Der größte Geschichtenerzähler aller Zeiten? Meiner Meinung nach ist es weder Roald Dahl noch Stephen King oder Banksy.
Es ist Nike.
Warum? Nike schafft es immer wieder, Jung und Alt – und alle dazwischen – zu inspirieren. Die Nike-Werbung ist witzig, ansprechend und auf eine Weise persönlich, die dich mitten ins Herz trifft. Sie macht Lust, hinauszugehen, das Produkt zu kaufen und Teil von etwas Größerem zu sein.
Zu Ehren von CR7 findest du hier meine Zusammenstellung der besten Nike-Kampagnen aus den vergangenen Jahren.
1. Find Your Greatness (2012)
Bei dem, was du von einem Nike-Werbespot erwarten würdest, fällt dieser hier wohl aus der Reihe. Dieses Nike-Video ist wirklich minimalistisch und spricht dennoch so viele Menschen an, weil es so nachempfindbar ist.
Die Nike-Kampagne Find Your Greatness wurde während der Olympischen Spiele in London 2012 veröffentlicht. Nike hatte den Kampf um das Sponsoring der Olympischen Spiele gegen Adidas verloren. Einer der Werte von Nike ist „immer in der Offensive“, und genau das haben sie gezeigt, indem sie den Verlust des Sponsorings in einen Gewinn an Social-Media-Aufmerksamkeit und Umsatz umgewandelt haben.
Nike hat eine Reihe von Videos veröffentlicht, die zeigen, wie ganz normale Menschen nach ihrer sportlichen Bestform streben. Nachfolgend kannst du sie alle nacheinander anschauen.
Funfact: In der Nike-Zentrale wurde ein Meetingraum nach dieser Kampagne benannt!
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2. Nike Freestyle (2001)
Einer meiner persönlichen Favoriten. Auffällige Effekte? Nein. Ist der Spot stark auf visuelle Effekte ausgerichtet? Wahrscheinlich nicht. Aber verdammt, irgendetwas in dieser Nike-Werbung macht einfach Lust, sich zu bewegen und ein Streetballer zu werden.
Der Werbespot ist wunderschön zur Melodie von Planet Rock der Hip-Hop-Legende Afrika Bambaataa gestaltet, untermalt mit dem Beat von hüpfenden Basketbällen und im Takt quietschenden Turnschuhen auf dem Boden des Spielfelds. Wusstest du, dass der Sound für Spieler eine Notwendigkeit ist?
Als wäre das nicht genug, ist das Ganze auch noch mit einer Starbesetzung versehen. Sie haben Vince Carter, Rasheed Wallace und den Streetball-Gott Malloy „The Future“ Nesmith.
Dieser Werbespot war Nikes Antwort auf AND1, eine aufstrebende Marke, die zu dieser Zeit die Streetball-Szene dominierte. Nike hat AND1 mit diesem Werbespot im Grunde zerstört.
Du glaubst mir nicht? Sieh dir Untold: The Rise and Fall of AND1 auf Netflix an.
3. Seen It All zum 50. Geburtstag (Nike-Werbung 2022)
Nun zu einem neueren Produkt des Nike-Marketing, das man einfach lieben muss.
In diesem Kurzfilm kehrt Spike Lee als Mars Blackmon zurück. Mars Blackmon ist eine Figur, die er in dem Film Nola Darling (1986) spielt, für den er auch das Drehbuch geschrieben und Regie geführt hat. Die Figur war auch schon in einer Reihe von Nike Jordan-Werbespots zu sehen.
Und wenn du dich immer noch fragst, wer Spike Lee ist, such nach Do The Right Thing, Malcolm X und BlacKkKlansman – drei seiner besten Filme.
Diese Nike-Kampagne ist so stark, weil Nike nicht nur mit Dankbarkeit zurückblickt. Sie drücken auch die Begeisterung für die grenzenlosen Möglichkeiten aus, die es für zukünftige Generationen gibt. Dies spricht einen weiteren Wert von Nike an: „Die Zukunft des Sports erschaffen“.
4. Horror, Why Sport? (2000)
Dieser Werbespot hat tatsächlich einen öffentlichen Aufschrei ausgelöst und wurde verboten, also mach dich auf etwas gefasst.
Dieser Nike-Werbespot wurde während der Olympischen Spiele in Sydney im Jahr 2000 veröffentlicht und zeigte den Antagonisten von Freitag der 13., Jason, und die dreimalige Olympiasiegerin über 1.500 m, Suzy Favor-Hamilton.
Die Nike-Kampagne war als spielerische Parodie auf das Horrorgenre gedacht. Doch die öffentliche Meinung war, um es milde auszudrücken, gespalten. NBC hat die Werbung sogar aus dem Programm für die Olympischen Spiele genommen.
Warum also erteile ich diesem Nike-Video die Freigabe? Wegen seines „Schock-Effekts“.
Bis zum heutigen Tag sprechen die Leute immer noch darüber, und es ist inzwischen so etwas wie ein Kult-Klassiker geworden. Und auch wenn es für Nike damals nach hinten losging, so hat es die Marke im Endeffekt doch gestärkt.
Genau wie bei Nummer sieben in dieser Liste geht es darum, das Scheitern zu akzeptieren.
5. Unlimited You (Nike-Werbung 2016)
Diese Nike-Werbung inspiriert dich, indem sie außer Kontrolle gerät.
Der Augenblick, in dem der Turner beschließt, dass der Werbespot nicht der Abschluss, sondern das Warm-up ist, und ausbricht, wird es episch. Die Erzählung und die Szenen im zweiten Teil der Nike-Werbekampagne zaubern mir immer wieder ein Lächeln ins Gesicht.
Ich liebe die zugrunde liegende Botschaft: Wenn du wachsen willst, musst du hinausgehen, furchtlos sein und die Barrieren, die vor dir liegen, zerstören. Entsprechend dem Nike Slogan: Just do it!
Diese Werbeanzeige von Nike ist das zweite Video der Unlimited-Kampagne des Unternehmens während der Olympischen Spiele in Rio 2016. Zur Kampagne gehörten auch Unlimited Youth, Unlimited Future, Unlimited Will, Unlimited Courage und Unlimited Together.
Ich empfehle sie alle. Aber für mich ist Unlimited You der beste Spot aus der Reihe.
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6. Camp Next Level (2020)
Wer sagt, eSports sei kein Sport? Wenn du das glaubst, schau dir diese Kampagne an und sag mir danach, ob du noch dieselbe Meinung vertrittst.
Die Kampagne wurde kurz vor der League of Legends-Meisterschaft veröffentlicht, die 2020 in Shanghai stattfand.
Nun weiß ich nicht, wo die Kampagne ausgestrahlt wurde. Ich erinnere mich jedoch daran, dass ein großer Nike-Fan das Video mit mir geteilt hat. Als ich das Nike-Video zum ersten Mal sah, hat es mich einfach umgehauen.
Die visuellen Effekte, das hohe Energielevel und die skurrile Art und Weise, wie eSports auf derselben Ebene positioniert wird wie physische Sportarten (oder vielleicht sogar höher), ist mega.
7. Failure (1997)
Wir können nicht über Nike sprechen, ohne den legendären Michael Jordan zu erwähnen.
In dieser Werbung von Nike geht es nur indirekt um Basketball. Was mir an ihr so gut gefällt, ist, dass es sich dabei um einen so ehrlichen Werbespot handelt. Er ist kurz, einfach und mit einer starken Botschaft direkt auf den Punkt gebracht.
Wir alle scheitern immer und immer wieder. Und deswegen sind wir erfolgreich.
Wir hatten vor kurzem die Ehre, mit Peter Friedman, dem ersten Head of Global TV Production bei Nike, darüber zu sprechen, wie es war, den Spot „Failure“ zu produzieren.
Interessanterweise fand er den Freigabeprozess bei Nike unglaublich effektiv.
Die größte Herausforderung? Zeitvorgaben.
„Bei Nike war es in vielen Fällen sehr schwierig wegen der Zeitvorgaben. Die Sportler:innen waren nicht verfügbar. Und wenn man endlich eine/n Sportler:in buchen konnte, hatte man zwei Stunden Zeit. Was heißt das, wir haben zwei Stunden? Wir brauchen 22 Aufnahmen mit Kobe Bryant, das schaffen wir nicht in zwei Stunden! Aber man macht es einfach. Man findet einen Double, man filmt von hinten, man findet eine Lösung.“
Peter Friedman, Autor & ehemaliger Head of Global TV Production bei Nike
Das ganze Interview kannst du hier anschauen.
Was macht die Marketingstrategie von Nike so erfolgreich?
Die Marketing-Strategie von Nike wird schon seit Jahren gelobt. Es wurden Bücher darüber geschrieben, viele Marketingkurse haben sich davon inspirieren lassen und sogar Filme wurden über den Erfolg ihrer Werbekampagnen gedreht.
Und das Rezept ist einfach: Neben dem sportlichen Aspekt sorgen sie immer dafür, dass alles, was sie machen, auch Emotionen vermittelt.
Hier sind also die drei Dinge, die alle bekannten Nike-Werbespots beinhalten:
- Emotionales Branding und Storytelling
- Sportler:innen und Prominente als Markenbotschafter
- Innovation und Produktentwicklung
Emotionales Branding und Storytelling
Nike ist ein Paradebeispiel dafür, wie man emotionales Storytelling als Teil einer Werbekampagne einsetzt. Durch die Darstellung der Lebenswege und persönlichen Erfolgsgeschichten von Sportler:innen hat Nike eine einzigartige Welt geschaffen, in der Athlet:innen und Publikum eine emotionale Verbindung aufbauen können.
Kampagnen wie „Dream Crazier“, die Athletinnen zeigen, die Grenzen überwinden, und die Colin Kaepernick-Kampagne, die das Einstehen für seine Überzeugungen betont, sprechen die Zielgruppe auf einer emotionalen Ebene an.
Sportler:innen und Prominente als Markenbostchafter
Nike ist ein großer Player in der Sportwelt. Einer der Gründe dafür sind die vielen Partnerschaften mit Profisportler:innen und Sport-Teams, die zu einem zentralen Bestandteil der Marketingstrategie der Marke geworden sind. Durch die Zusammenarbeit mit erfolgreichen und einflussreichen Athlet:innen wie Michael Jordan, LeBron James, Serena Williams und Cristiano Ronaldo nutzt Nike deren Popularität und Glaubwürdigkeit, um das eigene Markenimage zu stärken.
Die Air Jordan-Linie zum Beispiel ist ein direktes Ergebnis der erfolgreichen Zusammenarbeit mit Michael Jordan und mittlerweile ein wichtiger Teil von Nikes Produktangebot.
Wir haben Peter Friedman, den ehemaligen Global Head of TV Production bei Nike, gefragt, wie es war, mit den größten Talenten der Welt zusammenzuarbeiten. Hier ist, was er gesagt hat.
Innovation und Produktentwicklung
Nike investiert viel in Forschung und Entwicklung, um innovative Sportbekleidung zu entwickeln, die die sportliche Leistung verbessert. Dazu gehören Fortschritte in der Schuhtechnologie, wie das Nike Air-Dämpfungssystem, das Flyknit-Material und selbstschnürende Schuhe.
Diese Innovationen verbessern nicht nur die Funktionalität der Produkte, sondern stärken auch das Image von Nike als führendes Unternehmen im Bereich der Sportbekleidung. Außerdem dienen sie als tolle Inspirationsquelle für die Marketingkampagnen des Unternehmens.
Wie man den Freigabeprozess für Werbeanzeigen beschleunigt
In einem globalen Unternehmen wie Nike gibt es viele Stakeholder:innen, die im Freigabeprozess jeder neuen Marketingkampagne beteiligt sind. Ohne eine zuverlässiges Feedback-Tool kann das Tage oder sogar Wochen dauern.
Eine Marketing-Freigabe-Software wie Filestage macht es deinem Team sehr einfach, das Feedback und die Freigaben von allen Stakeholder:innen einzuholen, sodass mehr Zeit und Energie für die kreativen Aufgaben im Prozess bleiben. Außerdem schützen präzisere Reviews deine Brand vor Problemen durch irreführende Werbung.
Mit Filestage können Teams alle ihre Dateien an einem Ort teilen, diskutieren und freigeben – einschließlich Dokumente, Bilder, Videos, Websites und Audiodateien.
