Ob es uns gefällt oder nicht, TikTok wird für immer mehr Marken zu einem ernstzunehmenden Werbekanal. Und trotz der Skeptiker, die anfangs dachten, dass dieser Kanal nur Kinder anziehe, erkunden immer mehr Unternehmen TikTok und schrauben ihre Werbebudgets für diese Plattform in die Höhe.
Aber TikTok ist nicht einfach nur ein weiterer Werbekanal, auf dem Brands ihre bestehenden Anzeigen neu verpacken können, um dort erfolgreich zu sein. Hier gelten andere Regeln für den Aufbau Ihres Publikums. Organische Videos, Influencer-Marketing und langfristige Partnerschaften sind nur einige der erfolgreicheren Möglichkeiten, um Kampagnen auf TikTok aufzubauen.
Um Ihnen den Einstieg in die Welt von TikTok zu erleichtern, präsentieren wir Ihnen eine Auswahl der 10 besten TikTok-Ads mit einer kleinen Hintergrundgeschichte zu jeder erfolgreichen Kampagne.
Beschleunigen Sie Ihre Content Reviews
Teilen Sie Inhalte, holen Sie Feedback dazu ein und managen Sie alle Freigaben mit Filestage.
Die besten Beispiele für TikTok-Kampagnen
In einer Welt vor TikTok hatten wir alle ein ziemlich standardisiertes Bild vor Augen, wie Werbung aussieht. Selbst bei anderen digitalen Medien haben Marken relativ typische Wege gefunden, über Werbeanzeigen ihre einzigartigen Geschichten zu erzählen.
Als TikTok in die Arena der Werbung Einzug hielt, waren viele bekannte Konzepte und Trends futsch, und die Marken mussten diese neue Sprache der Werbung erlernen, wenn sie sich ihr anpassen wollten. Bei TikTok sind die Anzeigen Hashtags, nutzergenerierte Inhalte, gemeinsam mit Partnern und Influencern erstellte Kampagnen und mehr.
Deshalb geht es in dieser Liste um mehr als nur um das kreativste Video oder den kreativsten visuellen Werbespot, den Sie auf TikTok sehen werden. Es geht um die Kampagnen, die alle verfügbaren Ressourcen der Plattform genutzt und die ansprechendsten Inhalte erstellt haben.
Hier ist unsere Liste der 10 besten Beispiele für Werbung auf TikTok:
1. Netflix – #WhatsYourPower
Wenn es um erfolgreiche TikTok-Kampagnen geht, hat Netflix den ersten Rang. Der Streaminganbieter hat sich zur Aufgabe gemacht, die Welt zu unterhalten. Und was ist für die Generation Z unterhaltsamer, als einem viralen Trend von nutzergeneriertem Content zu folgen? Genau das hatten die Vermarkter von Netflix im Sinn, als sie ihre #WhatsYourPower-Kampagne ins Leben riefen, um ihren Film Project Power zu bewerben.
Die Kampagne #WhatsYourPower ermutigte die Nutzer, den Hashtag mit dem gebrandeten Filter zu verwenden und ihre eigene Superkraft zu benennen. Auf der Grundlage dieses Filters haben die Nutzer dann ihre eigenen Inhalte erstellt. Mit 112.000 Menschen, die den Filter nutzten, war dies wahrscheinlich die größte Verwendung von nutzererstellten Inhalten für eine Marke auf TikTok.
Letztendlich ist es erwähnenswert, dass Netflix die am zweithäufigsten gefolgte Marke auf TikTok ist. Ihre Interviews mit Schauspielern, witzige Sketche sowie Videos aus den neuesten Shows halfen ihnen, den Erfolg der #WhatsYourPower-Kampagne zu steigern.
2. Marc Jacobs – „Perfect as I am“
Das Kreativteam von Marc Jacobs hat sich eine aufmunternde und positive Botschaft für ihre Werbung auf TikTok ausgedacht. Mit ihrer TikTok-Kampagne „Perfect as I am“ bewerben sie bei der Generation Z und den Millenials die Veröffentlichung ihres neuesten Duftes namens „Perfect“.
Ihre Branded-Hashtag-Challenge „Perfect as I am“ wurde in Zusammenarbeit mit einem berühmten TikTok-Influencer, Rickey Thompson, veröffentlicht und half ihnen, die positive Botschaft der Selbstliebe auf der Plattform zu verbreiten.
Alle TikTok-Nutzer wurden dazu angeregt, diesen Hashtag zu verwenden und der Welt zu zeigen, dass sie perfekt sind – und zwar genau so, wie sie sind. Das hat bis heute für mehr als 10 Milliarden Views gesorgt und dem Duft eine enorme Aufmerksamkeit verschafft.
3. Dunkin‘ und Charli D’amelio
Im Fall von Dunkin‘ und Charli D’amelio handelt es sich nicht um Standard-Werbeanzeigen, sondern um eine clevere Art der Nutzung von Influencer-Marketing, um ein Produkt einem neuen Publikum vorzustellen. In diesem Fall baute Dunkin‘ eine starke, dauerhafte Partnerschaft mit der Influencerin auf und nutzte ihren Kanal als Fenster zur jüngeren Zielgruppe.
Charli D’amelio, TikTok-Star und stolze Dunkin‘-Patriotin, postete über 120 Videos mit Dunkin‘-Produkten. Wir können nicht behaupten, dass irgendeines dieser Videos auch nur annähernd ein kreatives Meisterwerk war, aber die gesamte Kampagne hat unglaublich gut für die Marke funktioniert.
Genauer gesagt schnellten die Downloads der Dunkin‘-App um 57 Prozent in die Höhe. Außerdem stieg der Umsatz von Cold Brews: An dem Tag, an dem sie das neue Getränk auf den Markt brachten, lag er um 20 Prozent höher und am nächsten Tag um 45 Prozent.
Quelle: insider.com
4. Chewy – Chewy Chatty Pets
Chewy, ein amerikanischer Online-Händler für Tiernahrung, hat seine Chewy Chatty Pets-Kampagne erstellt, um eine authentische Verbindung zur neuen Generation von Tierbesitzern aufzubauen. Ziel der Marke war es, die Markenaffinität und das Engagement zu steigern. Dafür ermutigten sie TikTok-Nutzer dazu, die unterhaltsamsten inneren Monologe ihrer Haustiere zum Leben zu erwecken.
Zwei Hauptfaktoren machten diese Kampagne zu einem Gewinner auf TikTok:
- Die Branded-Hashtag-Challenge #ChewyChattyPets basiert auf dem Trend des Kanals, ulkige und nachempfindbare Augenblicke mit Haustieren zu teilen.
- Tierbesitzer lieben es, ihre Haustiere zu personifizieren und dann zuzuschauen, wie andere das Gleiche tun.
Während der dreitägigen Kampagne verzeichnete die Marke erstaunliche 1,8+ Milliarden Impressionen unter dem Branded Hashtag #ChewyChattyPets. Außerdem haben sie in weniger als 24 Stunden mehr als 578 Nutzerbeiträge (mehr als 695 Millionen Videoaufrufe) generiert.
Hier ist ein Beispiel für nutzergenerierte Inhalte mit dem Hashtag #ChewyChattyPets:
5. Crumbl Cookies – Rotating Menu
Crumbl Cookies kreiert und liefert unwiderstehliche Kekse in ganz Amerika. Als Teil seines wechselnden Angebots bringt das Unternehmen wöchentlich neue Geschmacksrichtungen heraus, die nur für einen begrenzten Zeitraum erhältlich sind. Dieses Konzept erzeugt bei den Fans der Marke FOMO (Fear Of Missing Out, also die Angst, etwas zu verpassen), und ist damit perfekt für TikTok-Kampagnen geeignet!
Im Rahmen der zweimonatigen Kampagne hat das Unternehmen einen coolen und sexy Werbespot erstellt, in dem die Veröffentlichung der einzelnen einzigartigen Geschmacksrichtungen beworben wird. Mit der Kombination aus großartiger Videoproduktion und dem FOMO-Effekt in ihren Anzeigen erzielte Crumbl erstaunliche Ergebnisse.
Hier sind einige der Ergebnisse der Kampagne:
- 22 Millionen erreichte Konten
- 2 Millionen neue Follower (ein Anstieg der Followerzahl um 1.500 Prozent)
- TikTok wurde zum wichtigsten Werbekanal für die Marke
Beschleunigen Sie Ihre Content Reviews
Teilen Sie Inhalte, holen Sie Feedback dazu ein und managen Sie alle Freigaben mit Filestage.
6. Amazon Fashion – Pajama Jam Challenge
In dieser Weihnachtssaison suchte Amazon Fashion nach einer Möglichkeit, die Kernwerte des Unternehmens in Bezug auf integrative Mode einem breiteren Publikum zu vermitteln.
Gemeinsam mit der Kreativagentur Movers+Shakers entwarf der Shopping-Riese eine TikTok-Challenge, die diese Inklusivität kommuniziert, die Affinität zur Marke stärkt und die Details ihrer Weihnachts-Pyjama-Jam auf unterhaltsame und festliche Art und Weise ausschmückt.
TikTok-Werbung mit Musik: Bei der Challenge ging es darum, in Pyjamas, die zuvor bei Amazon bestellt worden waren, und mit dem Hashtag #PajamaJam einen lustigen Catwalk zu einem eigens dafür ausgewählten Song zu laufen. Die Marke generierte damit schließlich mehr als 13.000 Videos mit ihrem eigenen Song und erreichte in den ersten 24 Stunden insgesamt 1 Milliarde Aufrufe.
Quelle: movershakers.co
7. Levi’s – Future Finish
Um die umsatzbezogenen Herausforderungen im Zusammenhang mit dem Ausbruch von COVID-19 zu überwinden, hat Levis eine kluge, kreative und ansprechende TikTok-Kampagne mit dem Namen „Future Finish“ entwickelt, die ihre Follower begeistert hat.
Im Rahmen der Kampagne haben vier TikTok-Influencer ihre Jeans personalisiert, und die Videos der Schöpfer wurden in einem Zeitraum von einer Woche in Form von In-Feed-Ads veröffentlicht. TikTok-Nutzer hatten bis zum Ende dieser Woche Zeit, auf den „Jetzt kaufen“-Button in der Anzeige zu klicken und die einzigartigen Designs aus dem Video zu kaufen.
In seinem Unternehmenspost berichtet Levi’s, dass die Dauer, die sich die Zuschauer die Influencer-Videos angeschaut haben, doppelt so lang war wie der Plattform-Durchschnitt von TikTok. Außerdem haben sich die Produktaufrufe auf den „Future Finish“-Seiten von Levi.com für jedes Produkt, das in diesen Videos gezeigt wird, mehr als verdoppelt.
Hier ist ein Beispiel für eine Future-Finish-Anzeige, die von Callen Schaub veröffentlicht wurde:
8. Crocs – #CrocTok-Ads
Schon beim ersten Blick auf den TikTok-Feed von Crocs können Sie deutlich erkennen, dass die Content-Manager der Marke viel Spaß beim Posten haben. Wie die meisten Menschen auf der Welt wissen, gelten Crocs nicht gerade als die schönste Zierde, die man besitzen kann. Und anstatt davor wegzurennen, hat die Marke beschlossen, sich dieses Image zu eigen zu machen.
Ihre #CrocTok-Anzeigen zeigen viele Väter und Fake-Fashionistas, die sich an diesem schrulligen, bunten Schuhwerk erfreuen. Damit wollen sie sicherstellen, dass ihre Follower in erster Linie Spaß haben, wenn sie ihr nächstes Paar auswählen. Das Ergebnis ist, dass die Marke 824k Follower und 5,5 Millionen Likes auf TikTok hat.
Hier sind zwei der besten TikTok-Werbung-Beispiele für #CrocTok:
9. Vessi – Stop Crying and Put Some Vessi On
Eine weitere humorvolle Marke auf TikTok ist Vessi. Diese kanadische Marke stellt wasserfeste Schuhe her, und bei ihr dreht sich alles darum, auf Social Media Spaß zu haben. Die Marke kombiniert organisches Wachstum mit ihren witzigen Inhalten und arbeitet oft mit TikTok-Influencern zusammen, deren Beiträge Humor erkennen lassen.
Für eine ihrer neuesten Kampagnen haben sie sich mit dem kanadischen TikToker Kris Collins zusammengetan. Er hat für die Marke eine Sammlung von Parodievideos mit dem „Jetzt kaufen“-Button am Ende des Videos erstellt. Dies half der Marke, ein breiteres Publikum zu erreichen und gleichzeitig den humorvollen Ton der Anzeige beizubehalten.
Für eine kleinere Marke wie Vessi hat der Account mit 164k Followern und 1,8 Millionen Likes einen bemerkenswerten Erfolg auf TikTok.
10. GymShark – Change Your Life
Die berühmte britische Sportbekleidungsmarke GymShark war als einer der Early-Adopters von TikTok eine der ersten Marken, die im Rahmen ihrer Change Your Life-Kampagne eine unglaublich erfolgreiche TikTok-Challenge durchgeführt hat.
Die Marke ermutigte ihre Nutzer, sich ein Fitnessziel zu setzen und es am ersten Tag des Jahres 2019 hochzuladen. Genau 66 Tage später, am 7. März, wurden sie gebeten, ein abschließendes Foto ihrer Transformation hochzuladen. Die Gewinner würden ein Jahr lang kostenlose Gymshark-Produkte erhalten!
Die Kampagne erzielte mit über 1,9 Millionen Likes, 12k Kommentaren und 45 Millionen Aufrufen für den Hashtag #gymshark66 erstaunliche Ergebnisse.
Hier ist ein Beispiel für ein #gymshark66-Challenge-Video:
TikTok-Werbeformate
Bevor Sie Ihr TikTok-Marketing anstoßen, sollten Sie alle Arten von Anzeigen kennen, die Sie auf dieser Plattform erstellen können. Und während einige Anzeigenformate all dem ähneln, was Sie bereits aus anderen Social-Media-Kanälen über digitales Marketing wissen, stellen andere möglicherweise ein völlig anderes Konzept dar.
Dies sind fünf Formate für TikTok-Advertising, mit denen Sie Ihre Marke bewerben können:
- In-Feed-Ads
- Brand-Takeover-Ads
- Top-View-Ads
- Branded Hashtag-Ads
- Branded Effect-Ads
In-Feed-Ads
TikTok In-Feed-Ads sind Videoanzeigen und Teil des nativen Newsfeeds, sodass Nutzer sie sehen, während sie durch ihre „Für Dich“-Seite scrollen. Wie der Name schon sagt, fügen sie sich in den TikTok-Feed ein und erwecken so weniger den Eindruck einer Anzeige, sondern wirken eher wie ein weiterer Beitrag.
Während die Nutzer schnell durch diese dynamischen Ads scrollen können, können sie auch mit den Anzeigen interagieren, indem sie sie liken, teilen oder kommentieren.
Jede In-Feed-Anzeige in TikTok enthält einen klickbaren CTA-Button, mit dem Sie Besucher auf externe Landingpages, App-Downloads oder das TikTok-Konto Ihrer Marke senden können. So können Sie ansprechende Inhalte für Ihre Zielgruppe erstellen und diese mit wenigen Klicks zum Kauf Ihres Produkts bewegen.
Brand-Takeover-Ads
Brand-Takeover-Anzeigen sind so konzipiert, dass eine Marke drei bis fünf Sekunden lang buchstäblich den Feed eines Nutzers übernimmt. Diese Anzeigen erscheinen sofort, wenn jemand sein TikTok öffnet, und die Nutzer können nur eine Brand-Takeover-Anzeige pro Tag sehen, was den Wettbewerb um den Werbeplatz verringert.
Brands können kurze Videos oder 3-Sekunden-Bilder erstellen und diese „nicht überspringbaren“ Anzeigen einsetzen, um Traffic auf ihre externen Landingpages (oder, je nach Ziel der Kampagne, auf eine andere Seite) zu lenken.
Der Nachteil von Brand-Takeover-Ads ist, dass sie teuer sind. Entwickeln Sie also eine gute Strategie, bevor Sie eine solche TikTok-Werbung schalten.
Top-View-Ads
Top-View-Anzeigen sind ein wirksames Mittel, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen. Sie können bis zu 60 Sekunden lang sein und werden beim ersten Öffnen von TikTok oben im „Für dich“-Feed angezeigt. Dieses Format kann Ihren Zuschauern ein immersives Viewing-Erlebnis bescheren – ohne konkurrierende Inhalte.
Mit Top-View-Ads erzielen Sie eine große Reichweite und eine hohe Anzahl von Impressionen, was dieses Anzeigenformat zu einer idealen Wahl zur Steigerung der Markenbekanntheit durch Ihre TikTok-Ads macht.
Branded Hashtag-Ads
Hier hat TikTok die Art und Weise, wie Marken mit ihrem Publikum interagieren, völlig verändert. Branded-Hashtag-Anzeigen auf TikTok sollen das Publikum dazu anregen, ihre Inhalte mit einem bestimmten Hashtag zu versehen. Dank dieser dynamischen Anzeigen können Brands virale Inhalte erstellen und ihre Markenbekanntheit drastisch steigern.
Branded-Hashtag-Ads werden oben auf der Entdeckungsseite angezeigt und haben ein bestimmtes Hashtag. Wenn Nutzer auf die Hashtags klicken, landen sie auf einer TikTok-Seite mit einer Sammlung von anderen Videos aus der gleichen Hashtag-Challenge.
Dieses Format bietet sowohl für Brands als auch für TikTok-Creators Vorteile, da beide die Branded-Hashtag-Challenges einsetzen können, um das Publikum des jeweils anderen zu erreichen und für mehr Sichtbarkeit auf der Plattform zu sorgen.
Branded Effect-Ads
Mit Branded Effect-Ads können Marken benutzerdefinierte Filter erstellen und in der App hinzuzufügen. Diese Filter können bis zu 10 Tage nutzbar sein, und die Marke kann sich an anderen Aktivitäten beteiligen, um den Erfolg ihres Filters zu steigern. Filter werden hauptsächlich zur Steigerung der Markenbekanntheit und der Impressionen verwendet.
Markenspezifische Filter gehen Hand in Hand mit Branded Hashtags und können bei der Bewerbung einer bestimmten Markenästhetik wahre Wunder bewirken.
Wie Sie effizient Feedback zu Ihren TikTok-Videos einholen
Werben auf TikTok ist eine ganz eigene Welt. Wenn Sie bereits TikTok-Videos erstellt haben (sei es intern oder für einen Kunden), waren Sie sicher schon einmal in einer Situation, in der Sie verschiedenes Feedback von verschiedenen Plattformen zusammenführen mussten. Das kostet Zeit und Nerven, wenn Sie versuchen herauszufinden, wie Sie all das Feedback interpretieren sollen.
Mit einem Video-Review- und Kollaborations-Tool wie Filestage können Sie dieses Szenario vermeiden, indem Sie alle Ihre Reviewer auf einer Plattform einladen, ihr Feedback abzugeben. Ihr gesamtes Team kann dann alle seine Dateien teilen, diskutieren und freigeben – und das alles ohne Stress und an einem Ort.
Fazit
Sie werden zweifellos Ihre Marketingstrategie überdenken müssen, wenn Sie sich entscheiden, in die Welt der TikTok-Werbung einzutauchen. Mehr noch als andere Social-Media-Kanäle betont diese Plattform die persönliche Herangehensweise und regt alle ihre Nutzer dazu an, TikTok-Schöpfer zu werden, wodurch verschiedene Werbestrategien entstehen.
Ich hoffe, dieser Artikel gibt Ihnen einen kleinen Einblick, wie die erfolgreichsten TikTok-Ads aussehen, und regt Sie dazu an, es selbst zu versuchen!
