Es ist wieder einmal so weit: Die Briefings zum Valentinstag landen in den Postfächern von Marketingfachleuten und Kreativen auf der ganzen Welt.
Wie andere Feiertage auch, können Werbeanzeigen zum Valentinstag das Beste und das Schlechteste von Marken hervorbringen. Einige sind herzergreifend und rührend. Andere haben eine spielerische Komponente, die sich von der Masse abhebt. Und dann gibt es noch die Kampagnen, die einfach nie hätten umgesetzt werden sollen.
Sehen Sie sich unsere Auswahl der sechs besten und der drei schlechtesten Valentinstag-Marketingaktionen an.
Die sechs besten Werbungen zum Valentinstag
Ob Single, verheiratet oder irgendwo dazwischen – der Valentinstag sollte ein Tag sein, den jeder genießen kann. Und die besten Kampagnen zum Valentinstag vermitteln genau das.
Ob Sie daran denken, Ihrem Partner oder Ihrer Partnerin eine Karte zu schenken, oder ob Sie alleine losziehen, um den Valentinstag ganz zu umgehen – unsere Liste bietet für jeden etwas.
Hier sind unsere sechs Lieblings-Valentinstag-Werbungen:
- Snickers – Du bist vergesslich, wenn du hungrig bist
- Ryanair – Entfliehen Sie dem Unsinn
- Match – Schönen Valentinstag
- AdoreMe – Was sich Frauen wirklich zum Valentinstag wünschen
- Bouygues Telecom – Das Mini-Ladegerät
- Panera – Für immer Fladenbrote
1. Snickers – Du bist vergesslich, wenn du hungrig bist (Original: You’re forgetful when you’re hungry)
2017 veröffentlichte Snickers eine experimentelle Plakatwerbung zum Valentinstag. In Anspielung auf die bekannte Kampagnenzeile „Du bist nicht du, wenn du hungrig bist“, lautet die Anzeige: „Du bist vergesslich, wenn du hungrig sind“.
Bei näherer Betrachtung des Valentinstag-Plakats erkennen die Passanten, dass das Wort „forgetful“ aus Valentinstags-Karten zusammengesetzt ist. Jeder, der möchte, kann eine Karte abziehen, etwas Persönliches darauf schreiben und sie dann an seine Lieblingsperson verschenken.
Wie alle großartigen Marketingaktionen spielt auch diese mit einer einfachen Wahrheit, bringt die Menschen zum Lächeln und bietet jedem, der sie gesehen hat, einen Mehrwert.
2. Ryanair – Entfliehen Sie dem Unsinn (Original: Escape The Nonsense)
Im Laufe der Jahre haben die Marken rund um den Valentinstag viel Druck auf die Menschen ausgeübt. Laut The Drum hat die Werbung zum Valentinstag sogar negative Auswirkungen auf die psychische Gesundheit, insbesondere bei Männern.
Daher ist es immer erfrischend, wenn eine Marke das vorhersehbare Genre der Valentinstags-Werbeaktionen durchbricht und mit etwas Neuem überrascht.
Im Jahr 2019 hat die Fluggesellschaft Ryanair die kitschigen Klischees des Valentinstags herausgefordert, indem sie günstige Single-Tarife anbot und somit Singles dabei half, dem Unsinn zu entkommen.
3. Match – Schönen Valentinstag (Original: Happy Valentine’s Day)
Eine der kreativsten Spots zum Valentinstag in dieser Liste kommt von Match – einer Online-Dating-Website.
Im Jahr 2016 hätte Match eine kitschige Werbung ausstrahlen können, die zeigt, wie vielen Paaren sie dabei helfen, sich rund um den Valentinstag zu finden. Aber stattdessen haben sie die Dinge auf den Kopf gestellt, indem sie zeigen, wie Männer das Leben als Single feiern.
Zu Beginn des Videos wird uns vorgegaukelt, dass wir einem Mann dabei zusehen, wie er sich für ein Date zurechtmacht. Er duscht, bügelt sein Hemd und zündet eine Kerze an, um in Stimmung zu kommen. Aber als er die Tür öffnet, stehen drei seiner Kumpels davor – sie sind gekommen, um zusammen ein Fußballspiel anzuschauen. Dann erscheint der Werbeslogan: „Enjoy it, because it won’t last“ („Genieße es, denn es wird nicht lange anhalten.“)
Der Spot ist überraschend und witzig und gleichzeitig ein starkes Markenversprechen, dass Match Ihnen helfen wird, einen Partner oder eine Partnerin zu finden.
4. AdoreMe – Was sich Frauen wirklich zum Valentinstag wünschen (Original: What Do Women Really Want For Valentine’s Day?)
Blumen, Pralinen, Schmuck. Sind das wirklich die Dinge, die sich Frauen zum Valentinstag wünschen?
Die US-amerikanische Unterwäschemarke AdoreMe beantwortet die Frage, was Frauen wirklich wollen, in einer ehrlichen und provokativen Kampagne, die von Frauen auf Reddit angeheizt wurde.
„Ich würde gerne so viel rohen Fisch essen, wie ich wiege.“, sagt eine.
„Dominiert zu werden“, sagt eine andere, bevor sie hinzufügt, „oder romantische Gutscheine könnten süß sein.“
Das macht diese Valentinstag-Werbung so großartig. Anstatt einen Rabatt zu gewähren, um so viele Produkte wie möglich zu verkaufen, konzentrierten sie sich darauf, eine Marke aufzubauen, die Frauen anspricht und ihnen das Gefühl gibt, selbstbestimmt zu sein.
5. Bouygues Telecom – Das Mini-Ladegerät (Original: The Mini Charger)
Erinnern Sie sich an MTV Cribs in den 90er Jahren, als Prominente uns in ihre Schlafzimmer führten und erklärten: „Hier passiert die Magie“ ?
Nun, es scheint, als wäre viel von dieser Magie zerstört worden, als das Smartphone auf den Markt kam. Anstatt sich unter die Decke zu kuscheln, liegen Paare jetzt Rücken an Rücken und scrollen durch die sozialen Netzwerke.
Zum Glück zeigt die Bouygues Telecom zum Valentinstag eine Lösung auf. Das Mini-Ladegerät!
6. Panera – Fladenbrote für immer (Original: Forever Flatbreads)
Diese Valentinstag-Werbung von Panera Bread hebt den Begriff „cheesy“ auf ein ganz neues Level. Aber zum Glück ist das alles mit einem Augenzwinkern gemeint.
Im Stil einer typischen Liebeskomödie zum Valentinstag hat die Marke einen Trailer für ihre köstlichen Fladenbrote veröffentlicht.
Und für die aufmerksamen Filmliebhaber da draußen gibt es einige großartige Anspielungen auf Tatsächlich… Liebe, Harry und Sally sowie Jerry Maguire – Spiel des Lebens.
Die drei schlechtesten Werbespots zum Valentinstag
Bei all den großartigen und kreativen Anzeigen zum Valentinstag gibt es auch einige Horror-Kampagnen.
Ob es sich nun um ein billiges visuelles Wortspiel, eklatanten Sexismus oder einen schlechten Text handelt, Kampagnen zum Valentinstag sind leicht falsch zu verstehen.
Hier ist unsere Auswahl der drei schlechtesten Valentinstag-Werbungen:
- Wurst – Alles Gute zum Valentinstag
- Natan – Schmuck
- Bud Light – Valentinstag
1. Wurst – Alles Gute zum Valentinstag
Auf die visuelle Metapher der Wurst und des Brötchens gehe ich gar nicht erst ein. Sie wissen bereits, was dort vor sich geht.
Nein. Ich habe ein viel größeres Problem mit dieser Valentinstag-Anzeige, und zwar damit, wie unappetitlich das Essen aussieht.
OK, die Wurst ist noch ganz in Ordnung. Sie ist eindeutig gekocht und hat eine schöne Farbe. Aber dieses Brötchen. Wo ist die Butter? Und warum gibt es keinen Senf oder Ketchup?
Soll das wirklich jemanden dazu bringen, sich einen Hotdog zu holen?
Quelle: adsoftheworld.com
2. Natan – Schmuck
Es ist immer wieder beeindruckend, wenn eine Marke es schafft, eine klare Botschaft ohne jeglichen Text zu vermitteln (und das sage ich als Werbetexter).
Aber in diesem Fall ist die Botschaft leider sexistischer Müll. „Kaufen Sie ihr etwas Schmuck und sie wird ihre Beine für Sie öffnen.“ Einfach furchtbar.
Quelle: mic.com
3. Bud Light – Valentinstag
Als Letztes auf unserer Liste und, seien wir ehrlich, am schlechtesten, ist dieser Valentinstag-Werbespot von Bud Light.
Die Figuren repräsentieren die vermutlich schlimmsten Versionen von Männern und Frauen am Valentinstag. Und die ganze Sache scheint sich um die fadenscheinige Idee zu drehen, dass sich „candlelight“ auf „Bud Light“ reimt.
Das Video ist nur 30 Sekunden lang, aber Sie werden sich wünschen, Sie könnten diese Zeit zurückbekommen.
