrem aktuellen Spot „Masterpiece“ – es gibt in jedem Coca-Cola-Werbespot etwas zu lernen.
Vor diesem Hintergrund lassen wir die Meisterklasse (das heißt unsere Zusammenstellung der 16 besten Coca-Cola-Anzeigen) beginnen.
1. I’d Like to Buy the World a Coke (1971)
Coca-Cola ist seit Langem eine Marke, bei der das Glas halbvoll ist. Seit dem ersten Tag verbreitet die Werbung von Coca-Cola gute Laune und bereitet Verbrauchern rund um den Globus Freude. Doch in den 70er Jahren kam es zu einer tiefgreifenden Veränderung in der Markenkommunikation, die zum ersten Mal mehr als nur das Produkt selbst ansprach. Und dabei einen der berühmtesten Werbespots aller Zeiten schuf.
Im Mittelpunkt des Coca-Cola-Werbespots steht der inzwischen ikonenhafte Soundtrack „I’d like to buy the world a Coke“, der auf einem Hügel in Italien von einer Gruppe von Menschen aus aller Welt gesungen wird. Damit bringt die Marke in einer sehr turbulenten Zeit Menschen zusammen und verbreitet Harmonie.
Das weckt immer noch Emotionen bei mir. Sicherlich eine der besten Videoanzeigen aller Zeiten.
2. Hey Kid, Catch! (1979)
Hier ist ein Beispiel für den Einsatz von Werbung, um eine herzerwärmende Geschichte zu erzählen. Eine, die zeigt, wie Coca-Cola Menschen zusammenbringt. Diese Werbung für Coca-Cola war ein derart großer Erfolg, dass sie es sogar in die Super Bowl-Werbespots von 1980 geschafft hat. Mehr davon finden Sie in unserer Übersicht der besten Super Bowl-Werbung.
Es ist zwar kein Geheimnis, dass Auftritte von Prominenten in der Super Bowl-Werbung ein altbekanntes Terrain sind, aber dieses Mal war es anders.
Der Werbespot beginnt mit dem verletzten Football-All-Star „Mean“ Joe Greene, der während eines großen Spiels in die Umkleidekabine humpelt, als er von einem vernarrten Fan aufgehalten wird. Er bietet Joe seine Cola an und die Stimmung hebt sich. Die Anzeige endet für beide glücklich mit dem sehr passenden Slogan „Have a Coke and a smile“.
Super süß!
3. Northern Lights (1993)
Dies wäre keine echte Zusammenstellung der besten Werbespots von Coca Cola ohne eine Erwähnung der kreativen Weihnachtsklassiker. Und von denen gibt es viele.
Wenn es nicht Dezember ist, wecken Hinweise auf Weihnachten ehrlich gesagt den Wunsch in mir, mich zu einer Kugel zusammenzurollen und wegzurollen. Aber die „Always Coca-Cola“-Kampagne ist gerade noch erträglich, und das will schon viel heißen.
Diese Coca-Cola-Werbung zu Weihnachten war der erste Spot von vielen, in denen über lange Jahre hinweg Eisbären eine Rolle spielen. Dies führte schließlich zur Zusammenarbeit von Coca-Cola mit dem WWF – eine Partnerschaft, die bis zum heutigen Tag andauert.
4. Holidays are Coming (1995)
Sie wussten, dass sie kommen würde!
Ja, ich weiß, ich habe gerade gesagt, dass ich Weihnachten außerhalb der Weihnachtszeit hasse, aber diese Coca-Cola-Werbung ist ein echter Klassiker – und er reift, wie ein gutes Stück Käse.
Die Musik.
Die Lichter.
Die aufkommende Vorfreude.
Und am Ende dieser Coca-Cola-Werbung der 90er der Slogan: „Nichts bringt Weihnachten so zum Leuchten wie Coca-Cola“.
Wird es jemals eine Zeit geben, in der diese Coca-Cola-Werbung an Weihnachten nicht mehr auftaucht? Ich hoffe nicht.
5. Happiness Factory (2006)
Unsere nächste High-Production-Auswahl macht einen Zeitsprung nach vorne.
Mit diesem Animationsvideo, das länger als üblich war, wagte sich das Coca-Cola-Marketing in einen neuen Raum und einen neuen Werbestil. Die Kreativität und Phantasie in diesem Spot sind mit der eines Doktor Seuss-Buches vergleichbar. Er zieht die Zuschauer vom Bürgersteig in einen Automaten und nimmt sie mit auf eine Reise durch den mythischen Prozess der Herstellung einer Flasche Cola.
Wenn Coca-Cola das für den kreativen Geist tun kann, dann füllen Sie bitte meinen Kühlschrank auf.
6. Happiness Machines (2010)
Die „Happiness Machines“ von Coke waren ein neues Projekt für die Soft-Drink-Marke, und die Anzeige war die erste der Coca-Cola-Ads, die online viral ging.
Die Idee begann als Gag: Ein spezieller Cola-Automat wurde in einer Hochschul-Cafeteria aufgestellt, der „Glücksdosen“ an ahnungslose Studenten ausgab.
Das Ergebnis war ein Film, der die Herzen vieler Verbraucher auf der ganzen Welt erwärmte. Heute ist dies eine bewährte Marketingstrategie. Aber zu der Zeit war es ziemlich innovativ. Weitere Erfolge in den sozialen Medien finden Sie in unseren besten Instagram-Anzeigen.
Der Wunschdenker in mir hofft auf so etwas, wann immer ich mich an einem Automaten bediene. Noch war es nicht soweit, aber ich bleibe optimistisch.
7. Reasons to Believe in a Better World (2011)
Von Umweltkatastrophen bis hin zu wirtschaftlichen Zusammenbrüchen war das Jahr 2011 wie eine Achterbahnfahrt. Mit dem einen Unterschied, dass diese Achterbahn nur nach unten fuhr. In die Dunkelheit. Blitzschnell.
Gute Laune war eine Seltenheit und viele Menschen hatten wenig Grund, auch nur zu lächeln, geschweige denn an eine bessere Welt zu glauben.
Doch nicht mit Coca-Cola.
Mit einer frischen, kreativen Interpretation des Oasis-Songs „Whatever“ und hoffnungsvollen Botschaften auf dem Bildschirm zielte dieser Werbespot darauf ab, etwas dringend benötigte Positivität und Hoffnung für die Zukunft zu verbreiten.
Der Kerngedanke? Für jede schlechte Sache, die in der Welt passiert, gibt es viel mehr Gutes.
Die Emotionen bauen sich im Verlauf der Anzeige auf, bevor sie mit der bescheidenen und doch kraftvollen Botschaft endet: „Es gibt Gründe, an eine bessere Welt zu glauben“.
8. Share a Coke (2011 bis heute)
Die besten kreativen Ideen sind immer diejenigen, die unmöglich simpel erscheinen. Wie diese „Share a Coke“-Kampagne.
Die bis heute aktuelle Coca-Cola-Werbung wurde zuerst in Australien eingeführt, um Marketingexperten dabei zu helfen, den Bekanntheitsgrad der Marke zu steigern und eine persönlichere Verbindung zu den Verbrauchern herzustellen. Dies, indem Sie die 150 beliebtesten Namen des Landes auf Millionen von Cola-Flaschen druckten.
Die Idee sorgte für so viel Aufsehen, dass sie sich schnell auf der ganzen Welt verbreitete, wobei jedes Land der Kampagne als Mittel des Selbstausdrucks einen eigenen Dreh verlieh. China zum Beispiel druckte Spitznamen anstelle von Vornamen auf die Flaschen, um ihnen eine noch persönlichere Note zu verleihen.
Coca-Cola-Werbung aktuell: Die Kampagne läuft bis zum heutigen Tag und wird ständig weiterentwickelt.
9. The World’s Cup (2014)
Frage: Was haben das Unternehmen Coca-Cola und Fußball gemeinsam?
Antwort: Ihre Fähigkeit, Menschen zusammenzubringen.
Coca-Cola hat diese Idee während des Sponsorings der Fußballweltmeisterschaft 2014 in Brasilien aufgegriffen und umgesetzt. Um dies zu feiern, verfolgt dieses kreative Werk das Leben von Menschen auf der ganzen Welt und vereint sie mit ihrer Liebe zum Spiel in einer fesselnden Geschichte.
Für mich ist das Beste an dieser Kampagne, dass die Getränkemarke wirklich ihren Worten Taten folgen ließ und in dem Jahr mehr als eine Million Fans aus über 90 Ländern zu dem globalen Event in Brasilien brachte.
Ich bin ein großer, riesengroßer Fan.
10. Together (2015)
2015 wurde die Coke-Flasche, die wir kennen und lieben, 100 Jahre alt.
Zu diesem Anlass produzierte die Marke eine vollintegrierte kreative Kampagne, die in der Presse, in Außenwerbung und in Filmen gezeigt wurde.
Das kreative Konzept nutzt die kultigen Konturen der Coca-Cola-Flaschen, um den Frieden und die Liebe zu feiern. In einer cleveren Mischung aus Produkt und Markenethos zeigt die Kampagne Hände aller Altersgruppen und ethnischen Zugehörigkeiten, die zusammen die Silhouette der Flasche bilden.
Tom Farrell, Global Design Director bei der Werbeagentur Ogilvy Paris, erzählte, dass ihm die Idee im Jahr 2013 beim Zähneputzen kam – was die Behauptung, dass Inspiration auch an den unerwartetsten Orten auftauchen kann, noch verstärkt.
11. No Labels (2015)
Zum Ramadan 2015 änderte Coca-Cola Middle East die Richtung: Für diesen Spot wich die Marke vom üblichen heiteren Ton ab und produzierte einen dreiminütigen Film, der sich mit dem ernsten Problem der Vorurteile befasst.
Nachdem die Teilnehmer auf ihre falschen Vorstellungen aufmerksam gemacht worden waren, erhielten sie eine „etikettenlose“ Cola-Dose mit der Botschaft „Etiketten sind für Dosen, nicht für Menschen“.
Die Kampagne war sehr erfolgreich und erreichte über 20 Millionen Menschen auf YouTube. Warum? Weil sie bei den Verbrauchern auf der ganzen Welt Anklang fand, unabhängig von ihrer Herkunft.
12. Try Not to Hear This (2019)
Oh, diese Genugtuung. Und mit Sicherheit einer meiner Favoriten. Diese trügerisch einfache, multisensorische Kampagne spielt mit dem Sinneseindruck Klang. IN EINER PRINT-ANZEIGE.
Dieses Exemplar der Coca-Cola-Ads hat alles, was eine brillante statische visuelle Anzeige braucht:
- Die Werbung basiert auf der verblüffenden Erkenntnis, dass so ziemlich jeder Mensch und seine Hausratte mit den Geräuschen des Trinkens einer Cola vertraut sind.
- Der Betrachter kann der Anzeige schnell und einfach folgen.
- Sie hat einen sofortigen Wiedererkennungseffekt und ist gleichzeitig herrlich erfrischend.
Wie bei den meisten Marken ist auch die Coca-Cola-Werbung darauf ausgerichtet, den Kunden Lust auf ihr Produkt zu machen. Und ich weiß nicht, wie es Ihnen geht, aber ich will (muss!) jetzt eine Cola trinken. Nehmt mein Geld. Nehmt alles. Ihr habt es euch verdient.
13. Stay Apart, Together (2020)
2020. Zwar war es ein Jahr, das uns (unter anderem) eine Menge Angst und Ungewissheit beschert hat, aber es hat auch einige ziemlich starke kreative Werke hervorgebracht.
Coca-Cola nutzte seine Plakatwand am Times Square, um ein positives Licht auf die Pandemie zu werfen und während ihrer Hochphasen jeden zu Social Distancing zu ermutigen. Und dank Social Media verbreitete sich die Nachricht schneller als Sie-wissen-schon.
Eine weitere verblüffend einfache Idee: Die Buchstaben des Logos werden in der Anzeige mit Abstand zueinander dargestellt. Darunter steht die Botschaft: „Staying apart is the best way to stay united“.
Überlassen Sie es Coke, eine Krise zu meistern und Freude zu verbreiten – und gleichzeitig seiner Marke treu zu bleiben.
14. Can You See a Coke Bottle? (2020)
Coca-Cola-Werbung 2020: Diese Anzeige war so konzipiert, dass Sie zweimal hinschauen würden.
Hat es funktioniert?
Diese Print-Anzeigen wurden hauptsächlich in Europa geschaltet und nutzten eine optische Täuschung, um den vielen Kunden der Marke einen Streich zu spielen. Ihr Logo und eine Zeile mit dem Text „Feel it“, der den Flaschendeckel ersetzte, waren alles, was sie brauchten.
Verdammt, wenn so gut wie jeder Ihre Marke erkennt, warum sollten Sie dann nicht ein wenig Spaß damit haben?
Ich kann mir das Grinsen auf den Gesichtern der Kreativen gut vorstellen, als sie diese Idee hervorgezaubert haben.
15. Para Todos (2021)
Hier ist ein weiteres Beispiel dafür, wie Coke seine Getränkewerbung nutzt, um während der Pandemie positive Maßnahmen zu ergreifen.
Nicht lange nach der Veröffentlichung der obigen Print-Anzeige hat Coca-Cola Argentinien einen Videospot mit dem Titel „Para Todos“ („Für alle“) veröffentlicht.
Die Anzeige wurde schließlich in 80 Ländern gezeigt und in 20 Sprachen übersetzt. Sie konzentrierte sich darauf, jedes erdenkliche Element der Coke-Flaschen und -Dosen zu verwenden, um in einer Zeit der weltweiten Isolation Einheit und kollektives Handeln zu fördern.
Das Ausmaß an Details und Kreativität hier ist wirklich überwältigend. Viele halten diese Coca-Cola-Werbung 2021 für eine der bisher stärksten Werbemaßnahmen der Marke.
16. Masterpiece (2023)
Inzwischen kann man mit Fug und Recht behaupten, dass Coca-Cola mit seinen kreativen Werbestrategien der Masse immer einen Schritt voraus ist. Wir schließen unsere Meisterklasse der 16 besten Coca-Cola-Werbespots mit der neuesten Veröffentlichung, „Masterpiece“, ab.
Vom Konzept her ist dies meiner Meinung nach nicht der stärkste Coca-Cola-Werbespot. Aber sein Einsatz neuer Technologien, um eine Geschichte zu erzählen, hat zusammen mit dem reinen Handwerk viele Leute zum Reden gebracht. Die Markenkampagne erweckt berühmte Werke der modernen Kunst zum Leben und folgt einer Cola-Flasche auf ihrem Weg durch die einzelnen Werke.
3D-Werbeplakate und digitale Sammlerstücke begleiteten den Heldenfilm und verankern die Marke Coca-Cola fest in der Zukunft. Nichts Neues also.
Fünf Learnings, die Sie von den besten Coca-Cola-Werbespots mitnehmen können
- Werden Sie persönlich. Finden Sie heraus, was Ihre Zielgruppe antreibt, und lassen Sie Ihre Werbung dadurch inspirieren.
- Gute Werbung spiegelt die Kultur wider. Aber die besten Anzeigen haben das Potenzial, sie zu gestalten.
- Haben Sie Spaß beim Erstellen der Anzeigen. Es ist ansteckend.
- Konsistenz sollte nicht gleichbedeutend mit Gleichheit sein.
- Einfachheit gewinnt immer.
