Lebensmittelwerbung hat eine einzigartige Kraft, unsere Aufmerksamkeit zu erregen und unsere Sinne anzusprechen. Ob es nun das Brutzeln eines saftigen Steaks, der zerlaufene Käse auf einer Pizza oder die dekadenten Schichten einer Schokoladentorte sind, diese Werbungen lassen uns das Wasser im Mund zusammenlaufen und machen Appetit auf mehr.
In diesem Artikel gehen wir der Frage nach, was Lebensmittelwerbung so einzigartig macht, geben Ihnen sechs Tipps für die Gestaltung effektiver und ansprechener Lebensmittelwerbung und stellen neun Beispiele für gelungene digitale Lebensmittel-Werbespots vor, die einen bleibenden Eindruck bei den Zuschauern hinterlassen haben.
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Was macht Werbung für Lebensmittel so einzigartig?
Lebensmittelwerbung unterscheidet sich aus mehreren Gründen von anderen Formen der Werbung. Erstens sprechen sie unser ursprüngliches Bedürfnis nach Nahrung und Genuss an. Indem sie köstliches Essen in all seiner Pracht zeigen, rufen diese Anzeigen starke emotionale und sensorische Reaktionen hervor. Sie sprechen unsere Sinne an, so dass wir uns den Geschmack, den Geruch und die Beschaffenheit des Essens vorstellen können.
Außerdem erzählt die Lebensmittelwerbung oft Geschichten, die mit unseren Erinnerungen, Traditionen und Sehnsüchten verbunden sind und so eine tiefe emotionale Verbindung zum Publikum herstellen. Visuelle Anreize, Storytelling und emotionale Ansprache sind Schlüsselfaktoren, die Lebensmittelwerbung von anderen abheben und sie wirklich einzigartig machen.
Was sind Food Ad Designs?
Food Ad Designs sind die visuellen Darstellungen und kreativen Konzepte, die verwendet werden, um Verbraucher mit ansprechenden Bildern und visuellem Storytelling zu verführen. Von leuchtenden Farben und appetitanregenden Nahaufnahmen bis hin zu cleveren Texten und fesselnden Layouts – das Food Ad Design bedient sich verschiedener Techniken, um Begehrlichkeiten zu wecken und ein starkes Verlangen hervorrufen.
Sechs Tipps für die Gestaltung effektiver Werbung für Lebensmittel
Befolgen Sie diese sechs Tipps, um sicherzustellen, dass Sie effektive Lebensmittel-Werbespots entwerfen, die einzigartig sind und das Publikum ansprechen:
- Visuelle Präsentation
- Sensorische Stimulation
- Storytelling und emotionale Bindung
- Authentizität und Transparenz
- Humor und Kreativität
- Aufruf zum Handeln
1. Visuelle Präsentation
Essen ist ein Fest für die Augen, und die optische Präsentation Ihres Produkts ist entscheidend. Verwenden Sie hochwertige Fotos und appetitanregende Bilder, welche die Farben, Texturen und die Frische der Lebensmittel zeigen.
Genauer gesagt, können Sie Nahaufnahmen, Zeitlupenaufnahmen und lebendige Hintergründe verwenden, um ein wirkungsvolles Bild zu erzeugen und das Essen auf dem Bildschirm lebendig werden zu lassen.
2. Sensorische Stimulation
Bauen Sie Soundeffekte, Hintergrundmusik und Erzählungen ein und achten Sie darauf, dass Sie mehrere Sinne gleichzeitig ansprechen, um das Erlebnis zu verstärken. Das kann das Brutzeln einer heißen Pfanne sein, das Knuspern eines Bisses oder das Öffnen einer Getränkedose.
Alles, was Sie tun, sollte das Ziel haben, das Menschen vor den Bildschirmen in die Welt des Geschmacks und der Aromen zu entführen.
3. Storytelling und emotionale Bindung
Wichtig ist, dass Sie eine Geschichte rund um das Essen entwickeln, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet.
Heben Sie persönliche Erlebnisse, Feierlichkeiten oder Momente der Verbundenheit hervor, die sich um dieses Lebenmittel drehen. Dadurch fühlen sich die Zuschauer als Teil der Geschichte und verbinden sich emotional mit der Marke.
4. Authentizität und Transparenz
Die Verbraucher schätzen Authentizität und Transparenz. Zeigen Sie ihnen, wie die echten Lebensmittel zubereitet werden, verwenden Sie natürliche Zutaten und seien Sie transparent in Bezug auf die Beschaffungs- und Produktionsprozesse.
Authentizität hilft Ihnen, Vertrauen aufzubauen und Ihre Lebensmittel für bewusste Verbraucher attraktiver zu machen.
5. Humor und Kreativität
Der Einsatz von Humor und Kreativität bei der Gestaltung Ihrer Lebensmittelwerbung macht jede Werbung unvergesslich. Spielerische Szenarien, unerwartete Wendungen in der Handlung oder clevere Wortspiele hinterlassen einen bleibenden Eindruck bei Ihren Kunden und Kundinnen und schaffen eine positive Assoziation mit Ihrer Marke.
6. Aufruf zum Handeln
Wie bei jeder anderen Art von Werbung braucht auch Ihr Werbespot ein Ende mit einer klaren Aufforderung zum Handeln. Fordern Sie die Menschen auf, Ihr Restaurant zu besuchen, online zu bestellen oder ein bestimmtes Produkt zu kaufen.
Sie können sogar Anreize wie zeitlich begrenzte Angebote, Rabatte oder exklusive Deals anbieten, um ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen und die Chancen zu erhöhen, dass sie Ihr Produkt beim nächsten Einkauf auf das Kassenband legen.
9 Beispiele für großartige digitale Lebensmittelwerbung
1. Chipotle – Zurück zum Start (Original: Back to The Start) – 2011
In einem zweiminütigen kurzen Animationsfilm zeigt Chipotle die Reise eines Landwirts, der von der industrialisierten Landwirtschaft zu nachhaltigen Praktiken übergeht.
Diese Werbung vermittelte perfekt, wofür die Marke wirklich steht, nämlich für das Versprechen, die Zutaten aus verantwortungsvoller Landwirtschaft zu beziehen. Sie haben es geschafft, die Zuschauer emotional zu berühren und gleichzeitig die Bedeutung nachhaltiger Lebensmittel hervorzuheben.
2. Oreo – Flüsterkampf (Original: Whisper Fight) – 2013
Diese spielerische und fantasievolle Oreo-Werbung zeigt zwei Personen, die sich in einer Bibliothek einen epischen „Flüsterkampf“ liefern. Der Werbespot zeigt den Spaß und die Freude am Essen von Oreos und fesselt die Aufmerksamkeit der Zuschauer mit einer kreativen Geschichte und unterhaltsamen Bildern.
3. McDonald’s – Nächtliche Tiere (Original: Nocturnal Animals) – 2020
Diese kreative und ansprechende Fast-Food-Werbung ist nicht das erste Mal, dass McDonald’s uns allen eine Lektion erteilt, wie man das Markenimage stärkt und gleichzeitig eine unterhaltsame Werbeaktion erstellt. Aber es ist ein großartiges Beispiel, von dem man sich inspirieren lassen kann!
In dieser visuell atemberaubenden Werbung zeigte McDonald’s sein Nachtmenü, indem es nächtliche Tiere in verschiedene Fast-Food-Produkte verwandelte. Diese Lebensmittelwerbung vermittelte effektiv die Botschaft, dass McDonald’s auch zu später Stunde noch verfügbar ist und den nächtlichen Hunger auf skurrile und fesselnde Weise stillt.
Quelle: ads of the world
Weitere großartige McDonald’s-Werbungen finden Sie in unserem Artikel: 8 Marketingkampagnen von McDonald’s, die unsere Freigabe erhalten.
4. KFC – Fingerleckend gut (Original: Finger lickin’ goodness) – 2020
Als Reaktion auf die COVID-19-Pandemie hat KFC seinen berühmten Slogan „Finger lickin‘ good“ aufgrund von Hygienebedenken vorübergehend ausgesetzt.
Aber in einem kühnen Schachzug veröffentlichten sie eine Werbung, in der der Slogan in jedem Bild unkenntlich gemacht wurde, um das Engagement der Marke für Sicherheit zu betonen und gleichzeitig den ikonischen Satz beizubehalten.
Diese clevere Adaption des ursprünglichen Werbespots für Lebensmittel kam nicht nur bei den Zuschauern gut an, sondern sorgte auch für eine große Aufmerksamkeit um die Marke.
5. Heinz – Ed’s Heinz Ad (2020)
Im Jahr 2020 spielte Ed Sheeran die Hauptrolle in einer Heinz Ketchup-Werbung, die auf humorvolle Weise seine Besessenheit von der Sauce zeigte. Diese Werbung für Lebensmittel nutzte die Sympathie von Ed Sheeran und kombinierte sie mit der Liebe zu Heinz Ketchup, was zu einem denkwürdigen und unterhaltsamen Werbespot führte.
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6. Snickers – Mr. Bean (2015)
Ist es überhaupt möglich, Mr. Bean mit dem Humor von Snickers zu kombinieren, ohne dass dabei eine großartige Werbung herauskommt?
Diese Snickers-Werbung zeigt die beliebte Figur Mr. Bean, die sich nach dem Verzehr eines Snickers-Riegels in einen modernen Superhelden verwandelt. Mit einer humorvollen Herangehensweise und der Einbeziehung des bekannten Mr. Beans vermittelte diese Snickers-Werbung erfolgreich die Botschaft der Marke „Du bist nicht du, wenn du hungrig bist“.
7. Coca-Cola – Share a Coke (2013)
Aus irgendeinem Grund lieben wir es, unseren Namen auf Produkten zu sehen, die wir kaufen können.
Und Coca-Cola nutzte genau diese Vorliebe als Strategie für seine äußerst erfolgreiche Marketingkampagne „Share a Coke“.
Coca-Cola hat sein Flaschen personalisiert, indem sie beliebte Namen aus verschiedenen Ländern auf das Etikett gedruckt haben. Dieser einzigartige Ansatz ermutigte die Menschen, Flaschen mit ihrem Namen oder dem Namen eines geliebten Menschen zu finden, was ein Gefühl der Verbundenheit und der Personalisierung fördert.
Diese Coca-Cola-Werbung wurde ein großer Erfolg und löste eine Welle der Begeisterung in den sozialen Medien aus.
8. Doritos – Crash the Super Bowl (2016)
Doritos lud seine Kunden und Kundinnen ein, ihren eigenen Werbespot zu erstellen, um die Chance zu haben, dass dieser während des Super Bowls ausgestrahlt wird.
Eines der Gewinnervideos zeigte drei Hunde bei dem Versuch an eine Tüte Doritos aus dem Supermarkt zu gelangen, was dem Markenimage Humor und Niedlichkeit hinzufügte. Die Kampagne war ein großer Gewinn für die Marke, weil sie die Verbraucher ansprach, für Aufmerksamkeit sorgte und die Kreativität der Doritos-Community zeigte.
Wenn Sie noch mehr tolle Super Bowl Werbespots sehen möchten, sollten Sie sich unseren Artikel Die 15 besten Super Bowl Werbespots aller Zeiten anschauen.
9. Burger King – Whopper Detour (2018)
Eine der genialisten Werbungen von Burger King ist die Kampagne „Whopper Detour“. Der 2018 gestartete Werbespot warb für die Burger King App, indem er den Kunden einen Whopper für einen Cent anbot, wenn sie diesen in einer McDonald’s Filiale bestellten.
Dieses witzige und clevere Konzept machte sich die Rivalität zwischen Burger King und McDonald’s zunutze und sorgte bei den Zuschauern für große Begeisterung.
Der Werbespot „Whopper Detour“ hob erfolgreich die Bequemlichkeit und die Vorteile der Nutzung der Burger King App hervor und wurde durch seinen witzigen Ansatz zu einem herausragenden Werbespot für die Marke.
