Schätzungsweise 975 Millionen Touristen sind zwischen Januar und September 2023 international gereist. Natürlich ist die Nachfrage in der Reise- und Tourismusbranche groß. Das gilt auch für den Wettbewerb.
Da Reiseunternehmen und Fremdenverkehrsämter um die Aufmerksamkeit der Verbraucher buhlen, kann ein wirklich guter Slogan den Unterschied zwischen „ausgebucht“ und „storniert“ ausmachen. Sie können ihn für Werbeanzeigen, Poster oder Reisekataloge verwenden, was immer auch zu Ihren Marketingbemühungen passt.
Um die Ankunft des Sommers (in der nördlichen Hemisphäre) zu feiern, stelle ich Ihnen 10 meiner Lieblingsslogans und -werbesprüche aus der Reise- und Tourismusbranche vor. Außerdem erfahren Sie meine Meinung dazu, warum diese Beispiele in der Kategorie „beste Slogans“ funktionieren und warum andere in der Übersetzung falsch rüberkommen.
Klappen Sie also Ihre Ablagetische hoch, schnallen Sie sich an und machen Sie sich bereit für eine First-Class-Reise in die Vergangenheit.
1. Airbnb – „Belong Anywhere“
Ob Sie es lieben oder hassen: Es lässt sich nicht leugnen, dass Airbnb die Branche aufgerüttelt hat. Der Online-Marktplatz für Reiseunterkünfte und Erlebnisse hat sich als eine der besten Möglichkeiten positioniert, auf Reisen wie ein Einheimischer zu leben.
Der ursprüngliche Slogan „Travel Like a Human“ (Reisen wie ein Mensch) unterstreicht den Fokus der Plattform auf ein authentisches Reiseerlebnis für Menschen. Aber 2014 wurde klar, dass es mehr als nur ein Reisetool ist.
Airbnb hat einen neuen Werbespruch eingeführt: „Belong Anywhere“ (überall hingehören). Und ich denke, das war ein kluger Schachzug. Da sich die Marke als großer Storyteller und Befürworter echter menschlicher Erfahrungen etabliert hat, spricht dieser Slogan die Emotionen des Publikums an.
Er spiegelt auch die postpandemische Verlagerung hin zur Remote-Arbeit wider, bei der viele von uns jetzt überall leben und von dort aus arbeiten können.
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2. Sixt – „Rent THE Car“
SIXT ist einer der weltweit führenden Mobilitätsanbieter und bietet Reisenden ein Mietwagenerlebnis erster Klasse. Das Unternehmen ist auch für seine treffsichere Werbung bekannt.
Im Jahr 2022 startete SIXT in den USA im Zuge seines Marketings eine neue integrierte Kampagne, um für seine erstklassigen Kundenerlebnisse und hochwertigen Flotten zu werben.
Der Kampagnenslogan „Rent THE Car“ ist ein Geniestreich, der das Premium-Mieterlebnis, das die Kunden von der Marke erwarten, aufgreift. Schließlich handelt es sich nicht um einen typischen Autovermietungsservice.
Da wir es gerade über den Slogan und die Kampagne haben: Tom Kennedy, Präsident von SIXT in den USA, hatte etwas dazu zu sagen:
„Das allgemeine Mietwagenerlebnis in den USA ist ziemlich gewöhnlich und für den Kunden nicht sonderlich aufregend. Die Kampagne ist eine großartige Gelegenheit für SIXT zu zeigen, dass wir anders sind, und das fängt damit an, DAS Auto zu mieten.“
– Quelle
3. British Airways – „The World’s Favourite Airline“
British Airways (BA) ist seit Jahren führend in der Luftfahrtbranche und hat schon so manche Turbulenzen überstanden.
Ende der achtziger Jahre, nach einer Phase des Wachstums, führte BA den Geschäftsslogan „The World’s Favourite Airline“, also die beliebteste Fluggesellschaft der Welt, ein.
Und er war ein Hit.
Er war sogar so erfolgreich, dass das Unternehmen den Slogan bis 2001 weiter verwendete.
Meiner bescheidenen Meinung nach fällt er in die Kategorie „beste Werbeslogans“ der Branche. Warum? Weil er die Beliebtheit von BA auf dem Markt zu dieser Zeit widerspiegelte und eine vertrauliche Bindung zu seinem Publikum erschuf. Er spielte auch die Vorstellung, eine sichere und vertrauenswürdige Marke zu sein, hoch, auf die sich Reisende während ihres Urlaubs verlassen können.
Heutzutage probiert British Airways neue Taktiken aus, wie die jüngste Kampagne. Diese Plakatkampagne besinnt sich auf ihre Wurzeln als Premium-Airline und reduziert ihren Inhalt auf das Wesentliche.
Es gibt keinen Slogan, keinen Text, nicht einmal ein Logo. Stattdessen sehen wir nur den Ausdruck von Begeisterung und Ehrfurcht in den Gesichtern der Kunden. ✈️
4. Expedia – „Nothing Beats Being There“
Expedia ist ein führender Anbieter von Reisetechnologien mit einer Geschichte großartiger Travel-Ads und noch besserer Slogans.
Zum Beispiel hat Expedia während der UEFA Champions League 2023/2024 sein europäisches Reisezentrum eröffnet. Um dafür zu werben, hat die Travel-Tech-Marke einen Kurzfilm mit der Fußballlegende Cesc Fàbregas und dem brillanten Slogan „Nothing Beats Being There“ (Nichts ist besser, als dabei zu sein) gedreht.
Ein weiterer Favorit von mir ist der aktuelle Slogan von Expedia „Made to Travel“ (zum Reisen gemacht).
In der Werbekampagne „Northern Lights“ aus dem Jahr 2024 erzählt uns Expedia die Geschichte eines kleinen Mädchens, das von einem Spielzeug besessen ist, das die Polarlichter nachbildet. Ihre Mutter bemerkt das und nutzt die Expedia-App, um eine Reise an den nördlichen Polarkreis in Norwegen zu buchen, damit sie das Ganze in echt erleben können.
Der Slogan, die Geschichte, die Stimme von Ewan McGregor … sie alle zusammen malen ein Bild von der Magie des Reisens mit Expedia.
5. Hilton – „For the Stay“
Hilton ist ein Name, den viele kennen und den sich nur wenige leisten können. Die Hotelkette hat uns im Laufe der Jahre auch einige großartige Slogans und Werbesprüche präsentiert, wie diesen aus dem Jahr 2022.
Als Hilton sich auf die Einführung seiner neuen globalen Markenplattform vorbereitete, entdeckte das Unternehmen eine Lücke im Hotelmarketing – den Hotelaufenthalt. Während seine Wettbewerber sich auf das Reiseziel konzentrierten, beschloss Hilton, den Wunsch der Verbraucher zu nutzen, während ihres Aufenthalts umsorgt zu werden. Clever. 💡
Um dafür zu werben, führte Hilton eine Werbekampagne unter dem Titel „It Matters Where You Stay“ mit dem eingängigen Slogan „For the Stay“ durch. Es gab witzige Anzeigen, die sich über all die Dinge lustig machten, die beim Reisen schief gehen können. Wir sahen auch Auftritte von Paris Hilton und der Schauspielerin Catherine O’Hara.
Die Kampagne hat den Hotelriesen erfolgreich von seinen Wettbewerbern abgehoben.
Das hatte Mark Weinstein, Chief Marketing Officer von Hilton, darüber zu sagen:
„Mit ‚Hilton. For the Stay‘ verbinden wir unser externes Kundenmarketing noch stärker mit unserem Ziel und erheben den berechtigten Anspruch, dass Hilton den Aufenthalt verkörpert.“
– Quelle
6. Icelandair – „We Are Slower But We Are Lower“
Wenn Sie noch nichts von Icelandair gehört haben, ist dies der Hinweis für Sie, sie auf Ihren Radar zu setzen. Glauben Sie mir, es lohnt sich schon allein wegen der Lacher.
Die Fluggesellschaft hat uns im Laufe der Jahre einige Gags beschert und bewiesen, dass sie eine Marke mit Sinn für Humor ist. Einer der Slogans, der meiner bescheidenen Meinung nach definitiv in die Rubrik „beste Slogans“ gehört, stammt aus dem Jahr 1969.
Damals noch unter dem Namen Loftleiðir Icelandic bekannt, galt die von der amerikanischen Regierung erteilte Genehmigung für Billigflüge nur für langsam fliegende Flugzeuge. Das bedeutete, dass sie für ihre Flüge auf die Bahamas nicht auf schnellere Düsenflugzeuge umsteigen konnte.
Anstatt zu versuchen, dies vor der Öffentlichkeit zu verbergen oder herunterzuspielen, beschloss die Fluggesellschaft, sich damit zu zeigen. Und daraus entstand der Slogan „We Are Slower But We Are Lower“ (wir sind langsamer, aber wir sind niedriger).
Seitdem hat uns Icelandair mit einigen genialen Werbekampagnen und -slogans beglückt. Wie mit dieser aus dem Jahr 2024.
Die neueste Online- und Social-Media-Kampagne „The Polite Tourist Bouncer“ (der höfliche Türsteher für Touristen) stellt die Vorteile des Zwischenstopp-Services bei Flügen zwischen Europa und den USA vor.
Im Mittelpunkt der Kampagne – wie immer mit einem Augenzwinkern – steht ein Film im Stil eines fiktionalen Dokumentarfilms. Er zeigt den „höflichen Türsteher“ Hugi von Icelandair, dessen Aufgabe einfach ist: Touristen davon abhalten, bei den Zwischenstopps ihre Aufenthaltsdauer zu verlängern. Leider ist das für den armen Hugi leichter gesagt als getan, denn die Touristen verlieben sich in das Land und wollen gar nicht mehr weg.
Er ist Teil der globalen Marketingkampagne von Icelandair: „Easy to Stop, Hard to Leave“ (leicht zu stoppen, schwer zu verlassen).
7. Der Staat New York – „I Love New York“
Wer kennt ihn nicht, den kultigen Werbeslogan „I Love New York“ (stilisiert als I ❤ NY)? Er ist auf jeder Art von Merchandise-Artikel zu finden, den Sie sich nur vorstellen können, von T-Shirts bis hin zu Tassen. Und für mich ist er einer der kultigsten Slogans der Welt.
Einfach, visuell und sofort erkennbar ist er seit 1977 der offizielle Werbeslogan des Staates New York zur Förderung des Tourismus.
Und als Beweis dafür, dass einen die Inspiration überall treffen kann, wollen wir uns ansehen, wie dieser berühmte Slogan entstanden ist.
Mitte der siebziger Jahre war die Kriminalitätsrate in New York hoch, und viele Menschen hielten die Stadt für gefährlich. Außerdem stand sie kurz vor dem Bankrott, was die Besucher nicht gerade anlockte. In der Absicht, sein öffentliches Image zu verbessern, beauftragte der Staat New York eine Werbe-Agentur mit der Gestaltung eines Logos, das den Tourismus ankurbeln sollte.
Vorausblende ins Jahr 1976: Ein Grafikdesigner namens Milton Glaser zeichnete auf dem Rücksitz eines Taxis mit einem roten Buntstift den Slogan und das Logo. Der Rest ist Geschichte.
Das Logo (und gleichzeitig die Ikone der Popkultur) bringt dem Staat New York Berichten zufolge jedes Jahr 30 Millionen Dollar ein. Und die Originalzeichnung können Sie im Museum of Modern Art in Manhattan finden.
8. Virgin Atlantic – „More Experience Than Our Name Suggests“
Virgin Atlantic ist eine wagemutige Marke, die sich nicht zurückhält. Und das wird durch die Slogans und Werbesprüche des Unternehmens im Laufe der Jahre deutlich.
Dies sind einige meiner Top-Kandidaten:
- „You Never Forget Your First Time“ (das erste Mal vergisst man nie) – verwendet bei der Einführung einer Direktverbindung von Toronto nach London
- „Flying in the Face of Ordinary“ (dem Gewöhnlichen zum Trotz) – als Anspielung auf die übermenschlichen Kräfte des Personals
- „Extra Inches Where it Counts“ (zusätzliche Zentimeter, wo es darauf ankommt) – wegen der zusätzlichen Beinfreiheit, versteht sich.
Aber mein absoluter Favorit war ihr frecher Slogan „More Experience Than Our Name Suggests“ (mehr Erfahrung, als unser Name vermuten lässt), der in den späten Neunzigern und frühen 2000ern sehr beliebt war. Es ist eine clevere Anspielung auf den Markennamen und genau ausgewogen, um aufzufallen.
Virgin Atlantic mag die Schock-Taktik heutzutage vielleicht hinter sich gelassen haben, aber die neuesten Werbekampagnen des Unternehmens fallen immer noch aus dem Rahmen.
Dieser Werbespot von 2024 nutzt den cleveren Slogan „See the World Differently“ (sehen Sie die Welt anders), um für Individualität einzustehen und das Engagement der Marke für Inklusivität zu unterstreichen. In ihren eigenen Worten richtet sich die Anzeige an „diejenigen, die ihr eigener Kapitän sind“. Schön.
9. Delta Airlines – „Delta Gets You There“ (1984)
Delta Airlines liefert uns seit 1929 hervorragende Slogans. Es gibt zu viele tolle, die erwähnenswert sind, also habe ich meine drei Favoriten herausgesucht.
An erster Stelle steht der Slogan von 1984: „Delta Gets You There“ (Delta bringt Sie ans Ziel). Warum? Er funktioniert einfach. Er bemüht sich nicht zu sehr und vermittelt ein Gefühl von Vertrauen und Sicherheit. Bei Fluggesellschaften immer eine gute Sache.
Außerdem bin ich ein Fan von „Delta is Ready When You Are“ (Delta ist bereit, wenn Sie es sind) – ebenfalls aus dem Jahr 1984 – und „We Love to Fly and it Shows“ (wir lieben das Fliegen, und das sieht man) aus dem Jahr 1987. Die achtziger Jahre waren eine gute Zeit für Delta (wenn auch nicht so sehr für Frisuren 💇♀️).
Ich gebe zu, dass Deltas aktueller Slogan „Keep Climbing“ mich im Vergleich zu früheren Bemühungen wenig beeindruckt. Für mich fällt er nicht in die Kategorie „beste Slogans“.
10. Four Seasons – „Luxury is Our Love Language“
Rebrands, also einem Unternehmen ein neues Image geben, sind nicht einfach. Vieles kann schief gehen, und selbst die besten Unternehmen haben Schwierigkeiten mit Veränderung. Im Jahr 2022 hat sich die ikonische Hotelkette Four Seasons zum Glück erfolgreich neu erfunden.
Die neue Marke sollte das Engagement des Unternehmens für Luxus und die gehobenen Erlebnisse, die das Four Seasons bietet, unterstreichen.
Der Slogan dafür: „Luxus ist unsere Sprache der Liebe.“
Die Kampagne beinhaltete eine Reihe von Videos, die zeigen, wie viel Luxus die Kunden in den Hotels und Resorts der Marke genießen. Für mich ist dieser Werbeslogan ein Hit, weil er die richtige Zielgruppe anspricht.
In nur fünf Worten zeigt uns Four Seasons, was wir erwarten können, wenn wir uns für einen Aufenthalt in einem seiner Hotels entscheiden: Luxus und liebevolle Betreuung.
Vier Lektionen aus den besten (und schlechtesten) Reiseslogans
Was können wir von den berühmtesten Unternehmensslogans in der Reise- und Tourismusbranche lernen? Und was sollten Sie vermeiden, wenn Sie Ihren nächsten Markenslogan wählen?
Ich habe einige der wichtigsten Lektionen in Bezug auf die Dinge, die Sie tun und lassen sollten, aus dieser Liste herausgefiltert und sie im Folgenden für Sie eingedampft.
1. Beleidigen Sie Ihr Publikum nicht
Mit einem provokativen Slogan können Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums erregen oder es schlichtweg direkt beleidigen – dazwischen liegt nur ein schmaler Grat. Und wenn Sie diesen Grad überschreiten, kann es schwierig sein, sich davon zu erholen (insbesondere in stark regulierten Branchen).
Das ist eine Lektion, die Tourism Australia 2006 gelernt hat.
Das Fremdenverkehrsamt hat eine Werbekampagne gestartet, um für das Land zu werben und neue Touristen anzuziehen. Leider war die Kampagne alles andere als ein Erfolg.
Obwohl sie die entspannte australische Einstellung ziemlich gut getroffen und das Beste des Landes präsentiert hat, waren einige Zuschauer von der Wortwahl nicht gerade begeistert. Um genauer zu sein, lehnten die Menschen die Verwendung des Wortes „Hölle“ ab.
Die Folge war, dass die Kampagne in mehreren Ländern verboten wurde. Und obwohl die Kampagne exzellente Arbeit lieferte, indem sie viel Aufmerksamkeit erregte und Inspiration für einige witzige Parodien lieferte, scheiterte sie in ihrem Bemühen, mehr Besucher anzulocken. 🤦
2. Erzählen Sie eine Geschichte
Wenn wir etwas von den besten Slogans und Werbetexten gelernt haben, dann das, dass Menschen Geschichten lieben. Ich gebe zu, dass das mit einem Slogan oder einer Broschüre schwierig sein kann. Ich meine, Sie haben nur einige wenige Worte, um etwas zu bewirken.
Erfolgreiche Slogans zu schreiben ist eine Kunst und eine Wissenschaft, aber Ihre Erfolgschancen sind viel höher, wenn Ihre Worte und Ihre Grafik eine zusammenhängende Geschichte erzählen. Bonuspunkte erhalten Sie, wenn Sie Ihr Publikum mit einbeziehen.
Ein gutes Beispiel ist das Online-Reisebüro lastminute.com.
Das für sein leuchtendes Pink und seine nostalgische Markenidentität bekannte Urlaubsunternehmen eroberte 2018 mit seiner Flamingo-Werbekampagne und seinem Slogan die Herzen.
Die Kampagne zeigte einen computeranimierten Flamingo, der an einem unberührten weißen Strand entlang spaziert. Während er geht, erzählt er uns die Geschichte, wie Flamingos rosa werden. Die Stimme im Off sagt: „Wussten Sie, dass Flamingos nicht rosa geboren werden? Nein! Sie werden rosa, wenn sie das tun, was sie lieben – Krabben essen.“ 🦩
Das stimmt! Flamingos sind anfangs tatsächlich grau und werden durch das Fressen von Garnelen rosa.
Die integrierte Kampagne nutzte den Werbeslogan „Whatever Makes You Pink“ (was immer Sie rosa macht), um diese Geschichte perfekt zusammenzufassen. Am Ende schlägt sie uns vor, dass wir alle mehr von dem tun sollten, was wir lieben, um das zu finden, was uns rosa macht.
Die Leiterin der Markenabteilung des Unternehmens, Elena Galli, sagte:
„Wir wollten eine starke Position zu einer kulturellen Einstellung einnehmen, nämlich dass das moderne Leben voller endloser Ablenkungen ist, was bedeutet, dass wir unsere Zeit mit Dingen verschwenden, die nicht wirklich wichtig sind. Reisen befreit die Menschen aus diesem Kreislauf und ermöglicht es Ihnen, sich wieder mit dem Besten in Ihnen zu verbinden.“ – Quelle
3. Wählen Sie Ihre Botschaft sorgfältig aus
Ein wirklich einprägsamer Slogan ist klar, auf den Punkt gebracht – und er weckt Emotionen, ohne das Publikum zu verwirren.
Das bedeutet, dass Sie irreführende oder leicht missverständliche Nachrichten vermeiden sollten.
Nehmen Sie El Salvador.
Der Tourismus-Slogan des Landes lautet derzeit „El Salvador: Impressive“ (El Salvador: beeindruckend). Er ist nicht gerade überwältigend, aber auf jeden Fall klarer als der alte.
Früher lautete der Tourismus-Slogan von El Salvador: „Das 45-Minuten-Land“, was sich auf die kurze Entfernung zwischen beliebten Sehenswürdigkeiten beziehen sollte. Aber leider dachten viele Reisende, dass dies bedeutet, man müsse nur 45 Minuten im Land verbringen.
Ich muss wohl kaum erwähnen, dass das ein wenig verwirrend war.
Verwirrende Reisesprüche – ehrenvolle Erwähnungen
Ich konnte nicht umhin, diese unergründlichen Werbeslogans von Fluggesellschaften zu erwähnen.
- Air Cote d’Ivoire – „Our best trip is you“
- Malindo Air – „Smarter way to stay high“
- Continental – „We really move our tails for you“
- Air Europe – „You still have a choice“ (Furcht einflößend)
- Cathay Pacific – „Arrive in better shape“
- Hawaiian Airlines – „Follow me home“
Du lieber Himmel. 😱
Auf der folgenden Karte finden Sie gute, schlechte und grottenschlechte Slogans aus der Tourismusbranche (mit freundlicher Genehmigung von Family Break Finder).
4. Hüten Sie sich vor kostspieligen Patzern
Ein Fehler in einem Social-Media-Post ist schlecht. Aber Fehler in Verpackungsdesigns und Printanzeigen sind schrecklich, besonders in der stark regulierten Reise- und Tourismusbranche.
Paradebeispiel: Banner Travel Agency. Ich möchte Ihnen die Geschichte eines 10-Millionen-Dollar-Tippfehlers erzählen.
Wir schreiben das Jahr 1988. Die Banner Travel Agency kaufte eine Anzeige in den Gelben Seiten (für die Menschen aus der Generation Z: Dies ist ein großes Telefonbuch).
Die Anzeige sollte für das Angebot exotischer Reisen des Reiseunternehmens werben, mit einem prominenten Slogan, der in fetter roter Schrift „Internationale und exotische Reisen“ lauten sollte .
Leider hat sich die amerikanische Telefongesellschaft Pacific Bell vertippt und die Anzeige lautete „Internationale und erotische Reisen“. 🤦
Dieser winzige Tippfehler kostete die Inhaberin des Reisebüros schließlich 80 Prozent ihres Geschäfts und sie reichte später eine Klage über 10 Millionen Dollar ein. Außerdem war ihr 20-jähriger Ruf ruiniert.
Die Moral von der Geschicht? Besorgen Sie sich eine Online-Proofing-Plattform, um sicherzustellen, dass Ihnen keine Millionen-Dollar-Tippfehler entgehen.
Sehen Sie sich dieses kurze Video an, um zu erfahren, wie unser kreatives Review-Tool Filestage funktioniert.
Fazit
Ich hoffe, diese Zusammenstellung der besten Slogans und Werbesprüche in der Reisebranche hat Sie inspiriert und vielleicht sogar dazu geführt, dass Sie Ihre nächste große Kampagne planen. In regulierten Branchen wie dieser kann es schwierig sein, sich von der Masse abzuheben und gleichzeitig die Vorschriften einzuhalten.
Diese 10 Beispiele zeigen uns, wie man es macht. Denn so klappt’s auch mit dem Nachbarn – um mal einen Werbespruch aus der Reihe „bekannte Werbeslogans“ einzubringen.
Wir haben auch schon die Folgen von Fehlern in Ihren Markenslogans oder Werbekampagnen gesehen. Deshalb ist ein wasserdichter kreativer Review- und Freigabeprozess in dieser Branche unerlässlich (fragen Sie einfach Banner Travel Agency).
Wenn Sie also auf der Suche nach einem Tool sind, mit dem Sie Ihren kreativen Review- und Freigabeprozess optimieren können, starten Sie am Besten noch heute eine kostenlose siebentägige Testphase von Filestage.
