Der Survival Guide zum Product Branding (+ die 5 besten Beispiele)

Was hat Amazon, Apple, Google, Microsoft und Walmart zu den wertvollsten Marken im Jahr 2023 gemacht? Wie konnte Apple einen Markenwert von 299,3 Milliarden Dollar erreichen? Welches Geheimnis steckt hinter dem unglaublichen Markenbekanntheitsgrad von 98 von McDonald’s?

Das Produkt-Branding spielt eine bedeutende Rolle.

Product-Branding – und warum genau ist das wichtig? Der Aufbau einer starken Produktmarke ist das Geheimnis, damit Sie sich vom Meer Ihrer Wettbewerber abheben und die Herzen Ihrer Kunden gewinnen.

Und wenn wir bedenken, dass 94 Prozent der Verbraucher Marken weiterempfehlen, zu denen sie eine emotionale Bindung haben, ist das eine ziemlich große Sache.

Wenn Sie eine herausragende Identität für Ihr Produkt schaffen, kann sich Ihr Unternehmen als Spitzenreiter in Ihrer Branche etablieren. Aber wenn es einfach wäre, würden es alle machen.

Um Ihnen dabei zu helfen, Ihre Product-Branding-Strategie umzusetzen und Ihr Unternehmenswachstum voranzutreiben, habe ich diesen Survival Guide für Sie zusammengestellt. Er ist perfekt für Kreativagenturen, große Marken und Start-ups, die ihr Produkt richtig positionieren wollen.

Lesen Sie weiter und erfahren Sie mehr zu diesen Aspekten:

• eine kurze Definition des Produkt-Brandings und seiner Kernelemente
• die geschäftlichen Vorteile einer soliden Produktidentität
• wie Sie Ihre Product-Branding-Strategie umsetzen und mehr Kunden gewinnen
• die erfolgreichsten Product-Branding-Beispiele aller Zeiten

Product Branding erklärt

Das Produkt-Branding schafft eine einzigartige Identität für Ihr Produkt und hebt es so von der Konkurrenz ab. Es gibt den Leuten ein Gefühl für Ihr Produkt und was sie erwarten können, bevor sie es kaufen.

Dies hilft den Menschen, eine emotionale Verbindung zu Ihrem Produkt aufzubauen. Und ich muss Sie wohl nicht daran erinnern, wie wichtig diese Emotionen für den Kaufprozess sind.

Laut Harvard-Professor Gerald Zaltman laufen 95 Prozent aller Kaufentscheidungen unbewusst ab. Der Autor Zhecho Dobrev bestätigt dies. Nachdem er Tausende von Kunden befragt hatte, stellte er fest, dass die emotionale Bindung der größte Werttreiber ist und 43 Prozent des Geschäftswerts ausmacht.

Mars ist ein hervorragendes Beispiel dafür, warum Produkt-Branding so wichtig ist.

Das Unternehmen ist für einige der bekanntesten Produkte in Ihrem Haushalt verantwortlich, darunter M&Ms, Skittles, Royal Canin und Dove.

Aber jedes dieser Produkte hat seine eigene, ganz einzigartige Marke. Ich meine, wer kann schon den kultigen Slogan von M&M, „Schmilzt im Mund, nicht in der Hand“, vergessen?

Vergleichen Sie das mit der „Taste the Rainbow“-Kampagne von Skittles oder der „Let’s Change Beauty“-Kampagne von Dove, und Sie sehen, wie ein Unternehmen für jede Tochtermarke oder jedes Produkt eine eigene Persönlichkeit schaffen kann.

Die Kernelemente des Produkt-Brandings

Das Produkt-Branding besteht aus vielen beweglichen Teilen. Das heißt, wir können es in drei Hauptkomponenten unterteilen.

Markenname und Logo

Alles beginnt mit einem einprägsamen und visuell ansprechenden Logo. Noch wichtiger ist, dass das Logo die Essenz Ihres Produkts auf Anhieb erfasst.

Das richtige Logodesign kann den Unterschied ausmachen, ob sich potenzielle Kunden für Ihr Produkt oder das Ihrer Konkurrenz entscheiden.

Statistiken von G2 zeigen, dass es nur 50 Millisekunden dauert, bis Verbraucher die visuelle Attraktivität Ihrer Marke beurteilt haben. Und die Farbe Ihres Logos kann ein entscheidender Faktor sein.

Untersuchungen des Pantone Color Institute haben ergeben, dass 90 Prozent der spontanen Urteile über ein Produkt allein auf der Farbe basieren. Interessanterweise kann eine charakteristische Farbe den Wiedererkennungswert einer Unternehmensmarke um bis zu 80 Prozent steigern.

Sind Sie sich nicht sicher, ob Ihr Logo genug leistet?

Nehmen Sie sich ein Beispiel an Apple, Coca-Cola, FedEx, Google und Nike. Die Verbraucher bewerten ihre Logos als die visuell ansprechendsten. Die Kunden erkennen diese Produkte sofort, wenn sie ihre Logos sehen, und die Grafiken und Farben wirken harmonisch zusammen, um eine zusammenhängende Identität zu schaffen.

Das ikonische Häkchen von Nike führt regelmäßig die Charts als das visuell ansprechendste Logodesign aller Zeiten an.

Design der Produktverpackung

Beim Verpackungsdesign für Ihr Produkt geht es um mehr als nur einen Behälter. Es ist ein wichtiger Teil des Markenerlebnisses, das Kunden anzieht und die Details Ihres Angebots vermittelt.

Unternehmen wir eine Zeitreise ins Jahr 1966.

Ein Chemiker namens Fredric Baur erfand die inzwischen legendäre Pringles-Dose und hat uns allen gezeigt, wie eine kreative Verpackung Ihr Produkt in eine eigene Liga heben kann.

Bevor Sie sich daran machen, Ihre Produktverpackung neu zu gestalten, sollten Sie eines nicht vergessen: Das Schöne an der Pringles-Dose ist, dass sie in erster Linie funktional ist.

Sie hat das Problem gelöst, dass die Chips zerdrückt wurden, bevor sie den Verbraucher erreichten.

Das Verpackungsdesign von Pringles ist funktional und verleiht der Marke eine starke Identität:

Dieser Fokus auf Funktionalität und Kreativität ist genau der Grund, warum die umgedrehte Quetschflasche von Heinz so gut funktioniert.

Für andere, wie zum Beispiel Toblerone, bleibt das Geheimnis hinter der Wahl der Verpackung bestehen.

Botschaften und Positionierung

Ein erfolgreiches Produkt-Branding kommuniziert klar, für wen es bestimmt ist, warum es etwas Besonderes ist und wie es das Leben der Verbraucher verbessert.

Und um das richtig zu machen, müssen Sie zuerst die Markenbotschaft und die Positionierung festlegen.

Ted Morgan hat es am besten ausgedrückt, als er die Positionierung mit der Suche nach einem Sitzplatz in einem überfüllten Bus verglich. Dies sollte deutlich machen, welche Rolle dem Brand-Positioning zukommt.

Ted Morgans Auffassung von Markenstrategie und -positionierung ist bei Marketern und Geschäftsinhabern sehr beliebt:

Es geht darum, sich in den Köpfen Ihrer Kunden einen Platz zu verschaffen, indem Sie sich von ähnlichen Produkten auf dem Markt abheben.

Laut dem Marketing-Querdenker Harry Dry können Sie dies auf verschiedene Weise tun:

1. Setzen Sie sich gegen den Mainstream oder den Status Quo durch.
2. Schütteln Sie die Unentschlossenen (die sowieso nicht kaufen) mit starken Werten ab, wie es Patagonia mit der Black-Friday-Kampagne „Don’t Buy This Jacket“ getan hat.
3. Schaffen Sie Ihre eigene Kategorie, in der Sie keine Konkurrenten haben (wie damals, als Loom sich weigerte, nur ein weiterer Screen Recorder zu werden, und zum Marktführer im Bereich „Video-Messaging für die Arbeit“ wurde).
4. Wählen Sie eine Nische oder ein Merkmal und bleiben Sie dabei.

Die Patagonia-Werbung „Don’t Buy This Jacket“ schüttelt die Zauderer ab und stellt die starken Werte des Unternehmens heraus:

Denken Sie daran, dass hinter jeder guten Positionierungslinie eine noch bessere Geschichte steht. Beginnen Sie also dort.

Untersuchungen von Headstream zeigen: Wenn die Menschen Ihre Markengeschichte lieben, ist die Wahrscheinlichkeit um 55 Prozent höher, dass sie Ihr Produkt kaufen werden. Und die Wahrscheinlichkeit, dass sie es sofort kaufen, ist um 15 Prozent höher.

Wie Sie sehen können, ist das Branding eines Produkts sehr wichtig. Aber wenn Sie sich von der Konkurrenz abheben, eine Zielgruppe anvisieren und ein Produkt mit hohem Wiedererkennungswert schaffen können, haben Sie gute Chancen.

Warum Ihre Product-Branding-Strategie wichtig ist

Es gibt einen Grund, warum die erfolgreichsten Marken der Welt jedes Jahr Millionen von Dollar für Produkt-Rebrands an Agenturen zahlen: Weil es sich rentiert.

Gutes Product Branding erleichtert Ihnen diese Punkte:

• Steigern der Markenbekanntheit und Schaffen eines Produkts, das unter seinen Konkurrenten und Nachahmern leicht zu identifizieren ist
• Anvisieren eines bestimmten Teilpublikums innerhalb Ihres größeren Zielmarktes
• Aufbauen von Glaubwürdigkeit und Vertrauen der Verbraucher
• Nutzen dieser Glaubwürdigkeit, um in neue Märkte oder Produktkategorien zu expandieren
• Schaffen von Potenzial für Premiumpreise
• Schaffen eines Wettbewerbsvorteils für Ihr Unternehmen.

Ihr Botschaften werden authentischer, wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen und Ihr Produkt direkt an sie vermarkten. Außerdem schaffen Sie Vertrauen.

Und wenn man bedenkt, dass 81 Prozent der Verbraucher sagen, dass sie einer Marke vertrauen müssen, um bei ihr zu kaufen, ist das ein großer Anreiz, Ihr Produkt-Branding richtig anzugehen.

Ein weiterer Bericht von Stackla zeigt, dass 86 Prozent der Verbraucher Authentizität für entscheidend halten, wenn sie entscheiden, welche Marken sie unterstützen.

4 Schritte, wie Sie Ihre Produkt-Branding-Strategie richtig hinbekommen

Es spielt keine Rolle, ob Sie eine Kreativagentur, ein Start-up oder ein milliardenschwerer Weltkonzern sind. Bei der Art und Weise, wie Sie Ihr Produkt branden, geht es ums Ganze.

Das ist der Unterschied zwischen Marktführerschaft und Pleite. Wenn Sie also der Meinung sind, dass Sie Ihrer aktuellen Markenstrategie frisches Leben einhauchen müssen, halten Sie sich an die folgenden vier Schritte.

1. Recherchieren Sie alles. Zweimal.

Dies dürfte keine Überraschung sein, aber die größten und besten Produktmarken der Welt haben Eines gemeinsam: Sie wissen genau, wer ihr Publikum ist.

Bevor Sie also über Produkt-Branding nachdenken, ist es an der Zeit, gründliche Detektivarbeit zu leisten.

Hören Sie erst auf, wenn Sie diese Fragen beantworten können:

• Wer ist meine Zielgruppe?
• Welche Schmerzpunkte hat sie?
• Was sehen die Menschen in meiner Zielgruppe die Welt?
• Was ist ihnen wichtig?

Nutzen Sie Kundenbefragungen, Marktforschung, Social-Media-Analysen und Fokusgruppen, um an die benötigten Antworten zu kommen. Schauen Sie anhand dieser Informationen, wie gut Ihr Produkt den Bedürfnissen Ihrer Kunden entspricht und wo es in den Markt passt.

Das führt zu einer Produktanalyse.

Was sind die einzigartigen Merkmale Ihres Angebots? Welchen Nutzen haben sie für Ihr Zielpublikum? Wie unterscheidet sich Ihr Produkt von der Konkurrenz?

Als Nächstes befassen Sie sich mit dem Markt, den Branchentrends und Ihrem Wettbewerb.

Dies ist der beste Weg, um eine einzigartige Botschaft und ein „Gefühl“ für Ihre Produktmarke zu schaffen. Auf dieser Grundlage definieren Sie dann die visuelle Identität Ihres Produkts.

2. Definieren Sie die Persönlichkeit Ihres Produkts

Die Identität Ihres Produkts muss mit Ihrer Markenbotschaft und Ihren Werten übereinstimmen. Jetzt ist es also an der Zeit, Ihre Recherchen aus Schritt eins einzusetzen.

Das ist leichter gesagt als getan, vor allem bei alltäglichen Produkten. Aber dieser Schritt im Produkt-Branding-Prozess ist enorm wichtig. Schließlich wird diese Persönlichkeit alles beeinflussen, von der Preisgestaltung über das Verpackungsdesign bis hin zur Marketingstrategie.

Wenn Sie versuchen, Ihrem Produkt eine Persönlichkeit zu geben, aber mit leeren Händen dastehen, schneiden Sie sich eine Scheibe von no name ab.

Der kanadische Billig-Supermarkt no name bringt sein Product Branding mit seiner einzigartigen Markenstimme auf den Punkt.

Die kanadische Marke no name ist nur eine weitere Discount-Supermarktkette mit dem Konzept „billig und ohne Schnickschnack“. Es handelt sich kaum um ein revolutionäres Produkt oder Konzept. Ähnliche Lebensmitteldiscounter gibt es überall auf der Welt.

Aber die Markenstrategie von no name differenziert die Marke in einem überfüllten Markt und hat eine Art Kult mit Followern entwickelt. Als Marke hat sie eine genial einfache Persönlichkeit entwickelt. Und bleibt dabei.

Die „Anti-Marken“-Haltung ist auf der schlichten gelben Verpackung deutlich zu erkennen, und auch die Instagram-Seite folgt dem Beispiel mit witzigen, augenzwinkernden Posts, die zur Produktverpackung passen.

Das Produkt-Branding von no name fließt in alles ein, von der Verpackung bis zum Social-Media-Content.

3. Seien Sie konsequent

Wussten Sie, dass zwar 85 Prozent der Unternehmen Markenrichtlinien haben, aber nur 30 Prozent diese konsequent einhalten? Dies ist zweifellos einer der größten Fehler, die Sie bei Ihrer Produkt-Branding-Strategie machen können.

Es gibt einen Grund, warum sich die erfolgreichsten Unternehmen der Welt gewissenhaft an ihre visuelle Identität halten: Es funktioniert.

Eine Lucidpress-Studie ergab, dass eine konsistente Markenpräsentation über alle Berührungspunkte hinweg den Umsatz um bis zu 23 Prozent steigern kann.

Ein Durchschnittsmensch muss eine Marke zwischen fünf und sieben Mal sehen, bevor er sie erkennt. Genau deshalb ist Konsistenz so wichtig.

Wenn Ihre Marketingbilder, Ihr Verpackungsdesign, Ihre Qualität, Ihre Geschichten und Ihre Botschaften konsistent und zusammenhängend sind, wird Ihre Zielgruppe Ihr Produkt schneller erkennen.

Und wenn dies der Fall ist, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie eine tiefere Verbindung zu Ihrem Produkt aufbauen und Ihrer Marke mehr Vertrauen schenken.

4. Schützen Sie Ihren Ruf

Die letzte Hürde auf dem Weg zur Produkt-Branding-Dominanz ist das nicht ganz so glamouröse Geschäft der Compliance.

Stellen Sie sich einmal dieses Szenario vor:

Sie haben eine tadellose Product-Branding-Strategie für Ihr Produkt entwickelt, die Sie perfekt umgesetzt und der Welt präsentiert haben. Aber es gibt einen Fehler oder eine Unstimmigkeit. 🤦‍♀️

Ein kleiner Tippfehler auf Ihrer Verpackung kann zu teuren Rückrufaktionen führen. Noch schlimmer ist, dass eine falsche Kennzeichnung oder Botschaft zu rechtlichen Problemen und finanziellen Konsequenzen führen könnte.

Ein ordnungsgemäßer Review- und Freigabeprozess ist das Geheimnis, wie Sie Ihr Produkt-Branding durchgehend fantastisch (und gesetzeskonform) halten.

Eine Online-Proofing-Software wie Filestage automatisiert diesen Workflow und verkürzt den Freigabeprozess um 30 Prozent.

Und was noch wichtiger ist: Sie stellt sicher, dass alle notwendigen Stakeholder Ihre Produktverpackungen und Marketinginhalte ordnungsgemäß prüfen.

In dem kurzen Video unten zeigt Ihnen unser CEO, wie es funktioniert.

Mit Filestage können Sie ganz einfach:

• Reviewer in verschiedenen Phasen des Review-Prozesses einladen
• Grafiken, Verpackungsdesigns und Grafiken kommentieren und Feedback dazu abgeben
• alle Revisionen in einem einzigen Dokument konsolidieren und verfolgen
• Dokumentversionen nebeneinander vergleichen, um zu überprüfen, ob alle Änderungen vorgenommen wurden
• die Versionskontrolle verwalten, um sicherzustellen, dass Sie keine veralteten Inhalte verwenden
• dem gefürchteten Zyklus der ewigen Weiterleitung von E-Mails ein Ende setzen.

Die KI-gesteuerten Funktionen von Filestage automatisieren den Review- und Freigabeprozess und helfen Ihnen, kostspielige Marketingfehler zu vermeiden.

Die besten Produkt-Branding-Beispiele aller Zeiten

Wenn Sie noch ein paar Fragezeichen hinter Ihrer eigenen Produkt-Branding-Strategie haben, warum holen Sie sich nicht den Rat der Großen?

Diese fünf Unternehmen sind Product-Branding-mäßig ganz weit vorne, und hier erfahren Sie, wie Sie auf den Zug aufspringen können.

Coca-Cola

Ich kann keine Liste mit herausragenden Product-Brandings erstellen ohne Coca-Cola. Coca-Cola, der unbestrittene König der Limonaden, ist diesbezüglich seit über einem Jahrhundert in Bestform (und ganz vorne dabei).

Im Jahr 2023 wurde er auf über 106 Milliarden Dollar geschätzt, acht Prozent mehr als im Vorjahr.

Aber was macht Coca-Cola zu einem so zeitlosen Klassiker? Viele andere Getränke mit Cola-Geschmack sind gekommen und gegangen, aber keines hat ihm auch nur annähernd die Krone entrissen.

Wir können es auf drei Dinge reduzieren:

• Differenzierung – Vom ikonischen Logo bis zum Flaschendesign hat Coca-Cola eine klare Identität geschaffen, die das Unternehmen von anderen alkoholfreien Getränken unterscheidet. Sobald Sie das unverwechselbare Rot mit der weißen kursiven Schrift sehen, wissen Sie genau, um welches Produkt es sich handelt.
• Beständigkeit – Nur wenige Marken auf der Welt können es mit der Beständigkeit von Coca-Cola aufnehmen. Die Botschaften, die Atmosphäre, die Ästhetik und die Werbespots zeigen keine Schwäche, wenn es um die Präsentation eines zusammenhängenden, konsistenten Markenerlebnisses geht. Hut ab vor den Marketing- und QA-Teams des Unternehmens.
• Emotionale Verbindung – Coca-Cola weckt Gedanken an Glück und Zusammengehörigkeit in uns. Es ist erfrischend, und wir können überall auf der Welt einen vertrauten Geschmack bekommen. Dies ermutigt uns, eine emotionale Verbindung mit dem Produkt herzustellen. Dann spielt die Marke dies mit personalisierten Erlebnissen wie der „Share a Coke“-Kampagne oder der herzerwärmenden Weihnachtswerbung aus.

Was Sie von Coca-Cola lernen können

Finden Sie die Identität und die Botschaft Ihres Produkts und vermitteln Sie diese dann konsistent über all Ihre Plattformen. Wenn Sie dies getan haben, finden Sie Wege, um sich emotional mit Ihrem Publikum zu verbinden, indem Sie personalisierte Markenerlebnisse und innovative Marketingansätze schaffen.

Es hilft, wenn Sie ein großartiges Produkt mit einer optisch ansprechenden Ästhetik haben.

Apple

Wie wir bereits wissen, ist Apple die wertvollste Marke der Welt. Und während die Produkte hart arbeiten, arbeitet die Produktmarketingstrategie von Apple noch härter.

Durch einige sehr kluge Entscheidungen hat die Marke Apple ihre Produkte als schnittig, innovativ und erstklassig positioniert. Alles, vom minimalistischen Design bis zur Verpackung, unterstützt dies.

Genau wie Coca-Cola gibt auch Apple seinen Kunden ein Gefühl. Wenn Sie ein Apple-Produkt kaufen, kaufen Sie ein Erlebnis. Sie schließen sich einer Community von Menschen an. Sie erhalten eine Identität: Sie gehören entweder zum Team iPhone oder zum Team Android.

Deshalb kampieren die Menschen vor der Markteinführung neuer Produkte vor den Apple Stores. Deswegen zahlen sie auch mehr für ein iPhone. Und das ist der Grund, warum die meisten Apple-Kunden mehrere Produkte der Marke besitzen.

Sie lieben die Unkompliziertheit der Produkte und die Botschaft dahinter. Apples Product-Branding-Strategie basiert auf Schlichtheit, Innovation und Identität.

Was Sie von Apple lernen können

Halten Sie die Dinge einfach. Beginnen Sie mit einem großartigen Produkt und einem klaren Nutzenversprechen und finden Sie dann Wege, um Erlebnisse für Ihre Kunden zu schaffen. Wie können Sie es in deren tägliches Leben integrieren?

Das stärkt die Markentreue und sorgt dafür, dass Ihre Kunden weiterhin in Ihre Produkte investieren, auch wenn es günstigere Alternativen gibt.

McDonald’s

Love it or hate it – die Genialität der goldenen Bögen von McDonald’s ist nicht zu leugnen. Einer der Gründe für den Erfolg des Unternehmens ist die Konsistenz seiner Produktmarke.

Sie können überall auf der Welt einen Big Mac bestellen und er schmeckt überall gleich. Dies schafft eine emotionale Vertrautheit und fördert die Kundentreue.

Kombinieren Sie das mit einer starken Markenstimme, einer visuellen Identität und erstklassigen Produkten – und Sie haben einen Gewinner.

Während sich die Unternehmensmarke McDonald’s kolossal verändert hat, sind die Produkte weitgehend gleich geblieben.

Ebenso wie die ikonische rot-gelbe Farbpalette und das Logo. Diese visuelle Konsistenz, die sich durch das gesamte Produkt-Branding, die Werbung und das Erlebnis in den Restaurants zieht, hat dazu beigetragen, das Unternehmen zu einer vertrauenswürdigen Marke zu machen.

Happy Meals, McFlurrys, der Big Mac… wir alle wissen genau, was diese Produkte sind und für wen sie bestimmt sind.

McDonald’s gibt uns eine Lehrstunde darin, wie man seine Corporate Identity weiterentwickelt und dabei seinem Produkt treu bleibt. Bequemlichkeit, Erschwinglichkeit und Beständigkeit sind die Säulen, die den Burger-Giganten zu dem kulturellen Phänomen gemacht haben, das er ist.

Innovative Werbung, brillantes Storytelling und eine starke Strategie sind es, die uns fesseln.

Was Sie von McDonald’s lernen können

McDonald’s zeigt, wie Sie mit Ihren Produkten einen Teilmarkt ansprechen können. Nehmen wir zum Beispiel das Happy Meal.

Dieses Produkt ist für Kinder. Es hat ein starkes Wertversprechen und eine Verpackung, die Kinder anspricht.

Aber dann haben wir den Egg McMuffin.

Die Produkt-Branding-Strategie von McDonald’s zielt auf kleinere Teilmärkte ab, die am ehesten ein bestimmtes Produkt kaufen würden.

Der Egg McMuffin wurde in den frühen siebziger Jahren von einem McDonald’s-Franchisenehmer erfunden und ist die Variante von Eiern Benedikt für Fast-Food-Liebhaber. Das war auch der Anlass für den Slogan „Where Quality Starts Fresh Every Day“.

Dieses Produkt war völlig einzigartig und begründete ein völlig neues Konzept für das Frühstück unterwegs (und einen neuen Markt). Es war auch für ein anderes Publikum gedacht: vielbeschäftigte Berufstätige, die zur Arbeit eilen.

Die große Lektion hier ist, dass Sie sich nicht scheuen sollten, mit Ihren Produkten einen sehr engen Teilmarkt anzusprechen. Bei McDonald’s hat es funktioniert.

IKEA

Woran denken Sie, wenn Sie den Namen IKEA hören? Funktionalität? Erschwinglichkeit? Klassisches Scandi-Design?

IKEA kennt seine Kunden besser als die meisten Marken. Es versteht, worauf sie Wert legen (stilvolle, aber erschwingliche Möbel), und macht das zu seiner obersten Priorität.

IKEA hat auch ein offenes Ohr für die Sorgen seiner Kunden in Bezug auf Nachhaltigkeit und verpflichtet sich zu umweltfreundlichen Praktiken, um diesen Sorgen entgegenzuwirken.

Das Unternehmen weiß sogar, dass Sie sich wahrscheinlich mit Ihrem Partner streiten werden, wenn Sie Ihre neuen Möbel zusammenbauen, und macht sich in Werbekampagnen darüber lustig.

IKEA hat eine starke Produktmarke, die sich in erster Linie auf seine Kunden konzentriert. Dies hat dem Unternehmen geholfen, sich einen Platz im Markt zu erobern.

Die große Frage ist: Wie schafft es IKEA, dass wir eine emotionale Bindung zu flach verpackten Möbeln aufbauen?

Nun, zunächst einmal inspirieren sie uns dazu, mit ihren Produkten kreativ zu sein. Auf YouTube oder Pinterest finden Sie Tausende von Videos, in denen Heimwerker coole und originelle Dinge mit ihren IKEA-Kommoden aus dem Flachpack machen.

Das Gleiche gilt, wenn Sie ein Geschäft betreten. Sie werden kreative und aufregende Möglichkeiten sehen, wie Sie Ihre Möbel gestalten können – und so schafft das Unternehmen ein unvergessliches Einkaufserlebnis.

Was Sie von IKEA lernen können

Es spielt keine Rolle, dass die Produktnamen unmöglich auszusprechen sind oder dass Sie die Produkte selbst zusammenbauen müssen. Warum? Weil IKEA eine kundenzentrierte Marke ist.

Das Unternehmen trifft seine Produkt- und Marketingentscheidungen auf der Grundlage der Erfahrungen seiner Kunden und der Frage, wie es ihnen das Leben erleichtern kann. Hier ist auch die supergünstige (und überraschend leckere) Cafeteria in jedem Einrichtungshaus keine Ausnahme, denn IKEA weiß, dass seine Kunden während ihrer Einkaufstouren neue Energie tanken müssen.

Wenn Sie Ihre Produkt-Branding-Strategie auf Kundenforschung stützen, werden Sie garantiert einen Volltreffer landen.

Red Bull

Wenn ich an Red Bull denke, fällt mir sofort ein, wie gut es die amerikanischen Werte beinhaltet.

Der berühmte „Red Bull verleiht Flüüügel“-Slogan ist bei Sportereignissen wie der Formel 1 überall zu sehen.

Die Produkt-Branding-Strategie von Red Bull trifft genau den Nerv der Zielgruppe und sorgt für Kundentreue.

Das ist ziemlich unglaublich (vor allem, wenn man bedenkt, dass es sich um eine österreichische Marke handelt).

Sogar der Slogan ist gewagt und führte dazu, dass die Marke mehrfach wegen Werbebetrug verklagt wurde.

Bietet es eine große Auswahl an Produktvarianten? Nein. Aber Red Bull macht sofort klar, was Sie bekommen: einen Energydrink. Sicher, Sie können aus verschiedenen Geschmacksrichtungen wählen, aber es gibt nur ein Produkt auf dem Tisch.

Das liegt daran, dass Red Bull ein einzigartiges Produkt hat, das es an eine bestimmte Zielgruppe vermarktet. Das Produkt hat einen ausgefallenen Charakter, dem es nichts ausmacht, Kontroversen zu provozieren.

Ein weiterer Grund für den langjährigen Erfolg des Unternehmens ist seine unverwechselbare Markenpositionierung. Es ist nicht nur ein Energydrink, sondern wird jetzt eng mit einem adrenalingeladenen Lebensstil verbunden.

Dabei hat es eine emotionale Bindung zu seinem Publikum und eine starke Communitye geschaffen, die seine Produkte kostenlos bewirbt.

Erlebnismarketing – wie das Sponsoring von Musikfestivals und Seifenkistenrennen – vertieft diese emotionale Bindung an die Marke und ihr Hauptprodukt.

Was Sie von Red Bull lernen können

Seien Sie mutig. Schaffen Sie eine einzigartige Identität für Ihr Produkt und stimmen Sie Ihre Verpackungen, Botschaften und Marketingmaßnahmen auf Ihre Zielgruppe ab.

Bauen Sie eine Community von Produktbegeisterten auf, indem Sie Veranstaltungen und Erlebnisse sponsern, die Ihre Zielkunden ansprechen.

Und wenn es zu Ihrer Marke passt, scheuen Sie sich nicht, hin und wieder die Regeln zu brechen (in einem vernünftigen Rahmen versteht sich).

FAQs zum Product Branding

Was ist der Unterschied zwischen Product Branding und Corporate Branding?

Produkt-Branding schafft eine Identität für ein bestimmtes Produkt, das ein Unternehmen anbietet. Corporate Branding hingegen bezieht sich auf den gesamten Ruf des Unternehmens.

Ein großer Unterschied besteht darin, dass das Branding von Unternehmen in der Regel dauerhafter ist, während sich das Branding von Produkten im Laufe der Zeit ändern kann.

Was sind die vier Phasen der Markenbildung?

Wenn wir uns auf die Customer Journey konzentrieren, können wir das Produkt-Branding in vier Phasen unterteilen:

1. Bekanntheit – Machen Sie auf die Existenz Ihrer Marke aufmerksam und gewinnen Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums. Zu den Marketingstrategien gehören Werbung, PR und Social-Media-Kampagnen.
2. Assoziation – Der Aufbau positiver Assoziationen mit Ihrer Marke in den Köpfen Ihrer Zielgruppe. Zu den Strategien gehören die Definition klarer Botschaften, eine konsistente Markenidentität und die Bereitstellung eines großartigen Kundenerlebnisses.
3. Differenzierung – Schaffen Sie sich eine einzigartige Marktposition, um sich von Ihren Konkurrenten abzuheben. Die Hervorhebung des Alleinstellungsmerkmals Ihres Produkts und das Versenden von gezielten Botschaften an bestimmte Segmente Ihrer Zielgruppe können dabei helfen, dies zu erreichen.
4. Loyalität – Machen Sie Käufer zu Fürsprechern der Marke, indem Sie eine starke emotionale Bindung schaffen und mit Kundenbindungsprogrammen eine Community aufbauen.

Woran können Sie erkennen, dass Ihr Produkt-Branding nicht funktioniert?

Es gibt einige Anzeichen, die darauf hindeuten, dass Ihr Produkt-Branding nicht so gut funktioniert, wie es sollte. Hier sind die wichtigsten Warnsignale, auf die Sie achten sollten:

• Stagnierende oder rückläufige Produktverkäufe.
• Sie verlieren Ihren Marktanteil und Ihre Konkurrenten gewinnen an Boden.
• Sie haben Schwierigkeiten, neue Kunden zu gewinnen, und die Abwanderungsrate steigt schleichend.
• Markenbekanntheit und Engagement sinken rapide.
• Die Stimmung ist negativ (Kundenbeschwerden und schlechte Reviews sind gestiegen).
• Ihre Marketingkanäle senden gemischte Markenbotschaften.
• Die visuelle Identität Ihres Produkts stimmt nicht mit den Werten Ihres Unternehmens überein.

Fazit

Ich hoffe, Sie haben in diesem Survival Guide einige umsetzbare Ideen gefunden, wie Sie Ihr Product Branding (oder das Ihrer Kunden) aufwerten können. Wenn Ihre Werbebotschaft, Ihre Verpackung, Ihre Werbung und Ihr Produkt auf einer Linie sind, ist das der Moment, in dem Wunder passieren.

Und wenn Sie eine narrensichere Methode für das Review Ihrer Produktverpackungen und der Grafik benötigen, testen Sie doch einfach einmal Filestage. Starten Sie eine kostenlose Testphase und verkürzen Sie die Zeit bis zur Freigabe noch heute um 30 Prozent.