Die bescheidene Kaffeebohne ist eine der meistgehandelten Waren der Welt, von der jedes Jahr 400 Milliarden Tassen konsumiert werden.
Aber was noch interessanter ist (zumindest aus Marketing-Perspektive), ist die schiere Vielfalt der Verbraucher, die täglich Kaffee trinken. Jeder hat eine andere Beziehung zu diesem aromatischen Muntermacher, ob er ihn nun rituell zu Hause aufbrüht oder spontan unterwegs schlürft. Das sorgt für eine ebenso vielfältige wie kreative Kaffee-Werbung.
In diesem Artikel stelle ich Ihnen acht der besten Kaffee-Anzeigen aus den folgenden Kategorien vor:
- Die besten Kaffee-Videoanzeigen
- Die besten Kaffee-Printanzeigen
Los geht’s!
Die besten Kaffee-Videoanzeigen
Die Kaffee- und Heißgetränkebranche ist hart umkämpft. Zahlreiche Marken buhlen um die Aufmerksamkeit der Verbraucher. Um sich in diesem überfüllten Markt abzuheben, bedarf es einer gehörigen Portion Handwerk, Kreativität und Brand Storytelling.
Hier sind fünf Werbespots im Videoformat, die sich von den anderen abheben.
1. Starbucks – Every Name’s a Story
Haben Sie jemals wirklich gelebt, wenn Ihr Name nicht auf einem Kaffeebecher von Starbucks falsch geschrieben wurde? Nun, in dieser Werbekampagne hat Starbucks sein ikonisches Bestellsystem genutzt, um die Aufmerksamkeit auf eine häufige Erfahrung zu lenken, mit der Transmenschen konfrontiert sind. Es erzählt die Geschichte von James, der jeden Tag mit dem falschen Geschlecht angesprochen wird, bis er dem Barista seinen Namen nennt, als er einen Kaffee bestellt.
Im Gegensatz zu vielen LGBTQ+-Werbungen, die sich oft unecht und unaufrichtig anfühlen, behandelt diese Kaffee-Werbung behutsam ein ernstes Thema und bleibt dabei authentisch in Bezug auf die eigene Marke.
2. McDonald’s – Good Coffee. Simple.
Nicht jeder möchte ein Vermögen für eine Tasse Kaffee ausgeben. Gerade dann nicht, wenn er mit zwei Schlückchen weg ist.
Deshalb ist McCafé stolz darauf, seinen Kunden Qualitätskaffee ohne viel Schnickschnack zu servieren. Sie versuchen nicht, mit „Hipster“-Cafés zu konkurrieren. Genau genommen wollen sie das Gegenteil. Und in dieser Anzeige machen sie sich über die komplexe Welt der handwerklich hergestellten Kaffeespezialitäten lustig. Ich weiß nicht, wie es Ihnen geht, aber ich liebe es!
Und wenn Ihnen dieser Werbespot gefällt, sollten Sie sich unseren kompletten Überblick über großartige McDonald’s-Kampagnen ansehen.
3. Community Coffee – Bustin‘ Loose
Kaffee soll uns ein gutes Gefühl geben, und genau das tut diese Werbung. Eine Schar von Junghähnen, die einige Moves hinlegen, während sie sich in diesem Video auf die Morgenschicht vorbereiten – zu einer groovigen Melodie, wie ich hinzufügen möchte! Bei diesem Werbevideo musste ich von einem Ohr zum anderen grinsen. Abgerundet wird das Ganze mit der Endzeile „Mornings are coming on strong“.
4. Folgers – Allow Us To Reintroduce Ourselves
Nach 170 Jahren im Koffeingeschäft stellte Folgers fest, dass das Unternehmen ein Problem mit seinem Ruf hatte. Viele Menschen hielten die Marke für ein wenig eintönig und veraltet. Doch anstatt sich zu wehren, beschloss das in New Orleans ansässige Kaffeeunternehmen, seinen „schlechten Ruf“ mit einem rebellischen Rebranding und einer dazu passenden Kampagne zu begrüßen.
Die Videowerbung, die Sie noch auf YouTube sehen können, wurde zusammen mit dem neuen, kompromisslosen Hashtag #DamnRightItsFolgers veröffentlicht. Alles an dieser Kampagne vermittelte ein Gefühl des Stolzes auf ein rein amerikanisches Produkt mit viel Seele! Das hat Qualität!
Prüfen Sie Ihre nächste Kaffee-Werbung mit Filestage
Filestage ist ein Tool für die Zusammenarbeit, mit dem Sie eine Reihe verschiedener Dateien effektiv prüfen und freigeben lassen können. Filestage kann Ihnen helfen, Ihren gesamten Workflow zu optimieren, damit Ihr Team so schnell wie möglich die besten Ergebnisse erzielen kann. Ganz gleich, ob Sie an einem neuen Verpackungsdesign für Ihren Kaffee arbeiten oder ob Sie einen zentralen Ort brauchen, an dem Sie alle Inhalte Ihrer nächsten Marketingkampagne teilen, diskutieren und organisieren können.
Die wichtigsten Vorteile
- Nahtlose Integration – Verwenden Sie Filestage mit Ihren bevorzugten Apps und Plattformen für eine schnelle Zusammenarbeit.
- Vielzahl an Dateiformaten – Genießen Sie einen optimierten Freigabeprozess für Videos, Fotos, Designs, Dokumente, Websites, Audiodateien und mehr, direkt auf der Plattform.
- Versionsverlauf – Behalten Sie Kommentare, Änderungen und Aktualisierungen an Ihrem gesamten Content im Blick, damit Sie Ihren Prozess jedes Mal optimieren können.
- Präzises Feedback – Manager, Teamkollegen, Kunden und alle anderen Beteiligten können die einzelnen Elemente Ihrer Datei prüfen und direkt Feedback dazu geben.
- Freigaben mit einem Klick – Wenn Sie mit Ihrem Projekt zufrieden sind, können Sie es in Sekundenschnelle freigegeben, damit Sie sich der nächsten Aufgabe zuwenden können.
Wie Sie mit Filestage Werbeanzeigen prüfen und freigeben
- Registrieren Sie sich kostenlos bei Filestage.
- Laden Sie Ihre Dateien hoch und fügen Sie ein Fälligkeitsdatum hinzu.
- Laden Sie eine unbegrenzte Anzahl von Reviewern ein oder senden Sie ihnen einen Link (dafür ist kein Konto nötig).
- Lassen Sie Mitarbeiter in den Kommentaren Feedback geben und die nächsten Schritte diskutieren.
- Teilen Sie die neue Version und wiederholen Sie den Vorgang nach Bedarf.
So einfach. Ziemlich angenehm, oder?
Die besten Kaffee-Printanzeigen
Von Plakaten und Zeitungsanzeigen bis hin zu brillanten Plakatwänden – Printprodukte sind die Crème de la Crème der Kaffeewerbung. Hier kommen erstklassiges Copywriting und einfache, eindrucksvolle Bilder zusammen und schaffen etwas Grandioses!
Werfen wir also einen Blick auf fünf der besten Beispiele für Kaffee-Werbung im Printformat.
1. Folgers – Manhole Coffee Covers
Eine weitere tolle Werbung für Kaffee von Folgers! Dieser herrlich einfache Trick verwandelte einen dampfenden Gullydeckel in eine dampfende Tasse Kaffee. Diese Werbung erregte 2009, als sie geschaltet wurde, so viel Aufmerksamkeit der Medien. Und sie wird auch heute noch Werbestudenten gezeigt. Das zeigt, dass Sie kein großes Budget brauchen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen und etwas zu bewirken.
2. McDonald’s – XL Coffee
Eine grundlegende Wahrheit zu nehmen und sie auf einzigartige Weise zu dramatisieren, das ist eine bewährte Technik, die zu einigen der stärksten Werbeanzeigen geführt hat.
Diese Pressewerbung für McDonald’s Schweden übertreibt mit der Größe des Extra Large Coffee. Super albern und übertrieben? Absolut. Aber das ist es, was die Leute zum Lächeln bringt. Sie haben ihr Werbematerial geschickt genutzt, um etwas Erfrischendes zu schaffen und dem Verbraucher eine kleine Belohnung (nämlich ein Kichern) zu schenken, sobald er die letzte Zeile gelesen hat.
3. Black&Blaze – Coffee Capsule
Ein von einem Barista gebrühter Kaffee zu Hause genießen, davon würden viele träumen. Die Züricher Kaffeerösterei hat es geschafft, dies mit einem so starken Bild aufs Plakat zu bringen, dass es fast ohne Überschrift auskommen könnte. Die Idee ist einfach, auffallend und vermittelt ein Gefühl von Luxus und Exklusivität rund um die Marke.
4. Naber Kaffee – Sleep Tight
Entkoffeinierter Kaffee kann im besten Fall ein kontroverses Thema sein. Aber diese Printwerbung von Naber Kaffee lenkt die Aufmerksamkeit auf einen der größten Vorteile von koffeinfreiem Kaffee. Mit nichts außer zwei Kaffeebohnen – wunderbar unkomplizierter geht es nicht.
Fazit
Kaffee ist ein wettbewerbsintensiver Markt, was bedeutet, dass erfolgreiche Unternehmen besonders hart arbeiten müssen, um sich von der Masse abzuheben. Und so kommen wir nicht nur in den Genuss von großartigem Kaffee, sondern auch von großartiger Kaffee-Werbung!
Ich hoffe, dieser Artikel hat Ihnen einige Anregungen für Ihr nächstes Werbeprojekt gegeben. Und wenn Sie sehen möchten, wie Filestage Ihnen dabei helfen kann, einen mühelosen Review- und Freigabeprozess für all Ihre Marketinginhalte zu erstellen, dann starten Sie noch heute Ihre kostenlose Testphase.
