Wir alle können uns an eine Marketingkampagne erinnern, die uns im Gedächtnis geblieben ist. Ein griffiger Slogan, ein einprägsamer Song oder eine Werbung, die Sie jedes Mal zum Lachen bringt.
Es gibt viele verschiedene Marketingtechniken, mit denen Sie Ihr Publikum fesseln und Ihre Marke unvergesslich machen können. Aber was macht Ihre Kampagne einprägsamer als die jedes anderen Unternehmens?
Wir haben eine Liste einiger der besten Beispiele für virale Marketingkampagnen für Sie zusammengestellt, damit Sie ein wenig Inspiration für Ihre nächste Kampagne haben, um Ihre Markenbekanntheit zu steigern und neue Kunden zu gewinnen.
Bevor wir uns mit einigen Beispielen für effektive Kampagnen befassen, müssen wir erst einmal wissen, was eine virale Marketingkampagne ist.
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Was ist virales Marketing?
Virales Marketing – Definition: Eine virale Marketingkampagne ist eine Kampagne, die sich als sehr erfolgreich erwiesen hat, die sehr bekannt ist und die von vielen Zuschauern geteilt wird.
In den meisten Fällen kann niemand vorherbestimmen, ob seine Kampagne sich wie ein Lauffeuer verbreitet, und nicht alle viralen Kampagnen erfordern ein großes Marketingbudget. Oft geschieht es eher zufällig und lässt sich nicht planen. Aber wenn Sie von viralen Kampagnen lernen und wissen, was sie so effektiv gemacht hat, sind Ihre Chancen höher.
Lassen Sie uns hinter das Geheimnis einiger Beispiele für virale Werbung kommen, an die Sie sich vielleicht erinnern. Also Bühne frei für: Virales Marketing – Beispiele.
1. Nike – Just Do It
Der berühmte Slogan „Just Do It“ von Nike wurde erstmals im Jahr 1987 verwendet. Die Eindringlichkeit und der befehlende Ton des Werbemottos haben sich bei der Bildung der Marke Nike als äußerst effektiv erwiesen. Es wird heute weltweit mit Nike assoziiert und ist neben dem bekannten Nike-Logo sogar auf vielen Produkten des Unternehmens abgedruckt.
Der Slogan ist direkt, übermittelt aber auch eine ziemlich offene Aussage, sodass ihn jeder, der ihn hört oder liest, mit seinen eigenen Umständen in Verbindung bringen kann. Dies ist einer der Gründe, warum die ursprüngliche Nike-Kampagne „Just do it“ erfolgreich war, als sie vor über drei Jahrzehnten veröffentlicht wurde. Jeder kann sich damit identifizieren, wodurch die Zielgruppe unmittelbar vergrößert wird.
Die „Just Do It“-Kampagne hat im Laufe der Jahre Dutzende von viralen Videos hervorgebracht. Einer meiner persönlichen Favoriten ist der Spot Dream Crazier, der weibliche Athleten feiert, die im Laufe der Geschichte Hürden überwunden haben. Sehen Sie ihn sich unten an – mehr davon finden Sie in unserer Zusammenstellung der besten Nike-Marketingkampagnen aller Zeiten.
2. Manscaped – Snooker-Werbung für den Lawn Mower 4.0
Manscaped bietet Produkte an, die allgemein benötigt werden, über die man aber eher nicht offen spricht. Virale Kampagnen von Manscaped sind ein gutes Beispiel dafür, wie Sie viralen Content erstellen können.
Der Spot wirbt für die Marke wie kein anderes Unternehmen, indem er ein Tabuthema aufgreift und offen darüber spricht, was sein Produkt bietet – und das mit Humor, was sich als sehr beliebt erwiesen hat.
Die witzige Seite ihrer Werbespots macht sie unvergesslich und wert, sie mit Freunden zu teilen. Die Anwendung dieser Technik ist oft eine der besten Möglichkeiten, dass sich eine Werbung wie ein Virus verbreitet, da der Witz in Erinnerung bleibt.
Sehen Sie sich den Snooker-Werbespot von Manscaped für den Lawn Mower 4.0 an.
3. Snickers – Du bist nicht du, wenn du hungrig bist
Ähnlich wie Nike hat auch Snickers einen Slogan verwendet, der für immer mit Snickers in Verbindung gebracht wird. Der Werbespruch wurde für den Großteil ihres Brandings verwendet, und für einen so einfachen Satz ist er unvergesslich.
Snickers hat viele Konkurrenten in der Schokoriegelbranche, weshalb sie sich von den anderen abheben müssen.
Sie haben ihren Slogan für zahllose lustige Werbespots verwendet, in denen der Schauspieler sich anders verhält oder seinen Charakter ändert, weil er Hunger hat. Doch sobald er ein Snickers gegessen hat, kehrt er wieder zurück zu seinem normalen Ich. Ihren Slogan in eine Komödie zu verwandeln, das ist geniale Werbung.
Im Jahr 2017 hat Snickers diesen Spruch mit einem Werbeplakat auf witzige Weise aufgegriffen. Darauf stand: „Du bist vergesslich, wenn du hungrig bist“. Sicherlich eine der besten Valentinstagsanzeigen aller Zeiten!
Die Snickers-Werbung hat also nicht nur wegen ihres Slogans, sondern auch wegen der vielen Werbespots, die seit der ersten Verwendung des Slogans geschaltet wurden, einen Riesenerfolg gelandet.
4. Pepsi – Halloween-Werbung
Ich bin sicher, dass wir uns alle der Rivalität zwischen Pepsi und Coca-Cola bewusst sind. Im Laufe der Jahre haben beide Marken Kampagnen entwickelt, die ein wenig hinterrücks den Konkurrenten erwähnen. Diese bekannte Werbeanzeige, die im Oktober 2013 herauskam, ist seither in Erinnerung geblieben.
Diese mutige Kampagne macht Coca-Cola indirekt als „gruselig“ schlecht, indem die Pepsi-Dose einen Umhang mit dem Markenemblem von Coca-Cola als Halloween-Kostüm trägt. Dies wurde als eine witzige Art des Vergleichs der Marken angesehen. Pepsi machte sich einen Feiertag zunutze, zu dem überwiegend für Süßigkeiten oder Horrorfilme geworben wird, und produzierte eine kreative und unvergessliche Werbung.
Quelle: adsoftheworld.com
5. L’Oréal – Weil ich es mir wert bin
Die berühmte L’Oréal-Kampagne „Weil ich es mir wert bin“ wurde ursprünglich ins Leben gerufen, um mehr als nur das Markenbewusstsein von L’Oréal zu fördern. Ziel war es auch, Frauen zu unterstützen. In über 50 Jahren, in denen die Marke sich mit diesem Slogan in ihren Kampagnen für die Gesundheit und Schönheit von Frauen einsetzt, haben sie im Lauf der Jahre ihre Mission erfüllt, Frauen zu feiern und zu stärken. Doch die Kampagnen gehen weiter.
Dieser Slogan wurde 1971 entworfen und war einer der ersten, der das Selbstbewusstsein und die Stärke der Frauen in den Vordergrund rückte. Die tief empfundene Botschaft wurde inzwischen in 40 Sprachen übersetzt und auf der ganzen Welt verbreitet, damit sich alle Menschen ermächtigt fühlen können.
Viele Prominente – unter anderem Kate Winslet, Eva Longoria, Helen Mirren und Camilla Cabello, um nur einige zu nennen – gaben im Laufe der Jahre ihr Gesicht für den Slogan her. Sehen Sie sich hier die virale Werbung von L’Oréal mit Kate Winslet an.
Die Verwendung des Markennamens zur Unterstützung eines wichtigen Themas hat sich nicht nur für die Marke, sondern auch für die Sache, die sie fördert, als erfolgreich erwiesen. Nehmen Sie den Rat von L’Oréal an und schaffen Sie mit Ihrem Marketing Bewusstsein.
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6. Oreo – Dunk In The Dark
Während des Superbowls 2013 gab es im Mercedes-Benz Superdome einen massiven Stromausfall. Oreo hat sich eine scheinbar einfache Social-Media-Kampagne ausgedacht und ist schnell auf dieses Ereignis aufgesprungen.
Sie haben ein Schwarz-Weiß-Bild getwittert, auf dem ein Oreo zu sehen war. Auf dem Bild stand: „Sie können auch im Dunkeln eintunken“. Das Bild wurde mit der Bildunterschrift „Kein Strom? Kein Problem“ getwittert. Der Tweet sorgte für virale Effekte und hat sich innerhalb kürzester Zeit mit Tausenden von Likes und Retweets wie ein Lauffeuer verbreitet.
Diese Kampagne enthielt keine spezielle Werbung, hatte keinen massiven Plan für virales Marketing und wurde wahrscheinlich mit minimalen Kosten erstellt. Das große Geld zu verprassen führt nicht immer zum Erfolg.
Quelle: twitter.com
7. McDonald’s – Ich liebe es
Auch wenn es McDonald’s bereits seit 1955 gibt, wurde der berühmte Slogan Ich liebe es erst Jahrzehnte später veröffentlicht, nämlich im Jahr 2003. Die Botschaft von McDonald’s? Den Menschen zu helfen, „köstliche Wohlfühlmomente für jeden einfach zu machen“.
Der „Ich liebe es“-Slogan (im englischen Original: „I’m lovin‘ it“) repräsentierte die Botschaft der Marke gut, da die Menschen darüber berichteten, dass er sie daran erinnerte, dass McDonald’s ein Teil ihres täglichen Lebens war. Der kurze, aber einfache Slogan ist leicht zu lesen und lässt sich leicht in verschiedene Sprachen übersetzen, was für die globale Markenbekanntheit besser ist, wenn Sie das anstreben.
Das Logo von McDonald’s, das goldene M, ist weltweit bekannt. Auch dies eine einfache Kreation, aber Branding, das funktioniert. Das Logo ist in den meisten McDonald’s–Marketingkampagnen zu sehen, aber in dieser Kampagne aus dem Jahr 2021 ist es wirklich auffällig. Verstanden?
8. Just Eat – Did Someone Say Just Eat
Der Werbespot, der in diesem Jahr in aller Munde war. Der Lieferdienst Just Eat (das deutsche Pendant ist Lieferando) hat sich mit der amerikanischen Singer-Songwriterin Katy Perry zusammengetan, um einen eingängigen Song für sein Unternehmen zu schreiben.
Der Song enthält die Zeile „Did somebody say Just Eat?“ (also „Hat jemand gerade Just Eat gesagt?“), die so verwendet wird, als würde jemand sagen: „Did somebody say a takeaway“ (also „Hat jemand von einem Lieferservice gesprochen?“). Es ist eine Anspielung darauf, dass Just Eat Takeaway-Bestellungen und -Lieferungen anbietet. Statt also zu sagen, dass Sie Lust darauf haben, Essen zu bestellen, würden Sie sagen, dass Sie Lust auf Just Eat haben. Oder im deutschen Sprachraum auf Lieferando.
Ich bin mir zwar sicher, dass diese Kampagne mit einem riesigen Marketingbudget ausgestattet war, aber sie beweist nur, dass das Publikum Just Eat mit einem Ohrwurm und einem Wortspiel nie vergessen wird.
9. Cadbury’s – Gorilla
Der klassische Cadbury’s Gorilla. Ich bin mir sicher, die meisten Menschen würden sich an diesen Werbespot aus dem Jahr 2007 erinnern, wenn Sie sie danach fragen würden.
In der Werbung wurde der bekannte Song In the air tonight von Phil Collins gespielt, während ein Gorilla Schlagzeug zum Song spielte. Der Spot endet mit der Zeile „anderthalb Gläser voller Freude“, was darauf hindeutet, dass der Gorilla Cadbury’s gegessen und ihm dies Freude gebracht hat.
Die Anzeige wurde vom Marketing Magazine zur beliebtesten Werbung des Vereinigten Königreichs gekürt. Auch wenn der Clip ein wenig abenteuerlich ist, haben die Zuschauer ihn geliebt.
Der Regisseur dieses beliebten Werbespots verkündete Jahre später sogar, dass die Werbung ursprünglich zunichte gemacht wurde, nachdem man ihm gesagt hatte, er könne ihn nie zeigen. Aber als sie dem Rest des Teams präsentiert wurde, stieß sie auf Anklang und löste eine sofortige Reaktion aus. Dies beweist, dass eine Kampagne, die von der Norm abweicht und Emotionen beim Betrachter weckt, äußerst effektiv sein kann.
Die Kombination aus ihrer Kreativität, einem eingängigen, bekannten Song und einem verrückten lebensechten Gorilla machen sie zu einem fantastischen Werbespot – und Cadbury’s hat bestätigt, dass er zu einer Steigerung des Gewinns geführt hat.
10. We Buy Any Car – Just Sold My Car
Die Kampagnen von We Buy Any Car sind in der Regel ziemlich beliebt. Mit welcher Werbeagentur sie auch immer zusammenarbeiten, ihre Konkurrenten sollten sie auf jeden Fall in Betracht ziehen. Jeder Werbespot enthält einen Ohrwurm, den Sie später mit dieser Marke in Verbindung bringen werden.
Einer der neuesten Favoriten der Fans ist der Werbespot „Just sold my car“. Diese Werbung enthielt ein Remake des Songs Friday von Riton & Nightcrawlers. Der Song Friday hatte vor Kurzem einen Riesenerfolg gelandet. Darauf aufzuspringen und ihn noch einmal zu einem Erfolg zu machen (aber mit der eigenen Marke) spricht für kluge Werbung. Er ist einprägsam, unterhaltsam und bleibt im Gedächtnis, wenn jemand dieses Unternehmen erwähnt.
Sie wollten, dass ihr neuer Werbespot, dessen Dreharbeiten 2022 mit dem TikTok-Star Mufasa begannen, etwas Unterhaltsames und Aufregendes war und sich ein wenig von ihren bisherigen Werbespots unterschied. Ihr Ziel war es, den Menschen ein Lächeln aufs Gesicht zu zaubern – und wir können alle bestätigen, dass dieser Werbespot mit Sicherheit sein Ziel erreicht hat.
11. Domino’s – Domin-oh-hoo-hoo
Die neu veröffentlichte Domino’s-Werbung für das Vereinigte Königreich und Irland zeigt ihre Zielgruppen: Freundesgruppen. Die meisten Menschen bestellen in der Regel zu zweit oder als Gruppe bei Domino’s, um von den besten Angeboten zu profitieren. Deshalb ist die Ansprache dieser Zielgruppe eine geniale Möglichkeit, mehr Kunden zu gewinnen.
Im Werbespot 2021 hat Domino’s die Funktion für Gruppenbestellungen vorgestellt, die in der App verfügbar ist. Mit dieser Funktion können Sie und Ihre Freunde eine bestimmte Bestellung auf dem Smartphone auswählen und sie an die Person senden, die die Bestellung aufgibt. Mit dieser Funktion müssen Sie nicht mehr eine halbe Stunde warten, bis Ihr Freund durch die Speisekarte geblättert hat, um zu entscheiden, was er bestellen möchte.
Auch in diesem Video ist der Domin-oh-hoo-hoo-Ruf von Domino’s zu hören, der in den letzten Jahren in mehreren Werbespots eingesetzt wurde. Die clevere Marketingkampagne zeigt den Service von Domino’s, eine neue Funktion, die gerade eingeführt wird, und den Domino’s-Slogan – alles in einem Spot.
12. Red Bull – Red Bull verleiht Flügel
Der Werbeslogan Red Bull verleiht Flügel von Red Bull hat die Botschaft, dass Red Bull Ihnen die „Flügel“ – oder mit anderen Worten: die Energie – gibt, die Sie brauchen, um Ihre Aufgabe zu erledigen oder den Rest des Tages zu überstehen.
Ähnlich wie McDonald’s ist das Unternehmen im Laufe der Jahre für seinen Slogan bekannt geworden und verwendet ihn tendenziell in den meisten seiner Marketingmaßnahmen.
Der Slogan wird in der Regel mit einem Werbespot kombiniert, der eine intensive Aufgabe zeigt, zum Beispiel den Sprung aus einem Flugzeug. Die Idee hinter dieser Art von Werbung ist, dass sie dem im Video gezeigten Darsteller die Energie und das Selbstvertrauen verleiht, diese intensive Arbeit zu verrichten.
Die Marke ist tendenziell sehr konsequent mit ihrer Marketingstrategie, da sie seit über 30 Jahren funktioniert und ihren Namen weiterhin bekannt macht.
Quelle: propaganda.mediaeducationlab.com
13. M&M’s – Bedroom Affair
Diese M&M-Werbung ist, ähnlich wie die Manscaped-Werbung, ein komödiantischer Werbespot, der eher einen Ton für Erwachsene anschlägt. Er hat Schockpozential und ist unterhaltsam anzusehen.
Die Werbeagentur für diesen Spot kündigte das kurze Video unter dem Thema „Liebe ist zum Teilen, oder nicht?“ an. M&M’s scheint immer wieder Werbespots mit Themen zu produzieren, die eher für Erwachsene geeignet sind, aber die Wiederholung dieser Art von Videos funktioniert eindeutig!
Der Clip wirkt wie eine Seifenoper und zeigt, wie verlockend M&M’s wirklich sind. Vielleicht sollten Sie also für Ihre nächste Marketingkampagne eine Schockwirkung in Betracht ziehen.
Bonus-Kampagne – ALS Ice Bucket Challenge
Die ALS Ice Bucket Challenge wurde ins Leben gerufen, um auf die Krankheit Amyotrophe Lateralsklerose aufmerksam zu machen.
Bei der Challenge ging es darum, Geld an die ALS Association oder eine ähnliche Wohltätigkeitsorganisation zu spenden und sich selbst mit einem Eimer eiskalten Wassers zu übergießen. Über Social Media haben Sie dann Freunde nominiert, damit sie ebenfalls teilnehmen.
Bei der Challenge wurden alle Prominenten mit einbezogen, wodurch sie zu einem noch größeren Erfolg wurde.
Wie verbreiten sich virale Marketingkampagnen über Social-Media-Kanäle?
Werfen wir einen Blick auf einige der gemeinsamen Faktoren, die Ihrer nächsten Marketingkampagne zu einem viralen Erfolg verhelfen können.
Werbeslogans
Viele dieser erfolgreichen Kampagnen haben einen bekannten Slogan, der jetzt mit der Marke in Verbindung gebracht wird. Er hat ihre Markenbekanntheit verbessert und war nicht nur der Beginn einer viralen Kampagne, sondern auch einer viralen Marke.
Comedy
Zu den wichtigsten Emotionen gehören für die meisten Menschen Freude und Glück. Deswegen sind Kampagnen mit witzigen Elementen so erfolgreich. Wenn Sie etwas Lustiges produzieren, steigert dies die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Kampagne geteilt wird und sich somit viral verbreitet.
Denken Sie nur daran, wie oft Sie schon ein lustiges Video oder Meme gesehen und an einen Freund geschickt haben. Witzig verkauft sich!
Einprägsam
Ein weiterer verbreiteter Faktor bei Kampagnen, die sich viral verbreitet haben, ist etwas Eingängiges. Das kann alles sein, von einem Lied bis zu einem Tanz.
Wenn Sie diesen Weg einschlagen, kann es manchmal dazu führen, dass Menschen die Kampagne nervig finden, da ich mir sicher bin, dass wir uns alle schon einmal geärgert haben, nachdem uns eine Werbung wochenlang im Kopf geblieben war. Aber: diese Strategie funktioniert.
Einprägsame Kampagnen führen dazu, dass die Marke bekannt wird und die Menschen sich an Ihr Unternehmen erinnern, wenn sie das nächste Mal auf der Suche nach einer Dienstleistung sind, die Sie anbieten.
Marketingplan
Der Schlüssel zu einer gut durchdachten und berühmten Kampagne ist eine organisierte Planung. Für die Veröffentlichung einer großen Kampagne wie in den von uns aufgeführten Beispielen müssen Sie strategisch vorgehen. Wenn sich eine Ihrer Kampagnen viral verbreitet, dann ist das der Weg, wie Ihre Marke in Erinnerung bleibt.
Stellen Sie sicher, dass alle Mitglieder Ihres Marketingteams auf einer Linie sind, planen Sie Ihre Kampagnen von Anfang bis Ende, und sorgen Sie dafür, dass Sie stichhaltige Gründe für alle Ihre Entscheidungen haben. Damit vermeiden Sie Fehler und garantieren, dass alle wichtigen Stakeholder des Projekts zufrieden sind, wenn Ihr nächstes Projekt ein Erfolg wird.
Timing
Die besten viralen Marketingkampagnen greifen aktuelle Ereignisse wie den Superbowl auf. Und wenn Sie Hilfe für eine schnelle Freigabe von Assets benötigen, kann Ihnen eine Marketing-Freigabe-Software helfen.
Informieren Sie sich über Marketing-Freigabe-Software, damit Ihre nächste Kampagne zu einem viralen Erfolg wird.
Gestalten Sie mit einer Marketing-Software den Freigabeprozess für Ihr nächstes Projekt schlank und einfach, und teilen Sie Dateien, Live-Status-Updates der Kampagnen, übersichtliche Dienste für das Feedback der Stakeholder und viele weitere Funktionen. Verkürzen Sie die Zeit für Feedbacks und Freigaben und bringen Sie Ihre neue Kampagne noch schneller live.
Wenn Sie sich Gedanken darüber machen, welchen Weg Sie mit Ihrer Kampagne einschlagen wollen, können Sie die Chancen auf einen viralen Erfolg steigern. Sie müssen Aspekte wie zum Beispiel Ihre Ressourcen, Ihr Budget und die Größe Ihres Teams berücksichtigen. Auch die Frage, ob Sie Videos oder Bilder intern oder mithilfe einer externen Agentur erstellen möchten, ist wichtig. Und zu guter Letzt sollten Sie klären, welche Art Tools oder Software Sie zur Unterstützung bei der Erstellung der nächsten besten Markenkampagne benötigen.
Fazit
Mit etwas Glück helfen Ihnen diese Virales-Marketing-Beispiele, die bereits einen Erfolg gelandet haben, dass Ihre nächste Kampagne zu einem Hit wird! Hoffentlich wird Ihre Kampagne eines Tages neben großen Marken wie Pepsi und Cadbury’s auf dieser Liste stehen.
