Der Mai steht ganz im Zeichen der Mütter, und es ist keine Überraschung, dass wir in den kommenden Wochen auf allen Plattformen eine Flut von Werbekampagnen zum Muttertag sehen werden. Um sicherzustellen, dass unsere Mütter wirklich mit dem perfekten Geschenk verwöhnt werden, ist es selbstverständlich, dass der Markt unter den Brands immer stärker umkämpft ist.
Wie hebt sich Muttertag-Werbung von anderen Marken ab und erzielt optimale Umsätze zur Feier des Muttertags? Was sind die besten Muttertag-Geschenkideen?
Auch wenn die Geschenke zum Muttertag nach wie vor traditionell sind – Blumen, Karten und ein Abendessen – ist es von grundlegender Bedeutung, dass die Marken sich einen Vorsprung verschaffen, wenn es um die Vermarktung ihrer Produkte rund um den Muttertag geht.
Nach Angaben der National Retail Foundation planten 84 Prozent der Bevölkerung, den Muttertag zu feiern. Dabei gaben sie pro Person durchschnittlich 245,76 US-Dollar in diesen Geschenkkategorien aus:
- Grußkarten (75 %)
- Blumen (72 %)
- Besondere Ausflüge (57 %)
Vor diesem Hintergrund werfen wir hier einen Blick auf die besten Muttertag-Kampagnen der vergangenen Jahre, die sich von der Masse abheben … genau wie unsere Mütter.
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1. Sephora – Sephora feiert alle Mütter (2022)
(Original: Sephora Celebrates All Mums)
Quelle: holrmagazine.com
Beginnen wir diese Liste mit der Anerkennung der vielfältigen Definitionen des Begriffs Mutterschaft. Von biologischen Müttern über Adoptivmütter bis hin zu Drag-Mothers und Müttern von Haustieren – die Muttertag-Kampagne 2022 von Sephora thematisiert die Schönheit des Bemutterns und definiert das Konzept des Mutterseins neu. Die Kampagne umfasst eine Reihe von Social-Videos in Zusammenarbeit mit drei neuen Mitwirkenden:
- Talli Osborne, eine inspirierende Rednerin aus Montreal, Kanada, die, nachdem sie zur Adoption freigegeben wurde, in eine große Familie mit 21 Kindern aufgenommen wurde
- Xtacy Love, Drag-Mother an der Spitze des Haus of Love und Adoptiv-Drag-Mother der Gewinnerin der ersten Staffel von Canada’s Drag Race, Priyanka
- Catherine Tammaro, Wyandot-Künstlerin und Friedenshüterin des Spotted Turtle Clans, bekannt in der Stadt Toronto als Elder in Residence, Mentorin, Lehrerin und Kulturberaterin
Warum diese Kampagne funktioniert
Jede Mitwirkende ist mit einem Video in der Kollektion vertreten, das ihre eigene unkonventionelle und doch wertvolle Beziehung zur Mutterschaft darstellt.
In dem Video von Talli Osborne lernen wir Gina kennen, die bemerkenswerte Mutter von 21 Kindern. Gina erzählt von der ungeheuren Liebe, die sie für jedes Mitglied ihrer Familie empfindet, während Talli stolz über die Lehren ihrer Mutter rund um Weisheit, Stärke und Unabhängigkeit im Angesicht von Widrigkeiten spricht.
Als Nächstes sind Xtacy Love und ihre Drag-Daughter Priyanka an der Reihe, die über die Bedeutung von organischen Freundschaften sprechen, die sich durch gemeinsame Erfahrungen und Kunst zu familiären Beziehungen entwickeln.
Und schließlich macht Catherine in ihrem Video einen Streifzug mit uns durch Werte wie Mentorschaft, Anleitung und Führungsqualitäten in indigenen Bereichen. Dies beschreibt sie anhand ihrer Beziehung zu ihrem Schützling Naz, die Catherine als Mutter oder Tante beschreibt.
Sephoras erfrischende Sichtweise darauf, wie wir Mutterschaft definieren, hat eine starke Wirkung und würdigt die wunderbaren anderen Mütter, die über die Biologie hinausgehen.
2. Samsung – Nachrichten von Mama (2015)
Original: Texts from Mum
Quelle: dandad.org
Viel zu lange haben wir schon auf diese drei Punkte auf dem Bildschirm unseres Telefons gestarrt, nur um ein „OK“ zu erhalten. Wer sollte es sonst sein, wenn nicht unsere Mütter? Sie sind nicht die besten SMS-Schreiberinnen der Welt (haben Sie schon einmal die Schriftgröße auf ihrem Smartphone gesehen?), aber sie bemühen sich, weil es die beste Möglichkeit ist, mit ihren Kindern und deren ausgelastetem Leben Schritt zu halten. Außerdem ist es etwas, das sie tun können, während sie darauf warten, dass ihre Candy-Crush-Leben wieder aufgefüllt werden.
Warum diese Kampagne funktioniert
Im Jahr 2015 hat Samsung genau das getan, worauf wir in diesem Artikel aus sind: Sie haben die ausgetretenen Pfade verlassen, weit weg von den Tränendrüsendrückern, und haben mit diesem witzigen Werk etwas Humor in ihre Kampagnen zum Muttertag gebracht.
In der Werbung sehen wir eine Reihe von Telefondisplays von Menschen, die eine SMS von ihrer Mutter erhalten haben, mit Nachrichten von „Wie kann ich deinen Bruder mit einem Hashtag versehen?“ bis hin zu SMS ohne Inhalt und ihrer gehaltlosen Besessenheit vom Wetter (warum ist das immer das Erste, das sie fragen?). Weil sie so nachvollziehbar ist, hat uns diese Kampagne zum Lachen gebracht und uns an die SMS erinnert, die wir im Laufe der Jahre von unseren Müttern erhalten haben.
Auch wenn Samsung das Risiko eingegangen ist, seine Werbeaktionen zum Muttertag etwas moderner zu gestalten, bleibt der Wiedererkennungswert der Marke erhalten.
Während der gesamten Kampagne wird das Samsung-Logo auf dem damals neu eingeführten Modell Galaxy S6 gezeigt, aber das Produkt selbst wurde nicht beworben. Samsung verlässt sich also auf die Komik der Kampagne, um dafür zu sorgen, dass die Zielgruppe bei ihrem nächsten Kauf ein wenig in sich hineinkichern wird – und dass alle Mütter zum Muttertag einen Anruf erhalten werden.
3. Brawny Paper Towels – Einmal eine Mutter, immer eine Heldin (2017)
Original: Once A Mother, Always A Giant
Wir machen den Sprung von lustig zu niedlich und untersuchen, wie sich Brawny mit der Muttertag-Werbung Once a mother, always a giant einen Platz in dieser Liste gesichert hat.
In dem 2017 gelaunchten Werbespot sehen wir ungestellte Aufnahmen aus der Perspektive des Kleinkindes, die mit der Snapchat-Brille gefilmt wurden (zu sehen in einem begleitenden Hinter-den-Kulissen-Video). Die Kampagne soll zeigen, wie der Alltag aus der Sicht eines Kleinkindes aussieht: Nudeln durch die Küche schleudern, die Rutsche hinunterrutschen und sich das Knie aufschürfen.
Bei jedem Szenario eilt die Mutter zur Rettung: Sie wischt das verschüttete Essen auf, fängt die Kinder unten an der Rutsche auf und klebt ein Pflaster auf das aufgeschürfte Knie – und vermittelt so den Eindruck, dass Mütter die großen Helden in unserem Leben sind – immer da, um die Lage zu retten.
Warum diese Kampagne funktioniert
Wie hebt sich diese Videokampagne von anderen Marken ab? Durch Realismus.
Nach Angaben von Cutwater, den Machern der Kampagne, wurden aus mehr als 40 Bewerberinnen vier echte Mütter und ihre Kinder für die Hauptrollen in diesem Werbespot ausgewählt. Jede Szene, die Sie in dieser Werbung sehen, ist ein authentischer Augenblick im Alltag der vier Mütter – eingefangen von den Snapchat Spectacles. Und natürlich mit Hilfe von Brawny Paper Towels.
4. Allswell – #BanTheBrunch (2018)
Quelle: instagram.com
Bei einer Verschnaufpause vom Format Video sind wir bei der Allswell Muttertag-Werbung von 2018 gelandet. Auf anderen Plattformen, wo TV-Spots und Internet-Videomarketing das Schwert schwingen, ist es leicht, den Fokus zu verlieren, aber lassen Sie uns nicht die Macht vergessen, die Social-Media-Kampagnen in der digitalen Welt haben.
Warum diese Kampagne funktioniert
Der Matratzenhersteller hat die Social-Media-Kampagne #BanTheBrunch ins Leben gerufen – ein Aufruf an alle Mütter, an diesem Muttertag im Bett zu bleiben und den stressigen Festtags-Brunch hinter sich zu lassen. Und zwar durch eine Reihe von Posts auf Social Media. Diese super pfiffige Kampagne gibt den Müttern die Macht, selbst zu entscheiden, wie sie den Muttertag feiern möchten – und möglicherweise sind das nicht die ungewollten Familientreffen oder die Überraschungsessen.
Aber eine Matratze scheint unter den Ideen zum Muttertag ein eher weniger traditionelles Geschenk zu sein … oder? Stimmt.
Allswells Ziel war es nicht, die Zuschauer dazu anzuregen, ihrer Mutter eine Matratze zu schenken. Stattdessen wurde die Kampagne #BanTheBrunch ins Leben gerufen, um Müttern eine Plattform zu bieten, auf der sie ihre idealen Muttertagspläne vorstellen können. Sie nahmen damit an einem Gewinnspiel teil, bei dem sie eine luxuriöse Allswell-Matratze oder einen Geschenkgutschein im Wert von 500 $ gewinnen konnten. Gönnen Sie sich etwas!
5. Kraft – Fluchen wie eine Mutter (2017)
Original: Swear Like A Mother
Quelle: care.com
Um nicht den Kontakt zur Realität zu verlieren, gibt es die Muttertag-Werbung Swear Like A Mother für Käse-Makkaroni von Kraft aus dem Jahr 2017.
Vor den Kindern zu fluchen und sie mit verarbeiteten Lebensmitteln zu füttern gelten als zwei der ultimativen Erziehungssünden. Deswegen hat Kraft diese beiden Dinge miteinander kombiniert und der üblichen „Bekömmlichkeit“ der Muttertagskampagnen eine nicht ganz so saubere Wendung verpasst.
Warum diese Kampagne funktioniert
Der TV-Spot im Stil einer Mockumentary zeigt Melissa Mohr, die Autorin von Holy Sh*t: A Brief History of Swearing als Expertin im Fluchen und Mutter, die anderen Müttern beibringt, wie sie vor ihren Kindern sauber bleiben können.
Laut der Anzeige hat eine von Kraft selbst durchgeführte Umfrage ergeben, dass 74 Prozent der Mütter vor ihren Kindern geflucht haben – während Melissa humorvoll behauptet, dass der Rest lüge.
In jedem guten Rezept für erfolgreiche Kampagnen zum Muttertag ist die Verbundenheit der Zielgruppe ein absolutes Muss – schließlich dreht sich alles um die Mütter.
Mit dieser Kampagne hat Kraft die entsprechende Marktforschung betrieben, sich mit einer Mutter aus dem wirklichen Leben zusammengetan, um den Bezug zur Realität herzustellen, und die Botschaft vermittelt, dass es in Ordnung ist, im Muttersein manchmal eine Abkürzung zu nehmen.
An alle Mütter: Nehmen Sie die kleine blaue Schachtel aus dem Schrank, und wenn Sie aus Versehen das F-Wort gesagt haben, machen Sie sich keine Sorgen! Ihre Kinder haben es wahrscheinlich sowieso nicht gehört.
6. KFC – Virtuelles Muttertagserlebnis (2020)
Original: Virtual Mother’s Day Experience
Quelle: prnewwire.com
Okay, wir haben es bis hierher geschafft, ohne die Pandemie-die-nicht-genannt-werden-soll, zu erwähnen. Aber diese Kampagne verdient ein Lob für ihr Durchhaltevermögen in einer Welt, in der wir den Muttertag nicht so feiern konnten, wie es die meisten von uns gerne getan hätten.
Warum die Kampagne funktioniert
Im Mai 2020 ging KFC eine Partnerschaft mit dem Facebook Messenger ein, um zu Hause ein virtuelles Dining-Erlebnis mit personalisierten Einladungen einzuführen. Zu einer Zeit, zu der persönliche Treffen nicht drin waren und Videotelefonie immer beliebter wurde, gab dies Familien die Möglichkeit, den Muttertag gemeinsam zu verbringen.
Über einen einfach zu bedienenden Chatbot auf der offiziellen KFC-Facebook-Seite konnten die Nutzer ein Datum und eine Zeit festlegen und die Einladung mit dem Namen der Mutter und einem Bild persönlich gestalten.
Der Lieferservice Grubhub bot außerdem für Bestellungen über 20 $ eine kostenlose Lieferung an. So hatten Sie eine einfache Möglichkeit, wie Sie Ihre Mutter an ihrem besonderen Tag mit dieser köstlichen Mischung aus Kräutern und Gewürzen aus der Ferne verwöhnen konnten. Und das alles ohne Geschirrspülen – das perfekte Geschenk zum Muttertag!
7. Tesco – #EveryMum (2020)
Es wäre keine Muttertagsfeier, wenn wir nicht mindestens eine Kampagne erwähnen würden, die den Zuschauern zu Herzen gehen würde. Daher schließen wir diese Liste mit einer der britischen Lebensmittelketten ab: Tesco.
Warum die Kampagne funktioniert
Wie Sephora hat auch Tesco bei dieser Kampagne den Weg der Inklusivität eingeschlagen. Obwohl die Kampagne unter dem Hashtag #EveryMum läuft, richtet sich dieses spezielle Muttertagsvideo an nicht-biologische Mütter und ihre Beziehungen zu ihren jeweiligen Kindern.
Nicht jeder freut sich auf den Muttertag, denn diejenigen mit einer unkonventionellen Mutter-Kind-Dynamik können sich beim Muttertags-Marketing leicht übergangen fühlen.
Tesco hat dafür gesorgt, dass das nicht passiert. Anstelle von Schauspielern kamen echte Menschen und echte Mütter zu Wort, die über ihren einzigartigen Weg zur Mutterschaft sprachen, von Adoptionsverfahren bis hin zum Coming-out als queere Mutter. Sie lesen ihre Muttertagskarten vor (natürlich mit einer zu Tränen rührenden Nachricht).
Am Ende des Spots greift Tesco die Muttertagsstimmung mit dem Slogan „Allen Müttern alles Gute zum Muttertag“ auf.
Fazit
Am Muttertag dreht sich wirklich alles um Mütter, und aus dieser Liste geht klar hervor, dass erfolgreiche Ideen zum Muttertag ohne sie unwirksam sind, nicht nur im Marketing.
Unsere einzigartigen Bindungen zu unseren Müttern sind mit Emotionen verbunden, und dies in den Mittelpunkt zu stellen ist in diesen Marketingkampagnen offensichtlich ein wirkungsvolles Mittel. Ob sich eine Marke nun für eine witzige, inspirierende oder eine zu Herzen gehende Erzählung entscheidet: Was den Brands einen einzigartigen Vorsprung verschafft, ist es, Emotionen zu verstärken und authentisch zu bleiben.
Ganz gleich, ob es sich bei dem Geschenk zum Muttertag um ein Produkt, ein Dining-Erlebnis oder eine Matratze handelt: Wenn es unsere Seele berührt, Familien miteinander verbindet und die unterschiedlichsten Mütter aus allen Gesellschaftsschichten einbezieht, können Sie einfach nichts falsch machen. Schließlich wissen Mütter es wirklich am besten.
Alles Gute zum Muttertag 2023!
