Die 10 besten Display-Ads und 5 Tipps für die Erstellung Ihrer eigenen Display-Werbung

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Erinnern Sie sich an das letzte Mal, als Sie mit einer Person über einen Urlaub sprachen und plötzlich mit Onlinewerbung für Billigflüge für genau dieses Reiseziel bombardiert wurden? Zufall? Auf keinen Fall.

Keine Sorge, dies ist kein weiterer Blogartikel über Verschwörungstheorien, der Sie davon überzeugen soll, dass Ihr Telefon Sie abhört und all diesem Unsinn. Im Gegenteil, wir möchten hier über die Macht von Display-Werbung sprechen und einige erfolgreiche Beispiele genauer betrachten.

Das digitale Marketing hat das „Advertising Game“ für immer verändert. Überall taucht Werbung auf, die jedes Mal, wenn wir auf den Bildschirm schauen, um unsere Aufmerksamkeit kämpft. Kräftige Farben, interessante Animationen oder einprägsame Witze sind nur einige der Taktiken, mit denen Marken uns dazu bringen, auf die Anzeige zu klicken und etwas zu kaufen.

Und Display-Ads sind eine der effektivsten Möglichkeiten, dies zu tun.

Bevor wir uns also einige erfolgreiche Beispiele für Display-Werbung von den größten Marken der Welt ansehen, lassen Sie uns mit den Grundlagen beginnen.

Was ist Display-Werbung?

Display-Werbung kann viele verschiedene Formen und Ausprägungen haben. Es ist ein Oberbegriff für alle visuellen Werbeanzeigen, die auf Websites, Social Media-Plattformen, mobilen Apps oder anderen digitalen Kanälen ausgespielt werden.

Display-Werbung besteht in der Regel aus einer Kombination aus Text, Bildern und Multimedia-Elementen wie Videos oder Animationen, um das Publikum so stark wie möglich einzubinden. Marken setzen Display-Ads in der Regel ein, um die Markenbekanntheit zu erhöhen, den Website-Traffic zu steigern, Leads zu generieren oder bestimmte Aktionen wie den Kauf eines Produkts oder die Anmeldung für einen Newsletter zu fördern.

Sie können Ihr Display-Marketing auch nach verschiedenen Faktoren ausrichten, z. B. nach demografischen Merkmalen, Interessen, Surfverhalten oder Standort, um sicherzustellen, dass sie die gewünschte Zielgruppe so effektiv wie möglich erreichen.

Display-Ads können auch in verschiedenen Formaten erscheinen, darunter:

  • Bannerwerbung – Online-Werbung, die auf Websites oder in mobilen Apps angezeigt wird, meist in Form eines rechteckigen Bildes oder einer Animation.
  • Suchanzeigen – Textbasierte Anzeigen, die neben den Suchmaschinenergebnissen erscheinen und Nutzer auf der Grundlage ihrer Suchanfragen und relevanten Keywords ansprechen.
  • Pop-up-Werbung – Werbung, die in einem separaten Fenster oder als Overlay über dem Hauptinhalt von Webseiten erscheint und oft das Surfen des Benutzers unterbricht.
  • Responsive Display Ads – Anzeigen, die ihre Größe, ihr Format und ihr Erscheinungsbild automatisch an die verschiedenen Werbeflächen auf unterschiedlichen Geräten und Plattformen anpassen.
  • Native Ads – Anzeigen, die sich in den umgebenden Inhalt einer Website oder Plattform einfügen und als natürliche, nicht störende Elemente erscheinen, um das Nutzererlebnis zu verbessern.
  • Google Display-Netzwerk – Mit Google-Anzeigen können Sie verschiedene Arten von digitalen Anzeigen erstellen und verwalten, darunter Suchanzeigen, Display-Anzeigen und Videoanzeigen auf den Partner-Websites und -Plattformen von Google.

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10 unglaublich gute Beispiele für Display-Advertising

Hier sind die 10 besten Beispiele für Display-Werbung und was sie so effektiv macht.

1. Red Bull – Verleiht Flügel

Red Bull Display-Werbung
Quelle: brand vision insights

Wir alle kennen und lieben den berühmten Slogan – „Red Bull verleiht Flügel.“ Obwohl die Kampagne bereits 1997 zum ersten Mal ausgestrahlt wurde, ist sie schnell zu einem Symbol für mutige und humorvolle Werbung geworden. Heutzutage verwendet das Unternehmen immer noch den Slogan, gepaart mit verschiedenen lustigen animierten Zeichnungen, um unsere Aufmerksamkeit über Display-Ads zu gewinnen.

Dies hilft Red Bull bei der Produktplatzierung, unterstützt die Relevanz der Marke und steigert letztendlich den Umsatz. Denn wer freut sich nicht über eine witzige Anzeige, die einen zum Schmunzeln bringt?

2. Apple – Shot on iPhone

Apple Werbung
Quelle: pinterest.com

Wenn sich jemand mit Marketing auskennt, dann ist das Apple. Ihre minimalistische, aber wirkungsvolle Werbung eroberte die Welt und machte ihre Produkte so begehrt. Aber in ihren Kampagnen geht es nicht immer nur um das schicke Design und die fortschrittlichen Funktionen der Produkte.

In einer ihrer Werbekampagnen mit dem Titel „Shot on iPhone“ hat die Marke beschlossen, einfach erstaunliche Schnappschüsse zu zeigen, die mit ihren charakteristischen iPhones aufgenommen wurden. Und anstatt die Benutzer der Website mit bunten Grafiken und lebendigen Illustrationen zu bombardieren, zeigten sie einfach beeindruckende Landschaften und Orte, die mit dem iPhone fotografiert wurden.

Kombinieren Sie dies mit einer aussagekräftigen Button und Sie haben eine großartige Anzeige, die sich von anderen abhebt.

Wenn Sie noch mehr von Apple’s Marketing sehen wollen, schauen Sie hier vorbei: Die besten Apple-Werbekampagnen aller Zeiten

3. Budweiser – Dieser Bud ist für Dich

Budweiser
Quelle: adweek.com

Werbung in regulierten Branchen ist ziemlich heikel. Und Unternehmen wie Budweiser, die Bier und andere alkoholische Getränke verkaufen, müssen besonders kreativ sein, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen und gleichzeitig alle Vorschriften einzuhalten.

Eine Taktik, die Budweiser anwendet, ist die Zugänglichkeit, die ihr berühmtes Bier zur einzigen logischen Wahl für Bierliebhaber macht. Ihre gesamte Marketingstrategie dreht sich um Kameradschaft, Freundschaft und Inklusivität. Und diese Kampagne erzählte genau diese Geschichte.

Als Teil des emotionalen Storytellings in der Kampagne hat die Marke auch einprägsame Display-Ads für verschiedene Anlässe erstellt, darunter auch für Gelegenheiten wie den Tag der Arbeit.

4. McDonald’s – Ich liebe „__“

McDonald's Display-Werbung
Quelle: adsoftheworld.com

Wir alle kennen den berühmten Slogan von McDonald’s: „Ich liebe es.“ Nicht nur der Slogan, sondern auch die genaue Melodie dazu. Um diesem Slogan neues Leben einzuhauchen, hat sich McDonald’s eine weitere virale Kampagne zum Valentinstag ausgedacht, bei der das „es“ einfach durch die Namen von geliebten Menschen auf der ganzen Welt ersetzt wurde.

Die Anzeige war überall zu sehen, von Display-Ads in den sozialen Medien bis hin zu Plakatwänden. Und indem sie es in die Hände der Community legten, den Banner zu personalisieren, waren die Ergebnisse unglaublich.

5. Adidas – Unmöglich ist nichts

Adidas Display-Ad
Quelle: news.adidas.com

Jede Sportmarke versucht das Gleiche – über ihre emotional aufgeladene Werbung Sportbegeisterte auf der ganzen Welt anzusprechen. Aber nicht jede Marke schafft es, wie Adidas es geschafft hat. Die Werbung zeigte berühmte Fußballspieler bei der Durchführung ihrer individuellen Rituale im Hinblick auf die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2022 in Katar.

Die Kampagne sollte die Fans daran erinnern, was dieses Turnier ausmacht und was es so besonders macht. Durch die Erstellung der Anzeige pünktlich zur Weltmeisterschaft und die Schaltung von Display-Werbung auf allen Sportportalen und Websites, die zu dieser Zeit boomten, sorgte Adidas dafür, dass die Kampagne ein großer Erfolg wurde.

6. Dove – Echte Schönheitskampagne

Dove
Quelle: startuptalky.com

Dove ist ein Pionier, wenn es darum geht, traditionelle Schönheitsstandards in Frage zu stellen und den Weg für die Förderung von Körperbewusstsein zu ebnen.

Im Rahmen ihrer Real Beauty-Kampagne fesselt die Marke Ihre Aufmerksamkeit mit Display-Anzeigen, die mit zum Nachdenken anregenden Bildern und Botschaften gefüllt sind. Die Kampagne hat die Produkte von Dove hervorragend beworben und uns alle dazu gebracht, zu hinterfragen, was wir für schön, jung oder attraktiv halten.

Diese clevere Kampagne zeigt auch, dass kurze, zum Nachdenken anregende Fragen besonders effektiv sein können, um die Aufmerksamkeit auf Ihre Display-Anzeigen zu lenken.

Wie andere Kosmetik Brands für Ihre Produkte werben, sehen Sie hier: Top 20 kreative Kosmetik-Werbekampagnen.

7. Samsung – Galaxy Z Fold5

Samsung Display-Ad
Quelle: news.samsung.com

Eines der neuesten und einzigartigsten Produkte von Samsung ist das faltbare Samsung Galaxy Smartphone. Und so wie das Modell den Smartphones eine neue Dimension verlieh, beschloss das Unternehmen, dasselbe mit seiner Werbung zu tun.

Ihre Banner zeigten Figuren, die scheinbar den Bildschirm verließen, und Landschaften, die wie in 3D aussahen, um den Zuschauern zu zeigen, wie es sich anfühlen würde, ihr faltbares Smartphone zu benutzen.

Samsung
Quelle: news.samsung.com

8. Pfizer – Mehr als nur Medikamente

Pfizer
Quelle: images.google.com

Die Kampagne „More Than Medication“ von Pfizer hat gezeigt, wie wirkungsvoll Pharmakampagnen sein können. Pharmaunternehmen, die sich mit sensiblen Themen und Krankheiten befassen, brauchen starke, aber respektvolle Anzeigen, die allen Vorschriften entsprechen. Und das ist nicht einfach!

Im Rahmen ihrer „More Than Medication“ Kampagne zeigt die Marke die Bemühungen eines kleinen Jungen, Graffiti für seine kranke Schwester zu gestalten. Das Graffiti soll sie aufmuntern und ihr in diesen schwierigen Zeiten Hoffnung geben. Ohne für ein bestimmtes Produkt zu werben, hat Pfizer allen in der Branche eine Lektion erteilt, wie man sich mit dem Publikum verbindet und Emotionen weckt.

Die Display-Anzeigen, die begleitend zu der liebenswerten Videokampagne veröffentlicht wurden, hatten eine einfache, aber aussagekräftige Botschaft: „Manchmal braucht es mehr als Medikamente.“ Das faszinierte alle, die die Anzeige sahen, und wirkte sich positiv auf die Markenbekanntheit aus.

9. Johnnie Walker – Weitergehen

Johnnie Walker
Quelle: prnewswire.com

Die berühmteste Whiskymarke der Welt, Johnnie Walker, hat im Jahr 2021 eine eindrucksvolle Kampagne gestartet, die die Menschen dazu motiviert, sich für eine positive Veränderung einzusetzen.

Als sich die Welt nach 18 Monaten der Pandemie wieder zu öffnen begann, sah die Marke dies als eine Gelegenheit, motivierende Botschaften zu verbreiten und jeden zu ermutigen, eine positivere Zukunft anzustreben. Eines der wichtigsten Elemente der Kampagne waren Display-Anzeigen mit verschiedenen motivierenden Zitaten.

10. GoPro – Sei ein Held

GoPro Display-Advertising
Quelle: gopro.com

Als die Welt während der COVID-19-Pandemie praktisch stillstand, nutzten einige Marken diese einzigartige Situation, um starke und kreative Botschaften zu verbreiten.

Eine dieser Marken war GoPro. Im Rahmen ihrer Kampagne „Be a hero, stay home“ (dt. „Sei ein Held, bleib zu Hause“) hat die Marke eine Reihe kreativer Bilder veröffentlicht, die offensichtlich mit ihrer GoPro-Kamera aufgenommen wurden und alle dazu einladen, (diesmal) zu Hause zu bleiben. Die Marke, die normalerweise dafür bekannt ist, jeden auf ein Abenteuer einzuladen und die Welt zu erkunden, nutzte diese Gelegenheit, um das genaue Gegenteil zu tun.

Dieses Beispiel einer Display-Anzeige war damals überall zu sehen, von den sozialen Medien bis hin zu verschiedenen Nachrichtenportalen.

Fünf Tipps für die Erstellung Ihrer Display-Ads

Wenn die bisherigen Display-Kampagnen nicht ausreichend waren, um Ihre Kreativität anzuregen, müssen Sie sich keine Sorgen machen.

Hier finden Sie fünf Tipps für die Erstellung von Display-Ads und Erklärungen, warum sie funktionieren.

1. Verwenden Sie Bilder aus dem echten Leben und UGC-Inhalte

Menschen neigen dazu, sich besser mit Bildern zu identifizieren, die Szenarien aus dem echten Leben oder reale Kunden zeigen. Deshalb kann es eine gute Taktik sein, Werbebanner zu erstellen, die echte Bilder anstelle von stark bearbeiteten oder KI-generierten Bildern beinhalten. Sie verhelfen Ihnen zu mehr Authentizität und machen sie für Ihr Publikum sympathischer und vertrauenswürdiger.

Ebenso werden nutzergenerierte Inhalte (UGC), die zeigen, wie echte Menschen mit Ihren Produkten interagieren, bei Ihren potenziellen Kunden besser ankommen und Ihnen helfen, das Engagement zu erhöhen.

Außerdem geht es bei Displaywerbung darum, aus der Masse an anderen Werbebanner herauszustechen. Und Bilder aus dem wirklichen Leben und UGC geben Ihnen oft eine frische und vielfältige Perspektive und helfen Ihnen, die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer zu erhalten.

2. Nutzen Sie Humor

Eine weitere wirkungsvolle Methode, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen, ist der Einsatz von Humor. Mit Humor lassen sich auch schwierige Emotionen vermitteln und sogar das schwer zugängliche Publikum erreichen.

Inmitten einer Vielzahl ähnlicher Inhalte, die die Internetnutzer einfach nur dazu auffordern, „auf den Link zu klicken“ oder „zum halben Preis zu kaufen“, heben Sie sich definitiv mit lustigen, ausgefallenen Inhalten ab.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Humor in Ihrer Display-Werbung einsetzen können:

  • Verwenden Sie skurrile Illustrationen, lustige Charaktere oder unerwartete Bilder, um eine visuell ansprechende Anzeige zu erstellen, die sofort die Aufmerksamkeit des Betrachters erregt.
  • Verfassen Sie clevere und witzige Texte, die Ihrer Anzeige Humor verleihen. Das kann ein Wortspiel sein oder eine lustige Anekdote, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet.
  • Wählen Sie einen satirischen Ansatz, um allgemeine Probleme oder Herausforderungen hervorzuheben, mit denen Ihre Zielgruppe konfrontiert ist. Indem Sie sich über diese Probleme lustig machen, können Sie bei Ihrem Publikum ein Gefühl der Empathie und Kameradschaft erzeugen und gleichzeitig Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung als Lösung präsentieren.
  • Bauen Sie unerwartete Wendungen oder Pointen in Ihre Anzeigen ein, um Ihre Zielgruppe zu überraschen. Ob es sich nun um eine überraschende Wendung in einer Videoanzeige oder einen cleveren Slogan handelt, der die Leute überrascht, ein Überraschungsmoment kann Ihre Anzeige einprägsamer machen und sie zum Teilen anregen.
  • Ermutigen Sie Ihr Publikum, humorvolle Inhalte zu erstellen und zu teilen, die mit Ihrer Marke oder Ihren Produkten zu tun haben. Von Nutzern erstellte Memes, Videos oder Fotos können ein authentischer und unterhaltsamer Weg sein, mit Ihren potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.

3. Verwenden Sie ein interaktives Quiz oder eine Umfrage

Die Verwendung interaktiver Elemente wie Quizze oder Umfragen im Display-Marketing bringt eine Reihe von Vorteilen mit sich. Der offensichtlichste ist, dass sie die Aufmerksamkeit des Publikums erregen und zu aktivem Engagement anregt, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass das Werbemittel wahrgenommen wird und in Erinnerung bleibt.

Indem Sie die User auffordern, an einem Quiz oder einer Umfrage teilzunehmen, schaffen die Werbetreibenden ein intensives Erlebnis, das eine tiefere Verbindung zur Marke fördert. Quiz und Umfragen bieten auch wertvolle Einblicke in die Vorlieben, das Verhalten und die Meinungen der Zielgruppen und ermöglichen es den Werbetreibenden, Daten für zukünftige Marketingmaßnahmen zu sammeln.

Dieses Echtzeit-Feedback hilft Ihnen, Ihre Nachrichten und Angebote besser auf die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppen abzustimmen. Darüber hinaus können interaktive Quizze und Umfragen den Traffic auf die Website oder die Social-Media-Kanäle lenken, was weitere Interaktionen und Konversionsmöglichkeiten ermöglicht.

Sehen Sie sich einige Beispiele für Umfragen und Quiz in Display-Ads an, um einen besseren Eindruck davon zu bekommen, wie es aussehen könnte.

ModFurtura
Quelle: digioh.com
Jasper's Markt
Quelle: instapage.com
WordPress
Quelle: wordpress.org

4. Fesseln Sie Ihr Publikum mit animierten Storytelling

Stellen Sie sich eine Display-Werbung für ein Reisebüro vor, die eine fesselnde Geschichte mit animierten Illustrationen erzählt. Während der User durch den Banner scrollt, wird er auf eine visuelle Reise zu exotischen Reisezielen mitgenommen, während er einer fesselnden Erzählung und Musik zuhört.

Die Anzeige könnte auch interaktive Elemente enthalten, wie z.B. anklickbare Hotspots, die weitere Informationen über den jeweiligen Ort liefern.

Indem Sie Ihre Anzeigen in visuell ansprechende Animationen umwandeln, können Sie Ihre Markengeschichte auf fesselnde und einprägsame Weise zum Leben erwecken und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass die Werbebotschaft bei den Zuschauern ankommt.

Ein weiterer wichtiger Vorteil des Einsatzes von animiertem Storytelling in einer Bannerwerbung besteht darin, dass es Ihnen hilft, komplexe Konzepte oder Produkte zu vereinfachen und sie für Ihr Publikum verständlicher und nachvollziehbarer zu machen. Dies kann besonders hilfreich sein, wenn Sie Werbebanner in stark regulierten Branchen wie der Pharmaindustrie, der Unterhaltungselektronik oder der Logistik erstellen.

5. Machen Sie das Erlebnis zum Spiel

Eine weitere wirkungsvolle Möglichkeit, Ihr Publikum mit Display-Advertising zu begeistern, ist ein spielerisches Erlebnis. Stellen Sie sich eine Werbeanzeige für eine Fitness-App vor, die Trainingsroutinen spielerisch gestaltet, damit das Training mehr Spaß macht und motiviert.

Die Anzeige könnte ein einfaches Minispiel enthalten, bei dem der User eine Figur durch verschiedene Trainingsherausforderungen steuert und Punkte und Belohnungen für korrekt ausgeführte Übungen erhält. Der Banner könnte auch eine Aufforderung enthalten, die App herunterzuladen und die Fitnessreise fortzusetzen.

Gamification hilft Ihnen, das Engagement zu erhöhen, indem Sie Ihre Werbung interaktiv und unterhaltsam gestalten und die Nutzer dazu bringen, mehr Zeit mit Ihrer Marke zu verbringen. Elemente wie Herausforderungen, Belohnungen und Levels können ein Gefühl von Spaß und Spannung erzeugen, das die Aufmerksamkeit des Nutzers fesselt und dafür sorgt, dass er immer wieder zurückkommt.

Außerdem kann eine einzigartige und unterhaltsame Art und Weise, mit der Marke zu interagieren, einen bleibenden Eindruck bei den Verbrauchern hinterlassen und die Markenerinnerung und -wiedererkennung steigern.

McDonald's Gamification Ad
Quelle: digitalland.tv

Fazit

Wir hoffen, dass diese Liste der besten Beispiele für Display-Werbung Ihnen einen guten Überblick über alles gegeben hat, was Sie bei der Gestaltung Ihrer Anzeigen tun können. Effektive Display-Ads haben die Macht, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf den Inhalt zu lenken und ihre Kaufabsichten zu erhöhen.

Wenn Sie auf der Suche nach einer einfacheren und effizienteren Möglichkeit sind, Ihre Banner-Werbung mit Kunden zu teilen und Freigaben für Ihre Display-Werbekampagnen zu erhalten, sollten Sie Filestage kostenlos testen.