Instagram ist mit geschätzten 1,4 Milliarden aktiven Nutzern im Jahr 2024 unbestreitbar einer der besten Kanäle, um Ihre Marke zu bewerben. Dank seiner riesigen Nutzerbasis haben Sie die Möglichkeit, mit Ihren Instagram-Werbeanzeigen Millionen von potenziellen Kunden zu erreichen. Aber wie heben Sie Ihre Anzeigen von allen anderen Marken ab, die dasselbe versuchen?
Als Inspiration für Ihre nächste Werbekampagne und um Ihre Erfolgschancen zu erhöhen, haben wir 15 der besten Beispiele für Instagram-Werbung zusammengestellt, darunter Videoanzeigen, Fotoanzeigen, Carousel Ads und Stories.
Die beste Werbung bei Instagram: Vielleicht finden Sie unter den folgenden Instagram-Kampagnen das eine oder andere Juwel, aus dem Sie Instagram-Marketing-Tipps für Ihre nächste Anzeige herausziehen können. Machen Sie sich bereit, Ihr Social-Media-Marketing auf eine ganz neue Ebene zu heben!
Arten von Instagram-Ads
Instagram-Videoanzeigen
Instagram-Video-Ads sind gesponserte Videos, die im Feed der Nutzer erscheinen. Diese Anzeigen können zwischen 15 und 60 Sekunden lang sein und dienen dazu, Produkte, Dienstleistungen oder Veranstaltungen auf eine auffällige und immersive Weise zu bewerben, mit einem Call-to-Action-Link zu einer relevanten Seite.
Instagram-Fotoanzeigen
Foto-Ads sind statische Bilder, die im Instagram-Feed der Nutzer zu sehen sind. Dabei kann es sich um ein Foto, eine Grafik oder eine Kombination aus beidem handeln. Die Anzeige enthält eine kreative Botschaft und das Logo Ihrer Marke, die als Layer über ein Bild gelegt werden. Fotoanzeigen enthalten eine spezielle Handlungsaufforderung, um die Nutzer zur Konvertierung zu bewegen.
Instagram Carousel Ads
Diese Art des Instagram-Marketing enthält mehrere Bilder oder Videos, durch die die Nutzer blättern können. Die Anzeigen können zwischen zwei und 10 scrollbare Karten enthalten, von denen jede ein eigenes Bild oder Video, eine Beschriftung und einen Call-to-Action-Button zeigt. Carousel Ads können Sie im Instagram-Marketing verwenden, um mehrere Produkte zu präsentieren oder verschiedene Merkmale eines einzelnen Produkts hervorzuheben.
Instagram Story-Werbung
Die Story-Ads von Instagram sind bildschirmfüllende, vertikale Fotos oder Videos, die der Zielgruppe beim Scrollen in den Instagram Stories angezeigt werden. Sie sind kurz, normalerweise zwischen fünf und 15 Sekunden lang, und sollen die Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Diese Art der Werbung auf Instagram kann interaktive Funktionen wie Umfragen, Fragen und Swipe-up-Links enthalten, die zu Ihrer Website führen.
Die fünf besten Beispiele für Instagram-Videowerbung
1. Airbnb
Quelle: instagram.com
Wenn Sie sich beim Scrollen erwischen, statt zu arbeiten, springt Ihnen nichts mehr ins Auge als eine Möglichkeit zur Flucht. Diese clevere Instagram-Werbung von Airbnb beginnt mit etwas, das Ihnen vertraut vorkommt – eine geschäftsträchtige Skyline, riesige Bürogebäude, die vertraute Klaustrophobie und der Lärm der Stadt – und stellt dem dann eine ruhige, friedliche Landschaftsszene mit Vogelgezwitscher gegenüber.
Ich weiß nicht, wie es Ihnen geht, aber ich würde am liebsten sofort etwas buchen!
Was diese Anzeige zu einem der besten Beispiele für Instagram-Marketing macht, ist die Tatsache, dass sie einen Schmerzpunkt im Leben ihrer Zielgruppe aufgreift und zeigt, wie die Marke hier helfen kann. Überlegen Sie sich, welche Probleme Ihre Zielgruppe hat und wie Ihr Unternehmen diese für sie lösen kann. Geben Sie dem Ganzen einen kreativen Dreh, und schon haben Sie Ihre nächste Instagram-Anzeige.
2. Durex
Quelle: instagram.com
Dieses Werbevideo von Durex ist so nachempfindbar, dass es beinahe weh tut. Der Text über dem Video findet direkt Anklang und saugt Sie hinein, während Sie denken: „Oh wie gut, es geht nicht nur mir so.“ Die Wahl des Liedes, die blinkenden Lichter, die Gesichtsausdrücke – alles an dieser Werbung trifft genau ins Schwarze und positioniert Durex als eine Marke, die die irrationalen Ängste ihres Publikums versteht.
Wenn Sie über eine Idee für Ihre nächste Instagram-Werbung nachdenken, dann überlegen Sie sich, wie Sie zeigen können, dass Ihre Marke ihre Zielgruppe versteht. Begeben Sie sich auf ihre Ebene und würzen Sie das Ganze mit einer Portion Humor, sofern das angebracht ist.
3. IKEA
Quelle: instagram.com
Farbenfroh, auffallend und mit peppiger Musik – die Energie dieses Werbevideos lässt sich unmöglich ignorieren. Es fühlt sich an wie eine Art psychedelischer Traum und Sie möchten sich etwas von dieser Verrücktheit in Ihr Leben holen!
Wenn Sie ein ordentliches Budget für die Erstellung von Werbung auf Instagram zur Verfügung haben, dann würde ein professionell wirkender Werbespot wie dieser Wunder für Ihr Markenimage bewirken.
4. Uber
Quelle: instagram.com
Am anderen Ende des Spektrums beweist diese Instagram-Werbeanzeige von Uber, dass Sie für eine gute Video-Werbung nicht die Bank sprengen müssen. Der Film zeichnet sich durch einfache Animationen und eine kluge Auswahl von Songtexten aus, um seine zeitgemäße Botschaft zu vermitteln. So einfach und doch so wirkungsvoll.
5. Häagen Dazs
Quelle: instagram.com
Was diese Instagram-Werbung von Häagen Dazs so ansprechend macht, ist ihre Einfachheit. Die peppige Musik landet direkt in Ihrem Gehörgang, das beworbene Produkt macht Sie hungrig und die direkte Botschaft erinnert Sie genau daran, was Sie jetzt viel lieber tun würden. Wenn Sie das nächste Mal einkaufen gehen, wird Häagen Dazs in Ihrem Einkaufswagen liegen.
Die vier besten Beispiele für Instagram-Fotoanzeigen
1. Domino’s Pizza
Quelle: instagram.com
Domino’s ist bekannt für seine Instagram-Werbung. Wenn es darum geht, ihre Persönlichkeit über ihr Instagram-Marketing darzustellen, macht die Marke einen wirklich guten Job – und diese Kampagne ist das perfekte Beispiel dafür. Sie fällt sofort ins Auge, ist witzig und positioniert Domino’s als eine Marke, die hinter Ihnen steht.
2. Expedia
Quelle: instagram.com
Expedia spielt mit einem Satz, der dank Social Media zu einem kulturellen Maßstab geworden ist, und spricht damit die urlaubsversessene Zielgruppe des Unternehmens an. Das kräftige, sonnige Gelb dieser Werbeanzeige auf Instagram verstärkt nur den Wunsch, einen Flug zu buchen, und mit dem Logo der Marke in der Ecke erhält sie auch weiterhin Publicity, wenn die Leser der Anzeige diese unweigerlich mit ihren Freunden oder in ihrer Story teilen.
3. Uber
Quelle: instagram.com
Nutzergenerierte Inhalte sind eine günstige und einfache Möglichkeit, Anzeigen zu erstellen, wie dieses Beispiel von Uber zeigt. Die Marke hat einen Screenshot eines lustigen (und sehr nachempfindbaren) Tweets über einen Fotohintergrund gelegt, um dem Ganzen das Look and Feel eines Memes zu verleihen. Und schon haben sie ein Bild geschaffen, das die Nutzer dazu verleitet, es in ihren eigenen sozialen Netzwerken zu teilen. Dies ließe sich auch mit Bewertungen und Erfahrungsberichten machen!
4. McDonald’s
Diese Instagram-Werbung von McDonald’s ist ein gutes Beispiel für unkonventionelles Denken. Sie ist so simpel – nur ein Paar Flip-Flops, die jemand am Strand in der Hand hält – aber das Foto sticht ins Auge und es ist sofort erkennbar, zu welcher Marke es gehört. Die Anzeige wurde zur Feier des ersten Sommertages veröffentlicht und hatte zum Ziel, McDonald’s bei den Verbrauchern in Erinnerung zu halten.
Quelle: instagram.com
Die drei besten Beispiele für Instagram-Carousel-Ads
1. McDonald’s
Quelle: instagram.com
Ein weiteres Exemplar aus unserer Reihe der Instagram-Werbung-Beispiele von McDonald’s, aber diesmal in Form von Carousel Ads. Diese Carousel Ad, die zwei beliebte Marken – McDonald’s und Mr. Men – miteinander kombiniert, regt Sie dazu an, sich durchzuklicken, um zu sehen, ob Sie Ihre eigene Persönlichkeit (oder die Persönlichkeit von jemandem, den Sie kennen) darin wiederfinden können. Das perfekte Rezept für teilbaren Content und die Einbeziehung der Zielgruppe!
2. Coachella
Quelle: instagram.com
Diese Carousel Ad von Coachella nutzt die Popularität von Phoebe Bridgers, um andere Acts des Festivals zu bewerben. Denn schließlich gilt: Je mehr Menschen das Line-up des Festivals kennen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie Tickets verkaufen. Jede Karte dieser Carousel Ad enthält ein anderes Video und fesselt so die Aufmerksamkeit der Nutzer. Wenn Sie alle vier durchgeblättert haben, fällt Ihnen Coachella schon als eine der ersten ein! Das ist Social-Media-Marketing auf Instagram par excellence.
3. Nike Basketball
Quelle: instagram.com
Diese Instagram Carousel Ad nutzt die Carousel-Funktion auf brillante Weise, indem sie erstens den Anschein erweckt, dass das Bild hinübergleitet, anstatt zu einem zweiten Bild zu wechseln. Und zweitens nimmt sie den Nutzer mit auf eine Reise. Das erste Werbebild weckt die Neugierde des Publikums und zwingt es, sich damit zu beschäftigen und auf das nächste Bild zu klicken, wo die große Enthüllung stattfindet. Wie jemand in den Kommentaren bemerkt: „Ich finde es toll, wie die Slide eingesetzt wird, um die Wahrnehmung zu verändern.“
Die drei besten Beispiele für Instagram Story-Werbung
1. Gymshark
Quelle: instagram.com
Gymshark – eine Marke, die auf Social-Media-Marketing aufgebaut ist – nutzte Instagram Story-Werbeanzeigen, um ihre Aktivkleidungslinie „Flex“ auf den Markt zu bringen. Und damit haben sie so ziemlich alles richtig gemacht. Auffälliges Bildmaterial? Check! Ein Model, das einige der neuen Produkte vorführt? Check! Ein klarer Call-to-Action? Check! Vor allem der blinkende Text erweckt Aufmerksamkeit und spornt dazu an, zwischen den Stories eine Pause einzulegen, und macht Lust auf weitere Informationen.
2. Wise
Quelle: pictochart.com
Diese Story-Ad von Wise (früher bekannt als TransferWise) zeigt, wie ein Blick über den Tellerrand bei Instagram-Werbung Wunder bewirken kann. Das clevere Team von Wise erkannte die Parallele zwischen dem schrittweisen Prozess internationaler Geldüberweisungen und der Schritt-für-Schritt-Vorgehensweise von Rezepten. Et voilà, eine Instagram Story mit Food-Schwerpunkt, die Feinschmecker anspricht, Wise als globale Marke positioniert und zeigt, wie einfach es ist, die App zu nutzen.
3. Bloomberg Businessweek
Quelle: instagram.com
Der leuchtend gelbe Hintergrund dieser Instagram-Story-Anzeige von Bloomberg Businessweek ist es, der zuerst meine Aufmerksamkeit anzieht. Aber das allein macht sie noch nicht zu einer der besten Instagram-Werbeanzeigen. Es ist die Kombination aus der Hintergrundfarbe, der klaren und gut platzierten Schrift, der sauberen und schön gestalteten Grafik und nicht zuletzt der deutlichen Handlungsaufforderung, die den Nutzer zum Abonnieren animiert. Außerdem hilft es immer, mit einem Schnäppchen zu werben!
Wie Sie das Kundenfeedback zu Instagram-Werbung beschleunigen
Mit Kunden eine neue Instagram-Kampagne zu entwickeln kann gleichermaßen aufregend und anstrengend sein. Einerseits kann der Austausch von kreativer Energie zu fantastischen Ergebnissen führen. Andererseits kann es sich negativ auf Ihre Zusammenarbeit auswirken, wenn Sie den Beteiligten wegen Feedback hinterherlaufen müssen.
Mit einem Kundenfeedback-Tool wie Filestage können Sie Ihren Review-Prozess im Grunde mühelos und wie von selbst ablaufen lassen. Schlaflose Nächte, in denen Sie auf das Feedback eines Reviewers warten, gehören damit der Vergangenheit an.
Mit Filestage können Teams alle ihre Dateien an einem Ort teilen, diskutieren und freigeben – einschließlich Dokumenten, Bildern, Videos, Websites und Audiodateien. Außerdem werden alle Reviewer benachrichtigt, wenn eine Frist näherrückt. Damit ist sichergestellt, dass Sie alle Freigaben rechtzeitig einholen.
