Cómo hacer un banner publicitario en 13 pequeños pasos

¿Quieres adentrarte en el mundo de la publicidad gráfica? No te culpo. Los anuncios en banners son una forma fantástica y rentable de llegar a un vasto público online, aumentar la visibilidad de tu marca y enviar mensajes específicos a clientes potenciales.

La publicidad mediante banners existe desde los primeros días de Internet, y es una de las pocas tácticas que ha resistido el paso del tiempo. En 2021, el gasto mundial en publicidad en banners fue de unos 64.000 millones de dólares. Se prevé que esta cifra supere los 87.000 millones de dólares en 2028, por lo que se puede afirmar que está aquí para quedarse.

En esta guía te explicaré cómo hacer un banner publicitario, desde su concepción hasta su cierre.

Empecemos por lo básico…

¿Qué son los banners publicitarios?

Los banners publicitarios son un tipo de publicidad gráfica, utilizada por los vendedores para promocionar una marca y sus productos o servicios. Tienen forma rectangular y se colocan en la parte superior, inferior o lateral de las páginas web.

Estos anuncios de banner en los que se puede hacer clic suelen contener una combinación de gráficos y texto llamativos, con el objetivo de captar la atención de los internautas, fomentar los clics en una página de destino específica y, en última instancia, impulsar la participación, las conversiones o los clientes potenciales.

1. Define tus objetivos

El primer paso es definir el objetivo principal de tu campaña de banners, ya que esto ayudará a dar forma a todo el proceso creativo.

Los banners publicitarios pueden servir a una serie de objetivos diferentes, pero algunos de los más comunes son:

• Impulsa el tráfico del sitio web
• Generar clientes potenciales
• Aumenta las ventas
• Crear conciencia de marca

Establecer tus objetivos desde el principio te ayudará a decidirlo todo, desde el diseño y el formato hasta el texto y la llamada a la acción.

2. Investiga a tu público objetivo

A continuación, tómate un tiempo para investigar a tu público objetivo. Probablemente ya estés bastante familiarizado con quiénes son y qué les gusta, pero profundiza más para comprender plenamente sus datos demográficos, intereses y comportamientos.

Saber todo lo posible sobre tu público objetivo significa que puedes adaptar el mensaje, el diseño y la ubicación del anuncio, ayudándote a crear anuncios publicitarios eficaces que realmente resuenen entre los que importan.

3. Elige el tamaño y el formato de banner adecuados

Los banners publicitarios tienen muchas formas y tamaños, y es importante elegir el formato en función de la plataforma, la ubicación y tus objetivos de marketing.

Aquí tienes una lista de tamaños estándar de pancartas que puedes considerar:

• Anuncio Leaderboard (728×90) – Un anuncio ancho y horizontal que suele colocarse en la parte superior de las páginas web, ideal para mensajes de marca y grandes anuncios.
• Anuncio rascacielos (160×600) – Un anuncio alto y vertical que suele aparecer en el lateral de las páginas web, ideal para mostrar varios productos o servicios.
• Anuncio rectangular mediano (300×250) – Un tamaño de anuncio versátil que puede encajar en varias secciones de la página web, bueno para promociones de productos.
• Anuncio rectángulo grande (336×280) – Una versión más grande y prominente del rectángulo mediano, ideal para destacar productos o servicios.
• Anuncio de media página (300×600) – Un formato de anuncio alto y espacioso que destaca por su gran tamaño, proporcionando mucho espacio para imágenes y contenidos creativos.

Las diferentes plataformas, desde Google Ads a Facebook, tienen algunos de sus propios requisitos específicos y dimensiones personalizadas, así que asegúrate de comprobarlos una vez que sepas exactamente dónde quieres alojar tus anuncios de banner. De ese modo, estarás en una buena posición cuando vayas a empezar tu trabajo de diseño de banners publicitarios.

4. Encuentra una herramienta que te ayude con el diseño de tus banners publicitarios

Si eres un diseñador profesional, ya tendrás a mano tus herramientas favoritas. Pero si eres nuevo en el juego, merece la pena que dediques un poco de tiempo a investigar las mejores herramientas de diseño online. Herramientas como Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Canva y Google Web Designer facilitan más que nunca el diseño de banners web de aspecto profesional.

Muchas herramientas ofrecen plantillas, fuentes, imágenes y gráficos diseñados profesionalmente para que los utilices como parte de tus diseños, ¡así que incluso los no diseñadores pueden crear anuncios de banner cautivadores!

5. Decide un esquema de colores coherente

En cuanto a la combinación de colores, quizá quieras ir a lo seguro con los colores de tu marca. Al fin y al cabo, el reconocimiento de marca es superimportante en todas las formas de publicidad. Dicho esto, es posible que quieras ampliar tu esquema de colores como parte de tu campaña de banners publicitarios para ayudarte a transmitir tu mensaje con eficacia.

Por ejemplo, quizá quieras elegir una combinación de colores que se ajuste a la época del año o a una festividad concreta. O puede que encuentres inspiración en la psicología del color.

Asegúrate de elegir combinaciones de colores que se complementen o contrasten eficazmente, y no subestimes el poder de la sencillez para un diseño limpio y centrado.

6. Selecciona tus imágenes

Seleccionar las imágenes adecuadas para tus anuncios publicitarios es esencial para captar la atención de tu público y transmitir tu mensaje con eficacia. Depende de ti si eliges imágenes de productos, fotografías de estilo de vida u otro tipo de gráfico, pero las imágenes que elijas deben ser relevantes, llamativas y de alta resolución.

Echa un vistazo a estos ejemplos de los mejores anuncios de banner para inspirarte y ver lo que funciona.

7. Encuentra la fuente perfecta

A veces, la fuente puede considerarse algo secundario, pero, sinceramente, es tan importante como los demás elementos de diseño. Y puede marcar la diferencia a la hora de captar la atención y transmitir tu mensaje.

Elige fuentes que sean claras y fáciles de leer, coherentes con tu marca y que se ajusten al propósito del anuncio, ya sea transmitir urgencia, sofisticación o alegría.

Descubre las 10 mejores fuentes para anuncios que harán que tu próximo anuncio destaque.

8. Crea textos atractivos

¡Ha llegado el momento de dar rienda suelta a tu artífice de palabras interior!

Cuando redactes el texto de tus anuncios, menos siempre es más. Demasiado texto puede abrumar a los clientes potenciales y reducir la eficacia del anuncio.

Concéntrate en mantener el texto conciso y directo, elaborando un mensaje convincente que transmita el propósito de tu anuncio y anime a la acción.

Y en ese sentido…

9. Asegúrate de que tu CTA es claro y fuerte

Tu llamada a la acción -también conocida como CTA- debe ser clara y contundente para animar a los espectadores a actuar de inmediato.

Algunos buenos ejemplos de CTA son

• Comprar ahora
• Saber más
• Empieza
• Descargar ahora
• Explora las ofertas

Haz que el botón CTA destaque visualmente utilizando colores que contrasten, y colócalo en un lugar destacado dentro del anuncio, normalmente en la parte inferior o en una esquina donde sea fácilmente accesible.

También tienes que decidir hacia dónde dirigirá el anuncio a los usuarios. Dependiendo de cuál sea el mensaje de tu banner publicitario, podrías enviarlos a

• Una página de categoría
• Una página de producto
• Una página promocional
• Tu página de inicio

Teniendo esto en cuenta, la página de destino a la que se envía a los usuarios debe reflejar claramente el contenido del banner, tanto en su aspecto como en el mensaje que transmite. Piensa en ello como llevar al usuario de viaje, sin sorpresas en el destino.

10. Añadir animación

Para los anuncios de banner que captan inmediatamente la atención de los usuarios, considera la posibilidad de añadir un elemento de animación. Un banner animado no sólo es ideal para aumentar la participación y el porcentaje de clics, sino que también te proporciona espacio adicional para transmitir tu mensaje.

Dicho esto, debes asegurarte de que la animación no sea demasiado compleja ni distraiga, ya que podría acabar teniendo el efecto totalmente contrario, abrumando a los usuarios y haciendo que cierren el anuncio. Mantén las animaciones sencillas, evita los destellos o parpadeos y opta por transiciones suaves.

Otra posibilidad es utilizar el vídeo. Un anuncio en vídeo puede crear un impacto aún mayor, dependiendo de tus objetivos y del mensaje que intentes transmitir.

Descubre más sobre banners animados en nuestra guía para crear banners publicitarios en HTML5.

11. Asegúrate de que tus banners publicitarios son aptos para móviles

Teniendo en cuenta cuántos clientes potenciales verán tu anuncio en sus dispositivos móviles, sería una parodia alejarlos con anuncios mal optimizados. Para evitarlo, asegúrate de que el diseño de tus banners responde a los dispositivos móviles, de modo que se adapten perfectamente a los distintos tamaños y orientaciones de pantalla.

Para obtener la mejor experiencia de usuario posible, elige tamaños de banner que se ajusten bien a la pantalla del móvil, minimiza el tamaño del archivo para que tus anuncios se carguen rápidamente (pero sin comprometer la calidad), y elige imágenes y fuentes que funcionen bien en pantallas pequeñas.

12. Establecer un proceso de revisión y aprobación eficaz.

Revisar y aprobar es una parte importante del proceso de diseño del cartel. Después de todo, lo último que quieres es publicar un anuncio y luego darte cuenta de un error crítico.

Un proceso de aprobación y revisión eficaz te ayudará a asegurarte de que el diseño final de tu pancarta es el mejor posible, reduciendo la probabilidad de errores y garantizando que el diseño final se ajusta a las instrucciones creativas.

Lo más probable es que haya varias partes interesadas, que querrán dar su opinión antes de que se publique tu anuncio. Y tratar de estar al tanto de todos sus comentarios puede ser, cuando menos, un reto.

Utilizar una herramienta de aprobación de diseños como Filestage ayuda a agilizar el proceso, facilitando la obtención de opiniones de cualquier número de colegas y partes interesadas externas. Incluso puedes utilizarlo para compartir archivos HTML.

13. Publica, prueba e itera

Banner creado, ahora es el momento de enviarlo al éter.

Pero el trabajo no acaba ahí. El siguiente paso es realizar pruebas A/B para averiguar qué diseño y mensaje resuenan mejor con tu público. Utiliza las pruebas A/B para probar continuamente distintos elementos de los anuncios, como titulares, imágenes, CTA y colores.

Filestage también puede ayudarte en este caso. He aquí cómo:

• Mantén las versiones organizadas en una plataforma para que puedas ver fácilmente las diferentes iteraciones de tus anuncios publicitarios
• Compara dos versiones del diseño de tu banner publicitario para ver qué ha cambiado
• Marca los comentarios a medida que trabajas en la siguiente versión para asegurarte de que se han tenido en cuenta las opiniones de todos

Analizando el rendimiento de tus anuncios publicitarios, ya sea la tasa de clics, la tasa de conversión, las métricas de participación o el ROI, puedes hacer ajustes basados en datos para obtener mejores resultados. Lo que funciona en una campaña puede no funcionar en otra, por lo que la optimización continua en diferentes plataformas y ubicaciones es crucial.

Cómo acelerar el proceso de revisión y aprobación de tu anuncio publicitario

A menudo el tiempo es esencial, especialmente si estás creando anuncios publicitarios centrados en ofertas, eventos o lanzamientos de productos específicos.

Pero conseguir que revisen y aprueben tus anuncios puede llevar una eternidad, especialmente cuando hay muchas partes interesadas. Y esto puede desbaratar rápidamente tus planes, estropear tus plazos y, en última instancia, poner en peligro el éxito de tu campaña.

¡El software al rescate! Las herramientas de revisión y aprobación como Filestage ayudan a acelerar el proceso y a mantener las cosas en su sitio.

He aquí cómo:

• Una plataforma para todo: todos los activos, versiones y partes interesadas en un solo lugar
• Grupos de revisores: para que tus archivos sean aprobados por las personas adecuadas en la fase correcta del proceso.
• Fechas de vencimiento – para mantener tus proyectos en el buen camino y ayudarte a cumplir los plazos
• Comentarios en el contexto y anotaciones visuales – para obtener información clara sobre tus anuncios de banner que se muestra en tiempo real
• Listas de tareas pendientes: convierte los comentarios en una lista de tareas pendientes para que tu equipo sepa exactamente lo que hay que modificar
• Historial de versiones – para controlar los comentarios anteriores
• Comparación de versiones: ve dos versiones una al lado de la otra para ver qué ha cambiado y asegurarte de que se han tenido en cuenta las opiniones de todos.
• Cuadros de mando de proyectos – para saber de quién estás esperando noticias

Conclusión

Espero que hayas disfrutado aprendiendo a crear un banner publicitario. Llevando a cabo una preparación minuciosa, creando elementos visuales cautivadores y optimizando mediante pruebas A/B, puedes asegurarte de que tus anuncios publicitarios no sólo capten la atención, sino que también ofrezcan resultados tangibles.

Si quieres comprobar por ti mismo cómo Filestage puede ayudarte con tu proceso de revisión y aprobación de contenidos, puedes iniciar una prueba gratuita aquí →