Der Super Bowl ist eines der größten Sportereignisse im Jahr. Aber es ist so viel mehr als nur ein Footballspiel. In Amerika ist es ein inoffizieller Feiertag mit einer festivalähnlichen Atmosphäre und einer legendären Halbzeitshow, die von Millionen Menschen auf der ganzen Welt verfolgt wird. Und da so viele Menschen einschalten, ist dies die begehrteste Zeit für Fernsehwerbung.
Die Werbezeit während des Spiels ist die teuerste des Jahres. Im letzten Jahr zahlten die Super Bowl Werbetreibenden im Durchschnitt 7 Millionen Dollar für einen 30-sekündigen Werbespot während der Super Bowl Live-Übertragung! Und seit den frühen 1980er Jahren ist die Werbung so beliebt wie das Spiel selbst.
Prominente Besetzungen, Hollywood-Regisseure, lustige Geschichten und mehr lassen uns nach den Taschentüchern greifen. Es ist nun ein Wettbewerb zwischen den Marken, sich gegenseitig zu übertreffen und den inoffiziellen Titel des besten Super Bowl Werbespots des Abends zu gewinnen.
In diesem Sinne, lassen Sie uns tief in die Archive eintauchen, um die berühmtesten Super Bowl-Werbespots der letzten fünf Jahrzehnte anzusehen. Wir beginnen mit den aktuellsten Spots aus diesem Jahr.
Machen Sie es sich also bequem und genießen Sie es!
1. Hellmann’s – May-ow (2024)
Haben uns Katzen die ganze Zeit über unterschwellige Botschaften geschickt? Dieser herrlich verrückte Werbespot für Hellmann’s Mayonnaise gibt uns zu denken!
Im Mittelpunkt des Werbespots mit der Komödiantin Kate McKinnon steht die Fehlinterpretation des „Miauens“ einer entzückenden Katze. Von da an erleben wir, wie Kate und ihre sprechende Katze einen kurzen Moment des Ruhms genießen und ein noch kürzeres Techtelmechtel mit dem Schauspieler Pete Davidson, dem Star der Hellmann’s Super Bowl Werbung vom letzten Jahr!
2. Budweiser – Old School Delivery (2024)
Nach einem steinigen Jahr 2023 kehrt Budweiser zu seinen Wurzeln zurück und bringt in diesem herzerwärmenden Werbespot die kultigen Clydesdale-Pferde zurück.
Die Biermarke ist seit Jahren ein Synonym für Super Bowl-Werbung. Im Mittelpunkt des diesjährigen Spots stehen die Budweiser-Pferde, die einer Kleinstadt helfen, die durch einen Schneesturm zum Stillstand gekommen ist.
Der Spot ist voller Charme und Nostalgie und endet mit der Botschaft, dass Budweiser seit 1876 liefert.
3. Kawasaki – Vorne Business, hinten Party (2024)
In diesem haarigen Werbespot für den neuen Geländewagen RIDGE von Kawasaki ist der Vokuhila-Wahn ausgebrochen. Der Vokuhila erlebt seit einigen Jahren ein kulturelles Comeback, und dieser augenzwinkernde Werbespot spielt auf brillant einfache Weise mit dem Trend.
Der Werbespot spielt mit der Form und dem Stil des Fahrzeugs und endet mit der Endzeile „Business in the front, party in the back.“
4. Uber Eats – Die Beckhams (2024)
In dieser Super Bowl-Werbung hat Uber Eats die Beckhams noch einmal auf den Bildschirm geholt, um die denkwürdige Szene aus ihrer Netflix-Serie nachzuspielen. Zu Beginn spricht Victoria mit dem Bildschirm, um zu sagen, dass sie in einem „kleinen“ Werbespot mitspielen werden, während David ihr sagt, sie solle „ehrlich sein“.
In diesem Werbespot im Stil eines Mockumentarys passiert eine Menge: von Victorias T-Shirt mit der Aufschrift „MEIN VATER HATTE EINEN ROLLS ROYCE“ bis hin zu der Erwähnung, dass der Super Bowl ein „Hockeyball“-Wettbewerb ist. Aber er bekommt auf jeden Fall eine 10/10 für das Timing, wenn man bedenkt, dass die Show selbst erst Ende 2023 veröffentlicht wurde!
5. Pluto TV – Couch Potato Farms (2024)
Zeit für einen Kurztrip nach Pluto TV Country!
Die Streaming-Plattform gibt ihr Super Bowl-Debüt mit einer urkomischen Tour durch ihre „Couch Potato Farm“, auf der Couch-Potatoes in Menschengröße mit liebevoller Pflege und den besten kostenlosen Inhalten gezüchtet werden.
Im Laufe des Spots sehen und hören wir verschiedene Couch Potatoes, die über ihre Lieblingssendungen sprechen, während die Bauern ihnen mit live gestreamten Serien und Filmen helfen, groß und stark zu werden.
6. Oikos – „Hold my Oikos“ (2024)
Richtig, Oikos ist mit seiner fünften Super Bowl-Werbung in Folge zurück. Dieses Mal hat sich der proteinreiche Joghurt mit dem Hollywood-Schauspieler und Komiker Martin Lawrence und dem Hall-of-Fame-Footballer Shannon Sharpe zusammengetan.
Um zu verdeutlichen, dass die Joghurts von Oikos 20 g Eiweiß enthalten, sehen wir Martin Lawrence, der übermenschliche Kräfte an den Tag legt, indem er sein Golfcart mit bloßen Händen aus einem Teich hebt.
7. Booking.com – Buchen Sie, wer immer Sie sein wollen (2024)
Der Super Bowl ist bekannt für seine mit Stars besetzten Werbespots, und dieser von Booking.com enttäuscht nicht.
Das Konzept für diese Werbung basiert auf der Idee, dass jeder Urlaub Ihnen die Chance gibt, eine neue Version von sich selbst zu entdecken. Der Spot beginnt damit, dass Tina Fey einen Urlaub bucht und sich all die verschiedenen Tinas vorstellt, die sie sein könnte. Dann sehen wir Montagen von anderen „Tinas“ (d.h. anderen Prominenten wie Glenn Close und Jane Krakowski), die eine Reihe von Aktivitäten genießen, von Malen bis Reiten.
8. Apple – 1984 (1984)
Unter der Regie von Hollywoods Starregisseur Ridley Scott und inspiriert von George Orwells dystopischem Roman, stellte dieser unheimliche, aber wirkungsvolle Werbespot zum ersten Mal den neuen Macintosh Computer von Apple vor. Diese Super Bowl Werbung wurde nur ein einziges Mal landesweit ausgestrahlt – während des dritten Viertels des Spiels im Jahr 1984 – aber er markierte den Beginn einer neuen Ära und ist als einer der besten Super Bowl Werbespots aller Zeiten in die Geschichte eingegangen.
Das Werbeteam von Apple macht offensichtlich etwas richtig, denn die Marke ist auch in unserer Zusammenstellung der besten Video-Werbespots vertreten.
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9. Snickers – Betty White (2010)
Mit der Comedy-Legende Betty White als hungriger Footballspieler prägte die Super Bowl Werbung von Snickers aus dem Jahr 2010 den bekannten Satz „Du bist nicht du, wenn du hungrig bist“. Dieser Satz, den wir alle kennen und lieben (und den wir selbst nachvollziehen können), hat sich bewährt und steht auch mehr als ein Jahrzehnt später noch als Synonym für den Schokoladenriegel!
Snickers hat es auch in unserer Zusammenstellung der besten Valentinstags-Werbung geschafft.
10. Amazon – Alexa verliert ihre Stimme (2018)
Eine weitere gelungene Werbung für den Super Bowl ist dieser mit Prominenten gespickte Spot von Amazon. Als Alexa ihre Stimme verliert, ist Amazon-Gründer Jeff Bezos beruhigt, dass ein Ersatz bereitsteht, um einzuspringen. Also versuchen Gordon Ramsay, Rebel Wilson, Cardi-B und Anthony Hopkins die einfachen Fragen der Nutzer zu beantworten und scheitern dabei auf lustige Weise.
11. Always – #LikeaGirl (2015)
Dieser inspirierende Werbespot von Always, der Teil einer groß angelegten Kampagne war, wurde weit und breit dafür gelobt, dass er die Diskussion darüber verändert, was es bedeutet, „wie ein Mädchen“ zu rennen, zu kämpfen und zu werfen. Die Werbekampagne wurde als Reaktion auf Verbraucherumfragen erstellt, die zeigten, dass das Selbstvertrauen von Mädchen in der Pubertät deutlich abnimmt.
12. Wendy’s – Where’s The Beef (1984)
Wendy’s ist für seine bissigen Tweets bekannt, aber die Marke hat ihre Rivalen schon lange vor den Zeiten von Social Media geärgert. Die populäre Super Bowl Werbung des Fast-Food-Riesen aus dem Jahr 1984 war die Geburtsstunde des Satzes „Where’s the beef?“, die sofort zu einem nationalen Schlagwort wurde und auch heute noch verwendet wird, um etwas zu bezeichnen, das keine Substanz hat.
13. Pepsi – Cindy Crawford (1992)
1992 nutzte Pepsi die Bekanntheit von Supermodel Cindy Crawford, einem roten Lamborghini und einem Paar Daisy Dukes, um auf sein neues Dosendesign aufmerksam zu machen. Der Werbespot war so beliebt und ikonisch, dass die Getränkemarke ihn fast 30 Jahre später für ihren Super Bowl Werbespot 2018 neu auflegte und dabei sogar Cindys Sohn einbezog!
14. Coca-Cola – Hey Kid, Catch (1980)
Die Super Bowl Werbung von Coca-Cola aus dem Jahr 1980 – „Hey Kid, Catch“ – ist ein Allzeit-Klassiker. Der Defensive Tackle „Mean“ Joe Greene von den Pittsburgh Steelers, der seinen Spitznamen aufgrund seines einschüchternden Spielstils erhielt, zeigt seine weiche Seite, als ihm ein junger Fan nach einer harten Zeit auf dem Spielfeld zaghaft seine Flasche Coca-Cola anbietet. Der herzerwärmende Werbespot hat eine ganze Reihe von Parodien hervorgebracht, von den Simpsons bis hin zu politischen Kampagnen!
15. Tide – It’s A Tide Ad (2018)
In der cleveren Super Bowl Werbung von Tide für 2018 spielt der Stranger Things Darsteller David Harbour die Hauptrolle. Auf unterhaltsame Art weist er darauf hin, dass im Grunde jede Werbung eigentlich eine Tide-Werbung ist. Egal ob, Parfümwerbung, Schmuckwerbung, Alkoholwerbung – wenn darin fleckenfreie Kleidung gezeigt wird, muss es sich um Werbung für das Waschmittel der Marke handeln, oder nicht?
16. Nike – Hase Jordan (1993)
Wir stellen Ihnen den Werbespot vor, der Space Jam inspiriert hat! 1993 taten sich Bugs Bunny und Michael Jordan zum ersten Mal in diesem teils live gedrehten, teils animierten Werbespot zusammen. Die geliebte Looney Tunes Figur verbündet sich mit dem Star der Chicago Bulls, um eine Gruppe verfeindeter Spieler zu besiegen – natürlich mit den neuen Nike Air Jordans!
17. Budweiser – Puppy Love (2014)
Der Super Bowl Werbespot von Budweiser aus dem Jahr 2014 lässt die Herzen von Tierliebhabern höher schlagen, denn er erzählt die herzerwärmende Geschichte einer unwahrscheinlichen Freundschaft zwischen einem Welpen und einem Pferd. Begleitet von den sanften Tönen von Passengers „Let her go“ nimmt Sie der unvergessliche Werbespot mit auf eine gefühlvolle Reise – mit dem glücklichsten aller Enden.
18. Google – Pariser Liebe (2009)
Google nimmt uns mit seinem Werbespot für den Super Bowl 2009 auf eine weitere emotionale Reise mit. Das Video erzählt geschickt eine moderne Liebesgeschichte und stellt gleichzeitig die Suchfunktionen der Plattform vor. Ich weine nicht, Sie weinen!
19. Volkswagen – The Force (2011)
Der Super Bowl Werbespot von Volkswagen aus dem Jahr 2011 zeigt ein Kind, das als Star Wars Darth Vader verkleidet durch das Haus stolziert und versucht, die dunkle Seite auf alles anzuwenden, vom Familienhund bis zur Waschmaschine. Die kindliche Vorstellungskraft ist bewundernswert und die Ermutigung durch die Eltern ist herzerwärmend. Dies könnte eine der besten Autowerbungen aller Zeiten sein!
20. Coinbase – QR-Code (2022)
Auch wenn es keine fesselnde Geschichte, keine niedlichen Tiere und keine prominenten Darsteller beinhaltet, war der Super Bowl Spot von Coinbase aus dem Jahr 2022 so beliebt, dass er die App zum Absturz brachte! Und dagegen können Sie nicht argumentieren. Der 60-sekündige Werbespot bestand aus nichts weiter als einem bunten, hüpfenden QR-Code, der, wenn er gescannt wurde, die Betrachter auf die Coinbase-Website mit einer zeitlich begrenzten Werbeaktion führte. Kryptowährungsunternehmen waren beim letztjährigen Super Bowl sehr präsent, aber sie fehlten merklich in der Werbeaufstellung für das diesjährige Ereignis.
21. FedEx – The Lollipop Guild (2000)
Dieser Super Bowl Werbespot von FedEx erhält die höchste Punktzahl für seine Kreativität. Er stellt die ikonische Szene nach, in der die Munchkins Dororthy in Munchkinland willkommen heißen. Wenn sie auf ein Hindernis stoßen, rettet FedEx den Tag! Die Anzeige wurde schließlich aufgrund von Sicherheitsbedenken des National Inhalant Prevention Council zurückgezogen, aber sie steht immer noch auf der Liste, weil sie seltsam und wunderbar ist!
22. T-Mobile – Scrubs Duett (2022)
Fans von Scrubs kamen 2022 voll auf ihre Kosten, als ihr Lieblingsduo J.D. und Turk wieder zusammenkamen, um ein Duett zur Melodie von „I Feel Pretty“ aus West Side Story aufzuführen. In dem Werbespot ist Zach Braff (J.D.) es leid, so viel für das Internet zu Hause zu bezahlen, also hilft ihm Donald Faison (Turk), zu T-Mobile zu wechseln. Es ist eine einfache Geschichte, aber eine lang erwartete Wiedervereinigung, die dem Video innerhalb eines Jahres unglaubliche 41 Millionen Aufrufe bescherte. Und falls Sie es verpasst haben, der diesjährige Super Bowl hat einen weiteren neuen Nachbarn eingeführt: John Travolta! Das Trio hat die bekannte Nummer „Summer Nights“ aus Grease neu interpretiert.
Fazit
Der Super Bowl Sonntag ist zweifelsohne nicht nur eines der größten Sportereignisse, sondern auch eines der wichtigsten Werbeereignisse des Jahres. Einige der besten Super Bowl Werbespots aller Zeiten sind gleichzeitig auch die besten und kreativsten Werbebeispiele der letzten Jahrzehnte.
Wir sind gespannt, welche spannenden, lustigen und rührenden Super Bowl Werbespots wir in Zukunft noch zu sehen bekommen!
