7 der besten PR-Kampagnen aller Zeiten

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Sie wollen sich von der Masse abheben und Ihre Marke bekannt machen? Wenn Sie in aller Munde sein möchten, gibt es nichts, das PR-Kampagnen schlägt.

Erfolgreiche PR-Kampagnen (auch bekannt als Public-Relations-Kampagnen oder PR Campaigns) gibt es in allen Formen und Größen. Aber die besten PR-Kampagnen haben alle einige wichtige Dinge gemeinsam: Sie alle haben klare Ziele, starke Botschaften und eine eindeutige Zielgruppe. Sie sind kreativ und innovativ in ihrer Herangehensweise, zeitgemäß und sie stehen im Einklang mit der Marke und ihren wichtigsten Zielen und Werten.

Und sie sorgen für Aufsehen! Das heißt, wenn Sie Ihren Teil der harten Arbeit erledigt haben, wird der Rest für Sie erledigt.

So weit die Theorie. Aber wie sehen erfolgreiche PR-Kampagnen in der Praxis aus?

Ich bin froh, dass Sie gefragt haben!

Hier finden Sie sieben der besten PR-Kampagnen aller Zeiten aus verschiedenen Branchen. Mit dabei die wichtigsten Erkenntnisse, die Sie bei Ihrer nächsten Kampagne inspirieren und der Wirkung der Kampagne einen Boost verleihen werden.

1. Spotify – Wrapped

PR-Kampagne von Spotify
Quelle: newsroom.spotify.com

Seit 2016 hat sich die Wrapped-Kampagne von Spotify zu einem viralen jährlichen Ereignis entwickelt, bei dem die Nutzer eine personalisierte Zusammenfassung ihrer Hörgewohnheiten des vergangenen Jahres erhalten. Sie können sich die am häufigsten gestreamten Künstler, Songs und Genres sowie andere Statistiken anzeigen lassen, z. B. wie lange in Minuten sie sich ingesamt Musik auf Spotify angehört haben.

Die Daten werden in farbenfrohe, auffällige Grafiken verpackt, die die Benutzer direkt auf ihren Social-Media-Plattformen teilen können.

Was macht sie also zur Nummer eins in der Kategorie „Best PR Campaigns“?

Jedes Jahr sorgt sie bei den Zuhörern für Spannung und Vorfreude. Sie ermutigt die Nutzer, ihre Ergebnisse in Social Media zu teilen, was dazu beiträgt, die Kampagne bekannter zu machen und noch mehr Begeisterung zu erzeugen.

Die Kampagne schafft auch ein Gefühl der Gemeinschaft und stellt die Datenkapazitäten der Plattform vor, womit Spotify als führender Anbieter im Bereich Musikstreaming positioniert wird.

Kurz gesagt handelt es sich um eine sehr persönliche, relevante und teilbare Kampagne, und so ist es keine Überraschung, dass sie zu einem viralen Phänomen geworden ist.

2. Dove – #TheSelfieTalk

dove PR-Kampagnen
Quelle: dove.com

Die PR-Kampagne #TheSelfieTalk ist eine der vielen erfolgreichen PR-Kampagnen, die Dove im Rahmen seiner #NoDigitalDistortion-Bewegung durchgeführt hat. Sie konzentrierte sich auf die negativen Auswirkungen von Social Media auf das Selbstwertgefühl von Mädchen.

Die Kampagne, die 2017 ins Leben gerufen wurde, zeigte ein Video eines jungen Mädchens, das ein Foto von sich selbst stark bearbeitet, um es in Social Media zu posten. Um das Problem zu verdeutlichen, zeigte Dove den Prozess in umgekehrter Reihenfolge und endete mit dem natürlichen Gesicht des Mädchens ohne Make-up oder Filter.

Die PR-Kampagne – die heute noch genauso aktuell ist wie damals – soll Eltern dazu ermutigen, mit ihren Kindern positive Gespräche über Körperbewusstsein und Selbstwertgefühl zu führen. Und um ihnen dabei zu helfen, umfasst die Kampagne auch eine Website, auf der Eltern (und Lehrer) Ressourcen, Tipps und herunterladbare Kits finden können. Es gibt auch einen Hashtag, #TheSelfieTalk, den Eltern in Social Media verwenden können, um ihre Erfahrungen und Ratschläge mit anderen zu teilen.

Was hat diese PR-Kampagne so erfolgreich gemacht?

Sie hat sich auf die Probleme ausgerichtet, mit denen die Kunden in ihrem täglichen Leben konfrontiert sind, und hat mit ihrer einfachen, aber wirkungsvollen Botschaft über Selbstwertgefühl und Körperbewusstsein die Herzen der Zuschauer getroffen.

Die Kampagne ermutigte die Nutzer, sich zu beteiligen und ihre Erfahrungen online zu teilen. Dies führte zu nutzergenerierten Inhalten, die die Wirkung der Kampagne noch verstärkten und gleichzeitig dazu beitrugen, ein Gefühl der Gemeinschaft zu schaffen.

Insgesamt positionierte sich Dove damit als Verfechter von Körperbewusstsein, Inklusivität, Selbstliebe und Selbstvertrauen.

3. IKEA – #StayHome

Während der Pandemie nutzte IKEA seine Macht als König des Home-Furnishing und startete seine #StayHome-Kampagne. In einer Zeit, in der jeder es leid war, tagein, tagaus nur die gleichen vier Wände zu sehen, ermutigte die PR-Kampagne von IKEA die Menschen, sich wieder in ihr Zuhause zu verlieben. Dabei wurden die Menschen angehalten, sich wieder an all ihre glücklichen Erlebnisse, die sie dort hatten, und an das Gefühl der Sicherheit und des Komforts, das ihr Zuhause bietet, zu erinnern.

Die Kampagne vermittelte nicht nur über ihre Videoinhalte eine positive und beruhigende Botschaft, sondern enthielt auch Online-Tutorials und Einrichtungstipps, um den Zuschauern zu helfen, ihren Wohnräumen neues Leben einzuhauchen.

Die PR Campaign griff ein aktuelles und relevantes Bedürfnis auf, sprach die Menschen auf einer emotionalen Ebene an, bot interaktive Elemente, die die Menschen dazu anregten, sich mit der Marke zu beschäftigen, und stärkte die Identität von IKEA als erste Adresse für erschwingliche und funktionale Einrichtungsgegenstände.

4. Always – #LikeAGirl

Always ultra PR-Kampagne
Quelle: effie.org

Always hat mit seiner PR-Kampagne #LikeAGirl die Herzen der Menschen überall berührt. Die Kampagne wurde als Reaktion auf Forschungsergebnisse entwickelt, die zeigen, dass das Selbstbewusstsein von Mädchen stark abnimmt, sobald sie in die Pubertät kommen. Die Kampagne zielte darauf ab, Frauen und Mädchen mit ihrer einfachen, aber kraftvollen Botschaft zu stärken – dass etwas „wie ein Mädchen“ zu tun bedeuten sollte, es mit Kraft und Selbstvertrauen zu tun.

Das Hauptmerkmal der PR-Kampagne war ein Video, in dem Jungen, Männer, Frauen und Mädchen zeigen, was es ihrer Meinung nach bedeutet, „wie ein Mädchen“ zu rennen, zu werfen und zu kämpfen. Es beginnt mit den Jungen, Männern und Frauen, die die Aktionen alle etwas erbärmlich ausführen. Dann geht es weiter zu jungen Mädchen, die auf die Bitte, zu zeigen, was es ihrer Meinung nach bedeutet, Dinge wie ein Mädchen zu tun, genau so reagieren, wie sie es sollten – mit Entschlossenheit, Selbstvertrauen und Stärke.

Das Video verbreitete sich viral auf Social-Media-Plattformen und löste eine starke emotionale Reaktion aus. Es ermutigte die Menschen, ihre eigenen Geschichten und Posts unter demselben Hashtag zu teilen.

Das starke Storytelling, die effektive Nutzung von Social Media und die ermutigende Botschaft machten die Kampagne zu einem großen Erfolg und schufen eine positive Markenassoziation für Always als Verfechter von Mädchen und jungen Frauen.

Diese Kampagne hat es auch in unsere Zusammenstellung der besten Super Bowl-Werbung aller Zeiten geschafft!

5. LEGO – Rebuild the World

lego - rebuild the world Kampagne
Quelle: jaysbrickblog.com

Die 2019 gestartete „Rebuild the World“-Kampagne von Lego soll Kinder und ihre Familien dazu anregen, mit Hilfe ihrer Kreativität und Fantasie die Welt um sie herum neu zu erschaffen (natürlich mit LEGO-Steinen). Die Kampagne wurde von der Idee inspiriert, dass die Welt voller Herausforderungen steckt, aber dass Kinder die Zukunft sind und die Macht haben, eine positive Veränderung zu bewirken.

Sie wurde durch lustige und spielerische Fernsehspots, Social Media, interaktive Pop-ups und eine spezielle Website beworben, auf der Kinder ihre LEGO-Kreationen teilen konnten. Diese Multi-Channel-PR-Strategie erreichte ein breites Publikum und erregte viel Aufmerksamkeit.

Der Erfolg dieser PR-Kampagne beruht auf der Tatsache, dass sie dazu beitrug, die Werte der Marke – Kreativität, Fantasie und Spiel – zu fördern und das Gefühl der unbegrenzten Möglichkeiten, für das LEGO steht, anzuzapfen. Es vermittelte die positive Botschaft, dass Kinder alles schaffen können – und wer würde das nicht gerne unterstützen?

6. American Express – Small Business Saturday

American Express PR-Kampagne
Quelle: americanexpress.com

Der Small Business Saturday von American Express ist ein weiteres unserer PR-Kampagnen-Beispiele, das unserer Meinung nach zu den besten dieser Kategorie zählt. Es ist ein jährliches Shopping-Event, das am Samstag nach Thanksgiving stattfindet und von Amex im Jahr 2010 ins Leben gerufen wurde.

Das Ziel? Die Verbraucher zu ermutigen, während der Weihnachtszeit bei kleinen und lokalen Unternehmen in ihren Gemeinden einzukaufen.

Der Anreiz? American Express-Karteninhaber erhalten eine Gutschrift für Einkäufe in berechtigten Geschäften.

Die Kampagne ist nach wie vor erfolgreich – dieses Jahr findet sie zum 14. Mal statt – vor allem dank ihrer klaren und prägnanten Botschaft, die sowohl bei Kleinunternehmern als auch bei Verbrauchern Anklang findet. Die Kampagne kurbelt nicht nur die lokale Wirtschaft an und schärft das Bewusstsein dafür, wie wichtig es ist, das ganze Jahr über in kleinen Geschäften einzukaufen, sondern erhöht auch das Markenbewusstsein und die Markentreue, indem sie Amex als Marke positioniert, die die Außenseiter unterstützt.

7. KFC UK & Irland – FCK

KFC PR-Kampagnen
Quelle: campaignlive.co.uk

Erinnern Sie sich daran, als KFC im Vereinigten Königreich kein Hähnchenfleisch mehr hatte? Es gab (verständlicherweise) landesweite Empörung, und die Fast-Food-Marke riskierte, dass ihr Ruf dauerhaft beschädigt wurde.

Das heißt, bis ihre geniale PR-Agentur gezaubert hat.

KFC startete flugs eine augenzwinkernde PR-Kampagne und verbreitete weit und breit das Bild eines leeren KFC-Eimers, auf dem die Buchstaben des Logos neu angeordnet waren zu „FCK“. Diese geistesgegenwärtige Antwort, begleitet von einer aufrichtigen Entschuldigung, half, die Krise zu bewältigen und die Spannungen zu entschärfen.

Sie wirkte authentisch und aufrichtig, da sie zeigte, dass die Marke bereit war, die Verantwortung für ihre Fehler zu übernehmen – ohne zu versuchen, sich hinter Corporate Messaging zu verstecken. Die PR-Kampagne trug dazu bei, das Vertrauen der KFC-Kunden wiederherzustellen und letztendlich die negativen Auswirkungen des Hähnchenmangels zu mildern.

Zweifellos das klügste Beispiel einer PR-Kampagne auf unserer Liste! Und genau deswegen darf es in der Kategorie „Beste PR-Kampagnen“ nicht fehlen.

Wie Sie das Kundenfeedback zu PR-Kampagnen beschleunigen können

Großartige PR-Kampagnen erfordern eine gute Zusammenarbeit. Oft beauftragen Unternehmen Agenturen damit, das gesamte Konzept für eine PR-Kampagne zu entwickeln oder zumindest bei einigen Teilen des Prozesses zu unterstützen. Um sicherzustellen, dass diese Zusammenarbeit reibungslos und effizient verläuft, benötigen Sie das richtige Review- und Freigabe-Tool.

Mit einem Kundenfeedback-Tool wie Filestage können Sie Ihren Review-Prozess im Grunde wie von selbst laufen lassen und sich von schlaflosen Nächten verabschieden, in denen Sie auf das Feedback von jemandem warten.

Mit Filestage können Teams alle ihre Dateien an einem Ort teilen, diskutieren und freigeben – einschließlich Dokumenten, Bildern, Videos, Websites und Audiodateien. Außerdem werden alle Reviewer benachrichtigt, wenn eine Deadline bevorsteht, wodurch gewährleistet wird, dass Sie alle Freigaben rechtzeitig einholen.