Bist du bereit, dich überwältigen zu lassen? In einem Artikel der Washington Post wurde geschätzt, dass man 305,5 Milliarden Seiten benötigen würde, um alles im Internet auszudrucken. Und das war im Jahr 2015. Diese Zahl ist jetzt noch größer.
Wir sind endgültig im digitalen Zeitalter angelangt. Aber wie in aller Welt soll sich deine Marke bei der Fülle an Online-Inhalten von anderen abheben?
Print-Anzeigen könnten die Lösung sein.
Diese Statistiken sind ein überzeugendes Argument für Printwerbung:
- 8 von 10 Verbrauchern vertrauen Printanzeigen am meisten, wenn es um Kaufentscheidungen geht.
- Print-Werbung generiert einen ROI von 112 Prozent in Bezug auf die Reaktionsrate der Verbraucher.
- In Kombination mit E-Mail-Marketing verzeichnen Unternehmen einen Anstieg der Verkäufe um 49 Prozent und der Anfragen um 125 Prozent.
Und jetzt kommt der unterhaltsame Teil. Ich bin ein großer Fan von Printwerbung – Beispiele dafür gibt es genug. Hier habe ich 16 der besten Print-Anzeigen aller Zeiten und die Lektionen, die wir von ihnen lernen können, zusammengestellt.
1. Diese MBF-Anzeige in Women’s Weekly steigert die Buchungen um 800 %
1993 veröffentlichte MBF diese Anzeige in Women’s Weekly, um für ihre Brustkrebsvorsorge zu werben. Women’s Weekly enthielt eine große Anzahl von Werbeanzeigen, was bedeutete, dass MBF etwas tun musste, um sich von der Masse abzuheben.
Das Unternehmen nahm die Hilfe des Werbetexters John Bevins in Anspruch, und das war das Ergebnis.
Ich liebe diese Werbeanzeige, weil sie kühn und unerwartet ist. Aber noch wichtiger ist, dass sie das Unmögliche möglich macht. Normalerweise kann Werbung keine von Krebs betroffene Brust zeigen, aber mit diesem Kunstwerk wurde es möglich. Es sensibilisiert für die Anzeichen von Brustkrebs (wie ein Zusammenziehen der Haut) und ermutigt die Menschen, sich testen zu lassen.
Die Ergebnisse waren unglaublich:
- 83 Prozent aller Frauen haben die MBF-Anzeige bemerkt.
- Sie erhielt die zweithöchste „Meist gelesen“-Bewertung.
- 69 Prozent der Leser ordneten die Anzeige korrekt der richtigen Marke zu.
- Die Buchungen in der Klinik stiegen um 800 Prozent.
Kampagnen 30 % schneller umsetzen
Top-Unternehmen nutzen Filestage, um die Feedback-Kosten zu reduzieren, Kundenfeedback effizient einzuholen und den Status von kreativen Inhalten jederzeit im Blick zu behalten.
2. Bei diesem „I Never Read The Economist“-Poster schauten die Leute zweimal hin
Selbst wenn du The Economist nicht liest, kennst du wahrscheinlich die unverwechselbaren Printkampagnen „White out of Red“.
Die Serie wurde 1988 von der berühmten Agentur Abbott Mead Vickers BBDO entworfen. Es handelte sich um kurze, auffällige Printanzeigen mit weißem Text auf rotem Hintergrund.
Der Werbetext in den einzelnen Anzeigen ist ein cleverer Hinweis darauf, dass The Economist das beste Magazin der Welt für Geschäftsleute ist.
Diese Werbung ist einer meiner Favoriten, weil sie in nur neun Worten so viel aussagt. Auf den ersten Blick ist es nur jemand, der sagt, dass er die Zeitschrift noch nie gelesen hat. Doch sie beinhaltet auch die subtile Schlussfolgerung, dass diese Person mehr als ein Management-Trainee wäre – hätte sie denn The Economist gehabt.
Die Kampagne war 14 Jahre lang aktiv (1988–2001). In dieser Zeit konnte das Unternehmen unglaubliche Ergebnisse erzielen:
- 65 Prozent Auflagensteigerung
- Anstieg der Abonnements um 95 Prozent
- Stetig wachsende Werbeeinnahmen
- Eine Vielzahl von Auszeichnungen (wie der Creative Circle Award)
3. IKEA fordert Frauen auf, auf diese Anzeige zu pinkeln
Im Jahr 2018 schockierte IKEA uns alle mit einer Printanzeige, die gleichzeitig ein Schwangerschaftstest war. Im Rahmen seiner „Where Life Happens“-Kampagne wollte IKEA für sein Babybett werben.
Die Anzeige lief in Schweden und forderte Frauen auf, auf die Anzeige zu pinkeln, um zu sehen, ob sie schwanger waren. Wenn der Test positiv ausfiel, wurde ein Rabattcode für ein Babybettchen enthüllt.
Interessanterweise wurde die Anzeige, obwohl sie nur in einer schwedischen Zeitschrift erschien, zu einem weltweiten Gesprächsthema. Ich finde das toll, weil es beweist, dass man kein großes Budget braucht, wenn man eine wirklich tolle Idee hat.
4. Diese Volvo-Anzeige vermittelt ein visuelles Bild
Wenn du an die Marke Volvo denkst, was ist dann das erste Wort, das dir in den Sinn kommt? Für die meisten Menschen ist es „sicher“.
Volvo hat das verstanden. Das Unternehmen weiß, dass seine Fahrzeuge nicht so sexy wie ein Porsche oder so schnittig wie ein Lamborghini sein können. Aber in Sachen Sicherheit hat es den Marktanteil. Volvo hat seine Positionierung perfekt getroffen, und diese Anzeige ist der Beweis dafür.
Ich liebe sie, weil:
- sie anschaulich zeigt, wie sicher die Fahrzeuge von Volvo sind
- sie unerwartet ist (die meisten Automarken vermeiden es, Unfälle zu erwähnen – nicht Volvo)
- der Werbetext großartig ist, aber du musst ihn nicht einmal lesen, um die Botschaft zu verstehen.
5. AirBnB spielt auf eine berühmte Pointe an
AirBnB hat im Laufe der Jahre einige großartige Printanzeigen geschaltet. Eine meiner persönlichen Favoriten ist diese Anzeige, mit der die neue Kategorie „Flügel“ in der App beworben wird.
Das Bild zeigt uns, was uns erwartet (ein Flügel in unserem AirBnB). Aber der Text tut etwas Unerwartetes. Er nimmt Arnold Schwarzeneggers kultigen Satz aus The Terminator, „I’ll be back“ (Ich komme wieder), und gibt ihm eine neue Wendung.
Laut dem Ad Professor nennt man diese Technik „Copy Forking“.
6. Delhaize gibt dem bescheidenen Gemüse einen neuen Namen
Ok, technisch gesehen handelt es sich hier nicht um eine Printanzeige, aber ich muss es einfach erwähnen, weil es brillant ist. Im Juni 2018 hat der belgische Supermarkt Delhaize eine der beeindruckendsten Marketingleistungen des Jahrhunderts vollbracht: Er hat Gemüse umgetauft, damit Kinder es essen.
In einem Versuch, Kinder zum Verzehr von Gemüse zu ermutigen (und das Engagement der Marke für die Gesundheit ihrer Kunden zu zeigen), hat Delhaize mit lokalen Schulen zusammengearbeitet und die Kinder gebeten, 12 Produkte umzubenennen.
Karotten wurden zu „orangefarbenen Raketen“, Zwiebeln zu „Clownsnasen“ und Austernpilze zu „Zwergentrompeten“ (mein persönlicher Favorit). Der Supermarkt brachte diese Namen sogar auf der Beschilderung in den Geschäften an und druckte sie auf das Verpackungsdesign und die Kassenbons.
Delhaize verkaufte über zwei Millionen magische Gemüsesorten und verzeichnete eine Umsatzsteigerung von 151 Prozent. Das ist eine Möglichkeit, sich von der Konkurrenz abzuheben.
Kampagnen 30 % schneller umsetzen
Top-Unternehmen nutzen Filestage, um die Feedback-Kosten zu reduzieren, Kundenfeedback effizient einzuholen und den Status von kreativen Inhalten jederzeit im Blick zu behalten.
7. Prost8 UK lässt Mythen platzen – mit einem verblüffenden Bild
Prost8 UK hat eine klare Botschaft. 12.000 Menschen im Vereinigten Königreich sterben jedes Jahr an einer behandelbaren Krankheit. Prostatakrebs. Und einer der Hauptgründe, warum Männer sich nicht testen lassen, ist mangelnde Aufklärung.
Prost8 hat es sich zur Aufgabe gemacht, das Bewusstsein dafür zu schärfen, wie eine Prostatauntersuchung durchgeführt wird (es handelt sich um einen einfachen Bluttest und nicht um einen invasiven Eingriff). Stell dir vor, diese Anzeige prangt auf Plakaten vor dir: Das Bild bringt den Betrachter dazu, stehen zu bleiben und es sich anzuschauen, und die Botschaft ist klar. Genial.
In etwas mehr als zwei Wochen erzielte die Kampagne 3,2 Millionen organische Impressionen und 40.000 Reaktionen auf Social Media.
8. Adidas nutzt den Falz, um unsere Aufmerksamkeit zu erregen
Warum gegen den Falz ankämpfen, wenn du ihn nutzen kannst, um deine Printanzeige zum Leben zu erwecken? Das war die Philosophie von Adidas bei dieser Zeitschriftenanzeige für seine „Forever Sports“-Kampagne.
Diese Doppelseite nutzt geschickt den Falz, um das statische Bild dynamisch zu machen. Wenn du die Seiten auf- und zuklappst, macht die Sportlerin einen Crunch.
Ich liebe diese Anzeige, weil sie einfach, intelligent und kreativ ist. Alles, was eine effektive Printanzeige sein sollte.
9. Publicis schafft eine emotionale Verbindung durch Kunstwerke
Im Jahr 2007 hat eine Studie mit dem Titel „Marketing in the Era of Accountability“ gezeigt, dass emotionale Werbekampagnen doppelt so profitabel sind wie rationale. Das erklärt, warum diese Printanzeige der belgischen Alzheimer-Liga (erstellt von Publicis) eine so starke Wirkung hat.
Die Printanzeige mit dem Titel „Alzheimer’s Day“ wurde von der belgischen Alzheimer-Liga veröffentlicht. Ich finde sie toll, weil sie das Bild einer leeren Seite nutzt, um Mitgefühl für Menschen zu wecken, die mit der Alzheimer-Krankheit leben. Sie ist gefühlvoll und kommt auf den Punkt.
10. Die Werbung für das Porsche 911 Carrera Cabriolet ist genau das, was der Arzt verordnet hat
Oldtimer-Anzeigen sind eine Goldgrube für die Inspiration von Printanzeigen. Im Laufe der Jahre hat uns Porsche einige ikonische Anzeigen vor die Nase gesetzt. Für mich erfüllt dieses klassische Porsche-Poster alle Anforderungen, die ich an eine Print-Anzeige stelle:
- Es verwendet einen auffälligen und witzigen Slogan (etwas, das die Fans der Marke bereits erwarten).
- Anstatt die Eigenschaften des Porsches aufzulisten, überrascht sie uns, indem sie ihn als Gesundheitsprodukt positioniert.
- Es schafft eine emotionale Verbindung zwischen einem gesunden Lebensstil und Porsche.
Wenn du dich für Autos interessierst, wirf einen Blick auf unsere Zusammenstellung der besten Autoanzeigen.
11. Der WWF schockiert mit Fotografie seine Zielgruppe
Klimawandel, Waldzerstörung, Wilderei. Wir alle wissen, was mit unserem Planeten passiert, aber die meisten von uns sind zu sehr mit ihrem hektischen Leben beschäftigt, um etwas zu unternehmen. Der WWF wollte eine Reihe von Printanzeigen erstellen, die die Menschen dazu zwingt, aufmerksam zu werden.
So geschehen mit der „Before it’s too late“-Kampagne.
Das Bild zeigt zwei grüne Lungenflügel. Eine Lunge ist merklich beschädigt. Der einzige Text ist der Slogan „Bevor es zu spät ist“.
Ich liebe diese Anzeige, weil sie in unseren Köpfen eine Verbindung zwischen der geschädigten Lunge eines Rauchers und der Lunge der Erde (unseren Wäldern) herstellt. Das ist eine starke Botschaft, die sich nur schwer ignorieren lässt.
12. Norwegian Airlines bringt uns mit einer zeitnahen Printanzeige zum Lachen
Nur drei Tage, nachdem Brad Pitt und Angelina Jolie ihre Trennung bekannt gegeben haben, hat Norwegian Airlines diese Anzeige geschaltet. Sie spielt auf den aktuellen Klatsch und Tratsch an, macht es aber nicht zu offensichtlich.
Die Menschen liebten die Kreativität der Anzeige, also beschloss Norwegian Airlines, eine noch bessere Werbung in britischen Zeitungen zu schalten. Diesmal sagten sie es ganz offen: „Brad ist Single“, zusammen mit dem Preis für einen einfachen Hinflug nach LA.
Ich glaube, es gibt ein kleines Missverständnis über Printanzeigen. Viele Marketer glauben, dass sie für reaktives Marketing nicht geeignet sind. Dies ist ein großartiges Beispiel dafür, wie effektiv gedruckte Werbeanzeigen sein können, wenn es darum geht, auf die neuesten kulturellen Trends oder Ereignisse zu reagieren.
Minimaler Text. Kaum Design. Aber eine plakative (und aktuelle) Aussage mit Humor, also funktioniert sie.
13. KFC nutzt eine kreative Werbeanzeige, um Rufschädigung in den Griff zu bekommen
Im Jahr 2018 hatte KFC im Vereinigten Königreich ein ernsthaftes Problem mit der Lieferkette. Infolgedessen gab es in einer Reihe der Restaurants der Fastfood-Kette kein Hähnchen und sie mussten die Türen schließen. Die Kunden waren nicht sonderlich zufrieden und KFC musste erhebliche Umsatzeinbußen hinnehmen.
Die ganze Sache war eine Katastrophe. Glücklicherweise beschloss das geniale Marketingteam von KFC, aus der bedauerlichen Situation eine virale Zeitungsanzeigenkampagne zu machen.
Der Name der Marke wurde auf die Buchstabenfolge „FCK“ umgestellt, und zum Text wurde ein leerer KFC-Eimer abgebildet. Darunter findet sich eine Entschuldigung.
Die Kampagne war ein Erfolg:
- Sie generierte 8,6 Millionen Aufrufe auf Twitter (in drei Tagen!).
- In der Woche nach der Kampagne stieg die Meinung über die Marke um neun Prozent.
- In den betroffenen Läden stiegen die Umsätze an.
Das ist FCKing clever.
14. Apples Zeitschriftenanzeige zeigt uns die Vorteile
Ich denke, dies ist eine der intelligentesten Zeitschriftenanzeigen, die ich seit Langem gesehen habe. Das Branding von Apple ist unschlagbar. Jeder auf der Welt kennt das ikonische Logo und die erstklassige Verpackungsstrategie. Deshalb hat Apple diese Printanzeige erstellt, um das Hauptmerkmal seines neuen Produkts, des MacBook Pro Ultra Thin, zu präsentieren.
Für die Anzeige wird dickes Papier verwendet, um die tatsächlichen Abmessungen des Laptops nachzubilden.
Was ich daran (und an der gesamten Apple-Werbung) richtig klasse finde, ist, dass sie sich nicht auf die technischen Daten konzentriert. Stattdessen wird dem Zielpublikum gezeigt, wie leicht und dünn das neue MacBook ist. Das hat etwas Aufstrebendes.
In einem kürzlich geführten Interview mit Brand-Coach Diana Caplinksa sagte sie Folgendes:
„Die meisten kaufen einen Mac nicht wegen seiner technischen Spezifikationen, sondern wegen seiner Zugehörigkeit zur kreativen Klasse und seiner Distanz zu spießigen Arbeitsplatzkulturen. Es ist kein überteuerter Laptop. Es ist eine Kommunikation Ihrer Identität (und später einfach etwas, an das Sie sich gewöhnt haben).“
15. Rolex lässt uns groß träumen
Von der Werbelegende David Ogilvy stammt dieses berühmte Zitat:
„Lange Texte verkaufen sich besser als kurze, besonders wenn Sie den Leser auffordern, viel Geld auszugeben.“
Heutzutage regieren kurze Texte, aber ich denke, diese Printanzeige von Rolex ist ein großartiges Beispiel dafür, wie effektiv lange Texte sein können.
Rolex wird seit Langem mit den führenden Persönlichkeiten der Welt in Verbindung gebracht. In der Tat waren Präsident Eisenhower und Winston Churchill zwei der ersten „Influencer“, die eine Rolex-Uhr trugen.
Natürlich hat Rolex beschlossen, mit dieser alten Anzeige auf diese Tatsache anzuspielen. Sie zeigt ein Bild des „Palais des Nations” (Völkerbundpalast, heute bekannt als das Büro der Vereinten Nationen in Genf). Darunter ist das Handgelenk eines Mannes abgebildet, der eine Rolex-Uhr trägt.
Die Botschaft ist klar. Qualität trägt man am Handgelenk. Und wenn man eine führende Rolle in der Welt spielen will, trägt man eine Rolex.
16. Diese Chivas-Regal-Werbung bricht alle Regeln der Alkoholwerbung
Im Jahr 1988 brach die Whiskymarke Chivas Regal mit einer meiner liebsten Printanzeigen aller Zeiten alle Regeln.
Der Werbetexter hinter dieser ikonischen Printanzeige, Neil French, erklärt seinen Denkprozess:
„Die meisten Leute werden Ihnen sagen, dass jede Anzeige aus mindestens vier Elementen besteht: Überschrift, Bild, Text und Logo.“
Weiter sagt French, dass Sie, wenn Sie nur eines dieser Elemente in Ihrer Anzeige verwenden können, einen Gewinner haben. Und genau deshalb liebe ich diese Anzeige. Sie bricht mit den Regeln, nutzt die umgekehrte Psychologie, um die Zielgruppe anzulocken, und positioniert die Marke perfekt als Premium-Marke.
Bilder sagen mehr als tausend Worte. Nicht so bei Chivas Regal.
Beschleunige mit Filestage die Freigabe von Printanzeigen um 30 Prozent
Leser verbringen in der Regel 20 Minuten oder mehr mit einer gedruckten Publikation in der Hand. Wenn wir das mit dem durchschnittlichen Besucher einer digitalen Nachrichtenseite vergleichen, sind das 15 Minuten mehr. Die Moral von der Geschicht? Printanzeigen können deiner Marke helfen, die richtigen Blicke auf sich zu ziehen und lange genug zu halten, um Wirkung zu erzielen.
Natürlich ist die Printwerbung nicht ohne Herausforderungen. Umweltaspekte, längere kreative Review-Prozesse und höhere Erinnerungsraten können einige Marketer abschrecken.
Die beste Möglichkeit, um die Vorteile von Printanzeigen zu nutzen und gleichzeitig den Anforderungen an den Content gerecht zu werden, ist das richtige Tool.
Artwork-Proofing-Software wie Filestage beschleunigt den Freigabeprozess für Printanzeigen, indem sie dir hilft, Fehler zu erkennen und die Freigabe 30 Prozent schneller einzuholen.
Wenn du deinen Freigabeprozess für Druckanzeigen optimieren möchtest, nutze noch heute die kostenlose Testphase von Filestage.
