Digital-Out-of-Home (DOOH) Werbung, warum sie funktioniert + 10 Beispiele

Digital-Out-of-Home-Werbung (abgekürzt DOOH) ist in den letzten Jahren ziemlich beliebt geworden. Und es gibt auch keine Anzeichen dafür, dass sie nachlässt: Bis 2029 sollen die weltweiten Ausgaben für DOOH-Werbung satte 30 Milliarden US-Dollar erreichen.

Ganz egal, ob du gerade erst deine ersten Erfahrungen mit DOOH machst oder nach neuen Wegen suchst, wie du ihr Potenzial maximieren kannst: Hier bist du richtig.

In diesem Artikel werfen wir einen Blick darauf, was DOOH-Werbung so effektiv macht. Außerdem stelle ich dir die wichtigsten DOOH-Formate vor, mit denen du dein Publikum ansprechen kannst. Zur Inspiration zeige ich dir zudem brillante Beispiele für diese Formate.

Wir haben viel Stoff, also lass uns direkt loslegen.

Was ist DOOH-Werbung?

Digital-Out-of-Home-Werbung bezieht sich auf die Verwendung von digitalen Bildschirmen (Screens), um dynamische Werbung in öffentlichen Räumen anzuzeigen.

Im Gegensatz zur traditionellen Außenwerbung (OOH), bei der statische Plakatwerbung und Poster eingesetzt werden, kann DOOH wechselnde Inhalte zeigen und bestimmte Zielgruppen ansprechen. Sie kann abhängig von Faktoren wie der Tageszeit oder selbst dem Wetter sogar in Echtzeit aktualisiert werden.

Digitale Außenwerbung tauchte erstmals Anfang der 2000er Jahre in den USA auf, aber in den letzten Jahren ist sie für Marken auf der ganzen Welt viel zugänglicher geworden.

Warum ist DOOH so effektiv?

DOOH-Werbung ist ein bisschen wie Online-Werbung und traditionelles Außenmarketing in einem. Damit meine ich, dass sie Marken die Sichtbarkeit und Reichweite einer Außenwerbung bietet, und das kombiniert mit der Flexibilität, der Zielgruppenansprache und den Storytelling-Möglichkeiten digitaler Marketinginhalte.

Vor diesem Hintergrund gibt es vier Gründe, warum große und kleine Marken in DOOH-Werbung investieren (und warum du das wahrscheinlich auch tun solltest).

1. Gezieltes Marketing

Digitale Außenwerbung kann basierend auf Faktoren wie Standort, Tageszeit und den demografischen Gruppen des Publikums, die sie am ehesten sehen, angepasst werden. Anstatt also ein statisches Plakat aufzuhängen und auf das Beste zu hoffen, kannst du datengestützte Präzision einsetzen, damit deine Botschaft die richtigen Menschen zur richtigen Zeit erreicht.

Nehmen wir einmal ein Beispiel: Ein digitaler Bildschirm in einem Stadtzentrum könnte während des Mittagsansturms für gesunde Alternativen zum Mittagessen werben. Am Abend könnte er dann besondere Veranstaltungen bewerben, die ein anderes Publikum ansprechen (oder dasselbe Publikum zu einer anderen Zeit).

2. Mehr Sichtbarkeit

Wenn wir über DOOH und die Sichtbarkeit von Werbung sprechen, spielen mehrere Faktoren eine Rolle.

Zunächst einmal werden DOOH-Bildschirme oft an erstklassigen, hochfrequentierten Orten aufgestellt, an denen täglich viele Menschen vorbeikommen. Orte wie Stadtzentren, Einkaufszentren, Flughäfen und belebte Straßen. Das bedeutet, dass deine Werbung sofort von einem großen Publikum gesehen werden kann.

DOOH-Anzeigen sind außerdem aufmerksamkeitsstärker als herkömmliche Plakate und Anzeigetafeln. Sie sind hell, dynamisch und manchmal sogar animiert. Das menschliche Auge wird von Natur aus von Farben und Bewegung angezogen, sodass deine Werbebotschaft auch in einer überfüllten Umgebung auffällt.

3. Stärkere Einprägsamkeit

Wahrgenommen zu werden ist eine Sache. Aber bei deiner Zielgruppe im Gedächtnis zu bleiben ist das, was wirklich über den Erfolg deiner Kampagne entscheidet.

DOOH-Kampagnen kombinieren Größe und Technologie, um diesen „Wow-Faktor“ für Passanten zu erzeugen. Nimm zum Beispiel 3D-Plakate. Sie haben die Macht, uns in ihren Bann zu ziehen, unsere Fantasie anzuregen und ein einzigartiges Markenerlebnis zu schaffen.

Je größer die Wirkung, desto höher die Chance, dass du einen bleibenden Eindruck hinterlässt. Du willst, dass die Menschen über deine Werbung sprechen, sie teilen und hoffentlich Schritte ergreifen. Wenn du es richtig machst, kann DOOH dir helfen, genau das zu erreichen.

4. Flexibilität

Ich muss dir bestimmt nicht zu sagen, wie schnell sich die Dinge in der Marketingwelt ändern. Zum Glück vereinfacht es DOOH für uns, unsere Werbung zu pausieren, zu aktualisieren und anzupassen, ohne dass zusätzliche Materialien oder manuelle Arbeit erforderlich sind.

Diese problemlose Flexibilität ist ein wichtiger Punkt, den du bei der Betrachtung deines Marketingbudgets berücksichtigen solltest. Denn auch wenn die Platzierung digitaler Werbung in der Regel mehr kostet als herkömmliche Anzeigen, kannst du das Optimum aus deiner Investition herausholen, indem du deine Anzeigen während der gesamten Marketingkampagne anpasst.

Welche DOOH-Formate funktionieren am besten für deine Marke?

Wenn du DOOH-Werbung in Betracht ziehst, musst du zunächst das richtige Format für deine Marke und deine Kampagnenziele wählen.

Die Arten von DOOH-Anzeigen werden mit der Verfügbarkeit neuer Technologien weiter wachsen, aber hier sind fünf der derzeit beliebtesten Formate:

1. Digitale Werbetafeln
2. 3D- und immersive Werbung
3. Displays im Einzelhandel
4. Stadtmobiliar
5. Transit Screens

Jede Art von DOOH-Werbung hat ihre eigenen einzigartigen Vorteile und es gibt so viele Möglichkeiten, mit ihnen kreativ zu werden. Was ich meine, erfährst du im nächsten Teil dieses Artikels, in dem wir uns die einzelnen Formate genauer ansehen und ich einige meiner Lieblingsbeispiele aus der Praxis vorstelle.

1. Digitale Werbetafeln

Digitale Werbetafeln sind große digitale Bildschirme, die man normalerweise an stark frequentierten Orten wie Autobahnen, Stadtzentren und Sportstadien sieht. Sie sind groß, auffällig und können statische Werbung, animierte Inhalte, Videos oder sogar Livestreams anzeigen.

Meistens rotieren die Anzeigen auf einer digitalen Plakatwand im Laufe des Tages oder der Woche, um sicherzustellen, dass sie die relevante Zielgruppe erreichen.

Dank ihrer Größe und ihres strategischen Standorts eignen sich digitale Plakatwände besonders gut für Kampagnen zur Steigerung der Markenbekanntheit oder zur Bewerbung neuer Produkteinführungen und Veranstaltungen. Wenn du so schnell wie möglich von einem breiten Publikum wahrgenommen werden willst, könnte dies das richtige DOOH-Format für dich sein.

Sehen wir uns einige Beispiele für brillante digitale Werbetafeln an.

British Airways

Die Kampagne mit dem Titel „Look Up“ zeigt zunächst einen kleinen Jungen, der in den Londoner Himmel schaut. Aber die eigentliche Magie kommt zum Vorschein, wenn ein Flugzeug von British Airways über die Plakatwand und die Köpfe der Zuschauer fliegt und wir sehen, wie der Junge auf dem Bildschirm auf das Flugzeug am Himmel zeigt und ihm in der Anzeige folgt.

Wenn du dich jetzt fragst, wie das funktioniert, dann kann ich dir die Antwort darauf liefern: Die Anzeige nutzte die Echtzeit-Flugverfolgungstechnologie, um Flugnummern und Reiseziele von British Airways zu ermitteln. Mithilfe dieser Informationen wurde die Werbung dann genau zum richtigen Zeitpunkt animiert.

Der Einsatz von DOOH ermöglichte es der Fluggesellschaft, dieses Gefühl des Staunens so wunderbar einzufangen. Sicherlich eine der besten Plakatwerbeanzeigen.

Tesco

Die Kampagne „Together This Ramadan“ von Tesco nutzte DOOH, um diese für muslimische Gemeinschaften heilige Zeit zu feiern.

Die einfache, aber bemerkenswerte Idee dieses Werbespots zeigt einen Esstisch, auf dem den ganzen Tag über leere Teller stehen. Dann, wenn die Sonne untergeht, was das Fastenbrechen bedeutet, füllen sich die Teller mit vielen köstlichen Speisen. Die Werbung zeigt, wie die Gerichte als Zeichen des Miteinanders über den Tisch hinweg geteilt werden.

2. 3D- und immersive Werbung

Immersive Werbeanzeigen sind derzeit der letzte Schrei. Sie nutzen 3D-Effekte, Augmented Reality (AR) oder interaktive Technologien, um spielerische, fesselnde Markenerlebnisse zu schaffen. Diese Art von Werbedesign siehst du oft auf großen LED-Werbeflächen in Großstädten oder in Veranstaltungsräumen.

Immersive Werbung erweckt Marken nicht nur vor unseren Augen zum Leben, sondern lässt sich auch gut mit anderen teilen. Die Menschen lieben es, diese einzigartigen Erlebnisse auf ihren Handys festzuhalten und sie auf Social Media zu posten, wodurch die Wirkung der Werbung weit über ihren physischen Standort hinausgeht.

Diese Anzeigen eignen sich besonders gut für Produktdemonstrationen, da sie brillant darin sind, die einzelnen Vorteile und Funktionen zu zeigen (anstatt sie lediglich zu erklären). Mit ihrer schnittigen, futuristischen Natur sind 3D-Anzeigen auch eine beliebte Wahl für Technologie- und Unterhaltungsmarken.

Coca-Cola

Die besten 3D-Werbeplakate können die Kluft zwischen virtuellen Welten und der Realität überbrücken. So wie dieses Beispiel, das das Konzept der „Masterpiece“-Kampagne von Coca-Cola nutzt, um eine echte, erfrischende Flasche Cola mit Passanten am Flughafen Guarulhos in São Paulo zu teilen.

Das Beispiel nutzt ein spielerisches Design und interaktive Elemente, um uns in den Bann zu ziehen (selbst wenn wir es uns online ansehen). Und das Beste ist, dass es die Wohlfühlstimmung der Marke verkörpert.

Subway

Subway nutzte DOOH, um sein „Build your own sub“-Erlebnis auf die Straßen von London zu bringen.

Die Menschen konnten über ihre eigenen Smartphones mit der Werbetafel interagieren und virtuell ihr Traum-Subway-Sandwich kreieren, das dann über ihren Köpfen erschien.

Das Beste daran? Unter den Zuschauern gab es einige Glückliche, die ihr Sandwich auch im echten Leben genießen konnten, da sie von versteckten Markenbotschaftern mit ihrem ausgewählten Sub überrascht wurden.

3. Displays im Einzelhandel

Wie der Name vermuten lässt, werden in Geschäften, Einkaufszentren und Supermärkten Digital-Signage-Displays eingesetzt.

Es gibt sie in verschiedenen Formen, zum Beispiel als frei stehende Verkaufsstände, Regaldisplays und Kassenbildschirme. Und ihr Hauptziel ist es, für bestimmte Marken, Produkte, Angebote und Sonderrabatte zu werben. Im Grunde genommen alles, was potenzielle Kunden in der Nähe des Verkaufsortes beeinflusst.

Da diese Anzeigen genau dort zu sehen sind, wo die Menschen einkaufen, können sie eine direkte Auswirkung auf den Umsatz haben. Ganz abgesehen davon, wie wettbewerbsintensiv der überfüllte Einzelhandelsmarkt sein kann, ist diese Taktik hervorragend geeignet, um den Kunden einen zusätzlichen Kaufanstoß zu geben.

Ein weiterer Vorteil von digitalen Werbescreens im Einzelhandel ist, dass sie das Einkaufserlebnis insgesamt verbessern können. Sie geben den Kunden zusätzliche Informationen über ein Produkt, bevor sie sich zu einem Kauf entschließen – perfekt, um Vertrauen und Markentreue aufzubauen!

Wenn du in der Einzelhandelswerbung arbeitest, solltest du unbedingt unseren Leitfaden zum Thema POS-Marketing lesen.

Superdry

Superdry wollte etwas ganz Besonderes machen, um die Einführung seiner neuen Winterkollektion zu bewerben. Das Ergebnis? Ein intelligenter Spiegel im Laden, mit dem die Kunden ihre Kleidung digital anprobieren können.

Die Kunden konnten auf dem Bildschirm durch die Artikel blättern und diese auswählen. Dann wurde das Kleidungsstück auf dem Spiegel angezeigt und bot so ein interaktives Erlebnis in Echtzeit, bei dem die Kleidung in Aktion zu sehen war.

Cadbury

Dies ist ein nettes kleines Retail Display für Cadbury, das für das „Match and Win“- Gewinnspiel in Zusammenarbeit mit der Premier League im Vereinigten Königreich wirbt.

Die Kampagne sollte die Kunden dazu ermutigen, am Gewinnspiel teilzunehmen, indem sie in den umliegenden Geschäften Packungen der Produkte des Unternehmens kaufen. Die DOOH-Kampagne setzt auffällige Bilder ein, und ein laufender Live-Timer bis zum Einsendeschluss für „Match and Win“ soll Spannung und Vorfreude aufbauen. An den Spieltagen werden außerdem Spielpaarungen und Live-Ergebnisse angezeigt.

4. Stadtmobiliar

Stadtmobiliar (oder Straßenmöblierung) ist eine Form der digitalen Außenwerbung an öffentlichen Plätzen wie Bushaltestellen, Bänken und Kiosken.

Da sie sich in Bereichen mit viel fußläufigem Publikumsverkehr befinden, sind sie ideal, um die Aufmerksamkeit der wartenden oder vorbeigehenden Menschen zu erregen (und zu halten). Einige Bildschirme bieten sogar interaktive Funktionen, mit denen die Nutzer QR-Codes scannen, den Bildschirm berühren oder Minispiele spielen können, wodurch das Erlebnis noch interessanter gestaltet wird.

Diese Displays werden oft für lokale Geschäftsaktionen und Werbung im öffentlichen Dienst eingesetzt. Sie eignen sich gut, um bestimmte Stadtteile oder Pendlerrouten zu bedienen. Das macht sie zu einer guten Wahl für Marken, die ein lokales Publikum ansprechen wollen.

Oatly

Diese Bushaltestelle ist ein Beispiel dafür, wie eine globale Marke DOOH-Werbung einsetzen kann, um auf herausragende Weise lokal Werbung zu machen.

Die jüngste DOOH-Kampagne von Oatly wies Passanten den Weg zum nächsten „Hafer-Dealer“ (auch bekannt als Barista), der die Hafermilch von Oatly verwendet. Der Stil und der Ton der Werbung passen sehr gut zu ihrer städtischen Umgebung, während die leuchtenden Farben und die schäbigen Verbrecherfotos sofort die Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Wirklich sehr gut gemacht.

Beconase

Auf den ersten Blick mag dies wie eine einfache Heuschnupfen-Anzeige aussehen, aber die digitale OOH-Werbung nutzte Live-Daten, um den lokalen Pollenflug hervorzuheben und so eine sehr gezielte und relevante Kampagnenbotschaft zu vermitteln.

Ich habe dieses Beispiel gewählt, weil es zeigt, wie der kreative Output mithilfe von digitaler Technologie vereinfacht werden kann. Bei dieser Anzeige geht es nicht um beeindruckende 3D-Grafiken oder Animationen, sondern darum, DOOH einzusetzen, um dem Publikum einen echten Mehrwert zu bieten.

5. Transit Screens

Zu guter Letzt haben wir noch die Transit-Anzeigen. Das sind DOOH-Anzeigen, die auf oder in Bussen, Zügen, Taxis und Rideshare-Fahrzeugen sowie in Transitterminals und Bahnhöfen zu finden sind.

Die kleinen, aber feinen Transit-Displays sind in der Lage, ein empfänglicheres Publikum anzusprechen, das während des Pendelns im Allgemeinen etwas zu tun oder zu lesen sucht.

Nahverkehrsanzeigen eignen sich hervorragend, um lokale Unternehmen, bevorstehende Veranstaltungen oder Attraktionen entlang einer bestimmten Strecke zu bewerben. Ihre Vielseitigkeit ermöglicht aber auch alle anderen Arten von Werbung für Produkte und Dienstleistungen.

Übrigens, wenn du dich für Transit-Displays interessierst, haben wir einige tolle Beispiele in unserem Leitfaden für Outdoor-Marketing-Trends.

Heineken

Digitale Taxidisplays sind ein relativ neues digitales Werbemedium, das sich von seinen traditionellen statischen Pendants abhebt. Ich finde es toll, wie dieses knackige DOOH von Heineken den erfrischenden Vibe der Marke einfängt und ihn immer in Erinnerung hält.

Animierte Transit-Displays wie dieses sind großartig, um eine Marke auf neue Weise zum Leben zu erwecken. Wichtig ist, dass deine Botschaft klar und deutlich ist, damit die Menschen sie auch aus der Ferne verstehen können.

Optus

Was für eine clevere Platzierungsidee, die das 30-Sekunden-Fenster, während dem Menschen auf der Rolltreppe stehen, optimal ausnutzt.

Dieses Beispiel ist wunderbar markengerecht, mit einer überzeugenden Überschrift und einer Produktvorstellung in einem. Ich erwarte, dass wir in Zukunft mehr von diesen DOOH-Formaten sehen werden!

Fazit

DOOH ist eine super effektive Möglichkeit, die Aufmerksamkeit eines großen Publikums auf sich zu ziehen und zu halten.

Ganz egal, ob du den Bekanntheitsgrad deiner Marke erhöhen oder ein neues Produkt bewerben willst, ich hoffe, dieser Artikel inspiriert dich dazu, ein wenig DOOH-Magie in deine nächste Kampagne einzuflechten.