Richtig gute Werbespots haben so etwas Unwiderstehliches und fast künstlerisches an sich. In nur wenigen Sekunden oder Minuten haben sie die Macht, Sie zum Lachen oder zum Weinen zu bringen oder Sie zu inspirieren, während sie gleichzeitig ein einprägsames Bild der Marke vermitteln.
Wir haben uns einige der großartigen (und weniger großartigen) Ideen des vergangenen Jahres angesehen und unsere Liste der besten und schlechtesten Fernseh-, Facebook- und Instagram-Videowerbung erstellt.
Schauen wir uns also an, wer in diesen Kategorien Gold, Silber und Bronze verdient!
Die beste TV-Werbung
Es gibt keinen besseren Einstieg in diese Liste als einen Blick auf einige der brillantesten Werbespots der Mutter aller Werbekanäle zu werfen – das Fernsehen.
Hier sind die drei besten TV-Werbespots des vergangenen Jahres.
1. John Lewis & Partners – The Beginner
Die britische High-End-Kaufhauskette John Lewis & Partners hat vor Kurzem ihre neueste Weihnachtswerbung veröffentlicht. Dieser liebenswerte TV-Werbespot wurde von adam&eveDDB produziert und schärft das Bewusstsein in Bezug auf die Weihnachtszeit für Kinder im Betreuungssystem.
Diese skurrile, aber dennoch aussagekräftige TV-Werbung ist einmaliger Content für die Zeit um die Feiertage (und ehrlich gesagt, für das ganze Jahr).
2. Airbnb – Strangers
Im Rahmen seiner Gastgeberkampagne hat Airbnb einen der besten TV-Werbespots mit einer einfachen Botschaft veröffentlicht, der die Zuschauer daran erinnert, dass „Fremde im Grunde nicht fremd sind“. Während die Zuschauer den idyllischen Urlaub dreier ziemlich seltsamer Kreaturen verfolgen, bekommen sie einen Eindruck davon, wie der Urlaub für ihre potenziellen Wohnungsbesucher aussieht.
Diese liebenswerte und originelle TV-Werbung, die von Trim Editing, Cosmo Street Editorial, Airbnb Productions LLC, Somesuch produziert wurde, fanden wir so gut, dass wir ihr die Silbermedaille vergeben haben!
3. Dove – Detoxify Your Feed
Dove war schon immer für seine bewegenden Kampagnen bekannt, die sich mit Themen rund um Frauen und ihrem Körper befassen. Dieses Mal konzentrierten sie sich auf die nächste Generation und ihr Körperbild, das durch verschiedene Social-Media-Inhalte beeinflusst wird.
Damit es nicht bei der TV-Werbung bleibt, hat Dove eine Plattform ins Leben gerufen, die jungen Mädchen hilft, indem Content, der ein toxisches Körperbild fördert, entfernt wird. Das macht den Clip zu einem der besten TV-Werbespots des letzten Jahres und bringt ihn auf den dritten Platz!
Die beste Videowerbung im Internet
In dem Meer großartiger Inhalte auf YouTube war es nicht einfach, die drei absoluten Gewinner in der Kategorie „Beste Videowerbung“ zu finden.
Hier sind die Medaillengewinner für die besten Videoanzeigen.
1. Apple Watch – 911
Apple hat mit der Apple Watch 911-Kampagne die Realität auf den Punkt gebracht und mit einem einminütigen Werbespot für Furore gesorgt. Die Macher zeigen drei Menschen in lebensbedrohlichen Situationen, deren Leben dank der Apple Watch gerettet wurde.
Immer noch nicht überzeugt?
2. Gatorade – Love Means Everything
Wieder einmal hat die Werbebranche bewiesen, dass Emotionen das Rezept für einen großartigen Werbespot sind. „Love means everything“ von Gatorade ist eine Ode an Serena Williams – die Person, die uns die Kraft der Liebe zu sich selbst und zu allem, was wir tun, gezeigt hat.
Als Sahnehäubchen wird der Werbespot von einer weiteren starken Ikone, Beyoncé, gesprochen, deren Stimme die Botschaft von der Wichtigkeit des Glaubens an sich selbst, die die Marke den Zuschauern vermittelt, noch verstärkt.
3. Belvedere Vodka – Daniel Craig
Wer würde Daniel Craig nicht gerne einmal modisch durch die Straßen von Paris tanzen sehen?
Genau das hatte der berühmte Regisseur Taika Waititi im Sinn, als er den neuesten Werbespot für Belvedere Vodka drehte. Er ist cool, er ist witzig, und er ist nobel – alles, wofür Belvedere Vodka bekannt ist.
4. Geico – Unspeakable Family
Hier ist einer der wenigen Werbespots im Internet, bei dem Sie nicht ungeduldig auf das Vergehen der ersten Sekunden warten, damit Sie den Rest überspringen können.
Als Reaktion auf die YouTube-Funktion, mit der Nutzer Anzeigen nach ein paar Sekunden überspringen können, hat The Martin Agency eine der kreativsten und ansprechendsten Anzeigen für die Versicherungsgesellschaft Geico erstellt.
Der Werbespot war Teil der Cannes Lions-Auswahl für 2015 und ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Sie Ihre Zuschauer mit viel Humor und einer klaren Botschaft an den Bildschirm fesseln können.
Weitere tolle Werbespots von Geico finden Sie in unserem Artikel über die 10 besten Geico-Werbespots.
Die beste Facebook-Videowerbung
Mit Facebook-Werbeanzeigen bombardiert zu werden ist für niemanden ein Vergnügen. Zum Glück gibt es einige Marken, die gegen das Gewöhnliche ankämpfen und mit ihrer Videowerbung auf Facebook hervorragende Arbeit leisten.
Hier sind die drei besten Facebook-Videoanzeigen, auf die wir gerne sehen würden, während wir durch unseren Feed scrollen.
1. Kleenex – Ultra Soft
Es ist alles andere als einfach, einen tollen 6-Sekunden-Werbespot zu erstellen. Aber Kleenex hat es geschafft, in diesem Zeitrahmen ein bezauberndes, emotional ansprechendes Video mit einer so einfachen Botschaft zu drehen. Wer hätte gedacht, dass eine Werbung für Kosmetiktücher diese Eigenschaften haben könnte?
Link zum Video: Kleenex Ultra Soft-Werbung
2. Turkish Airlines – Pangea
Wenn es darum geht, über all die Wunder von Mutter Natur zu erzählen, gibt es auf der ganzen Welt niemand Berühmteren als Morgan Freeman. Und Turkish Airlines wusste genau, wie sie mit Morgan Freeman und seiner Geschichte über Pangea die Geschichte des Zusammenwachsens der Welt erzählen konnte.
Seriös und beruhigend – das erwarten wir von einer Fluggesellschaft. Deswegen ist dies eine großartige Leistung von Turkish Airlines!
Link zum Video: Turkish Airlines Pangea
3. Nike – Werbespot zum 50. Geburtstag
Nike ist definitiv eine der wenigen Marken, deren Marketing zum Thema vieler Bücher und Kurse geworden ist. Es ist also keine Überraschung, dass es die Marketingkampagne zum 50-jährigen Jubiläum des Unternehmens in diese Liste geschafft hat. Bei der Marke dreht sich alles darum, sich immer auf die Zukunft zu konzentrieren und gleichzeitig die Geschichte des Sports zu respektieren.
In dieser cleveren Facebook-Videowerbung schwelgen die Zuschauer in Sport-Erinnerungen und träumen von der Zukunft.
Link zum Video: Kampagne zum 50. Geburtstag von Nike
Die 3 besten Beispiele für Instagram-Videowerbung
Instagram ist ein Ort, an dem Werbetreibende schnell handeln müssen, wenn sie die Aufmerksamkeit der Zuschauer gewinnen wollen. Die Anzeigen sind kurz und konkurrieren mit unzähligen anderen Inhalten, sodass viel Einfallsreichtum gefragt ist, um das Optimum aus dieser Plattform herauszuholen.
Hier sind die drei absoluten Gewinner in der Kategorie der besten Instagram-Videoanzeigen:
1. Reese’s – Reese Peanut Butter Cups
Die berühmte amerikanische Marke Reese Peanut Butter Cup versuchte, den Bekanntheitsgrad der Marke in Großbritannien zu steigern und diesem Markt das Konzept eines mit Erdnussbutter gefüllten Schokoladenbecherleins näher zu bringen. Und wir lieben es!
Wenn der Komiker Henry Paker verführerisch darüber spricht, wie man Erdnussbutter in einen Schokoladen-High Heel gießt, ist das eine fantastische Mischung aus Kreativität und intelligentem Humor – und damit genau, was die Briten mögen.
Link zum Video: Reese Peanut Butter Cups
2. Tushy – A Symphony For Your Butt
Wenn Sie Toiletten verkaufen und versuchen, sich vom Rest Ihrer Wettbewerber zu unterscheiden, führt Sie das zu ziemlich witzigen Werbeinhalten. Genau das macht Tushy in all seinen Kampagnen – und wir können gar nicht genug davon bekommen.
Das Konzept hinter dieser Anzeige ist eine Parodie auf die Wasserfontänen von Las Vegas, indem die Wasserstrahlen von Tushy gezeigt werden.
Link zum Video: Tushy
3. Calm – The Most Relaxing App In The World
Calm ist eine App für psychische Gesundheit und eines der besten Beispiele für hervorragende Werbung auf Instagram. Der kurze Video-Spot nimmt die Zuschauer mit auf die Reise, wie es wäre, das Produkt des Unternehmens zu nutzen. Währenddessen wird erklärt, warum ein bestimmtes Video oder ein bestimmter Ton den Nutzern hilft, ihre Angst zu lindern.
Diese beruhigende, auffällige Anzeige bringt den Betrachter sofort dazu, die App zu installieren, und zeigt alles, wofür die Marke steht.
Link zum Video: Calm
Änderungen anfragen: Die drei schlechtesten Videoanzeigen
Instagram kann ein fantastischer Ort sein, an dem wirklich einzigartige Ideen und Konzepte zum Leben erweckt werden. Und dann wiederum kann es auch ein Ort sein, an dem die Nutzer mit unoriginellen und reizlosen Inhalten zugespammt werden.
Hier sind drei Videoanzeigen, die unserer Meinung nach vor der Veröffentlichung besser überarbeitet worden wären.
1. Zara – Influencer Haul
Der Schlüssel zu einer tollen Videowerbung ist Originalität. Es ist also keine Überraschung, dass die abgedroschenen Shopping-Hauls von Zara unsere Liste der schlechtesten Werbevideos anführen. Das Konzept ist allen Modemarken bekannt, und sie könnten etwas Besseres tun, als Influencer dafür zu bezahlen, dass sie die ihnen zur Verfügung gestellte Kleidung präsentieren.
Zeit, um an das Zeichenbrett zurückzugehen, da diese Anzeigen einfach ihren Reiz verlieren: Es fehlt ihnen an Kreativität und sie bieten den Nutzern nicht genügend Mehrwert.
Link zum Video: Zara Haul
2. Lamborghini – Huracán Sterrato: Beyond The Concrete
Große Marken mit enormen Werbebudgets können leicht in die Falle tappen, viel Geld auszugeben, ohne ein klares Ziel für ihre Werbespots zu haben. So geschehen bei der neuesten Lamborghini-Werbung für den Huracán Serrato.
Ein schnelles Auto, das mit einem verwirrenden Voiceover durch die Wüste rast, bringt’s für uns einfach nicht. Der Videowerbung fehlt es an Originalität und sie wirkt, als würde Lamborghini sich selbst mit dem übermäßig ernsten Tonfall des Erzählers parodieren.
3. Rocket Mortage – Super Bowl-Werbung
Der Super Bowl ist eines der größten jährlichen Ereignisse für Werbetreibende, um ihre neuesten Kampagnen zu präsentieren. Und während manche von ihnen Werbespots kreieren, über die man noch bis zum nächsten Super Bowl spricht, können sich andere in ihren großen Ideen und enormen Budgets verlieren.
Der Werbespot von Rocket Mortgage aus dem letzten Jahr, in dem Anna Kendrick mit kleinen Mädchen und ihren Barbie-Puppen spielt, während sie erklärt, welche Vorteile es bringt, eine Hypothek aufzunehmen, sendet die falsche Botschaft – Hypotheken an kleine Kinder zu verkaufen.
Fazit
Wenn Kreative heutzutage eine tolle Anzeige sehen, ist das, als würden sie ein großartiges Kunstwerk betrachten.
Nachdem wir die besten und schlechtesten Beispiele des vergangenen Jahres zusammenfasst haben, sind wir gespannt auf all die großartigen Werbespots, die wir zukünftig noch sehen werden.
