7 Kampagnenmanagement-Tools für Marketingteams im Jahr 2024

Alle erfolgreichen Marketingkampagnen haben eines gemeinsam: ein gutes Kampagnenmanagement.

Und alle guten Strategien für das Kampagnenmanagement haben ebenfalls eines gemeinsam: gute Tools für das Kampagnenmanagement.

In diesem Leitfaden stellen wir Ihnen die sieben besten Kampagnenmanagement-Tools im Jahr 2024 vor, die Sie als All-in-One-Lösung in Ihrer Arbeit unterstützen. Dabei konzentrieren wir uns auf ihre wichtigsten Funktionen, damit Sie die beste Plattform für Ihre eigenen Bedürfnisse, Ziele und Marketingaktivitäten auswählen können.

Aber zuerst …

Was ist ein Kampagnenmanagement-Tool?

Gute Frage!

Bei einem Kampagnenmanagement-Tool handelt es sich um eine Plattform oder Software, die dazu gedacht ist, den gesamten Lebenszyklus einer Marketingkampagne zu rationalisieren und zu optimieren. Von den ersten Ideen bis hin zur abschließenden Bewertungsphase können diese Tools Marketingteams nicht nur beim Kampagnen Planen helfen, sondern sie auch bei der Durchführung, Nachverfolgung und Analyse von Kampagnen unterstützen, was für eine erhebliche Arbeitserleichterung sorgt.

Dies sind einige der wichtigsten Aspekte, bei denen Kampagnenmanagement-Tools Unterstützung bieten:

• Planung von Kampagnen
• Zeitplanung
• Automatisierung von Aufgaben
• Content-Erstellung
• Zusammenarbeit
• Kanalübergreifende Koordination
• Feedback und Freigabe
• Monitoring und Reporting

Auf welche essenziellen Funktionen sollten Sie bei einer Kampagnenmanagement-Software achten?

Verschiedene Kampagnen-Tools bieten unterschiedliche Funktionen, die auf verschiedene Arten von Marketingkampagnen zugeschnitten sind. Das liegt daran, dass Sie für Social-Media-Marketingkampagnen (denken Sie zum Beispiel an Facebook Ads) eine andere Unterstützung benötigen als für E-Mail-Kampagnen. Und eine Content-Marketingkampagne wiederum wird andere Anforderungen haben als eine Influencer-Kampagne.

Wenn Sie sich für ein Kampagnen-Tool entscheiden, sollten Sie bei der Auswahl Ihre eigenen Bedürfnisse und Ziele berücksichtigen.

Als Leitfaden sind hier einige der wichtigsten Merkmale, auf die Sie achten sollten:

• Intuitive Benutzeroberfläche – für eine einfache Bedienung
• Kampagnen-Workflow-Tools – anpassbare Workflows, die Sie bei der Planung und Verwaltung von Aufgaben unterstützen
• Automatisierungsfunktionen – um sich wiederholende Aufgaben zu automatisieren und Aktionen auf der Grundlage von Regeln auszulösen
• Funktionen für die Zusammenarbeit – damit Teammitglieder effizient zusammenarbeiten können
• Aufgabenzuweisung – um Aufgaben zuzuweisen, Fristen zu setzen und den Fortschritt zu verfolgen
• Integration mit anderen Tools – Kompatibilität mit Ihrer vorhandenen Software und Ihren Systemen
• Multichannel-Integration – für die Verwaltung von Marketingkampagnen über verschiedene Plattformen hinweg
• Echtzeit-Tracking – damit Sie die Performance der Kampagne überwachen und während der gesamten Kampagne detaillierte Analysen einsehen können
• Tools für benutzerdefinierte Berichte – zur Erstellung benutzerdefinierter Berichte mit spezifischen Performance-Kennzahlen

1. Filestage – das beste Kampagnenmanagement-Tool für das Einholen von Feedback und Freigaben

Filestage ist eine einzigartige Plattform für das Kampagnenmanagement, die es Ihnen und Ihren Teammitgliedern ermöglicht, gemeinsam an Kampagneninhalten und Marketing-Assets zu arbeiten, und zwar vollständig online. Das Tool optimiert und automatisiert die Review- und Freigabeprozesse für Ihre Kampagnen und bietet Ihnen einen zentralen Ort, an dem Sie Dateien teilen, Feedback sammeln und diskutieren sowie Ihre Projekte vorantreiben können.

Im Gegensatz zu anderen Tools für das Kampagnenmanagement muss Filestage nicht installiert werden, und Ihre Stakeholder (sowohl intern als auch extern) können Inhalte prüfen und freigeben, ohne dass sie ein Konto erstellen müssen.

Die wichtigsten Funktionen:

• Automatisierungen verringern manuelle Aufgaben und beschleunigen Content-Reviews.
• Fälligkeitsdaten halten Ihre Projekte auf Kurs und helfen Ihnen, Deadlines einzuhalten.
• Kommentare im Kontext sorgen für klares Feedback, das in Echtzeit angezeigt wird.
• Visuelle Anmerkungen erwecken die Kommentare zum Leben und machen deutlich, wo Änderungen vorgenommen werden müssen.
• Mit To-do-Listen erhält Ihr Team ein klares Bild davon, was geändert werden muss.
• Der Versionsverlauf hilft Ihnen, frühere Kommentare im Auge zu behalten und zu sehen, was sich geändert hat.
• Reviewer-Gruppen sorgen dafür, dass Ihre Dateien von den richtigen Personen in der richtigen Phase des Prozesses freigegeben werden.
• Projekt-Dashboards helfen Ihnen, den Überblick darüber zu behalten, von wem Sie noch auf eine Antwort warten.
• Integrationen mit Dropbox, Google Drive, Slack, Microsoft Teams und mehr
• 256 Bit SSL-Dateiverschlüsselung für sicheres Filesharing

2. HubSpot – das beste Kampagnenmanagement-Tool fürs Tracking und Reporting der Kampagnenleistung

HubSpot ist ein CRM-Tool (Customer Relationship Management), das Unternehmen bei der Optimierung und Verwaltung von Marketing, Vertrieb, Kundendienst und Betrieb unterstützt. Worauf ich die Aufmerksamkeit lenken möchte, ist ihre Marketingzentrale: Dieser Hub bietet eine große Bandbreite an Funktionen und Tools, die Ihnen helfen, kanalübergreifende Marketingkampagnen durchzuführen und zu verwalten und die richtige Zielgruppe anzusprechen.

Die wichtigsten Funktionen:

• Marketing-Automatisierung, die Ihnen hilft, Ihr Wachstum zu steigern und weniger Zeit mit sich wiederholenden Aufgaben zu verbringen
• Zentralisierte Datenbank zur Speicherung von Informationen über Kunden und Interessenten
• Landingpage-Builder, der Landingpages erstellt und die Anzahl der Seitenbesuche und Konversionen analysiert
• Tools zum Entwerfen, Planen, Verfolgen und Überwachen von Posts in sozialen Medien
• Detaillierte Analysen zur Verfolgung der Kampagnenleistung und zur Gewinnung datengestützter Erkenntnisse
• Detaillierte Berichte über Website-Insights, Verkaufsaktivitäten, individuelle Performances und mehr

3. Hootsuite – die beste Kampagnenmanagement-Software für Social-Media-Kampagnen

Hootsuite ist eine leistungsstarke Kampagnenmanagement-Software für Social-Media-Kampagnen, mit dem Teams ihre Social-Media-Aktivitäten über mehrere Social-Media-Plattformen hinweg optimieren können. Die Software hilft Marketingteams, Inhalte für soziale Medien zu verwalten und zu planen, mit ihrem Publikum zu interagieren, Markenerwähnungen zu überwachen und die Social-Media-Performance zu analysieren – all das auf einer einzigen Plattform.

Die wichtigsten Funktionen:

• Umfassende Funktionen für die Planung und Veröffentlichung in sozialen Medien
• Gebrauchsfertige Social-Media-Vorlagen als Inspiration für Content
• Kalenderfunktionen für soziale Medien, die Ihnen bei der Planung und Strategie Ihrer Inhalte helfen
• Ein automatischer Posteingang zentralisiert Kommentare und Direktnachrichten und macht so die Einbindung von Kunden besser handhabbar und effizienter
• Echtzeit-Überwachung und Social-Listening-Funktionen
• Fortgeschrittene Social-Media-Analyse für den Abgleich von Daten aus verschiedenen Plattformen
• Reporting-Funktionen, die Ihnen helfen, diese Daten in einfach zu erstellende Berichte zu exportieren
• Zusammenarbeit im Team und Content-Freigabe-Workflows

4. Mailchimp – die beste Software zur Verwaltung von E-Mail-Marketing-Kampagnen

Mailchimp ist ein Kampagnenmanagement- und E-Mail-Marketing-Tool. Es hilft Marketingexperten beim Erstellen, Versenden und Verfolgen von E-Mail-Marketing-Kampagnen sowie bei der Verwaltung von Abonnentenlisten und der Analyse der Kampagnenleistung. Es bietet eine benutzerfreundliche Oberfläche, anpassbare Vorlagen und robuste Automatisierungsfunktionen, um mit Abonnenten zu interagieren, Leads zu pflegen und letztendlich den Umsatz zu steigern.

Die wichtigsten Funktionen:

• Benutzerfreundlicher Drag-and-Drop-E-Mail-Builder
• Vorgefertigte E-Mail-Vorlagen als Inspiration für Ihre eigenen Kampagnen im E-Mail-Marketing
• Umfassende Funktionen für die Kundensegmentierung, mit denen Sie E-Mails personalisieren und gezielte Kampagnen basierend auf demografischen Daten erstellen können
• Ein einheitliches Dashboard, über das Sie mehrere Projekte verwalten können
• A/B-Tests, mit denen Sie alles testen können, von Betreffzeilen und Inhalten bis hin zu Layouts und Sendezeiten
• Integration mit anderen beliebten Marketingplattformen
• Detaillierte Analysen und Berichte zur Überwachung der wichtigsten Kampagnen-Touchpoints

5. Asana – das beste Projektmanagement-Tool für Ihre Marketingkampagnen

Asana ist eines der am häufigsten verwendeten All-in-One Projektmanagement-Tools auf dem Markt. Es wird von Kreativen und Marketingteams auf der ganzen Welt genutzt und macht es einfach, Marketingkampagnen zu planen, ihre Fortschritte zu verfolgen und sie bei jedem Schritt auf Kurs zu halten. Die Projektmanagement-Funktionen von Asana ermöglichen eine effektivere Zusammenarbeit im Team, eine einfachere Kundenverwaltung und gestrafftere Workflows.

Die wichtigsten Funktionen:

• Hervorragende Aufgabenverwaltung und -verfolgung mit der Fähigkeit, Projekte, Aufgaben, Teilaufgaben und Abschnitte zu organisieren
• Workflow-Vorlagen, die Sie verwenden, wiederverwenden und anpassen können
• Automatisierung von manuellen Prozessen mithilfe von Regeln
• Tools für die Zusammenarbeit helfen Ihrem Team, nahtlos zusammenzuarbeiten
• Integration mit anderen Produktivitäts- und Kommunikationstools
• Reporting-Tools helfen bei der Messung der Leistung Ihrer Kampagnen

6. Salesforce – die beste Kampagnenmanagement-Software für große Unternehmen

Salesforce ist eine cloudbasierte CRM-Lösung, die ein umfassendes Paket aus Tools und Lösungen für Vertriebs- und Marketingteams bietet. An erster Stelle stehen hier die Verfolgung von Kundeninteraktionen und -informationen, die Automatisierung von Marketingprozessen sowie die Personalisierung von E-Mail-Marketing. Insbesondere die Salesforce Marketing Cloud ist eine leistungsstarke Plattform für das Management von Marketingkampagnen, die Unternehmen bei der Planung, Durchführung und Analyse von Marketingkampagnen über verschiedene Kanäle hinweg unterstützen soll.

Die wichtigsten Funktionen:

• Zielgruppensegmentierung, um gezielte und relevante Nachrichten an verschiedene Segmente Ihrer Zielgruppe zu senden
• Automatisierte Workflows, die auf der Grundlage von Benutzerverhalten, Engagement oder bestimmten Ereignissen Nachrichten und Aktionen auslösen
• A/B-Tests, um verschiedene Elemente Ihrer Kampagnen zu testen, z. B. Betreffzeilen, Inhalte und Sendezeiten
• Multichannel-Integration für die Verwaltung von Kampagnen über E-Mail, Social Media, SMS, Internet und mehr
• Echtzeit-Tracking für datengesteuerte Entscheidungen während Ihrer Kampagne
• Detaillierte Analysen und Berichte zu wichtigen Kennzahlen wie Öffnungsraten, Klickraten, Konversionen und mehr
• Eine einzige Plattform für Ihre Vertriebs-, Service-, Marketing- und IT-Teams
• Integration mit einer Vielzahl von Anwendungen

7. Adobe Campaign – das beste Kampagnenmanagement-Tool für Multi-Channel-Kampagnen

Adobe Campaign ist ein Tool zur Verwaltung von Marketingkampagnen. Es führt Kundendaten aus verschiedenen Kanälen zusammen und nutzt diese dann zur Erstellung von personalisierten, kanalübergreifenden Marketingkampagnen, die den Kunden zur richtigen Zeit am richtigen Ort antreffen. Die Plattform hilft Ihnen, Ihre Kunden zu verstehen, und ermöglicht Ihnen dadurch, sinnvolle und durchgängige Gespräche mit Ihren Kunden zu führen, sowohl über digitale als auch über traditionelle Marketingkanäle.

Die wichtigsten Funktionen:

• Robuste und zusammenhängende Kundenprofile mit Daten aus verschiedenen Kanälen
• Echtzeit-Einblicke, die Ihnen helfen, jede Customer Journey individuell zu gestalten
• Automatisierung zur Erweiterung der E-Mail-Marketingstrategie Ihres Unternehmens
• Anpassbare und personalisierbare Vorlagen für Ihr E-Mail-Marketing
• Eine intelligente KI, die hilft, die besten Sendezeiten und die Kunden vorherzusagen, die sich am ehesten beteiligen
• Native Integrationen mit anderen Adobe-Anwendungen (einschließlich Adobe Experience Manager und Adobe Workfront)

Fazit

Ich hoffe, es war Ihnen ein Vergnügen, mit uns die besten Tools zu entdecken, die im Jahr 2024 für die Verwaltung von Marketingkampagnen auf dem Markt sind.

Mit dem richtigen Kampagnenmanagement-Tool können Sie den gesamten Lebenszyklus einer Marketingkampagne straffen und optimieren – und die Ergebnisse werden für sich sprechen!

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