So können Sie in 13 Schritten einen Website-Banner erstellen

Möchten Sie in die Welt der Display-Werbung eintauchen? Gute Idee! Denn Werbebanner sind eine fantastische und kostengünstige Möglichkeit, um ein großes Online-Publikum zu erreichen, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen und potenzielle Kunden mit gezielten Botschaften anzusprechen.

Bannerwerbung gibt es schon seit den Anfängen des Internets, und sie ist eine der wenigen Taktiken, die sich über die Zeit bewährt hat. Im Jahr 2021 beliefen sich die weltweiten Ausgaben für Bannerwerbung auf etwa 64 Milliarden Dollar. Diese Zahl wird vermutlich bis zum Jahr 2028 auf über 87 Milliarden Dollar ansteigen – man kann also mit Sicherheit sagen, dass Werbebanner nicht an Bedeutung verlieren.

In diesem Leitfaden zeige ich Ihnen, wie Sie Web-Banner erstellen, von der Konzeption bis zur Freigabe.

Lassen Sie uns mit den Basics beginnen…

Was sind Werbebanner?

Werbebanner sind eine Art von Display-Werbung, die eingesetzt wird, um eine Marke und ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Sie haben eine rechteckige Form und werden oben, unten oder an der Seite von Websites, in E-Mail-Newslettern oder auf Social-Media-Plattformen platziert.

Diese anklickbaren Web-Banner enthalten in der Regel eine Kombination aus auffälligen Grafiken und Text mit dem Ziel, die Aufmerksamkeit von Internetnutzern zu erregen, Click-Throughs zu einer bestimmten Landing Page zu fördern und letztendlich zu Engagement, Konversionen oder Leads zu führen.

1. Definieren Sie Ihre Ziele

Der erste Schritt besteht darin, das Hauptziel Ihrer Banner-Werbekampagne zu definieren, da dies bei der Gestaltung des gesamten kreativen Prozesses helfen wird.

Banner können eine Reihe verschiedener Ziele verfolgen, aber einige der häufigsten sind:

• Website-Traffic erhöhen
• Leads generieren
• Verkäufe ankurbeln
• Markenbewusstsein aufbauen

Wenn Sie Ihre Ziele frühzeitig festlegen, können Sie alles entscheiden, vom Design und dem Format bis hin zu den Texten und der Aufforderung zum Handeln.

2. Recherchieren Sie Ihr Zielgruppe

Als nächstes sollten Sie sich etwas Zeit nehmen, um Ihre Zielgruppe zu recherchieren. Wahrscheinlich wissen Sie schon ziemlich genau, wer sie sind und was sie mögen, aber gehen Sie noch tiefer, um ihre demografischen Daten, Interessen und Verhaltensweisen vollständig zu verstehen.

Wenn Sie so viel wie möglich über Ihr Zielpublikum wissen, können Sie die Botschaft, das Design und die Platzierung des Banners anpassen und so effektive Web-Banner erstellen, die wirklich bei den richtigen Personen ankommt.

3. Wählen Sie die richtige Größe und das richtige Format des Banners

Web-Banner gibt es in allen Formen und Größen, und es ist wichtig, das Format auf der Grundlage der Plattformen, der Platzierung und Ihrer Marketingziele zu wählen.

Hier finden Sie eine Liste von Standardbannergrößen, die Sie in Betracht ziehen sollten:

• Leaderboard-Banner (728×90) – Ein breiter, horizontaler Banner, der häufig am Anfang von Webseiten platziert wird und sich hervorragend für Markenbotschaften und große Ankündigungen eignet.
• Skyscraper-Banner (160×600) – Ein hoher, vertikaler Banner, der typischerweise an der Seite von Webseiten erscheint und sich ideal zur Präsentation mehrerer Produkte oder Dienstleistungen eignet.
• Mittlere rechteckige Banner (300×250) – Eine vielseitige Anzeigengröße, die in verschiedene Webseitenabschnitte passt und sich gut für Produktwerbung eignet.
• Große rechteckige Banner (336×280) – Eine größere und auffälligere Version des mittleren Rechtecks, ideal zur Hervorhebung von Produkten oder Dienstleistungen.
• Halbseitige Banner (300×600) – Ein hohes und geräumiges Anzeigenformat, das sich durch sein großes Format auszeichnet und viel Platz für kreatives Bildmaterial und Inhalte bietet.

Verschiedene Online-Plattformen, von Google Ads bis hin zu Facebook, haben ihre eigenen spezifischen Anforderungen und benutzerdefinierten Abmessungen. Informieren Sie sich also, sobald Sie genau wissen, wo Sie Ihre Bannerwerbung hosten möchten. Auf diese Weise haben Sie eine gute Ausgangsposition, wenn Sie mit der Gestaltung Ihrer Werbanner beginnen.

4. Finden Sie ein Banner-Maker, der Ihnen bei der Gestaltung Ihrer Werbebanner hilft

Wenn Sie ein professioneller Online-Designer sind, haben Sie Ihre Lieblingswerkzeuge bereits zur Hand. Aber wenn Sie neu in diesem Bereich sind, lohnt es sich, ein wenig Zeit in die Suche nach dem besten Banner-Maker zu investieren. Tools wie Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Canva und Google Web Designer machen es einfacher denn je, professionelle Webbanner zu entwerfen.

Viele Tools bieten einen Drag-and-Drop-Editor sowie eine Sammlung an professionell gestalteten Bannervorlagen. Diese Vorlagen beinhalten bereits Schriftarten, Bilder und Grafiken, die Sie als Teil Ihrer Designs verwenden können, so dass sie auch ohne große Designkenntnisse fesselnde Web-Banner erstellen können!

5. Entscheiden Sie sich für ein einheitliches Farbschema

Wenn es um Ihr Farbschema geht, sollten Sie bei Ihren Markenfarben auf Nummer sicher gehen und sie mit Ihrem Logo abstimmen. Schließlich ist der Wiedererkennungswert einer Marke bei allen Formen der Werbung sehr wichtig. Allerdings sollten Sie Ihr Farbschema im Rahmen Ihrer Banner-Werbekampagne erweitern, damit Sie Ihre Botschaft effektiv vermitteln können.

Sie könnten zum Beispiel Farben wählen, die auf die Jahreszeit oder einen bestimmten Feiertag abgestimmt sind. Oder Sie können sich von der Farbpsychologie inspirieren lassen.

Achten Sie darauf, dass Sie Farbkombinationen wählen, die sich effektiv ergänzen oder kontrastieren, und unterschätzen Sie nicht die Kraft der Einfachheit für ein klares und konzentriertes Design. Auch hier können Banner-Vorlagen eine große Hilfe sein.

6. Wählen Sie Ihr Bildmaterial

Die Auswahl der richtigen Bilder für Ihre Banner ist entscheidend, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erhalten und Ihre Botschaft effektiv zu vermitteln. Es liegt an Ihnen, ob Sie sich für Produktbilder, Lifestyle-Fotografie oder eine andere Art von Grafik entscheiden – aber die Bilder, die Sie wählen, sollten relevant, auffallend und von hoher Qualität sein.

Werfen Sie einen Blick auf diese Beispiele der besten Bannerwerbung, um sich inspirieren zu lassen und zu sehen, was funktioniert.

7. Finden Sie die perfekte Schriftart

Die Schrift wird manchmal etwas stiefmütterlich behandelt, aber ganz ehrlich, sie ist genauso wichtig wie die anderen Designelemente. Und sie kann den Unterschied ausmachen, wenn es darum geht, Aufmerksamkeit zu erregen und Ihre Botschaft zu vermitteln.

Wählen Sie Schriftarten, die klar und leicht zu lesen sind, die mit Ihrem Branding übereinstimmen und die dem Zweck des Banners entsprechen – sei es, dass sie Dringlichkeit, Raffinesse oder Verspieltheit vermitteln wollen.

Entdecken Sie die 10 besten Schriftarten für Werbeanzeigen, mit denen Ihr nächster Banner garantiert auffällt!

8. Schreiben Sie ansprechende Texte

Es ist an der Zeit, Ihren inneren Wortschöpfer zu entfesseln!

Wenn Sie die Texte für Ihre Werbebanner schreiben, ist weniger immer mehr. Zu viel Text kann potenzielle Kunden überwältigen und die Wirksamkeit der Anzeige verringern.

Konzentrieren Sie sich darauf, den Text kurz und bündig zu halten und eine überzeugende Botschaft zu formulieren, die den Zweck Ihres Banners vermittelt und zum Handeln auffordert.

Und in diesem Sinne…

9. Stellen Sie sicher, dass Ihr CTA klar und deutlich ist

Ihre Call to Action – auch CTA genannt – sollte kristallklar und sehr aussagekräftig sein, um die Zielgruppe zu ermutigen, sofort zu handeln.

Einige gute Beispiele für CTAs sind:

• Jetzt einkaufen
• Mehr erfahren
• Legen Sie los
• Jetzt herunterladen
• Angebote entdecken

Sorgen Sie dafür, dass die CTA-Schaltfläche optisch hervorsticht, indem Sie kontrastreiche Farben verwenden, und platzieren Sie sie an prominenter Stelle im Banner, normalerweise am unteren Rand oder in einer Ecke, wo sie leicht zu finden ist.

Sie müssen auch entscheiden, wohin der Banner die Nutzer leiten soll. Je nachdem, wie Ihre Message lautet, können Sie sie an folgende Adresse schicken:

• Eine Kategorieseite
• Eine Produktseite
• Eine Promoseite
• Ihre Startseite

Daher sollte die Landing Page, zu der die Nutzer weitergeleitet werden, den Inhalt des Banners deutlich widerspiegeln, sowohl in Bezug auf das Aussehen als auch auf die Botschaft, die sie vermittelt. Stellen Sie sich vor, dass Sie den Benutzer auf eine Reise mitnehmen – ohne Überraschungen, wenn er am Ziel ankommt.

10. Fügen Sie Animation hinzu

Für Werbebanner, die sofort die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen, sollten Sie ein animiertes Element hinzufügen. Ein animiertes Banner sorgt nicht nur für mehr Engagement und höhere Klickraten, sondern bietet auch zusätzlichen Platz für die Vermittlung Ihrer Botschaft.

Allerdings sollten Sie darauf achten, dass die Animation nicht zu komplex oder ablenkend ist, denn das könnte den gegenteiligen Effekt haben und die Nutzer überfordern, so dass sie die den Banner wegklicken. Halten Sie Animationen einfach, vermeiden Sie Blinken oder Flackern und entscheiden Sie sich für sanfte Übergänge.

Alternativ können Sie auch ein Video verwenden. Ein Video kann eine noch größere Wirkung erzielen, abhängig von Ihren Zielen und der Botschaft, die Sie vermitteln möchten.

Erfahren Sie mehr über animierte Banner in unserem Leitfaden zur Erstellung von HTML5-Bannerwerbung.

11. Stellen Sie sicher, dass Ihre Werbebanner mobilfreundlich sind

Wenn man bedenkt, wie viele potenzielle Kunden Ihre Werbebanner auf ihren mobilen Geräten sehen werden, wäre es eine Schande, sie mit schlecht optimierten Bannern zu verlieren. Um dies zu vermeiden, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Banner responsive sind und sich automatisch an verschiedene Geräte, Bildschirmgrößen und -ausrichtungen anpassen.

Um eine optimale Benutzerfreundlichkeit zu gewährleisten, sollten Sie die Größe der Banner so wählen, dass sie gut auf den mobilen Bildschirm passt, die Dateigröße minimieren, damit Ihre Werbung schnell geladen wird (ohne jedoch die Qualität zu beeinträchtigen), und Bilder und Schriftarten wählen, die auf kleineren Bildschirmen gut funktionieren.

12. Richten Sie einen effektiven Review- und Freigabeprozess ein.

Review und Freigabe sind ein wichtiger Teil des Designprozesses für Banner. Denn das Letzte, was Sie wollen, ist einen Web-Banner zu veröffentlichen und dann einen Fehler zu bemerken.

Ein effektiver Review- und Freigabeprozess sorgen dafür, dass Sie das Beste aus Ihrem Banner herausholen. Es wird die Wahrscheinlichkeit von Fehlern reduziert und sichergestellt, dass Ihr endgültiges Design den kreativen Vorgaben entspricht.

Wahrscheinlich gibt es mehrere Beteiligte, die alle ein Mitspracherecht haben möchten, bevor Ihr Werbebanner online geht. Und der Versuch, den Überblick über alle Rückmeldungen zu behalten, kann schnell zur Herausforderung werden.

Die Verwendung eines Designfreigabe-Software wie Filestage trägt zur Beschleunigung des Prozesses bei und macht es einfach, Feedback von einer beliebigen Anzahl von Kollegen und externen Stakeholdern einzuholen. Sie können es sogar zum Teilen von HTML-Dateien verwenden.

13. Veröffentlichen, testen und anpassen

Werbebanner erstellt, jetzt ist es an der Zeit, diesen mit der Welt zu teilen.

Aber damit ist die Arbeit noch nicht zu Ende. Der nächste Schritt ist die Durchführung von A/B-Tests, um herauszufinden, welches Design-Layout und welche Botschaft bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt. Nutzen Sie A/B-Tests, um kontinuierlich verschiedene Anzeigenelemente wie Überschriften, Bilder, CTAs und Farben zu testen.

Filestage kann Ihnen auch hier helfen. Und so geht’s:

• Organisieren Sie die Banner-Versionen in einer Plattform, damit Sie die Veränderungen leicht verfolgen können.
• Vergleichen Sie zwei Versionen Ihres Banners nebeneinander, um zu sehen, was sich geändert hat.
• Haken Sie das Feedback ab, wenn Sie an der nächsten Version arbeiten, um sicherzustellen, dass alle Kommentare berücksichtigt wurden.

Durch die Analyse der Leistung Ihrer Werbebanner – ob Klickrate, Konversionsrate, Engagement-Metriken oder ROI – können Sie datengesteuerte Anpassungen für bessere Ergebnisse vornehmen. Was in einer Kampagne funktioniert, muss nicht unbedingt auch in einer anderen funktionieren. Daher ist eine kontinuierliche Optimierung über verschiedene Plattformen und Platzierungen hinweg entscheidend.

Wie Sie den Review- und Freigabeprozess Ihrer Werbebanner beschleunigen können

Oft ist die Zeit von entscheidender Bedeutung, insbesondere wenn Sie Werbebanner für bestimmte Angebote, Veranstaltungen oder Produkteinführungen erstellen.

Aber die Überprüfung und Freigabe Ihrer Banner kann ewig dauern, vor allem, wenn es viele Beteiligte gibt. Und das kann Ihre Pläne schnell entgleisen lassen, Ihre Zeitpläne durcheinander bringen und letztlich den Erfolg Ihrer Kampagne gefährden.

Zum Glück gibt es Rettung! Freigabesoftware wie Filestage hilft dabei, den Review-Prozess zu beschleunigen und Projekte auf Kurs zu halten.

Und so geht’s:

• Eine Plattform für alles – alle Assets, Versionen und Beteiligten an einem Ort
• Reviewer-Gruppen – damit Ihre Dateien von den richtigen Personen in der richtigen Phase des Review-Prozesses freigegeben werden
• Fälligkeitstermine – damit Sie Ihre Projekte auf Kurs halten und Fristen einhalten können
• In-Context-Kommentare und visuelle Anmerkungen – für klares Feedback zu Ihren Werbebannern, das in Echtzeit angezeigt wird
• To-Do-Listen – verwandeln Sie Kommentare in eine To-Do-Liste, damit Ihr Team genau weiß, was geändert werden muss.
• Versionsverlauf – um frühere Kommentare im Blick zu behalten
• Versionsvergleich – sehen Sie sich zwei Versionen nebeneinander an, um zu sehen, was sich geändert hat und um sicherzustellen, dass das Feedback aller Beteiligten berücksichtigt wurde.
• Projekt-Dashboards – um den Überblick zu behalten, von wem Sie noch auf eine Antwort warten

Fazit

Ich hoffe, dieser Schritt für Schritt-Guide hilft Ihnen dabei Ihren nächsten Banner zu erstellen. Durch eine gründliche Vorbereitung, die Erstellung von ansprechendem Bildmaterial und die Optimierung durch A/B-Tests können Sie sicherstellen, dass Ihre Bannerwerbung nicht nur Aufmerksamkeit erregt, sondern auch Ergebnisse liefert.

Wenn Sie selbst sehen möchten, wie Filestage Sie bei Ihrem Review-Prozess und der Freigabe von Inhalten unterstützen kann, können Sie hier eine kostenlose Testphase starten.