Wie Marken zu Ikonen werden: 9 Beispiele für eine gelungene Markenidentität

Hinter jeder erfolgreichen Marke steht eine sorgfältig durchdachte Markenidentität.

In diesem Artikel werden wir einige Tipps und Inspirationen von neun der bekanntesten Beispiele für eine einprägsame Markenidentität aufgreifen und genauer anschauen. Egal, ob Sie noch in der Entwicklung der Markenidentität stecken oder Ihre bestehende Marke auffrischen wollen, diese Tipps werden Ihnen dabei helfen.

Hier ist eine Zusammenstellung der besten Beispiele für Markenidentität:

1. McDonald’s
2. Apple
3. Headspace
4. Patagonien
5. IKEA
6. Airbnb
7. Heinz
8. LEGO
9. Uber Eats

Wir werden uns die einzelnen Beispiele gleich genauer ansehen. Aber vorher sollten wir erst einmal definieren, was wir meinen, wenn wir von Markenidentität sprechen.

Was ist Markenidentität?

Die Markenidentität ist im Wesentlichen das Gesicht und die Stimme einer Marke. Sie umfasst alle Touchpoints, auf denen eine Marke mit ihrer Zielgruppe interagiert, von der Produktverpackung über Social Media Posts bis hin zur Kunden-Kommunikation.

Hier sind einige der Elemente, die Sie bei der Gestaltung Ihrer Markenidentität berücksichtigen sollten:

• Logo
• Farbpalette
• Bildmaterial und Grafiken
• Typografie
• Messaging
• Tonfall der Stimme
• Markenwerte und Mission

All diese verschiedenen Markenattribute müssen zusammenwirken, damit Sie die Markenführung aufrechterhalten und ein konsistentes und einprägsames Markenbild und Markenimage schaffen können. Dies hilft der Öffentlichkeit bei der Identifikation Ihre Marke und sich mit ihr zu verbinden.

Warum brauchen Sie eine Markenidentität?

Der heutige Markt ist voller und wettbewerbsintensiver als je zuvor. Ständig tauchen neue Produkte und Dienstleistungen auf. Eine starke Markenidentität ist das Beste, was Sie tun können, wenn Sie sich von der Masse abheben wollen.

Hier sind fünf der größten Vorteile, die sich aus der Entwicklung einer soliden Markenidentität ergeben.

Differenzierung

Eine unverwechselbare Markenidentität hebt Sie von Ihren Konkurrenten ab, indem sie kommuniziert, was Ihre Marke besser macht als andere. Sie hilft den Kunden, Sie in einem Meer von Optionen zu erkennen und sich an Sie zu erinnern.

Konsistenz

Eine kohärente Markenidentität sorgt für Konsistenz über alle Touchpoints hinweg, von Ihrer Website und den sozialen Medien bis hin zu Verpackung und dem Kundenservice. Diese Art von Konsistenz schafft nicht nur Vertrauen, sondern erleichtert auch die Erstellung von Content für Ihre Marke, wenn diese wächst und sich mit einer Reihe von Markenrichtlinien weiterentwickelt.

Vertrauen und Glaubwürdigkeit

Eine gut definierte Markenidentität zeigt potenziellen Kunden, dass Ihre Marke professionell und zuverlässig ist. Wenn Kunden Ihrer Marke vertrauen, ist es wahrscheinlicher, dass sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen anderen vorziehen.

Emotionale Verbindung

Eine starke Markenidentität sollte Ihr Zielpublikum auf einer emotionalen Ebene ansprechen und eine Verbindung schaffen, die über die von Ihnen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen hinausgeht. Diese emotionale Bindung stärkt die Kundentreue.

Gesteigerter Wert

Eine überzeugende Markenidentität kann zu höheren Preisen und einem höheren wahrgenommenen Wert führen. Wenn Kunden Ihre Marke mit Qualität und Authentizität assoziieren, sind sie eher bereit, mehr für Ihr Angebot zu bezahlen, als ein Risiko bei einer Marke einzugehen, die sie nicht kennen.

Die 9 besten Beispiele für Markenidentität

Alle guten Dinge brauchen Zeit, auch Ihre Markenidentität. Eine effektive Markenidentität ist viel mehr als ein einprägsamer Slogan oder ein schickes Logo. Sie erfordert, dass Sie über jeden Aspekt Ihrer Marke nachdenken und darüber, wie all diese Aspekte zusammenwirken, um ein einheitliches, überzeugendes Erlebnis zu schaffen.

Schauen wir uns an, was wir von einigen der größten und bekanntesten Marken aller Zeiten über Markenidentität lernen können.

1. McDonald’s

McDonald’s ist zweifellos eine der bekanntesten Marken der Welt. Und das liegt nicht nur an den Big Macs, sondern vielmehr an der Einfachheit und Wärme der Markenidentität.

Die Goldenen Bögen wurden erstmals vor über 60 Jahren in das Logo der Marke aufgenommen. Und während sich die Marke in dieser Zeit weiterentwickelt hat, ist das große „M“ dem Original bemerkenswert nahe geblieben. Ganz gleich, ob Sie auf der Autobahn oder auf dem Parkplatz eines Einkaufszentrums unterwegs sind, ein Seitenblick auf das goldene Logo zeigt Ihnen sofort, was Sie erwartet. Dieses Gefühl der Vertrautheit ist einer der Gründe, warum McDonald’s seine Kundschaft über Jahrzehnte hinweg an sich binden konnte.

Aus Sicht der Markenidentität ist es vielleicht am bemerkenswertesten, dass McDonald’s dank seiner tadellosen Beständigkeit in der Kundenerfahrung seine Menüs diversifiziert hat, um den Vorlieben verschiedener Länder, Kulturen und Ernährungsbedürfnissen gerecht zu werden.

2. Apple

Seit seiner Gründung im Jahr 1976 hat Apple die Grenzen des technisch Machbaren immer weiter verschoben.

Heute zeichnet sich die visuelle Identität der Marke Apple durch mehrere Schlüsselelemente mit einem eleganten, minimalistischen Look and Feel aus. Zunächst einmal ist da das sofort erkennbare Logo mit dem angebissenen Apfel, das Einfachheit, Raffinesse und Kreativität in einem symbolisiert. Dann gibt es die klare Verpackung und das „Luxus-Feeling“ in den geräumigen Geschäften.

Am wichtigsten ist jedoch, dass die Markenidentität von Apple durch das Engagement für benutzerfreundliche Oberflächen, die nahtlose Integration verschiedener Geräte und ständige Produktinnovationen gestärkt wird. Dieser Fokus auf die Benutzerfreundlichkeit hat es Apple ermöglicht, eine emotionale Bindung zu den Verbrauchern aufzubauen, die Vertrauen, Markentreue und Befürwortung fördert.

Insgesamt liegt der Erfolg von Apple in seinem kundenzentrierten Ansatz, der von der Verpackung bis zum Produkt reicht. Dank dieser Konzentration auf das Benutzererlebnis ist es Apple gelungen, eine emotionale Bindung zu den Verbrauchern aufzubauen und so Vertrauen, Loyalität und Begeisterung für jede neue Markteinführung zu schaffen.

3. Headspace

Heutzutage gibt es sehr viele Wellness-Apps. Aber Headspace ist eine der bekanntesten Plattformen von allen. Und die Markenidentität hat einen großen Anteil daran, dass die Marke in ihrem Bereich führend ist.

Die visuelle Identität von Headspace ist ungewöhnlich, warm und aufmunternd mit einer Reihe einfacher animierter Charaktere. Die Persönlichkeit der Marke hebt sich als spielerische Alternative zu anderen Plattformen im Wellness-Bereich ab und spricht eine breite und vielfältige Zielgruppe an.

Darüber hinaus schafft es die konsistente Markenidentität von Headspace, dass die Menschen, egal wo sie mit der Marke interagieren (App, Website oder soziale Medien), auf eine Reihe von vertrauten und freundlichen Gesichtern treffen. Die stimmungsvolle, helle Farbpalette von Headspace ist ein weiteres wiedererkennbares Element, das zur Attraktivität der Marke beiträgt.

4. Patagonien

Zwar sind sowohl der visuelle als auch der tonale Stil wichtig für die Markenidentität, aber auch Ihre Werte und Ihre Mission als Marke spielen eine entscheidende Rolle. Und keine Marke hat diesen Teil der Markenidentität besser gemeistert als Patagonia.

Vom ersten Tag an hat sich Patagonia der ökologischen Nachhaltigkeit und ethischen Geschäftspraktiken verschrieben, und dieses Engagement ist in jeden Aspekt der Markenidentität eingeflossen. Der Markenzweck von Patagonia ist in der Liebe zur Natur und zum Planeten als Ganzem verwurzelt, was sich von der hochwertigen Produktpalette bis hin zu allen Werbeinhalten widerspiegelt.

Die Ausrichtung auf einen Zweck, der zu Ihrer Marke passt, ist ein wirksames Mittel, um Ihre Zielgruppe anzusprechen, denn die Menschen werden Ihre Produkte und Dienstleistungen mit einer Mission in Verbindung bringen, die für sie sinnvoll ist. Mit der Zeit ist ein starker Markenzweck, der positive Veränderungen bewirkt, eine gute Möglichkeit, Loyalität und Unterstützung für Ihr Unternehmen aufzubauen.

5. IKEA

Von Haushaltswaren bis hin zu schwedischen Fleischbällchen – IKEA hat sich einen Platz auf der Liste der großartigen Beispiele für Markenidentität verdient. Dies ist dem einzigartigen Erlebnis in den Geschäften, der erschwinglichen skandinavischen Ästhetik und dem witzigen Tone of Voice in den Marketinginhalten zu verdanken.

IEKA verkörpert ein Markenerlebnis, das sich um seine zentralen Markenwerte Einfachheit, Nachhaltigkeit und Innovation dreht. Ganz gleich, ob Sie durch die labyrinthartigen Einrichtungshäuser schlendern oder die Möbel zu Hause selbst zusammenbauen, jede Interaktion mit IKEA unterstreicht diese Markenidentität und -werte.

Das blau-gelbe Logo der Marke ist eine Ikone des schwedischen Erbes und wird sofort als Symbol für zuverlässige Möbel erkannt, die nicht zu teuer sind. Und das zeigt sich überall, von den großen Markenkampagnen bis hin zu den Werbematerialien in den Geschäften.

6. Airbnb

Airbnb wurde 2008 mit der einfachen Idee gegründet, Menschen dabei zu helfen, ihre eigenen Wohnungen für Reisende zu öffnen. Und im Laufe der Jahre hat die Marke das Gastgewerbe weltweit verändert.

Der Markenkern von Airbnb ist die Mission, Menschen dabei zu helfen, sich überall zugehörig zu fühlen (Original: Belong Anywhere), indem sie Inklusivität, Vielfalt und Gemeinschaft unter ihrem Publikum fördern. Auch dies ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie man über ein reines Produkt- oder Dienstleistungsangebot hinausgeht, um eine größere Geschichte zu erzählen und bedeutungsvollere Beziehungen zu den Kunden aufzubauen.

Einer der bemerkenswertesten Aspekte der Markenidentität von Airbnb ist seine visuelle Identität, die durch das unverwechselbare Logo mit einer Kombination aus einem einfachen „A“ und einem Herzsymbol gekennzeichnet ist. Dieses Logo spiegelt Airbnbs Fokus auf Wärme, Verbundenheit und Gastfreundschaft wider und lädt Reisende dazu ein, sich wie zu Hause zu fühlen, wo immer sie auch sind.

7. Heinz

Das nächste Beispiel auf der Liste? Es muss Heinz sein! Heinz wurde 1869 gegründet und ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie man eine Markenidentität weiterentwickeln und gleichzeitig die Konsistenz im Laufe der Zeit erhalten kann.

Im Laufe der Jahrzehnte hat das Unternehmen mehr als ein paar ikonische Produkte entwickelt und auf den Markt gebracht, von Mayonnaise bis zu gebackenen Bohnen. Aber Ketchup ist seit seiner Markteinführung im Jahr 1876 der größte Ruhmeszug der Marke. Als im Jahr 2022 eine Gruppe von Menschen aus der ganzen Welt aufgefordert wurde, Ketchup zu zeichnen, war die Heinz-Flasche für viele die erste Wahl.

Das Erfolgsgeheimnis von Heinz liegt in seinem Bestreben, seine Produktpalette zu diversifizieren und den Verbrauchertrends gerecht zu werden, während es seine visuelle Identität (nämlich sein Logo) weitgehend unverändert beibehält. Dies hat die Marke in den Köpfen der Verbraucher zu einem Synonym für Qualität und Zuverlässigkeit gemacht.

8. LEGO

Die Markenidentität von LEGO ist auf Fantasie und spielerisches Lernen ausgerichtet. Und es ist ein weiteres Unternehmen, das sich im Laufe der Zeit bewährt hat, indem es seinen Werten treu geblieben ist und gleichzeitig seine Produkte weiterentwickelt hat, um auch jüngere Generationen anzusprechen. Von einfachen, robusten Bausteinen bis hin zu komplizierten Modellen und Themensets inspiriert LEGO Baubegeisterte aller Altersgruppen, ihre Kreativität zu erforschen und auszudrücken.

Konsistenz und Authentizität sind die Bausteine für den Erfolg von LEGO als Marke. Dies hat dazu beigetragen, eine Gemeinschaft von Fans und Sammlern zu bilden, die im Laufe der Jahrzehnte immer größer wurde. Infolgedessen konnte die Marke ihre Produktpalette erweitern und neue Erfahrungen schaffen.

Durch die gleichbleibend hohe Qualität seiner Produkte hat LEGO das Vertrauen seines Publikums gewonnen. Das Unternehmen hat sich eine Nische in einem überfüllten Markt geschaffen und sich so von der Konkurrenz abgesetzt. All dies wird durch einen auffälligen visuellen Stil mit kräftigen Farben gekrönt, die in den Regalen ins Auge stechen.

9. Uber Eats

Uber Eats wurde 2009 von der Muttergesellschaft Uber gegründet und hat die Welt der Essenslieferungen im Sturm erobert und ist seitdem immer größer geworden.

Uber Eats legt den Schwerpunkt auf Bequemlichkeit und Einfachheit. Dazu passt das intuitive Design der App und die schlichte, markante visuelle Identität. Von den kultigen Fahrradtaschen bis hin zu den witzigen Werbekampagnen hat es die Marke geschafft, sich auf die Lieferung von so ziemlich allem auszudehnen – stets mit dem Versprechen das Leben einfacher zu machen.

Eine wichtige Erkenntnis aus diesem Beispiel für Markenidentität ist, dass es sich lohnt, darüber nachzudenken, wie Ihre Marke das Beste aus jedem einzelnen Touchpoint herausholen kann. Ob auf der Straße oder auf den sozialen Medien, ein Blick auf das saubere, grüne Branding reicht aus, um unsere Mägen zum Grummeln zu bringen.

Es lohnt sich auf jeden Fall, darüber nachzudenken, wie Sie diesen Ansatz in Ihre eigenen Branding-Elemente einbauen können!

Geben Sie Ihre Markeninhalte mit Filestage frei

Der Aufbau einer konsistenten Markenidentität bedeutet, dass Sie sicherstellen müssen, dass alle Ihre Marketinginhalte immer zusammenpassen. Das ist leichter gesagt als getan, vor allem, wenn Sie nicht über einen verlässlcihen Feedback- und Freigabe-prozess für Ihre Inhalte verfügen.

Filestage ist eine Feedback- und Freigabe-Lösung, die vielbeschäftigten Teams dabei hilft, verschiedene Dateiformate wie Dokumente, Designs, Live-Websites und Videodateien zu teilen und Feedback dazu abzugeben. Damit ist es das perfekte Tool für alle Teams, welche die Konsistenz ihrer Marke und die Brand Compliance über alle Kanäle hinweg sicherstellen wollen.

Wichtige Funktionen

• Nahtlose Integrationen – Arbeiten Sie mit Ihrem Team über alle gängigen Apps zusammen, darunter Slack, Adobe InDesign, Adobe Premiere Pro, OneDrive und Asana.
• Unbegrenzte Anzahl von Nutzern – Laden Sie Teamkollegen und Kunden ein, die Datei anzuschauen und direkt Feedback zu geben, indem Sie eine E-Mail-Einladung senden oder den URL-Link teilen.
• Reviewer-Gruppen – Involvieren Sie die richtigen Personen für jede Phase Ihrer Projekte, indem Sie Rollen und Benutzerberechtigungen zuweisen.
• Versionskontrolle – Halten Sie Projekte am Laufen und haben Sie die Gewissheit, dass alle Kommentare, Änderungen und Dateiversionen verfügbar sind.
• Freigaben mit einem Klick – Sobald Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand sind, können Sie sie als freigegeben markieren und so schnell wie möglich veröffentlichen.

Fazit

Eine starke Markenidentität ist entscheidend, wenn Sie eine erfolgreiche Marke haben wollen. Ich hoffe, diese Beispiele haben Sie inspiriert, ganz gleich, in welchem Stadium des Markenbildungsprozesses Sie sich befinden.

Wenn Sie den Feedback- und Freigabe-Prozess für alle Ihre Markeninhalte effizienter gestalten möchten, um bessere Ergebnisse zu erzielen, dann starten Sie noch heute Ihre kostenlose Testphase!