Seit den Anfängen der Werbung wurde in der Schönheitsbranche viel Geld für Beauty-Werbung ausgegeben. Jüngeren Berichten zufolge wird der Markt für Körperpflege- und Schönheitsprodukte bis 2030 einen Wert von erstaunlichen 937,1 Milliarden Dollar erreichen.
Und wo es um viel Geld geht, ist die Konkurrenz groß. Deshalb finden Kosmetikmarken immer wieder ihre eigene, ganz spezielle Stimme, um die Kunden davon zu überzeugen, dass ihr Kosmetikprodukt „das Produkt“ ist, das ihre Haut jünger, schöner und vitaler aussehen lässt.
Werfen wir einen Blick auf die 20 kreativsten Beauty-Werbungen, die einige der größten Marken im Laufe der Jahre veröffentlicht haben!
1. Vaseline – The Cracked Paintings
Der erste Platz auf dieser Liste gehört definitiv Vaseline und der Kampagne „Cracked Paintings“. Das Kosmetikunternehmen erlangte weltweite Popularität für seine extrem feuchtigkeitsspendenden Produkte unter den selbst härtesten Bedingungen.
Im Jahr 2017 zeigte die Marke auf kreative Weise rissige alte Gemälde, die nach der Verwendung von Vaseline wieder wie neu aussahen – und lieferte ihren Verbrauchern damit einen Hinweis auf die wahre Kraft ihrer Produkte.
Anstatt den bekannten Weg für feuchtigkeitsspendende Pflegecremes einzuschlagen und Menschen zu zeigen, die sie unter harten Bedingungen wie in den Bergen oder beim Laufen und Schwimmen verwenden, hat uns Vaseline gezeigt, wie ein Blick über den Tellerrand in der Praxis aussehen kann. Und wir lieben es!
Quelle: adsspot.me
2. L’Oréal – This is an Ad for Men
Eine gute Werbung mit einer aussagekräftigen Botschaft, wer liebt sie nicht? Und was ist mächtiger als eine große Kosmetikmarke, die ihre Plattform nutzt, um über die Ungleichheit der Geschlechter zu sprechen? Vor ein paar Jahren nutzte L’Oréal die Macht seiner Marke, um eine „Anzeige für Männer“ zu kreieren.
Während sie ihre berühmten Lippenstifte und Mascaras vorstellte, nutzte die Marke die Gelegenheit, um auf einige Ungerechtigkeiten für die Frauen in der Wirtschaft hinzuweisen. Ihre Produkte haben die Rolle von Infografiken übernommen, für einige aussagekräftige und demoralisierende Statistiken, die innerhalb und außerhalb der Schönheitswelt für Aufsehen sorgten.
Quelle: adsoftheworld.com
Beschleunigen Sie Ihre Marketing-Reviews
Teilen Sie Entwürfe, holen Sie Feedback dazu ein und lassen Sie alle Ihre Inhalte an einem Ort freigeben.
3. Fenty Beauty – Beauty For All
Sagen wir einfach, dass Fenty Beauty weiß, was cool ist, noch bevor es cool war. Auch wenn wir heutzutage im Rahmen von Schönheitskampagnen eine enorme Zunahme der Darstellung echter Frauen – mit all ihren Besonderheiten – beobachten können, war dies vor ein paar Jahren noch nicht der Fall.
Als Rihanna 2017 in die Schönheitsszene eintrat, erteilte sie allen eine gute Lektion in Inklusivität. Die Werbekampagne Beauty For All zeigt Frauen aller Farben, Formen und Größen und fördert ein gesundes Körperbild. Das Ergebnis? Fenty Beauty war mit 132 Millionen Aufrufen im ersten Monat der größte YouTube-Launch in der Geschichte der Plattform.
Quelle: thinkwithgoogle.com
4. Chanel – Kampagne zum Muttertag
Wenn Sie an Chanel denken, stellen Sie sich wahrscheinlich einen luxuriösen, polierten und traditionellen Look vor. Und in den meisten Fällen haben Sie Recht. Aber in einer Kampagne entschied sich die Marke für einen eher spielerischen Ansatz und gewann die Herzen der Öffentlichkeit.
Für den letztjährigen Muttertag haben sie, statt eine teure Beauty-Werbung für das charakteristische Parfum Chanel No. 5 zu schalten, Kinderzeichnungen des kultigen Parfumflakons verwendet. Daraus wurde eine farbenfrohe, fröhliche Kampagne mit einer liebenswerten Botschaft für Mütter auf der ganzen Welt.
Quelle: medium.com
5. Dove – „Real Beauty“-Kampagne
Dove ist seit jeher für die starken Botschaften hinter seinen Schönheitsprodukten bekannt. Und in einer Kampagne haben sie genau die richtigen Knöpfe gedrückt. In der Dove-Kampagne „Real Beauty“ wurde eine Reihe von Frauen vorgestellt, deren Aussehen nicht dem üblichen Model-Image entspricht.
Sie haben die Bilder mit kurzen, aber aussagekräftigen Texten kombiniert, mit dem Ziel, Stereotypen zu überwinden und eine allgemein positive Botschaft zu vermitteln: dass wir alle auf unsere eigene Art schön sind.
Quelle: pinterest.com
6. Toni&Guy – Plakate mit Stil
Quelle: adsoftheworld.com
Tony&Guy ist wahrscheinlich die berühmteste Friseurkette der Welt und bekannt für ihre stylishen und ausgefallenen Haarschnitte. Und die „Posters With Style“-Kampagne zeigt genau das auf witzige und einprägsame Weise.
Die Idee war, Plakate zu entwerfen, mit denen die Stylisten ihre Fähigkeiten zeigen und die Erfahrung der Marke auf eine neue und faszinierende Weise hervorheben konnten. Indem sie einfache traditionelle Plakate verlängert haben, wurde das eigentliche Medium dann zu einer Darstellung von Haaren für die Gesichter auf dem Motiv des Plakats. Dies gab den Stylisten den Raum, die obere Hälfte des Plakats auf verschiedene witzige und modische Arten zu stylen.
7. Lavera – Kampagne für flüssigen Eyeliner
Veganes Make-up wird in der Beauty-Welt immer beliebter. Und einige Marken setzen ihre Stimme ein, um darauf hinzuweisen, wie wichtig es ist, die Tierquälerei im Interesse unserer Eitelkeit zu beenden.
Indem sie im Rahmen ihrer Kampagne für flüssigen Eyeliner einige der schönsten und elegantesten wilden Tiere zeigten, sandte Lavera eine starke Botschaft aus und vermittelte gleichzeitig, wie ein schwarzer Eyeliner Ihrem Blick mehr Ausdruck verleihen kann.
Quelle: adsoftheworld.com
8. CVS – CVS Beauty Mark
CVS Pharmacy ist einer der größten und zuverlässigsten Einzelhändler für Kosmetikartikel in den USA. Und mit Beauty Mark haben sie gelobt, ein gesundes Selbstbild an die nächste Generation weiterzugeben. Mit der Einführung von Beauty Mark im Jahr 2021 verbürgt sich die Marke dafür, dass ein Bild authentisch ist und nicht verändert wurde, wenn das Wasserzeichen auf einem Bild zu sehen ist.
Die Kampagne hob auch die Zusammenarbeit mit anderen Markenpartnern hervor, um die Branchenstandards in den Kosmetikregalen neu zu definieren und dafür zu sorgen, dass alle veränderten Bilder sichtbar gekennzeichnet werden. Dies brachte der Marke viel Aufmerksamkeit in den Medien ein und verbreitete gleichzeitig eine positive Botschaft. Eindeutig ein Gewinn für alle!
Quelle: cvshealth.com
9. Nivea – „Let’s Nivea it“
In einer Zeit, in der wir sogar unsere privaten Bilder bearbeiten, bevor wir sie auf Instagram mit unseren Freunden teilen, ist es für Marken wichtiger denn je, ein positives Körperbild zu fördern. Als Antwort auf den zunehmenden Einsatz von Technologie, die uns perfekt aussehen lassen soll, hat Nivea eine brillante Werbung für Kosmetik entwickelt (und im Englischen damit praktisch ein neues Verb kreiert). Diese Beauty-Werbung ermutigt die Menschen dazu, Nivea zu verwenden, statt Photoshop einzusetzen. In manchen Fällen erspart dies vielleicht sogar den Gang ins Kosmetikstudio.
Die Anzeige zeigt alle möglichen Unvollkommenheiten auf der Haut eines Menschen, die alle mit einem einfachen Auftragen von Nivea beseitigt werden könnten – ohne Photoshop!
Quelle: adsoftheworld.com
10. Maybelline – Ski High Mascara Express
Im letzten Jahr haben wir immer mehr computeranimierte Bilder gesehen, die uns oft vor die Frage stellen, was real ist und was nicht. Und eine der Kosmetikmarken, die schnell auf diesen Trend aufgesprungen ist, war Maybelline.
Sie haben eine Reihe von Videos veröffentlicht, in denen verschiedene Verkehrsmittel in und um London einen Bürstenstrich mit Mascara abbekommen. Sie gaukelten Tausenden von Menschen vor, dass es sich um reale Installationen handelte, und verbreiteten die Marke viral!
Quelle: instagram.com
11. SKIMS – Urlaubskampagne von Nadia Lee Cohen
Eine weitere Schönheitskampagne, die zum Gesprächsthema wurde, war die neueste SKIMS-Urlaubskampagne. Die Kampagne wurde von alten Zeitschriften inspiriert und verwandelte Kim Kardashian, Inhaberin und Hauptgesicht der Marke, in ein modernes Pin-up.
Die Fotos für die Kampagne wurden von der renommierten Fotografin Nadia Lee Cohen geschossen und zeigen Teile aus der neuen festlichen Kollektion der Marke, wie seidige Boxershorts, flauschige bauchfreie Tops und All-in-Ones. Mit genau dem richtigen Maß an Kontroversen, der Zusammenarbeit berühmter Menschen und Kreativität stand die Marke wieder einmal im Rampenlicht der Medien.
Quelle: pinimg.com
12. Rhode – Handyhüllen
Social Media sind zu einer riesigen Werbeplattform für alle Marken geworden, aber besonders für Kosmetikmarken und ihre Kosmetikwerbung. Mit dem Aufstieg von Influencern und dem Personal Branding von Models bauen immer mehr Prominente ihre eigenen Schönheitsmarken auf. Und sie sind in den sozialen Netzwerken oft sehr erfolgreich!
Eine der letzten viralen Sensationen waren die Handyhüllen von Rhode, die (Überraschung!) perfekt zu ihrem neuesten Lippenbalsam passen. Und wer wäre besser geeignet, den Trend in den sozialen Netzwerken zu starten, als Hailey Bieber, die Gründerin und selbst eine große Influencerin. Fast über Nacht wollte jeder die Handyhülle (und den Lippenbalsam) haben, was die Kampagne zu einem großen Erfolg machte.
Quelle: pinterest.com
13. Chanel – Der Film
Ein weiterer Eintrag für Chanel, dieses Mal für ihre ikonische Duftkampagne Le Film. Wir alle kennen die klassischen märchenhaften Szenarien, die Luxusmarken für ihre Parfumkampagnen entwerfen. In unglaublichen Landschaften tummeln sich immer schöne Menschen in den schönsten Gewändern.
Während Chanel dieser traditionellen Ästhetik folgte, drehten sie auch einen ganzen romantischen Kurzfilm mit Nicole Kidman und Rodrigo Santoro. Mit der Schönheit, dem Glamour und der Liebe, die die Werbung ausstrahlte, eroberte Chanel die Herzen der Öffentlichkeit und schuf eine der kultigsten Schönheitskampagnen bis heute.
14. Flos Lek Laboratorium – Werbung für Sonnenschutz
Die Geschichte rund um das Thema Sonnenschutz im Alltag (auch wenn es draußen bewölkt ist) hat die Schönheitsbranche in den letzten Jahren beherrscht. Heutzutage hat alles einen LSF, wir alle wissen, wofür die Abkürzung steht, und haben Angst vor Falten, wenn wir vergessen, uns einzucremen.
Aber eine Marke, Flos Lek Laboratorium, hat beschlossen, uns im Rahmen ihrer Schönheitskampagne nicht mit den Folgen zu erschrecken, die uns einholen, wenn wir keinen LSF aufgetragen haben. Stattdessen wählte sie einen leichteren und kreativeren Ansatz. Sie zeigten ihre Creme einfach als einen riesigen Strandsonnenschirm.
Dieser einfache, aber originelle Ansatz ist manchmal alles, was Sie für eine gute Werbekampagne brauchen.
Quelle: pinterest.com
Beschleunigen Sie Ihre Marketing-Reviews
Teilen Sie Entwürfe, holen Sie Feedback dazu ein und lassen Sie alle Ihre Inhalte an einem Ort freigeben.
15. Aesop – Aesop x Adrian & Gidi
Aesop ist eine australische Luxus-Schönheitsmarke, die Pflegeprodukte für Haut, Haar und Körper sowie Düfte für Körper und Wohnen anbietet. Aesop, bekannt für seine minimalistische Ästhetik, hat sich mit dem Kreativstudio Adrian & Gidi zusammengetan, um eine wunderschöne minimalistische Kampagne für seine neue Produktlinie zu entwickeln.
Die Bilder sehen fast so aus, als würden sie ein Innenarchitekturprojekt zeigen und nicht Handcremes und Seifen. Ein wahres Zeugnis dafür, was Kreativität und ein anderer Ansatz für eine Marke bewirken können.
Quelle: adrian-gidi.com
16. Milk makeup – High Concept, Low Maintenance
Milk makeup hat sich für einen anderen Ansatz bei der Werbung für sein Make-up entschieden. Die Aussage ist, dass vielbeschäftigte Menschen ein einfach aufzutragendes Make-up benötigen, um ihren einzigartigen Look zu kreieren und zu erhalten. Kräftige Farben, Formen und Looks dominieren diese Kampagne, die sowohl Männer als auch Frauen bei der Verwendung ihrer neuesten Make-up-Linie darstellt.
Quelle: pinterest.com
17. Yves Saint Laurent – NU Lippen- und Wangentönungsbalsam
Als eine der traditionelleren Luxusmarken ist Yves Saint Laurent für seine teuren Beauty-Produkte, Anzüge und Handtaschen bekannt. Aber um das jüngere Publikum anzusprechen, hat YSL eine lebhaftere, farbenfrohe Kampagne mit Models kreiert, die alle möglichen Gesichter schneiden, um die Verspieltheit der neuen NU-Kollektion und des Lippen- und Wangentönungsbalsams zu unterstreichen.
Auf die Bilder folgten umfangreiche Kooperationen mit Influencern auf TikTok und Instagram, um die jüngeren Generationen noch stärker für sich zu gewinnen.
Quelle: pinterest.com
18. Hourglass – Kampagne ohne Tierleid
Eine weitere Kosmetikmarke, die sich im Rahmen ihrer Schönheitskampagnen für Tierrechte einsetzt, ist Hourglass. Im Jahr 2019 standen sowohl Models als auch Tiere im Mittelpunkt, um eine starke Botschaft über die Wichtigkeit von veganem Make-up zu vermitteln. Was diese Kampagne so erfolgreich gemacht hat, ist die Kombination aus schönen Models und Tieren, die zusammenkommen, um die Schönheit des echten Lebens zu feiern.
19. Scandinavian Bio Labs – Kampagne für Haarwuchsmittel
Scandinavian Bio Labs ist ein dänisches Unternehmen, das sich zum Ziel gesetzt hat, Menschen mit Haarausfall zu helfen. Im Rahmen des Rebrandings hat das Unternehmen eine Reihe von Bildern veröffentlicht, die das Thema Haarausfall auf eine transparentere und manchmal sogar lustige Weise behandeln.
Ihre Strategie besteht darin, Menschen mit Kopfhautproblemen darüber aufzuklären, wie wichtig gesundes Haar ist und wie man das erreichen kann. Und in dem Zug machen sie den einen oder anderen Witz.
Quelle: meetsmallworld.com
20. Covergirl – I am what I make up
Im Jahr 2017 beschloss Covergirl, eine berühmte Make-up-Marke, mit der starken Kampagne „I am what I make up“ einen ernsthaften Wandel in ihrem Marketing zu vollziehen. Das Ziel war es, ihr Make-up als eine Art des Selbstausdrucks zu positionieren und nicht als ein Werkzeug, um unsere Unvollkommenheiten zu verstecken.
Sie brachten die Schönheit aus dem Studio hinaus in die reale Welt, indem sie echte Frauen und ihr glamourösestes Selbst zeigten. Ihre beeindruckende Kampagne führte zu über 5,5 Milliarden Kampagnenimpressionen und 97,3 Prozent verdientem Medienwert, was sie weltweit zu einem großen Erfolg machte.
Quelle: adsoftheworld.com
Fazit
Kosmetik-Werbung – von sozial bewussten bis hin zu verspielten und farbenfrohen Kampagnen setzen Kosmetikmarken alle möglichen Techniken ein, um neue Kunden zu gewinnen. Ich hoffe, diese Liste mit unserer Top 20 der Kosmetik-Werbung-Beispiele hat Sie für Ihr nächstes großes Beauty-Marketing-Projekt inspiriert.
Und wenn Sie auf der Suche nach einer einfacheren und schnelleren Möglichkeit sind, alle Details Ihrer Marketingkampagnen zu prüfen, dann testen Sie doch einmal Filestage – kostenlos.
