Der weltweite Biermarkt wurde im Jahr 2023 auf 821,39 Milliarden Dollar geschätzt und wird bis 2032 voraussichtlich 1.167,47 Milliarden Dollar erreichen. Es ist also kaum verwunderlich, dass Unternehmen jedes Jahr viel Geld für Bierwerbung ausgeben.
Dank jahrzehntelanger, herzergreifender Geschichten, kultureller Phänomene und guter, altmodischer Nostalgie hat die Bierwerbung einen besonderen Platz in unseren Herzen verdient.
Deshalb begebe ich mich auf eine Reise in die Vergangenheit, um Ihnen 10 meiner liebsten Bierwerbespots zu präsentieren.
Zehn Bierwerbungen, die einen kulturellen Neubeginn auslösten
Ich muss zugeben, dass ich die guten alten Zeiten der Bierwerbung vermisse. Sie wissen schon, die kinoreife Qualität, die oscarprämierten Stars und die schlichte Albernheit.
Aber für diejenigen, die sagen, Bierwerbung sei eine verlorene Kunstform, bin ich anderer Meinung. In letzter Zeit gab es auch einige ziemlich beeindruckende Werbespots.
Meine Top-10-Liste enthält einige „Oldies but Goodies“ und ein paar neuere Bierwerbungen, die mich begeistert haben.
1. Coors Light – John Wayne und R. Lee Ermey (1992)
Filmfans werden dieses Spot lieben.
1992 ließ Coors Light Bier die Träume der John Wayne-Fans wahr werden, indem sie ihn für eine Bierwerbung wieder zum Leben erweckten.
In einem Geniestreich hat R. Lee Ermey seine Rolle in Full Metal Jacket wiederbelebt, um einen wütenden Drill-Sergeant zu spielen, der ein Sixpack Bier gefunden hat und nun wissen möchte wem es gehört.
Wir sehen, wie er seine Rekruten beschuldigt, als plötzlich John Wayne auftaucht und sagt, dass es sein Bier sei. Schnell entschuldigt sich der Sergeant und beteuert, dass er das Bier nicht nehmen wollte und dass es sogat noch kalt sei.
Sie denken jetzt vielleicht: Wow, John Wayne war 1992 noch am Leben?
Nein. Nein, das war er nicht.
Der Werbespot verwendete altes Filmmaterial von Wayne und passte es an die Szene an. Die Fans waren begeistert, da dies eines der ersten Male war, dass dies für einen Werbespot gemacht wurde. 🤌
2. Budweiser – Frösche (1995)
Wer hätte gedacht, dass „Frösche“ von Budweiser ein eigenes kulturelles Phänomen werden würde, das eine Simpson-Parodie und ein Spin-Off-Merchandise inspiriert?
Die Idee ist einfach.
Wir beginnen in einem Sumpf. Es ist Nacht. Da sind drei Frösche. Es gibt eine Nahaufnahme des ersten Frosches, der seinen Namen „Bud“ quakt. Dann melden sich seine Freunde „Weis“ und „Er“ zu Wort und wiederholen ihre Namen immer und immer wieder.
Natürlich sagen sie zusammen Budweiser.
Dann schwenkt die Kamera auf eine Bar mit einem neonfarbenen Budweiser-Schild.
Sie ist so gut, dass Adweek sie als eine der „kultigsten Alkoholkampagnen der Werbegeschichte“ bezeichnete.
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3. Guinness – Surfer (1999)
Disclaimer: Ich bin Irin und daher vielleicht etwas voreingenommen, aber ich finde, dass Guinness-Werbespots eine Meisterklasse im Geschichtenerzählen sind. Es war schwer, meinen Favoriten zu wählen, aber dieser Klassiker aus dem Jahr 1999 hat den ersten Platz belegt.
In wahrer Guinness-Manier hat die „Surfer“-Werbung den kinoreifen Wow-Faktor eines Blockbusters.
Es beginnt mit einem Mann und seinen Freunden, die darauf warten, die perfekte Welle zu erwischen. Eine nette Anspielung auf das bekannte Warten auf den perfekten zweiteiligen Guss (if you know, you know).
Während sich die Musik aufbaut, stürzen sich die Surfer gerade in das Wasser, als eine Horde wilder Pferde in die Wellen stürzt.
Es gibt ein Rennen.
Der Sprecher sagt: „Er wartet. Das ist es, was er tut. Und ich sage Ihnen was. Tick gefolgt von Tock gefolgt von Tick gefolgt von Tock gefolgt von Tick.“
Ihr Herz schlägt schneller.
Und dann, als die Musik ein Crescendo erreicht, überlebt unser Protagonist seine Freunde und reitet die Welle bis zum bitteren Ende.
Nostalgisch, herzzerreißend, genial – eine der besten Bier-Werbungen der Geschichte.
4. Budweiser – „Wassup“ (1999)
Der Budweiser Bier-Werbespot aus dem Jahr 1999 hat einen besonderen Platz in meinem kleinen Millennial-Herz. Das Geniale an dieser Anzeige ist ihre Einfachheit.
Wir sehen ein paar Jungs, die an einem Buds nippen und sich gegenseitig mit „wassup“ über den Festnetzanschluss begrüßen. Ahh, das bringt Erinnerugen zurück.
Aus irgendeinem Grund wurde es zum kulturellen Zeitgeist und löste sogar eines der frühesten Internet-Memes aus: „wassup superfriends“.
Was macht den Spot so großartig?
Nun, zunächst einmal ist es eine lustige Parodie auf den damaligen Kinohit Scary Movie. Das machte es kulturell relevant. Es hat auch geholfen, dass der Film während des Super Bowl XXXIV ausgestrahlt wurde.
Der leicht alberne Humor scheint sich durchgesetzt zu haben, denn eine moderne Variante des ursprünglichen Werbespots wird 2020 auf unseren Bildschirmen zu sehen sein, wenn Budweiser eine Partnerschaft mit Uber eingeht.
Was auch immer der Grund für seine Beliebtheit sein mag, er hat Berichten zufolge dazu beigetragen, den Absatz um 2,4 Millionen Fässer zu steigern.
5. Heineken – Bierlauf (2005)
Es geht nichts über eine prominente Unterstützung, um eine Bierwerbung auf das nächste Level zu heben. Vor allem, wenn dieser Prominente Brad Pitt heißt und wir das Jahr 2005 schreiben.
Unter der Regie von David Fincher ist dieser Heineken-Werbespot wie ein Oscar-würdiger Film gedreht. Das Video beginnt mit Brad Pitt allein in seinem Luxusapartment.
Er geht zum Kühlschrank, um sich ein eiskaltes Heineken zu holen, aber er hat keins mehr. Wir sehen Paparazzi, die Fotos von seinem Fenster schießen.
Pitt geht kurz raus, um ein Bier zu holen. Sofort stürzen sich die Paparazzi auf ihn und verfolgen ihn auf seinem Weg zum örtlichen Supermarkt. Er betritt den Laden, schnappt sich sein Bier und schafft es, durch die Hintertür zu verschwinden, um den Paparazzi zu entgehen.
Der Film endet damit, dass Brad mit einem Heineken in der Hand zurück in seine Wohnung schlendert, während die Rolling Stones „Gimme Shelter“ spielen.
Der Werbespot ist heute noch so cool wie 2005.
6. Dos Equis – Der interessanteste Mann der Welt (2006)
Ich erinnere mich an das erste Mal, als ich Jonathon Goldsmith (auch bekannt als der interessanteste Mann der Welt) in die Kamera lächeln und sagen sah: „Ich trinke nicht immer Bier, aber wenn ich es tue, dann ist es Dos Equis.“
Mein erster Gedanke war: „Wow, das ist großartig“. Schnell gefolgt von „Wo ist die interessanteste Frau der Welt?“
Aber abgesehen davon ist dieser Werbespot von Dos Equis ein Geniestreich in Sachen Storytelling.
Die Kampagne nimmt die Zuschauer mit auf eine Reihe von Abenteuern mit dem interessantesten Mann der Welt und ermutigt sie, „durstig zu bleiben“. Wir sehen, wie er waghalsige Kunststücke vollbringt und sich in haarsträubende Situationen begibt, immer begleitet von einem urkomischen Kommentar.
Die Videos wurden schnell zur Meme-Maschine und machten die Marke bekannt.
7. Pure Blonde – „Von einem Ort, der viel reiner ist als Ihrer“ (2007)
Willkommen bei brewtopia. Eine reine Welt voller üppiger Wälder und schöner Menschen, die nicht vom modernen Leben verdorben sind.
Genau das hat Pure Blonde in dieser Anzeige von 2007 getan.
Wir befinden uns in einer idyllischen Waldlandschaft, ruhig und gelassen. Bis ein Lastwagen von Pure Blonde vorfährt und ein stämmiger Lieferant das Bier einlädt, während im Radio „Cherry Pie“ läuft.
Er richtet ein Chaos an, als er das Bier einlädt, bevor er davonfährt, während die Worte „Von einem Ort, der reiner ist als Ihrer“ auf dem Bildschirm erscheinen.
Dies ist eine der witzigsten Bierwerbungen seiner Zeit. So sehr, dass die ursprüngliche Werbeidee im Jahr 2024 ein Comeback feiert.
8. Miller – 1 Sekunde Werbung (2009)
Im Jahr 2009 zeigte uns Miller, wie viel man in einer einsekündigen Werbung sagen kann. Der Spot wurde während des Super Bowls ausgestrahlt und bestand aus Windell Middlebrooks, der „High Life“ rief.
Das Publikum war verblüfft. War es das?
Die Antwort war ja. Das war alles, was es brauchte.
Dank dieser einen Sekunde Genialität ist es zweifellos eine der meistdiskutierten Super Bowl-Werbungen aller Zeiten. Oh, und es hat angeblich den Umsatz um 8,6% gesteigert.
9. Budweiser – Verlorener Hund (2015)
Sie hatten mich schon bei Labrador Welpe. Halten Sie Ihre Taschentücher bereit, denn das hier ist eine echte Schnulze.
Als Fortsetzung des Super-Bowl-Werbespots „Puppy Love“ aus dem Jahr 2014 gewann Budweiser mit diesem Spot auch 2015 wieder das Ad Meter.
Die Bier-Werbung erzählt die Geschichte eines verlorenen Welpen, der sich auf den Weg nach Hause macht.
Als er sich dem Ende seiner Reise nähert, taucht hinter ihm ein Wolf auf, der bereit ist, sich auf ihn zu stürzen. Seine Pferde-Freunde sehen, dass er in Gefahr ist und kommen herangaloppiert, um ihm zu helfen. Es endet damit, dass der Hund in Zeitlupe nach Hause läuft.
Der Film ist atemberaubend, mit einer wunderschönen Interpretation des klassischen Songs „I’m Gonna Be (500 miles)“ von den Proclaimers im Hintergrund.
Ich bin jedes Mal begeistert.
10. Heineken – „Öffne deine Welt“ (2017)
Ein kultureller Kommentar in der Werbung kann auf zwei Arten erfolgen.
Kurz nach der Pepsi-Werbung mit Kendall Jenner hat uns Heineken gezeigt, wie man es richtig macht. Dieser Werbespot aus dem Jahr 2017 wurde von Fast Company als „Gegengift“ zum berüchtigten Pepsi-Werbespot bezeichnet.
In einer erfrischenden Abwechslung zur typischen Bierwerbung beschloss Heineken, einige schwierige und kulturell wichtige Entscheidungen zu erleichtern. Alles als Hommage an den Slogan „Öffnen Sie Ihren Geist, öffnen Sie Ihre Welt.“
Das Video zeigt, wie Menschen mit sehr unterschiedlichen Überzeugungen ein ehrliches Gespräch führen und eine gemeinsame Basis finden. Heineken bleibt während des sozialen Experiments neutral und schafft einen Raum für Diskussionen.
Am Ende des Experiments haben die Teilnehmer die Wahl, zu gehen oder zu bleiben und ihre Differenzen bei einem Bier zu diskutieren. Stark!
Ehrenvolle Erwähnungen
Guinness – Willkommen zurück (2021)
In einem Meer von „Die Pubs sind geöffnet“-Werbungen nach der Schließung erzählte uns Guinness die perfekte Geschichte.
Sie feieren all die Dinge, die wir verpasst haben (wie ein gemeinsames Guinness), während wir gleichzeitig den Kampf gegen die Pandemie anerkennen.
Bei jeder Aufnahme sehen alltägliche Stadtszenen aus wie ein Pint Guinness, während im Hintergrund „Always On My Mind“ läuft. Zeitgemäß, nachvollziehbar und kulturell sensibel, ich ziehe meinen Hut.
Carlsberg – „If Carlsberg did …“
Der kultige Slogan „If Carlsberg did“ wurde erstmals in den siebziger Jahren verwendet. Seitdem hat es eine Reihe hervorragender Bierwerbung und Parodien inspiriert.
Wie diese „If Carlsberg Did Haircuts“-Anzeige aus dem Jahr 2015.
Lektionen von den besten Bierwerbungen
Bierwerbung spielt in einer eigenen Liga, wenn es darum geht, ihr Publikum zu fesseln. Aber was ist der Trick dabei?
Hier sind einige Lektionen, die Sie für Ihre eigene Marketingstrategie übernehmen können.
- Lassen Sie uns mit einer tollen Geschichte mitfühlen (oder sogar eine Träne vergießen)
- Seien Sie kulturell relevant – Ihre Anzeigen sollten die Popkultur ansprechen oder zu einem eigenen Touchpoint werden.
- Bringen Sie uns mit etwas Nostalgie in die guten alten Zeiten zurück
- Verwenden Sie Tiere (Welpen, Pferde, Frösche … die Menschen lieben es)
- Bringen Sie uns zum Lachen
