Marketing auf Unternehmens-Ebene kann schnell komplex werden. Effizienz, Konsistenz und Kreativität unter einen Hut zu bringen, ist eine echte Herausforderung. Branding ist mehr als nur ein Logo – es geht darum, wie deine Marke wahrgenommen wird.
Brand-Management sorgt dafür, dass dein Markenauftritt auf allen Kanälen stimmig bleibt. Es hilft dir, ein klares Bild deiner Marke im Kopf deiner Zielgruppe zu verankern. Für jedes Unternehmen, das ernsthaft erfolgreiches Marketing will, ist Markenführung unverzichtbar.
In diesem Artikel zeigen wir dir Schritt für Schritt, wie du eine starke Brand-Management-Strategie und einen verlässlichen Prozess dafür aufbaust.
Was versteht man unter Brand-Management?
Brand-Management (Markenmanagement) bedeutet, eine Strategie und einen Prozess zu haben, um deine Markeninhalte gezielt zu steuern. Es sorgt dafür, dass alles, was du veröffentlichst, konsistent ist und zu deiner Marke passt und somit ein klares Bild im Kopf deiner Zielgruppe erzeugt.
Das heißt: Du nutzt dein Corporate Branding konsequent, um Ziele wie Reichweite und Kundengewinnung zu erreichen – bei jeder Art von Marketingmaterial. Dazu gehören E-Mail-Kampagnen, Plakate, Anzeigen, Blogbeiträge, Webseiten und Social-Media-Marketing.
Kurz gesagt: Brand-Management stellt sicher, dass deine Inhalte einheitlich sind und deine Botschaft klar rüberkommt.
Was macht man als Brand Manager?
Ein/e Brand Manager:in sorgt dafür, dass eine Marke klar, konsistent und wiedererkennbar bleibt. Er oder sie entwickelt nicht nur Strategien, sondern ist auch für die Umsetzung und Markenpflege verantwortlich. Dazu gehört, alle Marken-Assets – vom Logo über Kampagnen bis hin zum Tonfall in Texten – zu prüfen und sicherzustellen, dass alles zum Markenbild passt.
Zu den konkreten Aufgaben gehören zum Beispiel:
- Markenrichtlinien erstellen und aktuell halten
- Marken-Assets wie Logos, Farbwelten oder Kampagnenmaterialien prüfen
- Marketingkampagnen planen und sicherstellen, dass sie zum Markenbild passen
- Markt- und Wettbewerbsanalysen durchführen
- interne Teams und externe Partner:innen briefen und koordinieren
- den Feedback- und Freigabeprozess für neue Inhalte steuern
Warum Brand-Management wichtig ist
Gutes Corporate-Brand-Management sorgt dafür, dass deine Organisation eine klare Marktposition und ein starkes Markenimage bekommt – eines, das direkt mit deinen Produkten und Dienstleistungen verbunden ist. So steigerst du die Bekanntheit, stärkst die Kundenbindung und sorgst dafür, dass deine Marke positiv wahrgenommen wird.
Für Unternehmen, die wachsen oder ihre Kund:innen halten wollen, ist eine starke Markenbildung und Markenführung unverzichtbar. Sie sorgt dafür, dass:
- deine Marke zu deinen Unternehmenswerten passt
- alle Inhalte markenkonform sind.
- Kund:innen einen positiven Eindruck von dir bekommen – professionell, modern, innovativ.
- dein Team effizient arbeitet und seine Stärken optimal einsetzt.
- positive Aufmerksamkeit für deine Marke wächst.
- bestehende Kund:innen loyal bleiben.
- Neue Kund:innen auf dich aufmerksam werden.
- dein Markenimage und Wiedererkennungswert steigen.
Der Schlüssel: Konsistenz und On-Branding. Diese Elemente sorgen dafür, dass dein Marketing einheitlich aussieht und sich nahtlos anfühlt.
Markenmanagement macht nicht nur Marketing einfacher – es spart Zeit und Geld. Indem vorgefertigte Elemente wie Farbpaletten, Logos und Bilder genutzt werden, erstellst du schneller bessere Inhalte, ohne vom bestehenden Branding abzuweichen. So arbeitet dein Team effizienter und sorgt dafür, dass deine Marke stark und einheitlich bleibt.
Die wichtigsten Elemente des Brand-Managements
Brand-Management umfasst viele Aufgaben und Begriffe. Hier sind die wichtigsten, die du kennen solltest:
1. Markenwert aus Kundensicht (Brand equity)
Das ist der Wert, den Kunden und Kundinnen deiner Marke beimessen. Er hängt von Erfahrungen, Käufen und Assoziationen ab. Zum Beispiel wirkt ein Bekleidungsunternehmen luxuriös, wenn der Online-Shop stylisch, einfach zu bedienen und schnell lädt. Ein hoher Markenwert führt oft zu mehr Marktanteil und besseren Preisen.
2. Markenbekanntheit (Brand awareness)
Die Markenbekanntheit misst, wie gut deine Marke im Markt erkannt wird. Eine hohe Bekanntheit bedeutet, dass Kund:innen zuerst an deine Marke denken, wenn sie dein Produkt oder deine Dienstleistung brauchen – z. B. durch einen starken Social-Media-Auftritt.
3. Markenidentität (Brand identity)
Die Markenidentität umfasst das gesamte Erscheinungsbild deiner Marke: Farbpalette, Logo, Designstil, Tonalität und Positionierung. Eine klare Identität sorgt für konsistente Inhalte.
4. Markenname (Brand name)
Dein Markenname ist das Schlüsselelement, das dich von anderen Unternehmen im gleichen Markt unterscheidet. Je einprägsamer, desto besser – er bleibt im Gedächtnis und macht dich unverwechselbar.
5. Markentreue (Brand loyalty)
Die Markentreue beschreibt, wie wahrscheinlich es ist, dass Kund:innen erneut bei dir kaufen und über einen bestimmten Zeitraum treu bleiben. Loyalität zeigt, wie zufrieden Kund:innen mit der Produkt-Qualität, der Benutzerfreundlichkeit der Website oder dem Service sind.
6. Markenimage (Brand image)
Das Markenimage ist der Gesamteindruck, den aktuelle und potenzielle Kund:innen von deiner Marke haben – inklusive Logo, Persönlichkeit und visuellen Elementen. Ein klares Markenimage stärkt deine Position am Markt.
7. Markenwiedererkennung (Brand recognition)
Markenwiedererkennung zeigt, wie gut deine Zielgruppe dein Logo oder andere Markenelemente – wie Verpackungen, Social-Media-Posts oder sogar Jingles – auch außerhalb des üblichen Kontexts wiedererkennt.
Kurz gesagt: Je einzigartiger und einprägsamer deine Marke auftritt, desto eher erkennen Menschen sie sofort wieder. Je stärker die Wiedererkennung, desto besser deine Markenbindung.
8. Finanzieller Markenwert (Brand value)
Der geschätzte Geldwert deiner Marke, z. B. für einen Verkauf. Er spiegelt Bekanntheit, Wahrnehmung und Erfolg am Markt wider.
Wie man eine Brand-Management-Strategie erstellt
Brand-Management bedeutet, dass du alle Elemente deiner Marke bewusst steuerst – also alles, was deine Zielgruppe von dir sieht und hört. Deine Strategie sollte daher alle Markenelemente einbeziehen, zum Beispiel:
- Markenname
- Logo (inkl. Varianten, z. B. spezielle Versionen für Social Media)
- Farbpalette für das Branding
- Schriftarten und Typografie
- Briefpapier
- Fotos & Videos
- Tonalität für Blog, E-Mail und Social Media
- Verpackungen oder Etiketten
1. Welche Botschaft willst du vermitteln?
Dein Brand-Management sollte immer zu deiner Marketingstrategie passen. Frag dich: Welche Botschaft soll meine Marke vermitteln? Willst du z. B. Nachhaltigkeit betonen, Humor zeigen oder Vertrauen und Tradition vermitteln? Deine Markenkommunikation sollte emotional verbinden und helfen, dass Menschen sich mit deiner Marke identifizieren.
2. Was macht deine Marke einzigartig?
Finde dein Alleinstellungsmerkmal (USP) und stell es bei jeder Gelegenheit heraus. Das hilft dir, dich von Wettbewerbern abzuheben. Eine klare Markenpositionierung erleichtert es dir, konsistente Inhalte zu erstellen, die im besten Fall Umsatz bringen.
Beispiel: Ein Unternehmen merkt, dass Nachhaltigkeit seine Kund:innen anspricht. Das wird zur Kernbotschaft – jedes Asset, jeder Post und jede Kampagne wird darauf abgestimmt.
3. Wie verstärkst du deine Einzigartigkeit?
Lege visuelle und inhaltliche Richtlinien fest, die deine Marke stärken. Zum Beispiel: eine grün-blaue Farbpalette, hochwertige Naturfotos und Texte mit klarem Umweltfokus. So bleibst du konsistent und stärkst die Markenbindung.
Im nächsten Schritt zeigen wir dir, wie du diese Strategie konkret für dein Unternehmen umsetzt.
So richtest du einen Brand-Management-Prozess in 5 Schritten ein
Brand-Management ist ein wichtiger Baustein für jedes Unternehmen. Hier zeigen wir dir, wie du es praktisch umsetzen kannst.
1. Schaffe ein Ablagesystem für Marken-Assets
Leg ein klares System für deine digitalen und physischen Marken-Assets an. Das kann ein Ordnernetzwerk sein oder eine spezielle Asset-Management-Software. So stellst du sicher, dass alles leicht auffindbar ist.
2. Organisiere deine Marken-Assets
Beschrifte Ordner eindeutig und halte alles sauber strukturiert. Ältere Versionen z. B. deines Logos solltest du als „veraltet“ kennzeichnen und getrennt speichern. Ein gutes Brand-Asset-Management spart dir und deinem Team Zeit und Verwirrung.
3. Erstelle deine Markenrichtlinien
Ein Styleguide ist hier das Herzstück. Er legt fest:
- Welche Logo-Versionen zu verwenden sind
- Farbpalette und Schriftarten
- Tonalität für Texte
So weiß jeder im Team, wie Marken-Assets korrekt eingesetzt werden.
Mehr Tipps findest du in unserem Artikel über Brand-Guidelines – dort erfährst du Schritt für Schritt, wie du deinen eigenen Richtlinien erstellst.
4. Aktualisiere deine Markenrichtlinien regelmäßig
Markenrichtlinien müssen immer auf dem neuesten Stand sein, damit sie für dein Team relevant bleiben. Wenn sich z. B. der Tonfall deiner Website ändert, muss das in den Brand Guidelines vermerkt werden. Mach es zur Routine, den Guide regelmäßig zu überprüfen und anzupassen.
5. Etabliere einen klaren Feedback- und Freigabeprozess
Damit alle deine Marken-Assets konsistent, fehlerfrei und on-brand sind, müssen neue Inhalte überprüft und freigegeben werden, bevor sie veröffentlicht werden.
Mit einer Online-Proofing-Software wie Filestage kannst du alle Assets an einem Ort teilen, Reviewer einladen, ihr Feedback abzugeben und die finale Freigabe einholen – ohne Chaos und endlose E-Mail-Ketten.
So funktioniert der Freigabeprozess in Filestage:
- Erstelle einen kostenlosen Account.
- Lade deine Dateien in Filestage hoch.
- Füge deine Reviewer (z. B. Brand Manager, Kolleg:innen, …) hinzu, damit sie ihr Feedback abgeben
- Diskutiert das Feedback direkt neben der Datei.
- Lasse die Änderungen von deinem Content-Editor umsetzen.
- Teile die neue Version erneut mit den gleichen Personen.
- Erhalte weiteres Feedback oder die finale Freigabe, wenn alle zufrieden sind.
Mit diesem Prozess sparst du Zeit, vermeidest Fehler und stellst sicher, dass jedes neue Asset perfekt zu deiner Marke passt.
Die KI-Reviewer in Filestage unterstützen dich dabei, Abweichungen von deinen Brand-Guidelines schnell zu erkennen. Füge einfach deinen individuellen KI-Reviewer hinzu, und er überprüft nicht nur Rechtschreibung und Grammatik, sondern auch Tonalität, Schriftarten, Logo-Platzierung und vieles mehr. So markiert er automatisch Fehler und gibt dir hilfreiche Tipps, wie du deine Inhalte ganz einfach markenkonform gestalten kannst.
3 Beispiele für starke Marken dank großartigem Brand-Management
Wenn du deinen Brand-Management-Prozess verbessern willst, lohnt sich ein Blick auf erfolgreiche Marken. Diese Unternehmen zeigen, wie ein starkes Branding echten Markenwert schafft.
Apple
Apple ist ein Paradebeispiel für gelungenes Brand-Management. Das Unternehmen hat sich als eine der begehrtesten Marken der Welt etabliert. Jede Produktveröffentlichung zeigt, wie Apple Konsument:innen begeistert und sich als Innovationsführer positioniert.
Das Branding von Apple strahlt Modernität und Eleganz aus – von minimalistischen Verpackungen bis zu ikonischen Markteinführungen neuer Produkte. Apple schafft es, Technik mit einem einzigartigen Markenerlebnis zu verbinden.
Coca-Cola
Coca‑Cola ist ein Meister im Markenmanagement. Die leuchtenden Farben und die ikonische Schrift machen die Marke weltweit sofort erkennbar – ein Grund für die große Treue ihrer Kund:innen.
Coca‑Cola hält seit Jahren eine konsequente Farb- und Designstrategie. Kernfarben wie Rot, Weiß und Schwarz bleiben über alle Produkte und Marketingkanäle seit Jahren hinweg konstant. Selbst wenn das Layout angepasst wird – wie bei der „Zero“-Variante mit schwarzem Hintergrund – bleibt der Wiedererkennungswert der Marke sofort erhalten.
eBay
eBay zeigt, wie eine starke Markenstrategie Vertrauen und Nutzerbindung schafft. Die einfache Botschaft „Buy, Sell, eBay“ bringt auf den Punkt, worum es geht – Effizienz und Benutzerfreundlichkeit.
Ein tolles Beispiel für eBays Markenführung ist ihr aktueller TV-Spot: Ein Paar setzt verschiedene Teile ihres neuen Hauses wie ein Puzzle zusammen – alle Teile wurden über eBay gekauft oder verkauft. Das zeigt auf kreative Weise, wie eBay das Leben seiner Nutzer:innen einfacher macht.
Fazit
Markenmanagement ist der Schlüssel, um Markenwert, Bekanntheit und Kundentreue zu steigern.
Mit einer durchdachten Brand-Management-Strategie kannst du eine einfache, effiziente und wirkungsvolle Markenführung etablieren – und damit dein Unternehmen ohne großen Mehraufwand ein gutes Stück näher an seine Ziele bringen.
Es klingt fast zu schön, um wahr zu sein? Schau dir erfolgreiche Marken wie Apple, Coca‑Cola oder eBay an – sie zeigen, wie wichtig Konsistenz bei allen Markenmaterialien ist. Der wirkliche Erfolgsfaktor liegt im gezielten Management deiner Markenelemente. So sorgst du dafür, dass deine Brand stark, klar und wiedererkennbar bleibt.
