Inzwischen wissen die meisten Unternehmen, dass Social Media zu den besten Möglichkeiten gehören, mit Kunden in Kontakt zu treten. Das würde erklären, warum die weltweiten Ausgaben für Werbung auf Social Media im Jahr 2024 auf 219,8 Milliarden USD ansteigen werden.
Viele Marken haben jedoch noch nicht ganz herausgefunden, wie sie Kampagnen in den sozialen Medien erstellen können, die bei ihrem Publikum wirklich ankommen.
Die Schnelllebigkeit von Social-Media-Marketing bedeutet, dass du oft in kurzer Zeit viele verschiedene Dinge berücksichtigen musst. Was es – seien wir mal ehrlich – schwer machen kann, gute Arbeit zu liefern.
Aber die gute Nachricht ist, dass du mit ein wenig Inspiration und den richtigen Tools das Chaos durchbrechen und deine Konkurrenz mit jedem Beitrag übertreffen kannst.
In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die acht stärksten Social-Media-Kampagnen und warum sie erfolgreich waren.
Hier unsere Zusammenstellung zum Thema beste Social-Media-Kampagnen:
- Apple – #ShotOniPhone
- Spotify – Spotify Wrapped
- Always – Like A Girl
- Purina x Buzzfeed – Dear Kitten
- Dollar Shave Club – Our Blades Are F**king Great
- Airbnb – We Are Here
- Adidas – #ORIGINALis
- Upwork – This is How We Work Now
Lass uns loslegen und schauen, was wir von den einzelnen Kampagnen lernen können!
1. Apple – #ShotOniPhone
Apple macht es durch innovatives Design und Schlichtheit für gewöhnliche Menschen einfacher, außergewöhnliche Dinge zu tun. Und die #ShotOniPhone-Kampagne ist ein brillantes Beispiel dafür, wie das Unternehmen diesen Markenwert durch effektives Social-Media-Marketing einfängt.
Diese Hashtag-Kampagne wurde erstmals 2015 gestartet und setzte nutzergenerierte Inhalte ein, um die Qualität der Kameras von Apples iPhone zu zeigen. Dazu forderte die Marke die Menschen auf, Fotos zu machen und mit dem Hashtag #ShotOniPhone auf Social Media zu teilen. Apple teilte diese Posts dann in seinen eigenen Social Feeds und auf Plakatwänden in der ganzen Welt.
Aus diesen drei Gründen ist diese kultige Apple-Kampagne bis heute ein Hit:
- Sie blieb ihrer Marke treu, indem sie die Idee vermittelte, dass jeder atemberaubende Fotos machen kann (nicht nur Profis).
- Sie hat den durchschnittlichen Apple-Kunden zu einem Botschafter für die Marke gemacht.
- Sie machte sich den wachsenden Trend zunutze, dass Menschen ihre Fotos online teilen.
Top-Tipp
Nutzergenerierte Inhalte können eine clevere und kosteneffiziente Methode sein, um dein Publikum einzubeziehen. Aber damit deine nutzergenerierte Kampagne wirklich ankommt, musst du es ganz einfach machen, Inhalte zu erstellen und zu teilen. Und du musst ihnen einen Grund geben, es auch wirklich zu tun. Dein Gewinn könnte alles Mögliche sein, von einer globalen Plattform bis hin zu einer einfachen Preisverlosung.
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2. Spotify – Spotify Wrapped
Ich habe öfter über diese Kampagne geschrieben, als ich in diesem Moment zählen kann – und ich bereue nichts. Es ist schlichtweg eines der Social-Media-Marketing-Beispiele, über die ich immer wieder schreiben möchte.
Jedes Jahr verwendet Spotify Daten, um jedem einzelnen Kunden einen Überblick über seine Hörgewohnheiten in diesem Jahr zu geben. Kunden erfahren ihre meistgespielten Songs, ihre Bewertung als Hörer (hier: Arctic Monkeys Top 1 %), und vieles mehr. Spotify verwandelt diese Erkenntnisse dann in eine Reihe von nachempfindbaren und unterhaltsamen Plakatanzeigen.
Diese erfolgreiche Social-Media-Kampagne ziert jeden Dezember unsere Bildschirme und ist für viele Menschen auf der ganzen Welt zu einer jährlichen Tradition geworden.
Top-Tipp
Menschen lieben es, Dinge über sich selbst zu erfahren und mit anderen zu teilen, also personalisiere, wo immer du kannst.
Und auch wenn es nicht immer möglich ist, so detaillierte Daten zu sammeln wie Spotify, ist das Wichtigste, dass du dein Publikum verstehst. Wenn du weißt, wie die Menschen ticken, kannst du Content für Social Media erstellen, der sie direkt anspricht, selbst wenn es „en masse“ ist.
3. Always – Like A Girl
Was bedeutet es, etwas „wie ein Mädchen“ zu tun? Das war die Frage, die Always mit seiner Kampagne 2014 gestellt und beantwortet hat.
Diese Anzeige begann mit einem Video, das den Dingen zu Leibe rückte, mit denen die Gesellschaft das Selbstvertrauen junger Mädchen schädigt. Und hat die Bedeutung von „wie ein Mädchen“ neu definiert als positive Bestätigung, statt als etwas, das Mädchen schlechtmacht.
Was folgte, war eine Welle von persönlichen Geschichten, Anekdoten und Unterstützung in Social-Media-Kanälen unter dem Hashtag #LikeAGirl.
Und das war noch nicht alles. Im Jahr 2016 brachte Always das UNICODE-Konsortium (die Emoji-Macher) dazu, 44 neue Girl-Power-Emojis herauszugeben, die heute auf unseren Geräten und in unseren Social-Media-Konten verfügbar sind.
Die Marke stellt weiterhin geschlechtsspezifische Vorurteilen infrage, indem sie erfolgreiche Social-Media-Kampagnen nutzt, um echte Gespräche anzuregen, die von Bedeutung sind.
Top-Tipp
Steh für etwas ein, hab eine Meinung und beginne Gespräche.
Jede Marke hat die Macht, einen positiven Einfluss zu haben, egal wie groß oder klein sie ist. Das Vorhandensein und die Verkörperung einer Reihe von zentralen Markenwerten kann dazu beitragen, deine Marke und deine Social-Media-Kampagnen menschlicher zu machen, für eine authentischere Verbindung mit den richtigen Social Media-Nutzern. Auf diese Weise dient dein Social-Media-Auftritt auch noch einer unterstützenswerten Sache.
4. Purina x Buzzfeed – Dear Kitten
Zehn Jahre später hat diese Kampagne immer noch diese herzliche, flauschige Atmosphäre. Diese Videoserie wurde erstellt, als die Liebe zu Katzen-Content auf einem Allzeithoch war.
In „Dear Kitten“ geht es um eine ältere Katze, die ihre Weisheitshäppchen mit einem neuen, kleinen Kätzchen teilt. Die Videos wurden zuerst auf YouTube veröffentlicht und versorgten die Zuschauer mit ihrer täglichen Dosis Kätzchen-Content und warben gleichzeitig für Purina Katzenfutter.
Die Drehbücher waren wunderschön gestaltet und so charmant, mit subtilen, spielerischen Botschaften rund um die Vorliebe der Katze für Nassfutter gegenüber Trockenfutter. Sie wurden in diesem Jahr zu den meistgesehenen Videos auf Buzzfeed, mit über 12 Millionen Aufrufen allein in den ersten Wochen.
Top-Tipp
Du brauchst nicht immer eine bahnbrechende Social-Media-Strategie. Oft entstehen die erfolgreichsten Social-Kampagnen aus etwas so Einfachem wie dem Wissen, dass viele Menschen gerne Katzenvideos anschauen.
5. Dollar Shave Club – Our Blades Are F**king Great
Dollar Shave Club bahnte sich 2012 mit einem innovativen Abo-Service für Rasierklingen und einem äußerst erfolgreichen Launch-Video einen Weg in die Szene der Männerpflege.
Als neues Start-up-Unternehmen hatte die Marke kein großes Budget für eine auffällige Marketingkampagne. Also drehten sie dieses witzige Social-Media-Video für weniger als 5.000 USD und schafften es, fast augenblicklich viral zu gehen. Noch wichtiger ist, dass der Dollar Shave Club in weniger als 24 Stunden nach Veröffentlichung des Videos 12.000 neue Abonnenten gewonnen hat.
Seitdem hat die Marke eine treue Fangemeinde auf all ihren Social-Media-Plattformen aufgebaut. Die Beiträge des Dollar Shave Club in den sozialen Medien sind witzig, mutig und fast immer Low-Budget.
Top-Tipp
Zu den schönen Dingen von Social-Media-Kampagnen gehört, dass sie Organisationen die Möglichkeit geben, mit relativ geringen Kosten die Markenbekanntheit zu steigern und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.
Diese effektive Social-Media-Kampagne von Dollar Shave Club zeigt, dass du kein großes Budget brauchst, um eine virale Kampagne zu erstellen. Dein Produkt oder deine Dienstleistung und deine Persönlichkeit sind viel mehr wert als der Betrag, den du für die Erstellung von Content ausgibst.
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Das Erstellen von Kampagnen für Social Media kann eine Menge Spaß machen. Aber es kann auch eine Menge Arbeit sein. Und genau deshalb brauchst ein zuverlässiges Review- und Freigabe-Tool, das dein Team dabei unterstützt, seine Zeit optimal zu nutzen, um bessere und schnellere Ergebnisse zu erzielen.
Mit Filestage können du all deine Ideen und Ausführungen rund um deine Social Media-Kampagnen an einem klar strukturierten Ort teilen, prüfen und kommentieren. Das bedeutet, dass du nicht mehr hinter Feedback herlaufen musst, dass es keine unklaren Nachrichten mehr gibt und auch keine unnötigen Meetings oder E-Mails!
Dieses benutzerfreundliche Tool macht es Teams und Kunden ganz leicht, an den einzelnen Elementen einer Kampagne zusammenzuarbeiten, da es mit einer Vielzahl von Dateiformaten funktioniert, einschließlich diesen:
- Dokumente
- Bilder
- Videos
- Live-Websites
- PDFs
- Audio-Dateien
- Interaktives HTML
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6. Airbnb – We Are Here
Zur Einführung seines neuen Trips-Dienstes hat sich Airbnb die Macht von Videos, Storytelling und Facebook Live zunutze gemacht, um eine sechsteilige Serie in Städten wie Seoul und Miami zu starten.
Die digitale Marketingkampagne sollte Reisende inspirieren und potenzielle Gäste beraten. Diese Videos waren sowohl offen als auch fesselnd und gaben den Zuschauern das Gefühl, als wären sie diejenigen, die das Abenteuer erlebten. Die Kampagne war ein Riesenerfolg: Die Live-Streams wurden über 6,2 Millionen Mal aus Ländern auf der ganzen Welt angesehen.
Top-Tipp
Bei dieser viralen Social-Media-Kampagne werden viele clevere Taktiken eingesetzt. Aber die offensichtlichste ist wohl die Nutzung der sozialen Medien.
Mit dieser Content-Serie hat Airbnb nicht nur die sozialen Medien und eine Plattform zum Teilen genutzt. Sie haben Social Media in die Idee selbst integriert. Der 24-Stunden-Livestream sorgte für ein Gefühl der Faszination und Aufregung rund um die Kampagne.
Wenn du dich über die wichtigsten Funktionen der einzelnen Social Media-Plattformen auf dem Laufenden hältst, kann dies dein Team dazu inspirieren, frische, interaktive und ansprechende Kampagnen zu erstellen.
7. Adidas – #ORIGINALis
Um seine Originals-Kollektion von Hip-Hop- und Fashion-Forward-Bekleidung zu promoten, kreierte Adidas den Hashtag #ORIGINALis im Rahmen einer sehr erfolgreichen Instagram-Kampagne.
Mit der Absicht, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen und die Glaubwürdigkeit in den sozialen Medien zu steigern, hat sich Adidas mit großen Namen wie Snoop Dogg, Desiigner und Stormzy zusammengetan.
Das übergreifende Thema der Social-Media-Kampagne zeigt den Menschen, Dinge auf ihre eigene Weise zu tun, und ermutigt sie dazu. Den Anfang machte eine ermächtigende Videoanzeige mit Starbesetzung zu einem Remix des Frank-Sinatra-Klassikers „I did it my way“, die über die Social-Media-Kanäle der Marke verbreitet wurde.
Seitdem hat diese weltweite Kampagne eine Welle von neuen Adidas-Fans und einige ziemlich große Auszeichnungen gewonnen.
Top-Tipp
Diese Social Media-Kampagne von Adidas ist ein großartiges Beispiel für richtig gemachtes Influencer-Marketing.
Die Marke kreierte ihre Originals-Linie basierend auf der Hip-Hop-Kultur und sprach ihr Zielpublikum durch berühmte Persönlichkeiten an, die in dieser Welt bereits eine große Anhängerschaft hatten.
Während die Größe dieser Influencer eine wichtige Rolle für den Erfolg dieser Kampagne spielte, kannst du auch mit Nano-Influencern arbeiten, die in deiner Zielgruppe eine kleinere, aber treue Anhängerschaft haben. Diese Taktik steigert nicht nur die Markenbekanntheit, sondern ist ein sozialer Beweis, der auch dazu beitragen kann, Vertrauen in deine Marke und Glaubwürdigkeit aufzubauen.
8. Upwork – This is How We Work Now
Upwork ist eine Plattform, die Unternehmen hilft, verschiedene Freelancer wie Entwickler, Designer und Texter zu finden und mit ihnen zusammenzuarbeiten.
Mit dieser brillanten B2B-Kampagne wollte die Marke mehr Aufgeschlossenheit für die neue Art des Arbeitens – das heißt außerhalb eines physischen Büros – anregen. Also hat Upwork natürlich einen alten Chef von den Toten auferstehen lassen, um allen zu sagen, dass „wir jetzt so arbeiten“.
Der zweiminütige Videospot mag völlig verrückt erscheinen. Weil er es ist. Aber er ist auch unglaublich clever, da er die Philosophie der Marke auf eine völlig neue Art und Weise vermittelt (das heißt neben der Tatsache, dass die Hauptfigur körperlich verwest).
Dieses Video, in dem viel gesungen und getanzt wird, ist unerwartet und unterhaltsam. Dadurch hob es sich vom Rest der Kategorie ab und erreichte innerhalb der ersten paar Tage über 50.000 Aufrufe auf YouTube und TikTok.
Top-Tipp
Videowerbung in Social Media sollte Aufmerksamkeit erregen und geteilt werden können, egal ob du B2C oder B2B arbeitest.
Die B2B-Werbung wird zwar immer besser, wird aber immer noch von sichererem, praktischerem Content dominiert. Zwar muss B2B wichtige Informationen liefern, aber das bedeutet nicht, dass dies nicht auf eine eigenartige und wunderbare Weise geschehen kann.
Wenn du bei deinen B2B-Social-Media-Kampagnen mutiger wirst und dich mehr auf Soziales konzentrieren, kannst du dich letztendlich von der Konkurrenz abheben und ihr voraus sein.
Fazit
Soziale Medien werden von vielen Marken und Unternehmen in jeder Branche genutzt. Aber um wirklich das Meiste aus deinem Social-Media-Investment herausholen zu können, solltest du dir die Zeit nehmen, um zu verstehen, was funktioniert und was nicht. Dann kannst du eine effektive Strategie entwickeln und die besten – das heißt: erfolgreiche – Social-Media-Kampagnen erstellen, die dein Geschäft ankurbeln.
Ich hoffe, es hat dir Spaß gemacht, durch unsere Auswahl der besten Social-Media-Kampagnen-Beispiele zu scrollen. Und wenn du sehen möchtest, wie Filestage dir helfen kann, nahtlos deine nächste Social-Media-Kampagne zu prüfen und freizugeben, starte noch heute deine kostenlose Testphase.
