Crear contenidos digitales es fácil. Cualquiera puede enviar cosas al mundo con unos pocos clics. Pero en una época en la que la gente está expuesta a entre 76 y 10.000 anuncios al día (dependiendo de dónde mires), crear contenido que realmente llegue a tu público y resuene con él exige mucha más consideración.
En este artículo, te llevaré a través de todos los consejos esenciales, herramientas y cosas que debes evitar al crear contenido digital en 2024.
Pero antes de entrar en materia, echemos un vistazo rápido a qué son los contenidos digitales y por qué son imprescindibles para el éxito de tu empresa.
¿Qué son exactamente los contenidos digitales?
Contenido digital es un término general para cualquier información creada y compartida en formato digital. Eso significa que si estás escuchando, viendo, jugando o leyendo algo en línea, puede considerarse un contenido digital.
Algunos ejemplos de contenidos digitales son
- Libros electrónicos, blogs, artículos y boletines informativos
- Podcasts, música y audiolibros
- Vídeos cortos, películas, programas de TV y retransmisiones en directo
- Juegos, aplicaciones y software
- Publicaciones, comentarios y mensajes en las redes sociales
- Sitios web, páginas de destino y anuncios
Si realmente quieres establecer una estrategia de marketing eficaz, debes aspirar a crear una selección diversa de contenidos digitales que se ajusten al comportamiento en línea de tu público objetivo.
Por qué debes crear contenido para tu empresa
Una buena creación de contenidos digitales puede ayudarte a dar a conocer tu marca, conectar con una audiencia global y convertir esas conexiones en ventas. Para ponerlo en perspectiva, ¡el contenido digital genera aproximadamente tres veces más clientes potenciales que los métodos de marketing tradicionales como la televisión y el marketing exterior!
He aquí otros factores que hacen que la creación de contenidos digitales sea importante para las empresas.
Confianza y autoridad
Compartir contenidos coherentes y de alto valor en Internet posiciona tu marca como una fuente fiable de información en tu sector. Esto genera confianza con tu público y les anima a considerar tus productos o servicios en el futuro.
Una conexión más significativa
Crear contenido útil y educativo para tu audiencia les demuestra que comprendes sus necesidades y te preocupas por ellas. Esto puede ayudar a construir una relación más sólida que siente las bases para la fidelidad del cliente a largo plazo.
Memorabilidad
Pasamos más tiempo que nunca en Internet. Por tanto, si dejas caer un gran contenido en las redes sociales y en la bandeja de entrada del correo electrónico de tu audiencia, tu marca o empresa estará siempre presente la próxima vez que necesiten hacer una compra.
Cinco formas de asegurarte de que tus contenidos digitales rinden
Así que ya sabes que el contenido digital es un gran negocio para tu empresa. Ahora probablemente quieras averiguar cómo elaborar una estrategia y dominar tu proceso de creación de contenidos.
1. Pon a tu público en primer lugar
Antes incluso de empezar a pensar en herramientas y técnicas para la creación de contenidos, tienes que saber a quién te diriges y dónde encontrarlo.
Dedicar tiempo a comprender el comportamiento, los pensamientos y las necesidades de tu audiencia te ayudará a producir y compartir contenido que realmente les haga vibrar.
Después de haber hecho un estudio de mercado, puedes utilizar una plantilla de persona compradora para reunir tus conclusiones y pintar un cuadro claro para tu equipo de contenidos.
2. Consigue que tu contenido sea visto
La creación de contenidos es un juego competitivo. Por lo tanto, pulsar simplemente “publicar” y esperar lo mejor probablemente no traerá resultados brillantes para tu negocio. Tienes que tomar algunas medidas adicionales para asegurarte de que tu contenido es visible para los clientes potenciales.
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de investigar temas y palabras clave relevantes para utilizarlos en tu marketing digital. Así te asegurarás de aparecer en los primeros resultados de búsqueda de la gente cuando busque información relacionada con un producto o servicio como el tuyo.
Hay muchas herramientas de optimización SEO que puedes utilizar para crear contenidos que sean vistos por más personas. Te hablaré de mi favorito un poco más adelante en este artículo.
3. Mantén la coherencia
Ser coherente en el mundo online requiere que tu marca publique con regularidad y cree contenidos con un estilo y tono coherentes que se ajusten a las directrices de tu marca.
Cuando tu audiencia puede identificar fácilmente tu contenido en diferentes plataformas, se refuerza tu imagen de marca en su mente para un mejor reconocimiento. Por supuesto, esto no significa que no puedas romper las reglas de vez en cuando cuando lo consideres oportuno.
He aquí algunos consejos sencillos que te ayudarán a mantener tu contenido en el buen camino:
- Crea un calendario de contenidos – Es una forma práctica de planificar y programar cuándo y qué compartir en cada canal.
- Ten a mano un conjunto fiable de directrices – Ten en cuenta aspectos como el tono de voz, la paleta de colores, los tipos de letra y los elementos de diseño para tener una presencia en línea reconocible.
- Interactúa con tu público – Las redes sociales son el lugar ideal para conversar con los clientes. Aprovecha al máximo esta oportunidad respondiendo a los mensajes y comentarios lo antes posible.
4. Elige el tipo de contenido adecuado
Tu marca y tu público objetivo deben informar el tipo de contenido que creas.
Digamos que tu público objetivo se inclina por el contenido visual. Entonces es buena idea invertir en gráficos o vídeos llamativos. O si sabes que tus clientes se beneficiarían de una información más profunda, da prioridad a las entradas de blog o a los libros electrónicos. Estos son sólo un par de ejemplos, pero adaptar tu contenido para que se ajuste a la personalidad y los valores de tu marca es absolutamente esencial si quieres ser auténtico.
Los contenidos digitales son una categoría que nunca deja de crecer. Mantente al tanto de las nuevas tendencias de contenido y evalúa periódicamente el rendimiento de los distintos contenidos.
5. Asegúrate de que tu proceso de aprobación es correcto.
La creación de contenidos digitales suele ser un proceso colaborativo. Y con cada vez más equipos que trabajan a distancia, es superimportante que todos estén de acuerdo para que tus ideas y ejecuciones se aprueben y salgan por la puerta lo antes posible.
Filestage es una plataforma de revisión y aprobación que puede ayudarte a agilizar tu proceso de creación con un sólido flujo de trabajo de aprobación de contenidos. Puedes utilizar Filestage para aprobar rápidamente todo tipo de contenidos, incluidos documentos, fotos, banners web, vídeos, archivos de audio, activos de redes sociales y mucho más. Esto lo convierte en un gran compañero para ayudarte a crear una campaña de marketing de éxito.
A continuación te explicamos cómo aprobar rápidamente tus contenidos con Filestage:
- Regístrate gratis en Filestage y crea un proyecto
- Crea grupos de revisores e invita a revisores
- Sube tus archivos de contenido y establece fechas de vencimiento
- Recoger las opiniones de los revisores
- Colabora hasta que te aprueben
- Repítelo con los demás grupos de revisores
Aprueba todo tu contenido en un solo lugar
Consigue comentarios rápidos y claros justos encima de tu contenido con Filestage.
Las mejores herramientas para la creación de contenidos digitales
Crear contenidos de calidad es un proceso con bastantes partes que se mueven rápidamente. Afortunadamente, hay muchas herramientas estupendas que pueden ayudarte a crear un marketing fresco y reactivo que llame la atención.
Tanto si quieres automatizar sin esfuerzo tus publicaciones sociales como acelerar tu SEO con ideas sobre palabras clave, ¡aquí tienes un vistazo a algunos de los mejores programas que te ayudarán a hacer el trabajo!
1. Ahrefs – la mejor herramienta para SEO
Ahrefs es una pequeña e inteligente herramienta SEO que se asegura de que el contenido que has creado sea visto por las personas adecuadas. Esta herramienta está equipada con una serie de funciones de investigación de palabras clave que te permiten identificar palabras clave de alto rendimiento, analizar a los competidores y optimizar tu contenido para esos motores de búsqueda tan importantes, como la Búsqueda de Google.
Con su interfaz fácil de usar y sus datos en tiempo real, Ahrefs es un valioso activo que te ayudará a mejorar la visibilidad online de tu marca para superar a la competencia.
2. Drip – la mejor herramienta de contenido digital para el marketing por correo electrónico
Si el marketing por correo electrónico forma parte de tu proceso de creación de contenidos digitales, la plataforma de automatización de Drip podría ayudarte a dar forma y agilizar tu flujo de trabajo.
Éstas son algunas de las características clave de Drip que podrían ser útiles para tu próxima campaña de marketing por correo electrónico:
- Automatización – Drip permite a los usuarios crear flujos de trabajo automatizados o campañas desencadenadas por acciones específicas, como visitas al sitio web, clics o compras.
- Segmentación – Los usuarios pueden segmentar su audiencia en función de varios criterios, asegurándose de que los correos electrónicos se adaptan a grupos o individuos específicos.
- Personalización – Drip permite personalizar el contenido y los mensajes, mejorando la relevancia y el compromiso de las campañas de correo electrónico.
- Puntuación de clientes potenciales: las empresas pueden asignar puntuaciones a los clientes potenciales en función de sus interacciones, lo que ayuda a priorizar y orientar a los clientes potenciales de alto valor.
- Análisis – Drip proporciona análisis detallados para realizar un seguimiento del rendimiento de las campañas de correo electrónico, lo que permite a los usuarios tomar decisiones basadas en datos.
3. Loomly – mejor herramienta digital para la gestión de redes sociales
Es probable que la creación de contenidos para redes sociales constituya una buena parte de tu estrategia de marketing digital. También es el tipo de contenido más sensible al tiempo para muchas marcas y empresas, debido a su naturaleza impulsada por las tendencias.
Con Loomly, puedes crear, publicar y analizar contenido de marketing en múltiples canales de redes sociales para conseguir el flujo de trabajo de redes sociales más eficiente.
La plataforma de creación de contenidos para redes sociales incluso se integra con plataformas populares como Slack, Gmail y Microsoft Teams. Esto te permite configurar notificaciones para cuando un compañero haga comentarios sobre tu contenido.
4. Readable – la mejor herramienta de contenidos digitales para comprobar la accesibilidad
Comunicar de forma que tu audiencia pueda entender rápidamente es una parte importante de la creación de contenidos.
Readable puede ayudar a tu equipo a producir contenidos de marketing accesibles y atractivos con funciones como puntuaciones de legibilidad, sugerencias y soporte multilingüe para traducciones de marketing eficaces.
Te recomiendo que pases todos tus contenidos escritos por una plataforma como Readable antes de publicarlos. Puede ser fácil acercarse demasiado al trabajo y olvidar el hecho de que la capacidad de atención es baja cuando se está en línea.
5. Canva – mejor herramienta de contenido digital para el diseño
Canva es una herramienta de diseño gratuita y fácil de usar que te permite crear contenido y crear elementos visuales llamativos sin necesidad de tener conocimientos de diseño.
Desde elegantes gráficos para redes sociales hasta elegantes plantillas para correo electrónico, Canva puede ahorrarte mucho tiempo en el proceso de creación de contenidos sin sacrificar el estilo ni la calidad.
Esta herramienta viene con un impresionante suministro de plantillas, fuentes y fotos, así como un editor de arrastrar y soltar para ayudarte a dar vida a todas tus creaciones.
Ideas para inspirar tu próximo contenido digital
Antes de concluir este artículo sobre los aspectos esenciales de la creación de contenidos digitales, aquí tienes un poco de inspiración para que fluya el jugo creativo de tus próximos contenidos escritos o visuales.
Destaca a tus clientes
Todo tu contenido debe estar centrado en el cliente.
Crea contenido digital que incluya testimonios e historias de éxito. Comparte contenido generado por el usuario o simplemente un hashtag personalizado para destacar las cosas chulas que hacen tus seguidores o clientes. Poner a tu público objetivo al frente y en el centro no sólo reconoce su apoyo, sino que también suscita un sentimiento de comunidad en torno a tu marca. A largo plazo, esto también contribuirá a aumentar la fidelidad de los clientes.
Encuestas y cuestionarios
El marketing de contenidos interactivo es otra forma estupenda de impulsar el compromiso con la marca y quizá incluso de recopilar información útil sobre cómo piensa tu público objetivo.
Podrías preguntar a tu audiencia su opinión sobre temas de tendencia relacionados con tu sector, o iniciar una conversación en torno a algunos de tus productos y servicios más populares. Reúnete con tu equipo para ver qué se os ocurre.
Trucos y consejos
Servir ideas para picar todos los días es una forma estupenda de ofrecer valor a los clientes, al tiempo que posicionas tu marca como experta en el sector.
Puedes utilizar infografías, vídeos cortos o publicaciones en carrusel para compartir consejos profesionales con regularidad. Y fomenta la participación de la audiencia y el contenido generado por los usuarios invitándoles a compartir sus propios trucos. Esto puede fomentar un mayor sentido de comunidad dentro de tu base de clientes y apoyar la lealtad a la marca.
Conclusión
La creación de contenidos digitales requiere una cuidadosa reflexión, pero puede ser un proceso divertido y gratificante cuando se hace bien.
Esperamos que este artículo te haya animado a ponerte manos a la obra con la creación de contenidos digitales para tu marca o empresa. Y si quieres ver cómo Filestage puede ayudarte a revisar y aprobar tu próximo proyecto, empieza hoy mismo tu prueba gratuita.
