Es ist offiziell: Seit 2023 ist Apple die weltweit am höchsten bewertete Marke, mit einem Umsatz von über 383 Milliarden Dollar. Wir alle haben den Aufstieg dieses Tech-Giganten in den letzten Jahrzehnten miterlebt, und wir können mit Sicherheit sagen, dass dieser Erfolg niemanden allzu sehr überrascht.
Aber trotz der wunderschön gestalteten Produkte, die Apple seinen Kunden immer wieder präsentiert, müssen wir zugeben, dass es ein wenig mehr brauchte, um die Marke zur besten der Welt zu machen.
Einige Hinweise gefällig?
Aufsehenerregende Produktveröffentlichungen, Superstar-Gründer und CEO und Anzeigen, die Ihnen den Atem rauben.
Sie haben es erraten – die brillante Apple-Marketingstrategie hat dieses Technologieunternehmen zur erfolgreichsten Marke des Planeten gemacht.
Wie wurde also aus einem Unternehmen, das in seiner Anfangszeit Computer in einer Garage verkaufte, ein Tech-Gigant, der hinter dem berühmtesten angebissenen Apfel der Welt steht?
Werfen wir einen Blick auf die Geschichte von Apple.
Unternehmensgeschichte – der Aufbau der bekanntesten Markenidentität des Planeten
Als Steve Jobs und Steve Wozniak 1976 den ersten Apple I Computer auf den Markt brachten, konnten sie den Erfolg, den das Unternehmen heute haben würde, nicht einmal erträumen. Oder vielleicht konnte Steve Jobs es. Doch eines ist klar: weder Steve Wozniak noch der Rest der Welt haben es kommen sehen.
Sie begannen mit der Vision, den ersten Personal Computer zu entwickeln, der kompakt genug war, um in jeden Haushalt zu passen. So entstanden der Apple I und bald darauf sein verbesserter Bruder, der Apple II.
Von Anfang an stand eine Sache fest: Beim Marketing von Apple drehte sich alles um den Kunden. Aber es war eine echte Herausforderung – wie vermarktet man ein Produkt, das die Menschen noch nie zuvor hatten oder brauchten?
Also konzentrierten sie sich auf die Bedürfnisse und Vorlieben der Kunden. Und, was noch wichtiger ist, wie das Produkt zu einem wichtigen Bestandteil ihres Lebens werden kann.
Ein Ansatz, für den Apple bis zum heutigen Tag bekannt ist.
In einer der ersten Werbeanzeigen für den Apple II wurde der Computer auf einem Küchentisch in einer alltäglichen Umgebung gezeigt – als ob er schon immer dort gestanden hätte. Und der Text? Alles darin drehte sich darum, wie einfach und unterhaltsam es ist, dieses neue, vollkommen unbekannte Gerät zu benutzen.
Kein kompliziertes technisches Fachchinesisch oder Bilder von großen Bildschirmen und einem Haufen von Kabeln. Nur klare und einfache Werbung für ein klares und einfaches Produkt.
Wie wir heute wissen, war das Unternehmen nach dem Erfolg des Apple II noch lange nicht zum Stillstand gekommen. Sie machten weiter und produzierten 1984 den ersten Mac, brachten 1991 den ersten Laptop auf den Markt und verblüfften die Welt 2007 mit der Veröffentlichung des ersten Smartphones, dem iPhone.
Mit weiteren Gadgets wie zum Beispiel den AirPods und dem iPad (Pro) haben sie ihre Produktpalette noch erweitert.
Dabei verfolgt das Unternehmen jedes Mal denselben Ansatz – schöne und einfach zu verwendende Produkte zu entwickeln und sie mithilfe von Marketing für jedermann unwiderstehlich zu machen, von der Hausfrau und Mutter bis zum Broker an der Wall Street oder dem Studenten.
Und man könnte sagen, dass sie mit diesem Versuch ziemlich erfolgreich sind. Im Jahr 2023 gab das Unternehmen bekannt, dass es offiziell die Marke von 2 Milliarden Nutzern weltweit überschritten hat.
Beschleunigen Sie Ihre Marketing-Reviews
Teilen Sie Entwürfe, holen Sie Feedback dazu ein und lassen Sie alle Ihre Inhalte an einem Ort freigeben.
Warum die Apple-Markenstrategie so unwiderstehlich ist
Wie schaffen sie es, dass ihre Marketingbemühungen so mühelos und einfach aussehen?
Nun, jeder, der im Marketing tätig ist, weiß, dass es alles andere als einfach ist, etwas einfach aussehen zu lassen. Um eine Marke wie Apple aufzubauen, bedarf es eines großen Verständnisses für das Produkt und einer einzigartigen Marketingvision.
Hier sind die vier wichtigsten Merkmale der Apple-Markenstrategie, die dem Unternehmen geholfen haben, ein wertvolles Markenimage aufzubauen:
- Werbekampagnen mit einem emotionalen Appell
- Durchgehender Look für alle Produkte des Unternehmens
- Unkompliziertes und doch unvergessliches Markenversprechen
- Freundliches, monochromes Logo für weltweite Wiedererkennung
1. Werbekampagnen mit einem emotionalen Appell
Einer der besten Apple-Werbespots aller Zeiten ist zweifellos der Werbespot „1984“, der für die Veröffentlichung des ersten Macintosh-Computers überhaupt geschaffen wurde. Der Spot zeigt eine dystopische Szene, in der die Massen von einer höheren Macht einer Gehirnwäsche unterzogen werden, während der wahre Held die Oberhand gewinnt.
Es folgt eine eindrucksvolle Botschaft über die Veröffentlichung des neuen Macs. Der Computer, der die Macht haben wird, Orwells Vorhersagen zu überwinden und die Menschen im Angesicht der Konformität zu stärken.
Eine ganz schöne Aussage für ein Unternehmen, das Personal Computer verkauft, nicht wahr?
Nun, genau das ist der Punkt. Apple erstellt Anzeigen, die Sie emotional ansprechen und Ihnen Lust machen, auf der richtigen Seite der Geschichte zu stehen. Wo Innovation, Fortschritt und aufregende neue Technologien stattfinden. Und an diesem Ort werden Sie Apple-Produkte haben wollen. Was kann ich sonst noch sagen, außer … genial.
2. Durchgehender Look für alle Produkte des Unternehmens
Ein weiterer wichtiger Aspekt, der dazu beigetragen hat, dass Apple eine wiedererkennbare Marke geworden ist, ist das elegante und einheitliche Design aller Produkte. Heute kennen wir alle das Design und die Haptik von Apple-Produkten. Sie sind einfach und doch luxuriös, schön und doch subtil. Und in der Welt der gesichtslosen Technologie können wir alle erkennen, welches Produkt von Apple und welches von den „anderen Marken“ stammt.
Aber warum ist das so wichtig für das Branding?
Bei der Markenbildung wollen Sie ein wiedererkennbares Erlebnis für Ihre Kunden schaffen. Und das Design spielt dabei eine große Rolle. Sie möchten, dass Ihre Kunden wissen, was sie von Ihren Produkten erwarten können, ohne Überraschungen. Im Idealfall wird Ihr Produkt so wiedererkennbar, dass es das Erste ist, was den Menschen in den Sinn kommt, wenn sie an Ihre Produktkategorie denken.
Wenn Sie dies einmal erreicht haben, haben Sie eine starke Marke. Denn das bedeutet, dass die Menschen eine Wahrnehmung Ihrer Marke kaufen und nicht das Produkt, das sie brauchen. Und hier leistet das Apple-Branding hervorragende Arbeit.
3. Unkompliziertes und doch unvergessliches Markenversprechen
Apple macht alles einfach – so einfach, dass ich das Wort bereits 10 Mal in diesem Artikel verwendet habe. Wie auch immer, zurück zum Markenversprechen.
„Think different“ – mehr brauchten sie nicht. Es ist kurz, klar und, was am wichtigsten ist, es vermittelt alles, worum es bei Apple geht: anders zu denken, Produkte zu erfinden und einzigartige Wege zur Problemlösung zu finden. Und das ist es, was Apple seit Jahrzehnten tut und was das Unternehmen in die Position gebracht hat, in der es sich heute befindet: die wertvollste Marke der Welt.
4. Freundliches, monochromes Logo für weltweite Wiedererkennung
Die erste Version des Apple-Logos wurde 1976 entworfen. Es zeigte Isaac Newton, der unter einem Apfelbaum saß, und symbolisierte den Augenblick der Inspiration, der ihn zu seinen bahnbrechenden Ideen geführt hat.
Ein Jahr später erkannte der Marketing-Magier hinter Apple, Steve Jobs, dass er ein einfacheres und zugänglicheres Logo brauchte. Und das berühmte Logo mit dem angebissenen Apfel war geboren.
Das Logo war so gut gemacht, dass es bis heute fast unverändert geblieben ist, mit nur geringfügigen Änderungen an den Farben.
Und der Grund, warum der Apfel nicht ganz, sondern angebissen ist? Laut dem Autor dient das nur dazu, dass man den Apfel aus der Ferne nicht mit einer Kirsche verwechseln kann.
Fünf Marketing-Lektionen, die wir von Steve Jobs lernen können
Es besteht kein Zweifel, dass Steve Jobs seiner Zeit voraus war. Er hatte die einzigartige Vision, der Welt ein völlig neues Produkt anzubieten, verstand das Kundenverhalten und war so etwas wie ein Marketinggenie.
Seine Ideen und seine Herangehensweise an das Thema Marketing werden häufig in Marketingkursen und -büchern weltweit verwendet. Und die meisten von uns, die im Marketing arbeiten, sind immer noch erstaunt darüber, wie durchdacht und klug er mit seinen Marketingstrategien war.
Hier sind also fünf Lektionen, die wir von Steve Jobs und seinem Marketingansatz lernen können:
- Die Macht der Markenidentität
- Das persönliche Branding eines CEO kann viel bewirken
- Konsistenz, Konsistenz, Konsistenz
- Verkaufen Sie einen Lebensstil, nicht nur Produkte
- Schönes und funktionales Produktdesign geht Hand in Hand mit großartigem Marketing
1. Die Macht der Markenidentität
Sobald wir das Wort „Apple“ hören, kommt uns ein starkes Bild in den Sinn. Wir wissen, dass es für luxuriöse Hightech-Lösungen mit ansprechendem Design steht. Und wir alle wollen ein Teil dieser Geschichte sein.
Apple verkauft nicht nur Smartphones oder Laptops, sondern lädt uns auch in die Welt der schönen Dinge und der neuesten technologischen Errungenschaften ein. Und das ist die wahre Macht einer starken Markenidentität.
Die Lektion, die wir alle im Marketing daraus lernen können, ist, dass ein gutes Produkt nur in einem gewissen Maße zur Umsatzsteigerung beitragen kann. Sie müssen eine starke Markenidentität aufbauen, um sicherzustellen, dass die Kunden eine emotionale Bindung zu Ihren Produkten aufbauen und lange Zeit wiederkommen.
2. Das persönliche Branding eines CEO kann viel bewirken
Heutzutage haben wir viele Superstar-CEOs. Von Elon Musk über Jeff Bezos bis hin zu Mark Zuckerberg. Aber früher war das nicht der Fall. Als Steve Jobs anfing, in einem schwarzen Rollkragenpullover, Levi’s-Jeans und weißen Sneakers seine berühmten Produktpräsentationen zu halten, war er der Erste, der seine Technologiemarke mit seiner Persönlichkeit in Verbindung brachte.
Bis zum heutigen Tag betrachten wir alle so ziemlich alles, was bei Apple gemacht wurde, als sein Werk, obwohl das Unternehmen weltweit mehrere hunderttausend Mitarbeitende beschäftigt.
Genau wie beim normalen Branding hat das persönliche Branding die Kraft, eine stärkere Bindung zum Publikum aufzubauen. Dadurch haben die Kunden von Apple das Gefühl, dass sie Produkte direkt von diesem Tech-Genie kaufen und nicht von einem gesichtslosen Tech-Konzern.
3. Konsistenz, Konsistenz, Konsistenz
Bei erfolgreichem Marketing dreht sich alles um Konsistenz. Das bezieht sich auf die Sprache, die Sie rund um Ihr Produkt einsetzen, auf die Bilder, die Ihr Produkt darstellen, und sogar auf das Aussehen Ihrer Produkte. Was Apple betrifft, haben sie hier definitiv gute Arbeit geleistet.
Hier sehen Sie, wie Apple über die Jahre hinweg konsistent geblieben ist:
- Produktdesign – alle Produkte, einschließlich iPhones, MacBooks und sogar die Apple Watch folgen den gleichen Designmustern.
- Marketingkommunikation – das Unternehmen verfügt über umfassende Richtlinien für die Markenkommunikation, die klar vorgeben, welche Sprache zu verwenden ist und wann die Marke korrekt dargestellt werden soll.
- Produkteinführungen – alle Veranstaltungen zu Produkt-Launches finden jedes Jahr zur gleichen Zeit statt. Sie finden in einem großen, dunklen Auditorium statt, in dem hinter dem CEO eine große Leinwand steht, auf der die neueste Produktlinie gezeigt wird.
- Personal Branding – Zuerst war es Steve Jobs und jetzt ist es Tim Cook. Wer auch immer hinter Apple steht, hat eine bedeutende und konsistente Präsenz, wenn er die Marke repräsentiert.
4. Verkaufen Sie einen Lebensstil, nicht nur Produkte
Sie wissen, dass alle iPhone-Benutzer einfach ein iPhone nach dem anderen kaufen, egal wie teuer dieses Gerät wird. Und noch absurder, egal wie viele ähnliche Produkte auf den Markt kommen.
Nun, das hat man davon, wenn die Marketing-Strategie darauf abzielt, einen Lifestyle zu verkaufen und nicht „nur“ Produkte. Denn jetzt ist ein iPhone nicht nur ein Telefon. Es ist ein Statussymbol, das ein gewisses Image vermittelt und uns das Gefühl gibt, zu den „coolen Kids“ zu gehören.
Und aus den frühen Werbespots für den Apple II geht klar hervor, dass diese Geschichte vom ersten Tag an um Apple herum aufgebaut wurde. Es ging darum, potenziellen Kunden den Lebensstil zu zeigen, den sie führen können, indem sie den ersten Personal Computer kaufen.
Anstatt also nur die Eigenschaften Ihrer Produkte zu kommunizieren, sollten Sie versuchen, das eine Element zu finden, das Ihre Marke von den anderen abhebt. Dabei kann es sich um Schlichtheit, Nachhaltigkeit, Ethik oder sogar Produktivität handeln – was auch immer zu Ihrer Marke passt. Sobald Sie wissen, was es ist, bauen Sie Ihre Geschichte darum herum auf.
Beschleunigen Sie Ihre Marketing-Reviews
Teilen Sie Entwürfe, holen Sie Feedback dazu ein und lassen Sie alle Ihre Inhalte an einem Ort freigeben.
5. Schönes und funktionales Produktdesign geht Hand in Hand mit großartigem Marketing
Wussten Sie, dass 55 Prozent des ersten Eindrucks einer Marke visuell sind? Steve Jobs wusste das.
Aber er wusste auch, dass Funktionalität wichtig ist. Eines seiner berühmten Zitate über Design lautet: „Design ist nicht nur, wie es aussieht und sich anfühlt. Design ist, wie es funktioniert.“
Und das erkennen Sie schon am Betriebssystem eines jeden Apple-Produkts. Obwohl sie schön und luxuriös sind, sind alle Apple-Produkte auch unglaublich einfach und intuitiv zu bedienen. Die Funktionen sind so konzipiert, dass sie Sie durch das Produkt führen, anstatt Sie zu zwingen, zu lernen, wie Sie Ihr Gerät bedienen müssen. Und selbst die Produktverpackungen von Apple folgen dieser Designphilosophie.
Dieses intuitive und funktionale Design sorgt nicht nur dafür, dass alle Apple-Produkte einfach zu bedienen sind, sondern es verbessert auch die Kundenbindung, da Menschen einfach zu bedienende Produkte gerne wieder kaufen.
Fazit
Das Apple-Marketing und Branding war im Laufe der Jahre so erfolgreich, dass fast jedes Marketingunternehmen etwas daraus lernen kann. Wir hoffen, dass diese Zusammenfassung von Apples Branding-Aktivitäten ein nützlicher Leitfaden für die Marketingaktivitäten Ihres Teams sein wird!
Suchen Sie eine spezielle Lösung zur Einhaltung von Markenvorschriften? Testen Sie Filestage sieben Tage lang kostenlos – und sehen Sie selbst, was die Plattform unersetzlich macht.
