Out-of-Home-Werbung kann frischen Wind in die ständige Diskussion über Daten, soziale Strategien und Geotargeting-Taktiken bringen. Abgekürzt wird diese Werbeform gerne mit OOH, und im deutschen Sprachgebrauch kennen wir sie als Außenwerbung. Wirft man einen Blick auf die besten Werbungen aller Zeiten, tummeln sich Plakatwände auf vielen der Spitzenplätzen. Plakatwerbung ist für alle Passanten bestimmt, deswegen muss sie auffallend einfach sein – und damit haben wir gleich eine der wichtigsten Komponenten einer großartigen Anzeige.
Eine gute Plakatwerbung lässt sich daran erkennen, dass ihr Einfluss über den aktuellen Augenblick hinausgeht. Die Werbung auf Plakaten weist eine der höchsten Erinnerungsraten bei potenziellen Kunden auf: satte 82 % der Menschen erinnern sich an eine digitale Außenwerbung, die sie vor über einem Monat gesehen haben.
Lassen Sie uns also einen Blick nach draußen werfen, um die beste Plakatwerbung zu sehen, und zwar in zwei Kategorien:
- Beste Print-Plakatwerbung
- Beste digitale Plakatwerbung
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Beste Print-Plakatwerbung
Print ist die Urform der Plakatwerbung, die uns einige der kultigsten Anzeigen überhaupt beschert hat.
Hier ein Blick auf einige der besten Anzeigen im Bereich „Werbung Plakate“, die im Laufe der Jahre für Aufsehen gesorgt haben.
1. Fastfood-Sonnenuhr – McDonald’s
Quelle: Billboard Connection
Wenn Sie dachten, dass gedruckte Plakatwerbung immer statisch sei, dann wird Sie diese brillante McDonald’s Anzeige eines Besseren belehren. Das täuschend einfache Design unseres ersten Exemplars herausragender Werbeplakate-Beispiele nutzt die Bewegung der Sonne, um die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen.
Um die morgendlichen Pendler anzusprechen, fällt der Schatten der Sonnenuhr zwischen 6 und 11 Uhr auf die verschiedenen Frühstücksprodukte. Eine clevere Art und Weise, mit dem Nahbereich rund um das Plakat zu interagieren und den Menschen einen spielerischen Anstoß zu den ikonischen goldenen Bögen zu geben, ohne dass Worte nötig sind.
Ich wette, dass mehr als nur ein paar Leute zu spät zur Arbeit gekommen sind, während diese Anzeige zu sehen war!
2. Gib mir das Heinz (Ketchup) – Heinz
Quelle: Twitter
„Mad Men“-Fans, lasst es euch schmecken. Diese Plakatkampagne wurde erstmals von dem fiktiven Don Draper in der sechsten Staffel der Fernsehserie vorgestellt. Dann, im Jahr 2017, ließ Heinz es in der realen Welt Wirklichkeit werden. Auf drei fabelhaft schlichten Plakatwänden in New York, rund um den Standort, an dem sich die fiktive Werbeagentur in der Serie befindet, waren Pommes, Steak und ein Burger abgebildet.
Was diese Plakatwerbung so großartig macht, ist die Tatsache, dass sie nicht nur für die Fans von „Mad Men“ gemacht wurde. Sie wurde rund um eine Referenz der Popkultur geschaffen, die auch noch eine solide Idee darstellte.
Kein Logo. Keine Flasche. Und vor allem: kein Produkt. Nur reine Aufnahmen von köstlichem Essen, bei denen eine Sache fehlt. Das perfekte Beispiel für clevere Plakatwerbung.
3. Spotify Wrapped – Spotify
Quelle: Ad Week
Die aufmerksamkeitsstarke „Spotify Wrapped“-Kampagne bietet wirklich das ganze Spektrum, von der Personalisierung bis hin zu einer hohen Shareability, und dient als Paradestück für funktionierende Werbeplakate-Beispiele.
Am Ende eines jeden Jahres stellt die Musikstreaming-Plattform ihren Nutzern eine persönliche Zusammenfassung ihrer Hörgewohnheiten des vergangenen Jahres zusammen, einschließlich der am meisten gehörten Songs, Interpreten, Genres und der insgesamten Hördauer.
Der Musikstreaming-Dienst verwandelt diese Daten dann in eine Reihe von aufschlussreichen, ansprechenden und witzigen Anzeigen, die sich über echte Menschen lustig machen, die sich bestimmte Songs angehört haben. Ihre intelligenten, auffälligen Werbeplakate tauchen überall auf.
Damit bescheren sie Menschen in Städten auf der ganzen Welt im Hochwinter ein Schmunzeln und regen Gespräche und Interaktionen auf Social Media an. Diese spezielle Plakatwerbung aus dem Jahr 2016 ist einer meiner Favoriten. Aber es gibt noch viel mehr Perlen.
4. Fakten zur Mangelernährung – Dole
Quelle: OOH Today
Inspiriert von der sofort erkennbaren Nährwertkennzeichnung ist diese Außenkampagne von Doles Packaged Foods mehr als nur eine clevere Lebensmittelwerbung. Sie ist ein schonungsloser und eindringlicher Aufruf an die Menschen in den USA, die Nährwertangaben auf den Lebensmitteln, die sie kaufen, zu überprüfen und fundiertere Entscheidungen zu treffen.
Die Kampagne startete mit Stil in New York, Los Angeles und Baltimore und beleuchtete die erschütternden Statistiken über Fehlerernährung im ganzen Land.
In einem Land, das so wohlhabend ist wie die USA, waren diese Fakten schwer zu glauben. Ein Grund mehr, das Bewusstsein zu schärfen, denn schätzungsweise 54 Millionen Menschen sind von den Gefahren der Ernährungsgefährdung betroffen.
Diese Plakatwerbung war unübersehbar. Sie hat die Menschen zum Innehalten gebracht und wichtige Gespräche über den Preis und die Zugänglichkeit von hochwertigen, gesunden Lebensmitteln angeregt.
5. Koleston Naturals – Veränderung
Quelle: Ads of the World
Zu den besten und kreativsten Plakatwerbungen zählen einige, die zur Übermittlung ihrer Botschaft ihre natürliche Umgebung mit einbeziehen. Diese Werbekampagne von Koleston Naturals Haarfärbemittel ist ein hervorragendes Beispiel dafür.
Strategisch entlang einer Küstenstraße platziert, nutzen diese Plakate die atemberaubende Aussicht auf das Meer klug zu ihrem Vorteil.
Die Magie spielt sich ab, wenn sich die Haarfarbe der Frau im Laufe des Tages verändert. Von Goldblond am Morgen bis zu tiefem Violett und Schwarz, wenn die Sonne vom Himmel verschwindet. Dies zeigt die Farbpalette von Koleston Naturals und macht deutlich, dass diese Produkte aus natürlichen Inhaltsstoffen hergestellt werden.
6. Wahrscheinlich das Beste – Carlsberg
Quelle: Just Drinks
Während viele Plakatwerbungen einfach nur zum Betrachten gedacht (und gemacht) sind, stellt diese Werbung von Carlsberg das Medium mit einem unwiderstehlichen interaktiven Erlebnis auf den Kopf. Sie verwandelt Passanten in Mitwirkende, indem sie sie ihr eigenes Bier aus dem Zapfhahn auf dem Plakat zapfen lässt.
Die Plakatwerbung hat auch eine hohe Shareability generiert, indem die Beteiligten ihre Erlebnisse festhielten und mit Freunden und Familie teilten. Es ist eine großartige Werbung, aber auch eine großartige PR-Kampagne.
Vor allem aber war diese Anzeige für alle, die auf sie gestoßen sind, unterhaltsam und ansprechend. Sie hat ihnen die Marke auf herrlich einfache Weise nähergebracht. Darauf Prost!
Für mehr Inspiration schauen Sie sich die 10 besten Bierwerbungen aller Zeiten an.
7. Zurück zur Normalität – Tylenol
Quelle: Twitter
Die Kreativität in dieser riesigen Plakatwerbung verwandelt eine einfache Produktbotschaft in ein unübersehbares, unvergessliches Bild.
Auf dieser Plakatwerbung am belebten Dundas Square in Toronto war eine riesige Abrissbirne zu sehen, die die Plakatwand durchschlug und in der Stirn des Mannes stecken blieb. Autsch!
Durch den sofortigen Wiedererkennungswert der Marke konnte Tylenol es sich erlauben, auf die Darstellung oder Erwähnung von Schmerzlinderung zu verzichten. Stattdessen dramatisierten sie den Schmerz selbst auf eine visuell auffällige Weise. Gut gemacht!
8. Hätte zu Specsavers gehen sollen – Specsavers
Bildquelle: Creative Bloq
Specsavers ist eine Einzelhandelskette für alles rund um Optik. Und mit ihrem langjährigen Slogan „Should’ve gone to Specsavers“ haben sie im Laufe der Jahre einige erstklassige Videospots produziert. Aber diese witzige Plakatkampagne hat gezeigt, wie vielseitig ihre Linie sein kann.
Diese schadenfrohe Plakatwerbung wurde im ganzen Vereinigten Königreich entdeckt. Sie zeigt ein Werbeplakat, das falsch herum auf einer Plakatwand angebracht wurde, womit das Unternehmen einem bekannten Werbeslogan neues Leben einhaucht.
Ich werde auf jeden Fall ein Auge auf ihr nächstes kreatives Werk werfen, egal in welcher Form es erscheint.
Überprüfen Sie Ihre nächste Plakatkampagne mit Filestage
Filestage ist eine Review- und Freigabesoftware, mit der Sie gemeinsam mit Ihrem Team an all Ihren Inhalten arbeiten können, einschließlich PDFs, Designs, Dokumente, Videos, Websites, Audiodateien und mehr. Die Plattform kann für vielbeschäftigte Teams, die eine schnellere kreative Freigabe für ihren nächsten Plakatspot anstreben, Wunder bewirken.
Werfen wir einen Blick auf die sechs Schritte zum Review von Videoinhalten mit Filestage:
- Registrieren Sie sich kostenlos und erstellen Sie ein Projekt.
- Legen Sie Reviewer-Gruppen fest und laden Sie die Beteiligten ein.
- Laden Sie Dateien hoch und setzen Sie Fristen.
- Holen Sie Feedback von Reviewern ein.
- Arbeiten Sie gemeinsam am Projekt, bis Sie die Freigabe erhalten.
- Wiederholen Sie dies für die restlichen Review-Schritte.
Ja, es ist wirklich so einfach!
Beste digitale Plakatwerbung
Wenn man sich die Kandidaten im Bereich beste Plakatwerbung ansieht, lässt sich schwer leugnen, dass digitale Kniffe die Tür zu noch mehr Kreativität und Engagement öffnen können.
Um das zu beweisen, finden Sie hier acht der besten digitalen Werbung-Plakate, die dafür sorgen, dass dieses Außenwerbungsmedium mit der Zeit geht.
1. Look up – British Airways
Mit dieser Plakatwerbung von Ogilvy für British Airways erreicht die digitale Werbung ganz neue Dimensionen. Sie setzt Überwachungstechnologie zur Verfolgung von Flügen ein – so kann ein Kind in der Werbung aufstehen und in Echtzeit auf die Flugzeuge in der Luft zeigen.
Aber die clevere Technik ist nicht das einzig Beeindruckende an dieser Plakatwand. Wie alle großartigen Werbespots basiert auch dieser auf einer echten menschlichen Wahrheit. Welches Kind ist schließlich nicht völlig fasziniert, wenn es ein Flugzeug über den Himmel fliegen sieht?
Stil, Substanz und eindeutige Niedlichkeit … diese Werbekampagne hat alles.
2. Glühbirne – The Economist
Quelle: Brand Synario
Diese geniale Idee aus The Economist zeigt eine überdimensionale Glühbirne, die mit einem Bewegungssensor ausgestattet ist. Wenn jemand vorbeilief, leuchtete die Lampe auf und zeigte, dass die Lektüre von The Economist einem Inspiration und frisches Gedankengut bescheren kann.
Während die Werbung des Magazins für ihren trockenen Witz und ihre cleveren Schlagzeilen bekannt ist, haben es die Kreativen hinter diesem Plakat geschafft, ihre Botschaft ohne ein einziges Wort zu vermitteln. Genial!
3. Die explodierende Plakatwand – Deadline Express Couriers
Quelle: Izismile
Das neuseeländische Kurierunternehmen Deadline Express macht keine halben Sachen, wenn es um seine Lieferzeiten geht.
Um dies zu demonstrieren, stellten sie eine digitale Werbetafel auf, die mit einem Timer ausgestattet war, der die Sekunden herunterzählte. Wenn die Zeit abgelaufen war, ging die gesamte Werbetafel in Flammen auf, was die Skyline von Auckland erhellte und ein massives Interesse der Medien erzeugte.
Das Ziel dieser explodierenden Anzeige war es, das Markenversprechen zu unterstreichen: „Wenn wir Ihnen eine Zeit nennen, dann halten wir diese auch ein“. So geht gute Plakatwerbung – Botschaft angekommen!
4. Virtuelle Sandwich-Werbetafel – Subway
Subway, das Paradies für wählerische Esser, hat mit dieser interaktiven Plakatwerbung für seine individuell zusammenstellbaren Sandwiches noch einen draufgelegt.
Die Sandwich-Kette kaufte Werbefläche auf einer 3D-Plakatwand in London und durch Scannen des eingebetteten QR-Codes konnten die Zuschauer virtuell ihr eigenes Sub erstellen. Sobald die Sandwiches fertig waren, wurden sie auf dem großen Bildschirm in HD-Qualität angezeigt, die einem das Wasser im Mund zusammenlaufen ließ.
Das Beste an der Kampagne: Subway-Botschafter, die sich in der Menge versteckt hielten, überraschten das Publikum mit seinen individuell zusammengestellten Kreationen, während die Sandwiches in Übergröße auf der Plakatwand erschienen. Lecker!
5. Probefahrt-Plakat – Land Rover
Quelle: Clios
Was tun Sie, wenn Sie mit Ihrer Außenwerbekampagne mehr Menschen dazu bringen wollen, Ihre Autos Probe zu fahren? Sie lassen sie auf der Stelle eine Runde drehen!
Auf den ersten Blick sieht dieses Plakat vielleicht wie eine gewöhnliche Autowerbung aus. Nur dass es sich dabei nicht um ein statisches Bild eines Land Rovers handelt. Es ist ein echtes Fahrzeug, das bereit für die Straße ist. Und jedes Mal, wenn das Auto für eine Spritztour unterwegs war, zeigte ein Timer dem nächsten erwartungsvollen Testfahrer an, wann es wieder da sein würde.
Diese digitale Werbetafel ersparte den Menschen die Zeit und Mühe, zum Autohändler zu gehen, und zog in die großen Städte auf der ganzen Welt ein. Das führte zu fünfmal mehr Probefahrten bei Passanten und potenziellen Käufern.
Möchten Sie mehr in dieser Art sehen? Sehen Sie sich unsere Zusammenstellung der besten Auto-Werbespots an.
6. Furchtlose Nächte – HandsAway Paris
Nachts alleine unterwegs zu sein kann eine nervenaufreibende Erfahrung sein, besonders für Frauen. Die Angst um die persönliche Sicherheit hält viele davon ab, sich nach Einbruch der Dunkelheit nach draußen zu wagen.
Während gut beleuchtete Straßen in belebten Stadtgebieten ein gewisses Sicherheitsgefühl vermitteln, gilt dies nicht für ruhigere Vorstadtstraßen. Deshalb hat HandsAway, eine gemeinnützige Organisation, die Gewalt gegen Frauen bekämpft, eine ernüchternde Plakatkampagne ins Leben gerufen, um die düsteren Straßen von Paris zu erhellen.
Eine ziemlich clevere (und sehr wertvolle) Nutzung des Mediums.
7. Menschlicher Geschwindigkeitstest – Reebok
Diese Plakatwerbung auf den Straßen Stockholms wirbt für die neuen Reebok-Schuhe ZPump 2.0. Sie fordert die Menschen heraus, schneller als 17 km/h daran vorbeizulaufen – schaffen sie dies, erhalten sie ein kostenloses Paar.
Die Plakatwand wurde mit einer speziell für die Kampagne entwickelten Geschwindigkeitskamera ausgestattet, die mit Hilfe von Echtzeit-Objekterkennung und Bewegungserkennung das Tempo der Personen ermittelte.
Diese Anzeige hat in Windeseile an Boden gewonnen, und die Leute standen Schlange, um es auszuprobieren. Was für eine hervorragende Möglichkeit, massenhaft seine Zielgruppe anzusprechen!
8. Zoomen von Werbetafeln – Leica Kameras
Quelle: Peta Pixel
Wie viele der brillanten Plakatwerbung-Beispiele in dieser Liste konzentrierte sich auch diese Werbung von Leica darauf, den Nutzen des Produkts zu zeigen, anstatt uns darüber zu erzählen.
Die Serie kreativer Plakate zeigte der Schweiz die überragende Zoomqualität der Leica-Kameras, indem sie buchstäblich das dahinter liegende Objekt in höchster Detailtreue heranzoomten. Super schnittig und super effektiv.
Fazit
Gute Plakatwerbung vereint die Schlüsselelemente großartiger kreativer Werbung. Sie kombiniert einfache, zielstrebige Botschaften mit einer kühnen, auffälligen Ausführung, um die Aufmerksamkeit eines großen Publikums zu erregen. Wir hoffen, dass Ihnen diese kleine Tour durch die beste Plakatwerbung, die es derzeit gibt, gefallen hat. Und wenn Sie sehen möchten, wie Filestage Sie und Ihr Team bei der Erstellung Ihrer eigenen beeindruckenden Außen- und Plakatwerbung unterstützen kann, können Sie → hier eine kostenlose Testphase starten.
